SEO dan Dunia Masa Depan Tanpa Cookie

Dengan menggunakan cookie, bisnis dapat memantau aktivitas pelanggan dan menyesuaikan kampanye iklan mereka dengan tepat. Artikel ini menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana optimasi mesin pencari akan berubah di dunia internet masa depan tanpa cookie.

Internet seperti yang Anda kenal sekarang mungkin terlihat sangat berbeda di masa depan. Peningkatan browser web bebas cookie adalah salah satu faktor yang mungkin mempercepat perubahan ini. Apa dampaknya bagi periklanan dan seo? Peramban bebas kuki, dalam istilah yang paling sederhana, tidak menyimpan atau melacak kuki apa pun. Oleh karena itu, organisasi tidak akan dapat melacak tindakan online pengguna.

Untuk pemasar & pakar SEO, tren menjauhi cookie ini menciptakan kesulitan baru. Jika Anda tidak memiliki akses ke informasi tentang aktivitas online orang, tidak mungkin menargetkan iklan dan mengoptimalkan konten. Salah satu pilihannya adalah menggunakan bentuk segmentasi yang lebih luas, seperti geografis atau demografis.

Model Pengukuran Historis

Toolkit Analytics secara bertahap akan berhenti menggunakan teknik pengukuran usang seperti atribusi multi-sentuh (MTA), yang mengandalkan cookie. Pemodelan campuran media (MMM) dan analisis penargetan campuran media (MTA) secara tradisional menjadi model paling populer yang digunakan pemasar.

Berbeda dengan perspektif top-down MMM dan kecenderungannya untuk menjangkau data selama bertahun-tahun, MTA mengambil pendekatan bottom-up, lebih terperinci dan bergantung pada cookie untuk memantau sesi dan pengguna.

Penting untuk memperhatikan masalah dengan cookie juga. Tidak hanya mereka tidak lintas-perangkat, tetapi akhir-akhir ini, mereka juga menjadi hanya keikutsertaan. Namun, pemasar masih membutuhkan cara untuk melacak hasil. Untuk itu, cookie telah terbukti membantu.

Perbedaan Antara Pemasaran Multisaluran dan Multisaluran

Salah satu penyesuaian terpenting yang harus dilakukan pemasar digital adalah penyesuaian mental. Pergeseran signifikan telah terjadi karena perhatian pemasar dialihkan dari koneksi saluran tunggal dengan konsumen ke pengalaman lengkap pelanggan di beberapa saluran. Itulah perbedaan utama antara iklan multichannel dan omnichannel.

Gagasan bahwa pemasaran omnichannel dan multichannel dapat dipertukarkan adalah umum di kalangan eksekutif pemasaran. Keduanya membutuhkan komunikasi dengan pelanggan dengan cara yang berbeda dan melalui saluran yang berbeda. Namun, pada kenyataannya, mereka tidak bisa lebih ditentang.

Setiap saluran dalam pemasaran multisaluran diperlakukan sebagai silo independen dengan tujuannya. Karena mereka terpisah, perspektif saluran pada klien yang sama sering kali tidak konsisten dan parsial.

Dengan pemasaran omnichannel, Anda akan dapat memberikan pengalaman berkualitas tinggi yang konsisten kepada pelanggan Anda di semua saluran. Triknya adalah agar pemasar berkonsentrasi pada audiens target mereka daripada terpaku pada keberhasilan atau kegagalan platform mana pun.

Hari-hari ini, iklan semacam ini seharusnya terlihat agak jelas. Jangan menghabiskan sepanjang hari di Facebook; itu konyol. Rata-rata orang menghabiskan berjam-jam setiap hari menavigasi banyak situs media sosial, menonton ratusan iklan, dan diberi makan iklan dalam berbagai format. Masa depan pemasaran terletak pada pengambilan strategi yang lebih menyeluruh.

Bisnis Anda dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih konsisten dan menarik dengan memanfaatkan berbagai data konsumen dari beberapa saluran. Menurut penelitian yang dipublikasikan di Harvard Business Review, konsumen yang membeli lebih dari satu saluran menghabiskan tambahan 9% per tahun dibandingkan dengan pembeli saluran tunggal.

Berulang kali, pembelanja menunjukkan pola perilaku ini saat melakukan pembelian. Apakah ada yang bisa kita ambil dari ini? Meskipun setiap saluran akan bersikeras bahwa mereka tahu apa yang dibutuhkan perusahaan Anda untuk berhasil, Anda tidak boleh mengabaikan yang lain. Lingkungan tempat konsumen Anda beroperasi terus berkembang, dan mereka memiliki lebih banyak akses ke teknologi daripada sebelumnya.

Kesimpulannya, pemasaran omnichannel adalah satu-satunya pilihan mereka jika perusahaan e-niaga ingin berkembang di masa depan tanpa cookie.

Pelanggan menginginkan perusahaan dengan kepribadian dan perasaan komunitas di dunia di mana pertemuan merek sering kali bersifat impersonal. Ini mungkin menantang karena kebanyakan sistem dibangun di sekitar beberapa saluran, masing-masing dengan kebutuhan dan algoritma yang unik. Namun, pemasaran omnichannel akan menjadi lebih penting karena klien tumbuh lebih paham teknologi dan terpapar pada volume informasi yang lebih besar.

Apakah Cookie Eksternal Perlu ada di Situs Web?

Situs web modern tidak dapat berfungsi tanpa cookie HTTP. Namun, mereka menimbulkan bahaya privasi. Pengembang web mengandalkan cookie HTTP untuk membuat waktu yang Anda habiskan di situs mereka lebih menyenangkan dan produktif.

Cookie pihak ketiga memungkinkan situs web mengingat preferensi dan tindakan Anda, seperti masuk dan menyimpan item di keranjang belanja di seluruh kunjungan. Fungsionalitas situs web dapat dikompromikan jika Anda menonaktifkan cookie pihak ketiga. Anda akan memiliki waktu terbaik di internet jika Anda mengizinkan cookie pihak ketiga.

Jangan remehkan kenyamanan berbelanja online. Berkat cookie pihak ketiga, situs ini mengingat preferensi pembelian Anda dan melacak semua yang telah Anda masukkan ke keranjang Anda. Cookie yang sangat diperlukan dari pihak ketiga sangat penting untuk situs web karena mereka meningkatkan pengalaman Anda dan membuatnya lebih mudah digunakan.

Misalnya, cookie pihak ketiga dapat digunakan untuk melacak bahasa yang Anda pilih dan preferensi lainnya untuk membuat kunjungan Anda berjalan lebih lancar.

Fakta untuk Dipikirkan

Kita perlu mencapai keseimbangan antara waktu dan sumber daya yang siap dicurahkan oleh tim untuk memantau kinerja SEO dibandingkan dengan saluran lain. Banyak modal diinvestasikan di media, yang telah mendorong perkembangan signifikan di berbagai bidang seperti pemodelan dan atribusi campuran media.

Namun, SEO Darwin tidak sama. Tetapi kita harus mencari cara untuk mengukur keberhasilan SEO, dan metrik yang kita gunakan harus cukup maju untuk bersaing dengan saluran lain. Kami tidak perlu lagi bergantung pada grafik Semrush dari pihak ketiga kecuali kami secara khusus tertarik pada intelijen kompetitif.

Solusi MMM yang ada mungkin memiliki wawasan yang cukup tersedia yang mencakup pengamatan yang dimiliki dan layak tanpa mempertaruhkan "kolinearitas," fenomena pengetahuan dan wawasan yang condong dari kumpulan data yang secara langsung terhubung secara dependen ketika diiris dan dipotong dadu, seperti halnya dengan banyak metode statistik tradisional .

Penting juga untuk diingat bahwa tim mungkin tidak memiliki sumber daya untuk berinvestasi atau menggunakan pemodelan rumit tingkat MMM meskipun mereka menginginkannya. Dalam situasi ini, mungkin yang diperlukan hanyalah implementasi tingkat pengenalan Google 4 dan Adobe, dilengkapi dengan beberapa pengujian SEO.

Kesimpulan

Solusinya sederhana tetapi tidak mudah diterapkan. SEO terkenal tidak efektif dibandingkan dengan saluran media seperti pencarian sponsor, tampilan, atau media sosial. Ada fokus positif pada optimisasi mesin pencari (SEO) dan investasi dalam SEO dari bisnis.

Namun, anggaran media akan selalu diprioritaskan dalam setiap diskusi tentang pengukuran setelah segala sesuatunya dipertimbangkan. Karena perbedaan ini, SEO menerima lebih sedikit sumber daya daripada area lain dari departemen ilmu data dan analitik.

Untuk mendapatkan wawasan tentang saluran, sangat penting untuk membawa kumpulan data besar SEO ke dalam ruangan dan mencocokkannya dengan sumber data lainnya. SEO dapat memeriksa perjalanan klien di seluruh tayangan iklan berbayar, klik, dan keterlibatan situs dengan menggabungkan data.

Sekarang setelah pemasar memiliki akses ke data analitik SEO dalam pengaturan yang steril, mereka dapat mengevaluasi kontribusi dan instrumen saluran SEO terkait saluran lain. Namun, ada tangkapan rumit yang harus dipertimbangkan. Fakta bahwa melibatkan orang lain sangat penting adalah bagian dari apa yang membuat ini begitu menantang.

Sudah ada cukup waktu dan energi yang diinvestasikan dalam peralihan dari cookie ke kamar bersih dan perbaikan terukur.