SEO dan Konten: Berbagai Cara Konten Penting dalam SEO

SEO dan konten berjalan beriringan. Tetapi apakah Anda pernah berhenti, berhenti sejenak, menolak untuk mengambil pernyataan bahwa konten itu perlu pada nilai nominal, dan memikirkan mengapa konten itu penting dalam SEO?

Studi kasus ini akan memberi Anda penjelasan berikut dengan data kehidupan nyata dari klien kami, tersebar di banyak industri, tentang mengapa konten penting dalam SEO dan bagaimana hal itu membuat perbedaan.

Tentang Empat Pilar SEO

Ada empat pilar utama dalam SEO, menurut banyak spesialis SEO. Ini adalah:

• SEO Teknis : SEO Teknis terdiri dari faktor peringkat seperti kecepatan situs, keamanan, pengoptimalan seluler, dan faktor teknis lainnya yang memengaruhi apakah dan bagaimana Google dapat merayapi dan mengindeks situs web Anda. Peta situs, struktur situs, dan konfigurasi file robots.txt juga termasuk dalam teknis SEO.
• SEO Off-page : Mayoritas off-page, atau off-site, SEO, terdiri dari profil backlink situs web Anda. Tautan balik dari sumber berkualitas tinggi memberikan lalu lintas rujukan dan menunjukkan situs web Anda sebagai otoritas. Selain itu, pengoptimalan daftar lokal dan kehadiran di media sosial juga dianggap sebagai faktor "di luar halaman".
• SEO On-page : SEO On-page terdiri dari tautan internal, optimasi metadata (seperti judul halaman dan tag header), dan data alt yang muncul di halaman web Anda yang sebenarnya. Halaman produk dan konten halaman kategori juga terkadang dianggap sebagai faktor di halaman karena, yah, mereka muncul di halaman. Namun, ini menyimpang ke ranah konten dalam SEO.
• Konten dan Pengalaman Pengguna : Konten sangat penting dalam SEO sehingga benar-benar memiliki pilar tersendiri yang dikhususkan untuk itu. Konten dibuat sesuai dengan penelitian kata kunci dan strategi kata kunci dan meningkatkan kepadatan kata kunci situs web Anda. Seperti yang akan Anda ketahui, konten juga merupakan outlet yang menarik bagi pengguna situs web dan secara substansial memengaruhi keseluruhan pengalaman pengguna situs web eCommerce (atau situs web apa pun, dalam hal ini).

Jenis Konten dalam SEO

Sebelum kita menyelami mengapa konten sangat penting dalam SEO (bahkan ketika, berani kami katakan ini, sangat sedikit orang yang membacanya), mari kita lihat berbagai jenis konten yang biasanya digunakan untuk mendukung kampanye SEO.

Sebenarnya, konten apa pun yang muncul di situs web Anda dapat dianggap sebagai konten SEO jika Google dapat mengakses dan merayapi halaman tersebut. Namun, jenis konten berikut biasanya digunakan untuk mendukung proyek SEO:

• Postingan blog
• Konten halaman produk/deskripsi produk
• Konten halaman kategori dan koleksi
• Konten pilar/hijau (seperti konten berdiri sendiri yang muncul di halaman "sumber daya" atau FAQ atau halaman konten khusus)
• Konten yang ditujukan untuk saluran sosial (juga dapat berfungsi sebagai sinyal peringkat SEO)
• Dan yang lainnya, tetapi ini adalah beberapa yang lebih penting

Mengapa Konten Penting dalam SEO

Ada begitu banyak alasan mengapa konten penting dalam SEO (lihat di bawah) tetapi jika kita berbicara tentang pengoptimalan buku teks, dan hanya pengoptimalan, nilai utama konten adalah memberikan situs web eCommerce kemampuan untuk mengoptimalkan dirinya sendiri untuk kepadatan kata kunci.

Ada faktor lain yang digunakan Google untuk menilai kualitas konten sebagai sinyal peringkat, seperti usia, panjang, kedalaman, struktur, orisinalitas, dan apakah konten memenuhi maksud pencarian atau tidak. Ada juga metrik pengguna yang terkait dengan konten yang dapat menunjukkan apakah konten tersebut sangat berharga atau tidak.

Tetapi untuk memecah ini menjadi yang paling mendasar, apa yang harus dilakukan oleh sebuah konten – minimal – untuk menghasilkan peningkatan peringkat untuk halaman yang ada (atau untuk halaman target terpisah) berisi serangkaian kata kunci target yang dipilih.

Jika posting – seperti salinan web atau artikel blog – berisi kata kunci target tersebut, serta informasi yang relevan tentang topik yang terkait dengannya, Google akan melihat halaman itu sebagai otoritas relatif pada materi pelajaran. Saat itulah kenaikan peringkat dimulai.

Setelah Google "melihat" halaman itu, itu akan memberikan otoritas yang lebih tinggi untuk itu, dan tayangan akan mulai meningkat untuk halaman itu (dan berpotensi untuk halaman internal terkait lainnya) untuk kata kunci target dan mungkin untuk kata kunci lain yang relevan.

Saat tayangan meningkat, beberapa di antaranya akan menghasilkan klik, yang pada akhirnya menghasilkan lalu lintas organik yang lebih tinggi ke situs web yang bersangkutan.

Itu tidak dapat dipecah menjadi gambaran yang lebih sederhana dari itu – meskipun ada banyak, banyak cara lain konten dapat bermanfaat bagi kampanye SEO eCommerce.

Manfaat Tambahan dari Publikasi Konten dan Pemasaran Konten

Proses menghasilkan tayangan organik yang lebih tinggi (dan klik) melalui metode di atas adalah pendekatan tanpa tulang. Tentu saja, konten yang “cukup baik” dan memiliki kata kunci di dalamnya pada akhirnya tidak akan mendukung kampanye SEO jangka panjang – itulah mengapa konten yang bagus sangat penting.

Tapi apa saja manfaat dari konten “baik” dalam SEO? Sehat…

• Konten mendidik pelanggan Anda tentang penggunaan produk Anda.
• Ini memberi Anda kemampuan untuk mengiklankan produk dan layanan baru.
• Konten dapat digunakan sebagai perangkat penangkap prospek (dengan formulir, langganan, dan sebagainya).
• Ini memberi merek Anda suara dan menarik perhatian pelanggan.
• Ini memupuk loyalitas merek, mendorong keterlibatan pelanggan, dan merangsang minat.
• Ini berpotensi membantu Anda mengarahkan arus lalu lintas di sepanjang situs web Anda (dengan tautan internal) untuk mendorong konversi.
• Ini sangat terukur dan solusi jangka panjang yang terjangkau. Konten evergreen akan mendapat peringkat selama bertahun-tahun dan mendatangkan pelanggan secara tetap, meskipun beberapa dari mereka hanya datang sebagai pembaca. Sekali lagi, pikirkan tentang penangkapan prospek.
• Konten otoritatif memposisikan situs web sebagai sumber yang kredibel dan dapat dipercaya.
• Ini menyebarkan kesadaran merek, memberikan visibilitas keseluruhan situs web/merek yang lebih besar.
• Konten yang efektif dapat membantu mengurangi ketergantungan Anda pada pemasaran penelusuran berbayar, seperti PPC eCommerce .
• Konten berkualitas akan dibaca dan dibagikan, yang akan meningkatkan bukti sosial dan profil backlink Anda.
• Konten berkualitas tinggi akan menghasilkan basis pembaca yang akan kembali lagi dan lagi.
• Konten yang dioptimalkan secara luar biasa tidak hanya akan menghasilkan tampilan dan waktu tinggi di halaman, tetapi juga akan menghasilkan konversi. Konten berkualitas tertinggi itu sendiri dapat berfungsi sebagai generator penjualan. Bayangkan memiliki halaman di situs web Anda yang melakukan penjualan untuk Anda! Konten dapat melakukan itu.
• Anda hanya perlu memposting konten berkualitas tinggi sekali, dan itu akan bekerja keras untuk situs web Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Jadi, seperti yang Anda lihat, ada banyak, banyak manfaat untuk menyusun dan memposting konten berkualitas tinggi, di luar pengamatan dasar bahwa hal itu dapat meningkatkan kepadatan kata kunci dari sebuah situs web.

Bagaimana Konten Mendukung SEO: Data

Ada berbagai cara kami memantau kinerja konten berkualitas secara internal. Tentu saja, yang paling penting – untuk pelanggan SEO kami – adalah peningkatan peringkat seperti apa yang kami hasilkan untuk kata kunci target untuk situs web eCommerce klien kami.

Namun, ada metrik lain yang kami ikuti secara internal juga. Terutama, ini adalah tampilan halaman, waktu di halaman, dan konversi.

Tayangan Laman: Siapa yang Mengunjungi Situs Web

Sementara sepotong konten secara teknis masih dapat menghasilkan peningkatan peringkat organik bahkan tanpa tampilan halaman yang substansial, tujuannya adalah untuk membuat draf posting yang benar-benar mendapat klik dan dibaca orang. Ada sejumlah faktor yang dapat memengaruhi tampilan halaman, termasuk namun tidak terbatas pada peringkat organik untuk URL yang dimaksud, komposisi judul, dan konten di halaman arahan.

Data di atas menunjukkan beberapa metrik untuk halaman blog berkinerja terbaik untuk pelanggan lama yang mengoperasikan dealer otomotif lokal. Dua entri berwarna merah adalah blog yang dibuat oleh penulis kami untuk klien ini. Kedua blog ini berperingkat tinggi di halaman satu untuk istilah pencarian yang sangat kompetitif.

Jelas, mereka melampaui panggilan konten yang dioptimalkan. Sejak publikasi mereka, mereka telah menghasilkan lebih dari 11.000 tampilan organik yang unik – rata-rata waktu yang cukup lama di halaman – untuk situs web klien. Yang teratas berdiri untuk menggeser blog mereka yang paling sukses, tertinggal hanya beberapa ribu tampilan halaman.

Gambar di atas dari Google Analytics menunjukkan lalu lintas blog untuk klien sebelumnya yang menjual barang olahraga – industri yang sama sekali berbeda. Mereka melakukan beberapa blog mereka sendiri, seperti yang kami sarankan kepada pelanggan kami, tetapi seperti yang Anda lihat, entri yang disorot dengan warna merah adalah salah satu blog dengan kinerja terbaik di situs web mereka.

Faktanya, satu-satunya konten blog dengan kinerja terbaik adalah artikel yang kami tulis untuk mereka, yang, sejak publikasi, telah mengungguli semua halaman teratas mereka yang lain. Konten kami yang berkinerja dua terbaik untuk mereka (berwarna merah) menyumbang hampir 10.000 tampilan halaman unik, lebih dari 10% dari semua lalu lintas ke blog mereka. Keduanya juga memiliki waktu rata-rata hampir 6 menit di halaman.

Hasil di atas adalah untuk salah satu klien tertua kami yang telah bersama kami selama beberapa tahun sekarang. Seperti yang Anda lihat, sebagian besar blog dengan kinerja terbaik di situs web mereka adalah milik kami (berwarna merah).

Faktanya, tujuh blog berkinerja terbaik kami untuk klien telah menghasilkan lebih dari 35.000 tampilan halaman unik sejak publikasi, rata-rata masing-masing lebih dari satu menit. Tujuh blog teratas ini sendiri menyumbang lebih dari 61% dari semua lalu lintas blog ke situs web klien.

Waktu di Halaman: Seberapa Terlibatnya Pembaca?

Terkadang, karena beberapa faktor atau lainnya, tidak cukup realistis untuk menghasilkan sejumlah besar tampilan halaman konten. Terkadang, volume pencarian tidak ada.

Dalam kasus seperti ini, tidak masuk akal untuk mencoba menghasilkan jumlah sesi yang sangat tinggi. Apa yang penulis dapat perjuangkan, bagaimanapun, adalah untuk membuat konten berharga yang membuat pembaca di halaman lebih lama. Selain itu, waktu di halaman yang lebih tinggi sesuai dengan minat, dan semakin banyak pengguna yang tertarik, semakin besar kemungkinan mereka akan mengambil tindakan tambahan sebelum keluar.

Cuplikan di atas menangkap lalu lintas blog ke klien lain yang telah bersama kami selama lebih dari dua tahun. Klien ini berada di industri tembakau dan begitu juga dengan PPC-dibatasi. Lalu lintas blog sederhana, yang sebagian disebabkan oleh persaingan, dan juga sebagian karena volume pencarian yang relatif rendah.

Apa yang mengatakan, meskipun, adalah waktu rata-rata di halaman. Bahkan di antara dua blog teratas dengan beberapa ribu tampilan unik masing-masing, waktu rata-rata di halaman di atas 3 menit. Ini hanya 2 detik dari rata-rata 2 menit (atau lebih tinggi) untuk semua blog lain. Padahal, rata-rata waktu on page untuk semua blog di atas 2 menit.

Tolok ukur akan bervariasi pada sumbernya, tetapi beberapa blog dan lembaga survei telah merilis angka yang menunjukkan bahwa waktu rata-rata di halaman untuk blog – dalam bisnis pengiriman konten – harus berkisar antara 2 hingga 5 menit, tergantung pada panjang dan kedalamannya. Mengingat fakta bahwa klien ini (seperti semua klien kami) adalah bisnis eCommerce, waktu rata-rata 2 menit di halaman bahkan lebih mengesankan. Mereka tidak secara tegas dalam bisnis penjualan konten, tetapi kami tetap melakukannya untuk mereka.

Data ini berasal dari klien lain yang telah bersama kami selama beberapa tahun. Mereka menjual peralatan bersepeda khusus dan sepeda aneh. Kami menulis sembilan dari sepuluh blog teratas mereka – dengan yang tidak disorot dengan warna merah adalah halaman “blog” mereka sendiri.

Waktu rata-rata di halaman sangat mengesankan untuk semua blog teratas ini. Pertama, lebih dari 2 menit untuk semua halaman blog. Para berkinerja rendah secara substansial didukung oleh berkinerja tinggi, beberapa di antaranya memiliki waktu rata-rata di halaman lebih dari 4 menit. Blog teratas, yang telah mendatangkan lebih dari 3.500 pengunjung unik, memiliki waktu rata-rata lebih dari 5 menit di halaman. Pengguna membaca apa yang kami tulis dan mereka tertarik.

Klien di atas adalah klien lain yang telah bersama kami selama beberapa tahun. Mereka menjual peralatan golf dan merupakan kontributor tetap untuk blog mereka sendiri, yang bermanfaat baik untuk kampanye SEO mereka maupun untuk pembaca mereka. Namun, penulis kami mengirimkan beberapa blog berkinerja terbaik untuk mereka. Dalam dua tahun terakhir, kami menulis 4 dari 10 blog teratas mereka, yang bersama-sama telah menghasilkan lebih dari 39.000 tampilan halaman unik. Itu hampir 20% dari semua lalu lintas blog mereka.

Tetapi waktu di halaman paling mengesankan di sini. Dua dari 4 blog teratas ini memiliki lebih dari 5 menit waktu di halaman – rata-rata – yang merupakan metrik yang mengesankan ketika didistribusikan di masing-masing hampir 10.000 tampilan. Sekali lagi, pengguna tertarik, dan mereka membaca.

Konversi: Bintang Emas Keunggulan Konten

Sementara strategi pemasaran konten dapat bersandar pada aliran konten untuk menghasilkan minat dan mendorong konversi dan penjualan, tidak masuk akal untuk mengandalkan konten berdurasi panjang – seperti blog – semata-mata untuk tujuan menghasilkan pendapatan. Blog dan konten bentuk panjang lainnya, seperti salinan halaman, dapat melayani banyak tujuan lain tanpa bertanggung jawab langsung atas penjualan. Bentuk salinan lainnya, seperti salinan iklan dan salinan pemasaran email, secara tegas bertanggung jawab untuk mendorong konversi.

Tetapi masih terjadi bahwa terkadang blog adalah home run sehingga mereka benar-benar berhasil meyakinkan pengguna untuk membeli secara langsung melalui mereka. Ada beberapa klien yang blognya kami buat yang benar-benar menghasilkan penjualan. Blog-blog ini, yang tujuannya adalah untuk menyediakan konten yang dioptimalkan, melampaui dan melampaui panggilan tugas, dan meraih penjualan.

Gambar di atas layak untuk dicermati. Ini menampilkan statistik blog untuk klien yang telah bersama kami selama lebih dari dua tahun. Klien ini menjual barang olahraga dan berada di industri yang dibatasi oleh PPC. Kami menulis semua blog teratas mereka; satu-satunya entri yang tidak disorot di sini adalah halaman blog pilar; yaitu halaman pertama, kedua, ketiga, dan keempat blog, dan seterusnya.

Tampilan halaman dan waktu di halaman sederhana, kemungkinan besar melakukan volume pencarian yang relatif rendah untuk istilah yang ditargetkan. Namun, blog ini sangat dioptimalkan dengan tingkat konversi dan dimaksudkan untuk berfungsi sebagai saluran penjualan. Seperti yang Anda lihat, di antara 11 blog teratas yang kami tulis untuk klien, setiap blog memiliki nilai halaman. Itu berarti bahwa pengguna membaca blog ini, lalu menavigasinya dan melakukan pembelian di situs web klien. Rasio keluar dan rasio pentalan juga sangat rendah, masing-masing hanya 18% dan 55% secara keseluruhan. Mengingat fakta bahwa sebagian besar blog memiliki rasio pentalan tinggi – sekitar 80% – ini bahkan lebih mengesankan.

Kami tidak memiliki ruang untuk menampilkannya di sini – tetapi di antara 25 blog teratas di situs web klien ini (semuanya kami tulis) – setiap blog memiliki nilai konversi.

Metrik di atas menunjukkan lalu lintas blog ke klien jangka panjang lainnya dalam industri yang dibatasi PPC. Klien ini menjual senjata airsoft dan aksesoris.

Sekali lagi, lalu lintas blog sederhana (walaupun waktu di halaman cukup baik, seperti rasio pentalan dan keluar). Bukti keberhasilan di sini adalah fakta bahwa, dari 10 blog teratas di situs web klien, kami menulis 7, dan lebih dari setengahnya memiliki nilai konversi. Artinya, pengguna waktu nyata membaca konten kami dan kemudian memutuskan untuk membeli sesuatu dari situs web klien.

Akhirnya satu lagi klien di industri yang dibatasi PPC. Klien ini juga menjual barang-barang olahraga luar ruangan tetapi belum bersama kami selama dua sebelumnya. Akibatnya, konten kami memiliki lebih sedikit waktu untuk menghasilkan peringkat substansial bagi mereka. Namun, 4 dari 10 blog teratas mereka adalah milik kami, dan setiap blog memiliki nilai konversi yang baik. Jadi orang membaca dan membeli. Blog melakukan pekerjaan mereka untuk menghasilkan tayangan organik yang lebih tinggi dan mereka juga mendapatkan beberapa penjualan.

The Takeaway: Mengapa Konten Penting dalam SEO

Mempertimbangkan semua ini, jelas bahwa konten yang dioptimalkan dapat melakukan lebih dari sekadar menghasilkan peningkatan peringkat dalam hasil pencarian organik untuk kata kunci target sebagai bagian dari kampanye SEO eCommerce klien.

Konten berkualitas tinggi juga dapat:

• Bawa pembaca
• Tingkatkan waktu di halaman
• Dan, dalam kasus tertentu, hasilkan penjualan, langsung melalui halaman konten itu sendiri.

Meskipun tidak mungkin untuk menjaminnya, ini adalah hal-hal yang kami upayakan untuk disampaikan kepada klien kami dengan strategi pembuatan konten SEO kami.

Dapatkan Kreatif Tentang Menarik Lalu Lintas Organik Jangka Panjang dan Melibatkan Pelanggan dengan Konten dan SEO

Tujuan kami adalah membuat konten yang memberi peringkat, memikat perhatian, melibatkan pembaca, dan menjual. Ini merupakan bagian integral dari proses SEO kami. Jika Anda mencari penyedia yang menganggap serius kreativitas dan minat, kami di sini untuk Anda.

Hubungi kami di 888-982-8269 untuk informasi lebih lanjut. Kami akan dengan senang hati menjawab setiap pertanyaan Anda dan membantu Anda memulai dengan kampanye SEO yang dibuat khusus dan didorong oleh tujuan yang memberikan penekanan kuat pada pilar terpenting konten SEO.