Rangkuman Pemasaran Digital pada 8 Oktober 2018

Diterbitkan: 2018-10-10

Selamat datang di Roundup Pemasaran Digital Ninja Eksposur lainnya.

Dalam Round-up minggu ini kita telah belajar:

? Google membuat perubahan algoritma lebih lanjut pada hari ulang tahunnya
Google akhirnya menempatkan Google+ ke tempat tidur
? Format file WebP akan segera hadir di Edge dan Firefox
? Bagaimana cara membuat tautan lokal menggunakan Python dan Google Places

Langsung ke subjek pemasaran favorit Anda:

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Sebutan Penting lainnya

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Google Merayakan Ulang Tahunnya dengan Pembaruan Algoritma

Tepat ketika kami semua mengenakan topi ulang tahun kami yang runcing dan meraih sepotong kue bolu vanila, kami mendengar gumaman tentang perubahan algoritme.

Mulai tanggal 27 September telah terjadi banyak diskusi di komunitas SEO tentang kenaikan dan penurunan baik lalu lintas maupun posisi peringkat. Ini diteliti lebih lanjut oleh Sistrix yang berspekulasi bahwa volatilitas algoritma bisa menjadi kemunduran pembaruan Medic.

Sampai minggu ini, masih ada perubahan peringkat dan lalu lintas yang terjadi di ribuan situs web dan belum ada penyebab yang jelas .

Kami akan terus memantau situasi ini dan akan melaporkan kembali dengan informasi lebih lanjut tentang kemungkinan penyebabnya saat dan ketika kami memiliki informasi lebih lanjut.

Tangkapan layar melalui Alat Sensor SEMrush

Ucapkan Selamat Tinggal pada Google+ ?

Google+. Setelah jaringan sosial yang sangat dipuja oleh SEO yang menggandakan keuntungannya untuk peringkat dalam hasil pencarian (sebelum SERP berubah menjadi kebisingan), sekarang ditetapkan untuk dikirim ke kuburan yang sama dengan Pustaka Google.

Jejaring sosial tidak pernah benar-benar lepas landas dan hanya benar-benar digunakan secara paksa oleh SEO dan basis penggemar yang berdedikasi tinggi untuk beberapa komunitas yang berkembang di sana.

Secara pribadi, kami senang melihat jaringan menghilang, karena beberapa komponen terbaik dari platform telah ditarik dan diubah menjadi sistem yang berguna, seperti Google Bisnisku.

Pada titik ini, sulit untuk melihat bagaimana Google akan bergerak maju di ruang media sosial. Jelas ada cukup banyak jaringan yang tersedia sehingga yang lain benar-benar tidak diperlukan pada tahap ini, jadi jika tim di Alphabet memiliki akal sehat, mereka akan melakukan akuisisi sebagai gantinya.

Potensi Panjang Tag Judul Diperpanjang di SERPs

Menurut RankRanger, sebuah perusahaan perangkat lunak SEO, panjang tag judul halaman di halaman hasil pencarian Google mungkin telah diperpanjang sebanyak 20%, menurut alat pelacakan fitur SERP-nya.

Perusahaan men-tweet tentang peningkatan dan stabilisasi yang nyata dari panjang tag mulai 12 September, yang kemudian diambil dan dilaporkan oleh Matt Southern untuk Search Engine Journal .

Ini bukan pertama kalinya panjang tag judul diperpanjang dalam dua belas bulan terakhir, dengan yang paling menonjol adalah peningkatan batas karakter pada Desember 2017.

Saran kami adalah untuk tidak memperbarui tag judul Anda dulu. Mungkin ada baiknya bereksperimen dengan 5% teratas dari URL Anda yang paling menguntungkan untuk melihat apakah Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang ke halaman Anda, tetapi berhati-hatilah dengan mengoptimalkan apa pun yang lebih dari itu saat ini. Jika perubahan masih ada di sini dalam enam bulan, Anda dapat mempertimbangkan untuk memperbarui tag judul Anda di seluruh situs, tetapi selalu ingat bahwa Google cenderung mengembalikan beberapa bulan kemudian.

Cara Meningkatkan Pembuatan Tautan Lokal dengan Menggunakan Python dan Google Places API

Membangun tautan lokal (untuk SEO Lokal) bisa menjadi proses yang memakan waktu dan sulit. Bagaimanapun, ini sangat penting dan tidak dapat dihindari. Jadi ketika SEO jenius muncul dengan skrip yang dapat digunakan untuk meningkatkan proses ini, Anda dapat bertaruh kami akan berhenti dan memperhatikan.

Menulis untuk blog Go Fish Digital, Jake Ratliff telah mendokumentasikan prosesnya menggunakan bahasa pengkodean Python dan Google Places API untuk menemukan daftar situs web bisnis lokal — dalam jangkauan geografis bisnis Anda — yang dapat menjadi kandidat untuk penjangkauan.

Yang paling kami sukai dari ini adalah aspek penghematan waktu dari skrip. Ini adalah pekerjaan yang sangat penting untuk SEO Lokal, tetapi membutuhkan waktu yang lama . Alat atau skrip apa pun yang mempercepat ini benar-benar masuk ke kotak alat kami.

Edge dan Firefox Pindah ke Mendukung Jenis File WebP

Dalam Round-up terakhir kami, kami menyentuh tipe file WebP — dikembangkan bersama oleh Google — dan manfaat kecepatan halaman yang dibawanya dibandingkan dengan beberapa opsi tipe file lainnya.

Dalam posting blog pengoptimalan gambar asli, penulisnya, Marcin Gorczyca menyebutkan bahwa formatnya belum diadopsi secara resmi oleh semua browser — tetapi ada kabar baik di cakrawala.

Dukungan WebP akan segera hadir di Edge dan Firefox, artinya Anda sudah dapat mulai mempertimbangkan untuk mengadopsi format tersebut (jika Anda belum melakukannya) di situs web Anda.

Jika Anda menjalankan WordPress, ada — seperti biasa! — plugin tersedia untuk membantu Anda beralih, termasuk plugin WebP Express oleh Bjrn Rosell ini .

Anda dapat melacak adopsi dan penggunaan format WebP di seluruh browser paling umum menggunakan CanIUse.com.

Pembaruan Kecepatan Halaman Juli 2018 Telah Mengubah Pemantauan Kecepatan Halaman

Pada Juli 2018, Google mengumumkan dan mendorong pembaruan algoritma kecepatan halaman yang berfokus pada seluler. Pembaruan ini lebih berkonsentrasi pada bagaimana pengalaman pengguna yang sukses bergantung pada situs web yang memuat cepat dan bahwa (tidak selalu, tetapi sebagian besar) situs web tercepat menang .

Ada beberapa spekulasi di balik apa yang mungkin telah berubah dalam cara Google meninjau dan mengukur kecepatan halaman sebagai bagian dari algoritmenya, tetapi beberapa penelitian dan temuan paling konkret telah diterbitkan oleh Aleh Barysevich , pendiri rangkaian alat SEO Link Assistant . .

Dalam artikelnya, “3 Perubahan pada Kecepatan Laman Seluler & Bagaimana Dampaknya terhadap Penelusuran”, Barysevich menjelaskan bagaimana penelitiannya sendiri telah mengidentifikasi pengetahuan penting tentang bagaimana Google mengumpulkan datanya dibandingkan dengan alat pengukur kecepatan laman alternatif.

Artikel Barysevich menjelaskan dengan baik tentang perbedaan antara bagaimana alat pengukur kecepatan halaman yang paling umum menggunakan waktu untuk First Contentful Paint (FCP) dan DOM Content Loaded (DCL), dibandingkan dengan Pengukuran Pengguna Nyata , metrik yang ditarik oleh Google dari anonim data pengguna Chrome.

Saya tidak akan membahas lebih detail dari ini, karena tidak ada cara nyata untuk meringkas perubahan lebih baik daripada yang sudah dimiliki Barysevich , jadi saya sangat menyarankan Anda membaca artikel, karena cara kami berpikir tentang pengujian kecepatan halaman telah berubah secara signifikan .

Selain itu, Anda dapat melihat presentasi BrightonSEO Barysevich tentang " Menang dengan Kecepatan Laman Seluler " dalam video yang baru saja diunggah di bawah ini.

Alat Migrasi Agensi Peluncuran Tim Google Bisnisku

Joy Hawkin , ahli SEO Lokal, membawa Alat Migrasi baru untuk Dasbor Agensi Google Bisnisku ke perhatian komunitas minggu lalu, menunjukkan bahwa sekarang mudah untuk mengumpulkan sejumlah properti ke dalam satu akun yang lebih mudah dikelola.

Bacalah panduan cepat untuk menyusun Dasbor Agensi Anda sendiri.

88% Toko Shopify Memiliki Pengaturan Google Analytics yang Salah

Menurut penelitian yang diterbitkan oleh Edward Upton dari LittleData, opsi perangkat lunak tambahan untuk pelaporan Google Analytics, 88% dari 590 toko Shopify yang ditinjau memiliki kesalahan Google Analytics..

Dalam posting Upton , ia membagikan beberapa kesalahan pengaturan dan pelacakan paling umum yang ditemukan dalam penelitian ini, yang mencakup masalah dengan volume pesanan yang tidak dilacak dengan benar.

Takeaway besar dari ini adalah bahwa data yang hilang dapat menyebabkan penjualan yang hilang . Pikirkan semua peningkatan tambahan yang dapat dilakukan toko eCommerce pada halamannya dan proses checkout jika hanya mengetahui lebih banyak tentang pengguna yang berkonversi DAN mereka yang tidak berkonversi. Tanpa pelacakan yang tepat, hampir tidak mungkin untuk mengenal pelanggan Anda sepenuhnya dan memberikan penawaran produk yang memenuhi kebutuhan mereka dan membuat mereka meraih dompet mereka.

Cara Membuat Kutipan Direktori Saat Anda Ingin Menyembunyikan Alamat Anda

Semua bisnis ingin ditemukan oleh target pasar mereka, tetapi tidak setiap bisnis ingin pelanggan tersebut muncul di depan pintu mereka. Ini menciptakan masalah ketika Anda sedang mengerjakan kampanye SEO Lokal Anda, yang, seperti yang dipersyaratkan oleh Google, memerlukan informasi bisnis Anda di luar sana di web agar orang-orang dapat menemukannya — tetapi ada solusinya.

Jika Anda ingin bisnis Anda terdaftar secara online, tetapi tidak ingin orang lain melihat lokasinya, Anda dapat fokus menggunakan direktori yang memungkinkan Anda menyembunyikan alamat Anda.

Tidak banyak direktori yang memungkinkan Anda melakukan ini, tetapi ada cukup banyak direktori penting yang bisa melakukannya.

Menulis untuk Whitespark , Nyagoslav Zhekov memberikan rincian lebih lanjut tentang pilihan Anda untuk membangun kutipan jika bisnis Anda termasuk dalam kategori ini.

Sebutan Penting lainnya

Bagaimana Mempersiapkan Black Friday

Black Friday, acara belanja yang intens dan tidak masuk akal, hanya beberapa minggu lagi. Jika Anda seorang pengecer, kemungkinan besar audiens target prospektif Anda sudah memikirkan potensi penawaran Black Friday yang akan datang dan apakah mereka harus menunggu sampai acara tersebut sebelum melakukan pembelian. Jika saatnya tiba dan pesaing Anda memainkan permainan dan Anda tidak, harapkan audiens Anda untuk berpikir dua kali tentang di mana mereka melakukan pembelian.

Jika Anda belum melakukan persiapan apa pun untuk Black Friday, kami dapat merekomendasikan artikel “Mempersiapkan Black Friday: 7 Strategi Pemasaran Liburan” yang ditulis oleh pendiri Hallam , Susan Hallam .