Daftar Periksa Rebranding: Cara Berhasil Mengubah Merek Perusahaan Anda

Jika Anda mengelola sebuah bisnis, Anda tentu tidak asing dengan ungkapan “Uang adalah Raja”—gagasan bahwa dana likuid adalah aset terpenting dari perusahaan yang sehat. Tapi kita juga hidup dalam ekonomi perhatian, di mana waktu dan fokus orang adalah bentuk mata uang mereka sendiri.

Saat kita semua berlomba-lomba untuk mendapatkan visibilitas, mungkin tergoda untuk melihat rebranding sebagai cara cepat dan mudah untuk mendapatkan kembali kesadaran yang telah hilang dari pesaing kita.

Namun, sebelum Anda mulai membuat sketsa logo dan memilih warna Pantone, penting untuk memastikan bahwa Anda tidak membuat perubahan yang akan merugikan bisnis Anda dalam jangka panjang.

Setelah Anda menetapkan bahwa Anda berada di posisi yang tepat untuk melakukan rebranding, Anda dapat menggunakan daftar periksa rebranding kami yang komprehensif untuk memastikan Anda tidak melewatkan langkah-langkah penting.

Cara Menentukan apakah Rebrand Tepat untuk Organisasi Anda

Identitas baru memiliki banyak manfaat, tetapi hanya jika Anda melakukannya untuk alasan yang tepat.

Alasan yang Diperlukan untuk Rebranding

• Telah terjadi pergolakan yang signifikan pada struktur perusahaan Anda, seperti akuisisi, merger, atau divisi.
• Ada perubahan besar pada penawaran produk atau layanan Anda.
• Pasar atau industri telah berubah secara drastis sedemikian rupa sehingga menempatkan merek Anda saat ini pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan pesaing Anda.
• Perusahaan Anda berjuang untuk real estat digital karena perusahaan lain dengan nama atau identitas yang mirip.

Alasan yang Tidak Perlu untuk Rebranding

• Kepemimpinan atau manajemen baru mendorong untuk mengubah citra bisnis Anda.
• Pemain lain di industri Anda sedang melakukan rebranding.
• Perusahaan Anda ingin menghasilkan buzz di antara audiens target Anda.
• Organisasi Anda mencoba mengalihkan perhatian dari masalah yang lebih besar seperti kekacauan internal, krisis hubungan masyarakat, penentuan posisi yang buruk, atau produk yang ketinggalan zaman.

Mencoba mengubah merek selama salah satu skenario ini dapat merusak reputasi Anda, dan banyak dari masalah ini dapat diselesaikan melalui komunikasi yang lebih baik, berinvestasi dalam pengembangan produk, atau membuat kampanye bertarget baru.

Jenis Strategi Rebranding

Setelah Anda menentukan perubahan merek yang tepat untuk bisnis Anda, langkah selanjutnya adalah memutuskan berapa banyak aspek merek Anda yang perlu diubah. Ada banyak cara untuk menerapkan rebranding, mulai dari perubahan logo sederhana hingga identitas visual dan standar merek yang segar.

Setelah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat mengukur dengan lebih baik apakah perubahan citra penuh atau sebagian akan paling sesuai dengan tujuan Anda:

• Apakah situasi Anda memerlukan moniker baru atau hanya logo?
• Apakah Anda memerlukan identitas visual yang direvisi, atau dapatkah logo baru berfungsi dengan warna dan font yang ada?
• Apakah ada elemen yang benar-benar harus tetap ada, seperti perpesanan bermerek dagang atau font yang telah Anda beli lisensinya?
• Apakah Anda dan pemangku kepentingan Anda terbuka untuk memulai dari awal?

Rebrand Penuh

Apakah Anda siap untuk memulai dengan nama baru, logo, dan nada suara? Mungkin sudah waktunya bagi perusahaan Anda untuk mengubah dirinya sepenuhnya dan melepaskan hubungan apa pun dengan identitas sebelumnya.

Perusahaan sering kali melakukan perubahan citra penuh di awal keberadaannya—begitu awal sehingga mayoritas basis pelanggan mereka saat ini tidak mengetahui nama aslinya. Anda mungkin belum pernah mendengar tentang Blue Ribbon Sports atau BackRub, tetapi Anda pasti pernah mendengar tentang Nike dan Google.

Perubahan merek penuh juga mungkin diperlukan di kemudian hari dalam kehidupan organisasi ketika tujuan bisnisnya berubah. Ketika ABC Family tidak lagi menjadi nama yang cocok untuk konten yang diproduksi oleh perusahaan kabel tersebut, mereka memilih nama yang lebih modern, Freeform.

Penyegaran Merek

Penyegaran visual adalah cara yang tidak terlalu intensif untuk mengubah citra dan dapat dilakukan secara bertahap daripada sekaligus. Ini melibatkan pembaruan aspek individual dari merek seperti warna, font, dan/atau logo. Ini berfungsi dengan baik ketika identitas visual Anda masih sesuai dengan perusahaan tetapi terasa agak ketinggalan jaman.

MailChimp memiliki penyegaran merek yang kuat pada tahun 2018, menukar tanda kata skripnya dengan nama huruf kecil tebal yang lebih menonjol menampilkan maskot mereka, Freddie. Mereka juga membuat percikan dengan memilih warna kuning cerah sebagai warna utamanya.

Pada tahun 2019, Dunkin' mempertahankan font bulatnya tetapi menghilangkan setengah namanya dan ikon cangkir kopinya. Mereka juga memilih warna oranye yang lebih cerah.

Burger King mundur selangkah dengan logo terbaru mereka (2021), merujuk pada desain bulat, ceria, bergaya vintage yang mereka gunakan dari tahun 1969 hingga 1994.

Gunakan Daftar Periksa Rebranding ini untuk Merencanakan Strategi Anda

Langkah terakhir dalam proses ini adalah menetapkan strategi peluncuran rebranding . Melaksanakan rencana Anda dengan presisi dan perhatian terhadap detail adalah hal yang akan membedakan identitas baru Anda dari pesaing Anda. Di situlah memiliki daftar periksa rebranding yang andal dan terbukti!

Untuk memastikan perubahan citra Anda berjalan lancar, penting untuk:

• Tetapkan garis waktu.
• Identifikasi potongan bermerek yang perlu diperbarui.
• Tetapkan tanggung jawab kepada semua orang yang terlibat dalam proyek.

Kami telah menjabarkan semua langkah yang harus dilakukan perusahaan Anda dalam rangkaian daftar periksa rebranding kami di bawah ini .

Daftar Periksa Rebranding Logistik & Hukum

Aspek logistik dari proses tersebut bisa sangat mengintimidasi sehingga perusahaan menunda rebranding selama bertahun-tahun. Atau, beberapa perusahaan bingung dan terhenti saat memutuskan apa yang harus ada dalam daftar periksa rebranding mereka. Jangan takut, dengan perencanaan yang tepat, Anda dapat mengatur jarak dari waktu ke waktu agar tidak terlalu berlebihan.

• Pertimbangkan waktu. Akuntan Anda akan berterima kasih atas perencanaan seputar musim pajak.
• Menyewa seorang pengacara untuk membantu dan menyelesaikan masalah dengan izin bisnis dan merek dagang untuk yurisdiksi lokal dan negara bagian Anda. (Setiap daftar periksa rebranding harus mempertimbangkan hal ini.)
• Putuskan apakah Anda harus melakukan outsourcing ke agen pemasaran yang dapat menangani logistik dan memberikan perspektif baru dari luar bisnis Anda.
• Terapkan untuk merek dagang nama merek baru Anda , tagline, dan/atau nama produk baru.
• Dapatkan URL baru.

Daftar Periksa Rebranding Visual

Mempertimbangkan setiap detail grafis adalah apa yang akan membuat merek baru Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Dengan daftar periksa rebranding visual kami, Anda dapat mengembangkan rencana yang dipersonalisasi dan komprehensif untuk melakukan setiap pembaruan yang diperlukan.

• Tetapkan proses peninjauan dan persetujuan yang jelas untuk karya bermerek baru. Sangat penting untuk memahami bagaimana mereka akan ditinjau dan siapa yang memiliki keputusan akhir. Pastikan ini ada dalam daftar periksa rebranding Anda dan Anda akan terhindar dari kebingungan.
• Dapatkan pendapat kedua dan ketiga. Jika perubahan citra terjadi secara internal, luangkan waktu untuk mengumpulkan opini dari audiens Anda. Merek baru Anda perlu beresonansi dengan mereka, bukan Anda.
• Buat panduan gaya baru untuk tinjauan internal yang menyertakan panduan penggunaan untuk logo, font, dan warna. Setelah Anda menetapkan panduan gaya yang diperbarui, ini akan menjadi panduan Anda.
• Buat daftar setiap item yang perlu didesain ulang. Mulailah dengan barang dan barang mendesak yang benar-benar menentukan merek. Kemudian, singkirkan barang-barang kecil seperti alat tulis.
• Kirimkan panduan gaya dan kit aset baru secara eksternal ke partner relevan yang membutuhkan akses ke logo dan identitas Anda.

Intern

Ini biasanya merupakan langkah terakhir dari perubahan citra, karena Anda memiliki fleksibilitas untuk melakukan pembaruan internal dengan kecepatan yang tidak terlalu cepat. Namun, tetap penting untuk menangkap dan menghapus setiap contoh branding Anda sebelumnya.

Jadwalkan pertemuan menyeluruh untuk berbagi merek baru dan pesannya secara internal, dan pilih tanggal untuk memperbarui item berikut:

• Tagihan, cek, dan bahan cetakan lainnya.
• Sistem telepon, pesan suara, dan footer email.
• Nama server dan file.
• Login komputer.
• Desain interior dan signage luar ruangan.

Pikirkan perubahan citra yang tepat untuk Anda? Dari membimbing staf Anda melalui proses internal hingga menambah tim Anda untuk mendapatkan perspektif baru, Tower dapat membantu! Hubungi kami hari ini untuk memulai.

Catatan editor: Blog ini awalnya diterbitkan pada 20 Februari 2019. Dimutakhirkan pada 1 Agustus 2023.