Penargetan dan pengoptimalan iklan terprogram datang ke digital di luar rumah

Penargetan audiens dan segmentasi iklan terprogram kini tersedia untuk iklan luar ruang.

Beeyond Media, platform sisi permintaan (DSP) programmatic digital out-of-home (pDOOH), telah meluncurkan alat segmentasi baru, Beeyond TrueReach. Ini memungkinkan merek memilih dari lebih dari 900 kriteria — seperti perilaku, lokasi, dan demografi — untuk membuat segmen pemirsa. Itu juga menyediakan data kinerja terkini untuk mengoptimalkan kampanye dengan cepat.

DSP digunakan oleh merek-merek seperti Heineken, American Express, dan lainnya, dan tahun lalu, perusahaan memperluas operasinya dari Amerika Latin ke AS dan Kanada.

Mengapa kami peduli. Lebih banyak inventaris DOOH tersedia untuk pengiklan secara terprogram. Dengan lebih banyak layar dan lebih banyak lokasi premium, merek memiliki peluang yang lebih baik untuk menjangkau audiens target mereka dan mengintegrasikan DOOH ke dalam kampanye multisaluran.

Gali lebih dalam: Bermuda Tourism meluncurkan kampanye 3D digital out-of-home di New York

Mengurangi limbah. Dengan segmentasi yang lebih baik, lebih sedikit tayangan yang terbuang dan uang iklan.

“Menghilangkan tayangan yang sia-sia dalam iklan DOOH terutama melibatkan peningkatan ketepatan penargetan audiens Anda,” kata salah satu pendiri dan CEO Beeyond Media, Alejandro Donzis. “Dengan menerapkan strategi ini, kami dapat meningkatkan relevansi iklan Anda, meningkatkan tingkat keterlibatan, mengurangi tayangan yang sia-sia, dan memaksimalkan laba atas investasi (ROI).”

Segmen. Berikut beberapa contoh segmen yang ditemukan di alat Beeyond TrueReach:

• Segmentasi demografis: Segmen didasarkan pada karakteristik seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, pekerjaan, dan lainnya.
• Segmentasi geografis: Segmen didasarkan pada lokasi geografis seperti kota, lingkungan, atau bahkan lokasi tertentu.
• Segmentasi perilaku: Segmen didasarkan pada perilaku tertentu seperti sering bepergian, aktivitas kebugaran, preferensi makanan, kebiasaan berbelanja, dll.
• Segmentasi berbasis minat: Segmen didasarkan pada minat individu, seperti olahraga, teknologi, mode, hiburan, dll.
• Segmentasi kontekstual: Segmen didasarkan pada konteks tertentu, seperti acara, liburan, atau tren musiman.
• Segmentasi niat beli: Segmen didasarkan pada individu yang menunjukkan niat beli tinggi menurut perilaku online dan offline mereka.
• Segmentasi gaya hidup: Segmen didasarkan pada pilihan dan preferensi gaya hidup, seperti individu yang sadar kesehatan, konsumen ramah lingkungan, atau individu yang berorientasi pada kemewahan.

Strategi. Untuk membuat segmen dan membantu merek mengoptimalkan kampanye, alat ini “[memanfaatkan] data dari berbagai sumber untuk memahami perilaku, preferensi, dan demografi audiens target Anda,” kata Donzis.

Berikut adalah beberapa strategi di mana pemasar dapat menggunakan wawasan data ini.

• Perpesanan yang dipersonalisasi: Buat konten iklan yang dipersonalisasi yang sesuai dengan preferensi dan minat spesifik audiens target Anda. Menyesuaikan pesan Anda dengan individu dapat meningkatkan keterlibatan secara signifikan dan mengurangi kemungkinan tayangan yang tidak relevan.
• Penempatan iklan strategis: Posisikan iklan Anda di lokasi yang sering dikunjungi audiens target Anda. Anda dapat menggunakan data lokasi dan pola lalu lintas untuk mengidentifikasi lokasi strategis ini.
• Pengoptimalan berkelanjutan: Tinjau kinerja kampanye secara rutin dan sesuaikan parameter penargetan Anda berdasarkan hasil. Penyempurnaan berkelanjutan ini dapat membantu meningkatkan ketepatan penargetan dari waktu ke waktu.
• Analisis prediktif: Gunakan data historis dan analitik untuk memprediksi perilaku audiens target Anda di masa mendatang, memungkinkan Anda mengantisipasi dan memenuhi kebutuhan mereka dengan iklan Anda dengan lebih baik.

Generasi populasi sintetis. Salah satu cara platform Beeyond Media mencapai penargetan yang tepat sekaligus menjaga privasi konsumen adalah dengan menggunakan pembuatan populasi sintetik, sebuah metode yang digunakan dalam pemodelan komputasi untuk membuat populasi yang representatif secara statistik untuk area tertentu.

“Populasi sintetik ini mencerminkan populasi dunia nyata dalam hal karakteristik utama seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, ukuran rumah tangga, pekerjaan, dll., tetapi tidak sesuai dengan individu nyata mana pun, sehingga memastikan privasi dan kerahasiaan,” kata Donzis.

Apakah Anda mendapatkan hasil maksimal dari tumpukan Anda? Ikuti Survei Penggantian MarTech 2023 singkat kami

Keterlibatan dan konversi. Pemasar dapat mendorong sejumlah interaksi dan tindakan konversi menggunakan penargetan DOOH lanjutan dalam kampanye mereka.

Donzis menawarkan beberapa contoh bagaimana merek dapat terlibat dengan DOOH.

• Kesadaran merek: Ini dapat diukur dengan metrik seperti ingatan iklan, pengenalan merek, dan peningkatan volume pencarian untuk merek. Misalnya, setelah melihat iklan DOOH, pemirsa dapat menelusuri merek tersebut secara online untuk mempelajarinya lebih lanjut.
• Kunjungan situs web: Kampanye DOOH dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web. Ini dapat dilacak dengan menggunakan URL unik atau kode QR di iklan, lalu memantau lalu lintas situs web yang berasal dari URL atau kode QR tertentu tersebut.
• Keterlibatan media sosial: Pengiklan dapat mendorong pemirsa untuk terlibat dengan merek di media sosial, mungkin dengan meminta mereka berbagi foto dengan tagar khusus kampanye, atau dengan mempromosikan kontes atau hadiah yang memerlukan partisipasi media sosial.
• Kunjungan toko: Untuk bisnis bata-dan-mortir, salah satu tujuan kampanye DOOH mungkin untuk mendorong lalu lintas pejalan kaki ke toko fisik. Ini dapat diukur menggunakan data lokasi dari perangkat seluler atau dengan memantau penjualan di toko selama dan setelah kampanye.
• Penjualan dan konversi: Pada akhirnya, banyak kampanye bertujuan untuk mendorong penjualan, baik secara online maupun di toko fisik. Ini dapat melibatkan pelacakan penukaran kupon, memantau penjualan produk yang diiklankan, atau menganalisis data e-niaga untuk peningkatan pesanan online.
• Perolehan prospek: Untuk beberapa bisnis, tujuannya mungkin untuk menghasilkan prospek. Ini dapat melibatkan mengarahkan pemirsa untuk mengisi formulir di situs web, melakukan panggilan telepon, atau mendaftar ke suatu layanan.
• Kehadiran acara: Untuk acara seperti konser, olahraga, atau peluncuran produk, iklan DOOH dapat mendorong pembelian tiket atau kehadiran acara.

“Tindakan spesifik akan bergantung pada tujuan kampanye dan sifat produk atau layanan yang diiklankan,” kata Donzis.