Tingkatkan Penjualan E-niaga Anda Dengan SEO Halaman Produk yang Efektif

Pentingnya SEO untuk Halaman Produk

SEO halaman produk melibatkan pengoptimalan halaman individual situs web e-niaga Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini dapat meningkatkan visibilitas produk Anda di SERP dan mempermudah calon pelanggan untuk menemukannya. SEO halaman produk yang efektif dapat membantu meningkatkan lalu lintas situs web, keterlibatan pengguna, dan pendapatan penjualan untuk membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Cara Menilai SEO Halaman Produk Pesaing Anda

Tidak yakin harus mulai dari mana? Nilai halaman produk pesaing langsung Anda. Pertama, cukup lihat halaman pesaing Anda. Bagaimana mereka ditata? Jenis informasi apa yang mereka berikan? Apakah mereka menawarkan video dan ulasan? Pada dasarnya: Apa yang mereka miliki yang tidak dimiliki halaman Anda?

Selanjutnya, jalankan URL halaman produk pesaing melalui alat SEO pilihan Anda, seperti Semrush atau Ahrefs. Lihat kata kunci apa yang mereka peringkatkan dan seberapa baik kinerja halaman mereka. Anda mungkin menemukan bahwa halaman individu tidak memiliki peringkat yang baik, tetapi halaman kategorinya. Misalnya, ketika saya mencari "kompor berkemah Coleman", saya dengan mudah menemukan halaman kategori, tetapi tidak ada halaman produk individual di SERP.

Ini bagus, karena dengan mengoptimalkan halaman produk mereka dan menggunakan Google Merchant Center, mereka membuatnya lebih mungkin untuk muncul di hasil belanja Google.

(Faktanya, mereka yang pertama.)

Untuk halaman yang berperforma lebih baik dari milik Anda, identifikasi elemen apa pun di halaman mereka yang tidak dimiliki oleh Anda. Misalnya, mungkin mereka menampilkan ulasan dengan lebih menonjol atau memiliki video produk yang sedang beraksi. Mungkin salinan mereka melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menggunakan kata kunci semantik dan istilah pencarian penting.

Memahami apa yang dilakukan dengan baik oleh pesaing peringkat teratas sangat membantu untuk mengidentifikasi peluang potensial di halaman Anda sendiri. Anda tidak ingin meniru kompetisi — Anda ingin menunjukkan dengan tepat faktor-faktor yang membantu peringkat mereka dan meningkatkannya.

Komponen Kunci SEO Halaman Produk

Mari kita bicara tentang elemen unik SEO halaman produk dan apa yang harus diingat saat Anda merencanakan, menyusun, dan mengoptimalkan halaman Anda.

Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah proses menemukan dan menganalisis istilah pencarian yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari seperti Google untuk mengoptimalkan konten web Anda dengan lebih baik. Riset kata kunci dapat membantu Anda lebih memahami audiens Anda dan mengoptimalkan halaman Anda untuk memberi peringkat pada pencarian yang relevan.

Tips Riset Kata Kunci Halaman Produk

• Identifikasi celah kata kunci. Penelitian pesaing adalah taktik yang sangat efektif untuk strategi kata kunci Anda. Alat seperti Semrush dan Ahrefs sangat bagus untuk meneliti halaman produk pesaing langsung. Alat ini memungkinkan Anda untuk melihat kata kunci yang berfokus pada produk mana yang berperingkat tinggi di halaman pesaing dan menunjukkan perbandingan kata kunci Anda. Gunakan penelitian pesaing untuk mengidentifikasi celah dalam strategi kata kunci Anda, dan pastikan untuk menambahkan kata kunci apa pun yang Anda peringkat rendah (atau mungkin terlewatkan seluruhnya).

• Identifikasi kata kunci berekor panjang. Penting juga untuk menargetkan kata kunci berekor panjang, yang merupakan istilah pencarian yang lebih spesifik dan deskriptif. Ini umumnya memiliki volume pencarian yang lebih rendah. Namun, individu yang menggunakan frasa yang lebih panjang ini cenderung siap untuk membeli. Contoh untuk kompor berkemah mungkin adalah “kompor berkemah 2 tungku terbaik dengan wajan”.
• Fokus pada kata kunci dengan niat tinggi. Pastikan untuk mengidentifikasi dan menyertakan kata kunci dengan maksud tinggi, yang merupakan istilah penelusuran yang menunjukkan bahwa pengguna cenderung mengambil tindakan. Untuk halaman produk Anda, targetkan kata kunci dengan maksud transaksional. Contohnya termasuk frasa seperti "dapatkan [produk]", "beli [produk]", "harga [produk]", dan "beli [produk]". Dengan menargetkan kata kunci tersebut, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk menarik konsumen yang ingin melakukan pembelian.

Anda dapat menggunakan kata kunci yang Anda temukan untuk mengoptimalkan konten yang ada. Cukup buat strategi kata kunci dan gunakan pemetaan kata kunci untuk menentukan halaman mana yang harus dioptimalkan dengan kata kunci tertentu. Anda juga dapat bekerja sama dengan layanan riset kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang optimal.

Pertimbangan SEO Teknis untuk SEO Halaman Produk

SEO Teknis merujuk secara khusus pada aspek teknis situs web Anda yang dapat memengaruhi peringkat mesin telusur. Ini termasuk struktur URL, tag kanonis, dan markup skema. Dengan mengoptimalkan elemen-elemen ini, Anda dapat meningkatkan keterindeksan halaman produk Anda dan mempermudah mesin telusur untuk memahami konten situs web Anda.

Berikut rincian dari beberapa pertimbangan teknis SEO yang berbeda untuk halaman produk Anda.

Struktur dan Navigasi Situs

Cara situs web Anda disusun — dan seberapa efisien pengguna dapat menavigasinya — memengaruhi peringkat SEO situs Anda secara keseluruhan. Google cenderung menyukai situs yang memiliki struktur sederhana. Pelajari lebih lanjut tentang arsitektur situs web di sini.

Kecepatan Situs

Waktu muat halaman dan kecepatan situs secara keseluruhan berperan besar dalam pengalaman belanja online — semuanya harus cepat jika Anda tidak ingin mengusir calon pelanggan. Mengoptimalkan gambar dengan benar, memanfaatkan caching browser, dan meminimalkan waktu respons server adalah cara efektif untuk meningkatkan kecepatan situs dan membuat pengunjung situs Anda senang. Kami membagikan lebih banyak tips di sini.

Keramahan Seluler

Lebih dari setengah lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler, dengan sekitar 6,6 miliar pengguna ponsel cerdas di seluruh dunia. Karena itu, Anda harus memastikan situs Anda ramah seluler. Ini berarti memastikan situs web Anda berfungsi dengan baik dan dapat diakses di semua perangkat. Kegunaan seluler juga memainkan faktor dalam peringkat mesin pencari. Karena pengindeksan seluler pertama Google, UX seluler yang buruk dapat menahan situs Anda dari peringkat yang baik.

Penargetan Internasional

Apakah situs e-niaga Anda memiliki pemirsa internasional? Jika demikian, pastikan mesin pencari mengetahuinya!

Jika situs e-niaga Anda melayani atau menargetkan beberapa negara dan bahasa yang berbeda, terapkan tag hreflang untuk membantu mesin telusur memahami dan menayangkan bahasa atau URL regional yang benar kepada pengguna. Jika tidak, Google mungkin tidak menampilkan bisnis Anda kepada konsumen di wilayah tertentu, yang dapat menyebabkan Anda kehilangan sejumlah besar calon pelanggan.

Optimasi On-Page

Selain SEO teknis, Anda ingin mengoptimalkan halaman produk Anda dengan praktik terbaik SEO di halaman.

Konten Berkualitas

Saat Anda mengunjungi halaman produk, apa yang ingin Anda lihat? Apa yang akan meyakinkan Anda bahwa Anda telah menemukan produk yang tepat untuk kebutuhan Anda?

Memiliki konten berkualitas yang berbagi fitur dan manfaat produk sangat penting untuk membantu calon pelanggan memahami nilai produk yang akan dibawa ke kehidupan mereka. Bantu mereka membayangkan bagaimana rasanya memiliki produk Anda.

Deskripsi produk Anda harus mencakup:

• Merek produk
• Nama produk
• Nomor model
• Spesifikasi produk, seperti ukuran atau ukuran
• Fitur unik
• Aksesoris pendamping
• Manfaat memiliki produk

Jangan salin dan tempel deskripsi pabrikan — buat deskripsi unik Anda sendiri yang mengikuti panduan merek Anda dan melibatkan pembaca. Secara alami sertakan kata kunci target Anda untuk meningkatkan peluang peringkat Anda.

Judul Halaman, Deskripsi Meta & H1

Setiap halaman produk harus memiliki judul halaman, h1, dan deskripsi meta yang berbeda yang menyertakan tema kata kunci Anda.

• Judul halaman terlihat di SERP dan merupakan salah satu hal pertama yang diperhatikan oleh pencari tentang sebuah halaman. Pastikan milik Anda jelas, informatif, dan relevan dengan produk.
• Deskripsi meta pada dasarnya adalah ringkasan singkat tentang halaman tertentu, memberi tahu mesin telusur dan pengunjung potensial tentang apa yang diharapkan dari sebuah halaman. Untuk deskripsi meta halaman produk Anda, coba buat salinan semenarik dan seinformatif mungkin, karena inilah yang akan meyakinkan konsumen untuk mengklik halaman produk Anda.
• Tag header, yang membantu memecah konten di halaman web, juga memainkan peran penting dalam SEO halaman produk. Peran utama tag tajuk adalah memisahkan dan mengatur konten pada halaman. Peringkat tag tajuk berdasarkan urutan kepentingan, dari h1 hingga h6. Ketika datang ke halaman produk, tag h1 harus unik dan spesifik untuk memudahkan manusia dan bot untuk menguraikan tentang apa halaman produk itu. Gunakan judul h1 untuk nama produk dan judul h2 untuk bagian seperti fitur produk, FAQ, dan ulasan pelanggan.

Gambar & Video Produk

Gambar dapat membuat atau menghancurkan halaman produk yang sukses. Meskipun tidak memiliki dampak SEO terbesar, mereka sangat penting untuk konversi.

Sertakan gambar dan video berkualitas tinggi dari produk Anda. Tambahkan gambar berguna yang menampilkan produk Anda dalam konteks. Misalnya, jika Anda menjual tempat tidur gantung berkemah, sertakan gambar seseorang yang sedang berbaring di tempat tidur gantung dalam suasana perkemahan.

Untuk mengoptimalkan gambar Anda:

• Menampilkan nama produk di semua nama file gambar dan atribut alt.
• Ukuran gambar dan video dengan benar.
• Kompres gambar untuk memperkecil ukurannya. Ini akan membantu meningkatkan kecepatan halaman Anda.
• Sertakan gambar dalam peta situs XML gambar. Anda dapat melakukan hal yang sama dengan video.
• Tambahkan skema ke video Anda. (Saya akan berbicara lebih banyak tentang ini sebentar lagi.)

Ulasan produk

Ulasan produk adalah alat yang ampuh untuk membangun kepercayaan dengan konsumen karena mereka menciptakan kepercayaan konsumen melalui bukti sosial.

Studi menunjukkan produk dengan ulasan cenderung terjual jauh lebih banyak daripada produk tanpa ulasan. Menurut salah satunya, menampilkan ulasan untuk produk dengan harga lebih tinggi dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 380%. Dalam penelitian lain, 63% konsumen menunjukkan bahwa mereka cenderung membeli produk dari situs yang menampilkan ulasan dan peringkat.

Berikut adalah beberapa kiat hebat untuk membuat pelanggan meninggalkan ulasan di halaman produk Anda:

• Tanyakan saja pada mereka. Terkadang yang diperlukan hanyalah bertanya! Jika pelanggan memiliki pengalaman hebat dalam membeli produk atau layanan, kemungkinan besar mereka akan dengan senang hati menulis tentang pengalaman positif mereka. Ini bisa berarti bertanya melalui email setelah pembelian, meninggalkan CTA pada faktur atau tanda terima digital, atau bahkan menghubungi mereka di media sosial.
• Tawarkan insentif. Salah satu taktik yang sudah terbukti benar untuk membuat pelanggan meninggalkan ulasan adalah dengan menawarkan insentif, seperti kartu hadiah, diskon untuk pembelian di masa mendatang, atau sumbangan amal atas nama mereka. Ini memberi pelanggan alasan tambahan untuk meninggalkan ulasan dan dapat membantu mengubah mereka menjadi pelanggan tetap. (Catatan: Ini hanya berfungsi untuk ulasan di situs web Anda sendiri, bukan di platform lain karena banyak yang melarangnya.)
• Sederhanakan. Memberikan cara mudah bagi pelanggan untuk meninggalkan ulasan akan berdampak kuat pada apakah mereka akan memberikan ulasan atau tidak. Misalnya, kirimkan tautan ulasan khusus produk melalui email kepada pelanggan sehingga mereka dapat dengan mudah meninggalkan komentar tentang pembelian terakhir mereka.
• Terlibat dengan ulasan yang ada. Dengan mengomentari dan menanggapi ulasan yang ada, pelanggan baru akan merasa terdorong untuk meninggalkan ulasan mereka sendiri. Ini berlaku untuk ulasan negatif dan positif — menanggapi ulasan negatif dan mencoba menyelesaikan masalah menunjukkan bahwa Anda peduli. Mengomentari ulasan positif menunjukkan bahwa Anda berterima kasih dan menghargai pelanggan Anda.

Pastikan untuk memberi markup ulasan pelanggan dengan skema ulasan untuk meningkatkan kesempatan Anda menampilkan cuplikan ulasan Anda saat halaman Anda muncul di hasil pencarian.

Data Terstruktur & Cuplikan Kaya

Memanfaatkan data terstruktur pada halaman produk Anda dapat membantu produk Anda menonjol di hasil pencarian dan membuat halaman Anda memenuhi syarat untuk cuplikan kaya. Meskipun tidak ada bukti bahwa data terstruktur memengaruhi peringkat, hal itu dapat memperkaya daftar SERP Anda dengan informasi menarik yang meningkatkan visibilitas Anda dan mendorong lebih banyak klik.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk mengimplementasikan data terstruktur:

• Sertakan hanya data terstruktur yang relevan.
• Hanya gunakan pengidentifikasi unik untuk produk.
• Hindari informasi yang berlebihan.
• Ikuti panduan skema. Inilah yang dikatakan Schema.org tentang skema produk.

Skema produk yang lengkap dan akurat dapat membuat Anda memenuhi syarat untuk cuplikan kaya berikut:

• Peringkat agregat: Peringkat rata-rata produk
• Jumlah ulasan: Berapa banyak ulasan yang ditampilkan di halaman produk Anda
• Ketersediaan: Apakah produk Anda saat ini tersedia, kehabisan stok, atau tersedia untuk praorder
• Harga: Harga spesifik produk Anda
• Informasi pengiriman: Harga pengiriman dan perkiraan waktu pengiriman

Jika halaman Anda memiliki beberapa FAQ atau memiliki video tentang produk Anda yang sedang beraksi, Anda juga dapat menyertakan skema FAQ atau skema video.

Seperti semua skema, gunakan alat pengujian data terstruktur untuk memeriksa kesalahan sebelum implementasi. Anda juga dapat mengawasi laporan data terstruktur Anda di Google Search Console untuk melihat skema apa yang telah dikenali Google.

Baca apa yang dikatakan Google tentang skema produk di sini.

Pusat Pedagang Google

Jika ingin produk Anda memenuhi syarat untuk belanja Google di Penelusuran, dari gambar, atau di panel pengetahuan praktis seperti di bawah ini, Anda harus mendaftar ke Google Merchant Center.

Google Merchant Center adalah platform gratis yang memungkinkan Anda menautkan listingan produk di CMS tertentu ke Google. Google kemudian menggunakan informasi ini untuk mengisi pencarian belanjanya. Ini dapat sangat meningkatkan visibilitas Anda di pencarian Google seluler dan desktop.

Bonus: Tingkatkan Item Per Transaksi Dengan Fitur Ini

Dalam lingkungan ritel, wiraniaga didorong untuk merekomendasikan produk tambahan yang berkaitan dengan apa pun yang dimiliki pelanggan. Melihat panggangan? Bagaimana dengan set panggangan yang bagus untuk membantu Anda membuat burger terbaik? Ingin sofa baru? Lihat betapa hebatnya meja kopi ini.

Anda dapat melakukan hal yang sama secara online dengan menampilkan produk terkait kepada pelanggan.

Barang-barang ini dapat dipilih sendiri, atau Anda dapat menggunakan plugin untuk menyorot barang-barang yang sering dibeli bersamaan. Dalam banyak kasus, ini sangat membantu konsumen. Saat Anda dapat menampilkan produk yang sesuai, Anda mempermudah pelanggan untuk mendapatkan semua yang mereka butuhkan sekaligus — dan dapat mempermudah untuk membeli add-on yang tepat. Misalnya, saat membeli ponsel, saya menghargai saat situs menampilkan pelindung layar yang tepat untuk produk tersebut.

SEO E-niaga Lebih Baik Dengan Mitra Terbukti

Banyak hal yang dilakukan untuk membuat halaman produk Anda menonjol dari yang lain. Mengoptimalkan halaman Anda untuk Google dan pengguna bukanlah hal yang mudah. Namun, manfaat SEO ecommerce sangat besar — ​​dan jika Anda siap untuk meningkatkan visibilitas bisnis online Anda, Victorious siap membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda. Pelajari lebih lanjut tentang layanan SEO e-niaga kami atau jadwalkan konsultasi SEO gratis hari ini.