3 Model Bekerja Dengan Pakar PPC: Cara Memilih?

Pentingnya bekerja dengan pakar PPC

Sebelum kita membahas secara spesifik setiap model, mari kita lihat lebih dekat bagaimana bekerja dengan profesional PPC dapat bermanfaat bagi bisnis Anda.

Pertama dan terpenting, pakar PPC memiliki keahlian yang diperlukan dalam menyusun kampanye iklan yang efektif, mengoptimalkan umpan produk, menargetkan audiens tertentu, serta melacak dan menganalisis data yang relevan. Yang terpenting, mereka memiliki pengalaman dalam bekerja dengan berbagai jenis platform bayar per klik, yang fiturnya yang luas dapat menjadi prospek yang menakutkan bagi siapa saja yang belum pernah berurusan dengan jenis pekerjaan ini sebelumnya.

Bahkan jika Anda memiliki gambaran umum tentang cara kerja kampanye PPC, pakar PPC berada di posisi terbaik untuk memanfaatkan fungsionalitas platform berbeda yang terus berkembang, sehingga kampanye iklan Anda tidak pernah ketinggalan tren terkini. Mereka berpengalaman dalam strategi pengoptimalan feed produk, termasuk menggunakan alat manajemen feed seperti DataFeedWatch.

Terakhir, keputusan untuk mempekerjakan pekerja ahli PPC membantu Anda menghindari kerepotan melakukan semuanya sendiri. Pakar PPC benar-benar memahami seluk-beluk kampanye Anda: mereka melakukan penelitian kata kunci, pembuatan salinan iklan, dan pelacakan kinerja, dan mereka tahu bagaimana membantu Anda menghemat uang dengan memaksimalkan anggaran iklan Anda.

Karena itu, mari selami 3 jenis utama pekerjaan pakar PPC.

#1 Menyewa Agensi

Jika Anda mencari untuk mempekerjakan ahli agensi PPC untuk mengelola kampanye iklan Anda, kemungkinan besar Anda berada di jalur yang benar menuju kesuksesan. Agensi PPC biasanya mempekerjakan banyak ahli yang memiliki pengalaman luas dalam mengelola kampanye PPC untuk klien yang lebih besar dengan anggaran pemasaran digital yang lebih besar.

Namun, sangat penting untuk memilih agensi yang sesuai dengan ukuran perusahaan Anda, serta yang akrab dengan industri tempat Anda bekerja. Agensi yang menanggapi kriteria spesifik Anda akan memberikan kampanye PPC yang dioptimalkan untuk menjangkau target spesifik Anda . audiens target dengan cara yang beresonansi dengan mereka.

Aturan praktis lainnya adalah memilih agensi PPC khusus yang satu-satunya fokusnya adalah membangun kampanye iklan PPC yang sukses, dan tidak mempekerjakan pakar agensi pemasaran yang menawarkan sejumlah layanan lain. Yang terakhir dapat berarti bahwa pengoptimalan PPC hanyalah layanan tambahan untuk mereka, yang tidak memberikan hasil terbaik.

Keuntungan menyewa agen PPC

Ada beberapa keuntungan utama bekerja sama dengan agensi PPC dalam mengoptimalkan kampanye digital Anda:

1. Manajer PPC yang bekerja di agensi memiliki banyak pengalaman dari bekerja dengan berbagai klien, produk, industri, dan wilayah.
2. Agensi PPC profesional memiliki akses ke manajer yang sangat terspesialisasi secara internal, yang dapat memberikan panduan dan pengawasan kepada manajer yang ditugaskan di perusahaan Anda.
3. Agensi memiliki sejumlah besar pengetahuan teknis, solusi, strategi, dan trik yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye dalam waktu singkat.
4. Anda tidak perlu membeli dan memelihara alat khusus, lisensi perangkat lunak, atau alat analitik Anda sendiri — agen PPC menangani semua elemen ini untuk Anda.

Kerugian menyewa agen PPC

Sekarang, mari kita lihat potensi kerugian menyewa agen PPC untuk pengoptimalan kampanye:

1. Agen khusus biasanya memerlukan anggaran yang lebih besar karena memiliki biaya tetap dan/atau struktur biaya manajemen tetap.
2. Banyak agen PPC memiliki masalah dengan waktu reaksi mereka — jawaban atas pertanyaan Anda dapat tertunda, menyebabkan kurang fleksibel, terutama dalam situasi di mana kampanye memerlukan keputusan cepat.
3. Ada kemungkinan data bisnis sensitif Anda dapat dikompromikan karena berada di tangan pihak eksternal (meskipun ini jarang terjadi).
4. Klien yang lebih kecil mungkin merasa diabaikan saat bekerja dengan agensi yang biasanya lebih memilih klien yang lebih besar dengan anggaran yang lebih besar. Agensi yang menggunakan alat pengelolaan umpan seperti DataFeedWatch jauh lebih siap untuk mengelola beberapa akun klien.
   

Siapa yang harus bekerja dengan agen PPC?

Bekerja dengan agensi PPC adalah model yang ideal untuk pedagang, perusahaan, dan merek yang tidak memiliki keahlian PPC internal . Anggaran periklanan yang besar, kapasitas tim yang terbatas, dan beroperasi di banyak negara dan pasar juga merupakan indikator bahwa agensi mungkin merupakan pilihan terbaik untuk upaya PPC perusahaan. Namun, seperti yang disebutkan sebelumnya, sangat penting untuk memilih agensi yang tepat yang sesuai dengan bisnis Anda (kebutuhan dan ukuran) untuk memastikan kemitraan yang sukses.

#2 Menyewa Pekerja Lepas

Bekerja dengan pakar PPC lepas dapat menjadi solusi optimal untuk startup atau perusahaan yang sedang mengambil langkah pertama dalam periklanan PPC atau melakukan pembuktian konsep. Namun, karena pekerja lepas biasanya bekerja sendiri, kemungkinan besar Anda hanya mengandalkan satu orang untuk semua upaya dan tujuan PPC Anda.

Itulah mengapa penting untuk memilih ahli lepas yang berpengalaman dan andal yang terbukti tidak dibebani dengan pekerjaan lain dengan melayani (terlalu banyak) klien lain (yang lebih besar).

Selain itu, saat bekerja dengan pekerja lepas, ada sedikit kendali atas hasil yang mereka berikan. Mungkin juga ada masalah faktor bus yang perlu dipertimbangkan, seperti cuti sakit atau kejadian tak terduga yang dapat memengaruhi kemajuan proyek.

Terlepas dari risikonya, jika kerja sama berjalan dengan baik, bisnis bahkan dapat mempertimbangkan untuk mempekerjakan pekerja lepas secara penuh waktu untuk mengelola kampanye PPC mereka.

Keuntungan bekerja dengan freelancer PPC

Berikut adalah beberapa keuntungan nyata bekerja dengan freelancer PPC:

• Ini bisa menjadi opsi hemat biaya untuk bisnis dengan anggaran terbatas untuk pekerjaan dan periklanan PPC.
• Jadwal mereka bisa lebih fleksibel, yang bisa bermanfaat bagi bisnis kecil yang cenderung diabaikan oleh agensi PPC besar.
• Freelancer juga memiliki alat dan lisensi relevan yang diperlukan untuk menjalankan kampanye PPC. Misalnya, DataFeedWatch secara teratur bekerja sama dengan pakar PPC lepas dalam menyediakan alat yang diperlukan untuk manajemen umpan produk .

Kerugian bekerja dengan freelancer PPC

Ini adalah beberapa risiko relevan yang terkait dengan mempekerjakan pakar PPC lepas:

• Kejadian tak terduga apa pun, seperti sakit atau cuti tahunan mendadak, dapat memengaruhi seberapa baik kemajuan kampanye Anda.
• Konsistensi kualitas pekerjaan mereka sangat bergantung pada keterampilan organisasi pekerja lepas.
• Jika pekerja lepas mendapatkan pertunjukan prioritas dengan perusahaan yang lebih besar, mereka mungkin gagal mengabaikan pekerjaan yang seharusnya mereka lakukan untuk bisnis Anda.
• Ada kemungkinan bahwa data bisnis Anda secara tidak sengaja dapat disusupi melalui kesalahan manusia atau jika freelancer membagikannya sebagai contoh bagaimana (tidak) menjalankan kampanye iklan.

Siapa yang harus bekerja dengan freelancer PPC?

Pekerja lepas mungkin cocok untuk toko dan pedagang yang lebih kecil , tetapi belum tentu cocok untuk merek yang lebih besar. Jika Anda baru mengenal iklan PPC dan ingin menguji coba, pakar PPC lepas dapat membantu Anda memulai. Karena mereka sering bekerja secara mandiri, para freelancer dapat mengajari Anda seluk beluk kampanye PPC. Mereka bahkan dapat menjadi spesialis PPC in-house pertama Anda, memberikan dukungan dan panduan berkelanjutan sesuai kebutuhan.

#3 Membangun tim PPC internal

Struktur PPC in-house melibatkan perekrutan tim dengan spesialisasi dalam industri khusus Anda, sehingga mereka dapat bekerja hanya untuk perusahaan Anda, dan dapat merespons kebutuhan kampanye dengan cepat dan efisien. Namun, jika tim terdiri dari pakar berkualitas tinggi, biaya menjalankan departemen PPC internal mungkin cukup tinggi.

Skenario yang tidak menguntungkan dalam berinvestasi dalam tim PPC internal adalah mempekerjakan spesialis pemasaran, manajer eCommerce, atau pemilik toko dengan sedikit atau tanpa pengalaman dalam membangun kampanye PPC. Mereka mungkin menggunakan kesempatan untuk belajar darinya, karena kesalahan yang pasti terjadi, dan hasil percobaan mereka mungkin mahal.

Meskipun demikian, alat manajemen yang disediakan oleh DataFeedWatch dapat digunakan pada tingkat pemula atau ahli, bergantung pada rentang keahlian pengguna. Klien sering beralih ke penggunaan ahli alat dari waktu ke waktu, yang memungkinkan mereka mengubah model bekerja dengan profesional PPC sebagai hasilnya. Jika Anda memiliki tim PPC in-house yang keahliannya masih dikembangkan, DataFeedWatch bisa menjadi solusi yang tepat untuk kebutuhan Anda.

Oleh karena itu, jika Anda ingin menggunakan rute internal, pendekatan terbaik adalah mempekerjakan manajer PPC berpengalaman untuk menyiapkan tim Anda, serta beberapa manajer PPC khusus yang benar-benar dapat berfokus pada riset, analisis, penyiapan kampanye, dan spesialisasi industri.

Mari jelajahi pro dan kontra dari tim pakar PPC internal.

Keuntungan dari tim PPC in-house

• Anda memegang kendali penuh atas kampanye iklan Anda.
• Saat masalah muncul, seperti produk kehabisan stok atau pesaing meluncurkan kampanyenya sendiri, tim Anda dapat membuat keputusan cepat untuk mengurangi dampak pada ROI Anda.
• Dengan tim internal, pesaing Anda tidak akan memiliki akses ke data kinerja kampanye Anda, sehingga memberi Anda keunggulan kompetitif.
• Tidak seperti agensi dan pekerja lepas yang biasanya mengelola beberapa akun klien, tim PPC internal dapat mendedikasikan 100% perhatian mereka untuk kampanye Anda.

Kerugian dari tim PPC in-house

• Tim in-house mungkin membawa lebih sedikit pengalaman teknis ke meja dibandingkan dengan agensi dan pekerja lepas yang bekerja dengan klien dan industri yang lebih luas. Ini dapat menghasilkan kurva pembelajaran untuk tim dan potensi kesalahan sejak dini.
• Tergantung pada gaya manajemen dan prosedur akuntabilitas yang ada, ada risiko manajemen kampanye yang buruk dan kurangnya keahlian senior untuk memperbaiki kesalahan atau mengurangi bencana.
• Tim internal mungkin memiliki akses ke versi standar alat dan solusi alih-alih versi pro atau akhir yang digunakan oleh agensi dan beberapa pekerja lepas, yang dapat mengakibatkan kerugian saat mengakses teknologi PPC terbaru dan tercanggih.

Siapa yang harus bekerja dengan tim PPC internal?

Tim PPC internal paling cocok untuk pedagang, merek, atau bisnis yang sudah memiliki pengalaman dalam PPC. Tim PPC internal mereka selanjutnya memiliki model pembelajaran mandiri, mengoreksi, dan meningkatkan strategi PPC mereka.

Selain itu, jika bisnis Anda membutuhkan lebih banyak kendali atas kampanye dalam hal membuat keputusan cepat dan menanggapi perubahan pasar, maka tim PPC internal akan menjadi pilihan terbaik.

Terakhir, tim PPC internal menawarkan kendali lebih besar atas data bisnis penting. Mereka menyimpan informasi kinerja kampanye Anda, sehingga mencegah pesaing Anda mendapatkan akses ke data kepemilikan Anda.

Pikiran Akhir

Kami harap artikel ini memberikan ikhtisar yang bermanfaat tentang tiga model bekerja sama dengan pakar PPC, dan akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang pendekatan yang tepat untuk skala operasi dan tujuan periklanan Anda. Baik itu agensi, pakar lepas, atau tim internal, kuncinya adalah memilih opsi yang akan memberikan nilai dan laba atas investasi terbaik untuk kebutuhan bisnis Anda.