Perencanaan untuk 2023: Tips Posting Twitter

Mencari cara untuk meningkatkan kinerja pemasaran media sosial Anda di tahun 2023?

Selama beberapa minggu pertama tahun ini, kami menerbitkan serangkaian kiat dan catatan tentang cara memaksimalkan upaya Anda, termasuk petunjuk tentang alat baru seperti ChatGPT dan DALL-E, dan bagaimana aplikasi yang berkembang ini dapat membantu proses perencanaan konten Anda .

Kami telah membahas elemen-elemen berikut:

• Menentukan misi merek dan konten Anda
• Meneliti kata kunci dan kueri di antara target pasar Anda
• Menganalisis pesaing Anda dan pendekatan mereka
• Menemukan tempat untuk menjangkau audiens Anda

Langkah selanjutnya adalah tip khusus platform, dan bagaimana Anda dapat menggunakan setiap aplikasi untuk mendapatkan efek terbaik.

Kami sudah membahas tips posting Facebook, sekarang kita beralih ke aplikasi berikutnya – Twitter.

Yang, tentu saja, telah mengalami pergeseran internal yang masif akhir-akhir ini. Berikut adalah beberapa tip tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Twitter untuk mendapatkan efek terbaik di tahun 2023.

Pertimbangan utama

Pertama, beberapa catatan tentang perubahan terbaru Twitter, dan dampak potensialnya – karena apakah Anda menyukai Elon Musk atau tidak, apakah Anda percaya pada arahannya untuk Twitter atau tidak, sebagai merek, dia telah menambahkan beberapa pertimbangan baru untuk Anda. Strategi Twitter, yang perlu Anda perhitungkan dalam pendekatan Anda.

• Twitter belum secara resmi mengubah aturannya tentang apa yang boleh dan tidak boleh diposting di aplikasi. Tetapi itu telah menghapus kebijakan misinformasi COVID-nya, sebuah topik yang sangat kuat pendapat Musk, sementara Musk juga mengawasi pemulihan puluhan ribu akun yang sebelumnya telah dilarang dari aplikasi karena berbagi konten berbahaya, seperti yang diukur oleh rezim sebelumnya. . Beberapa laporan juga menunjukkan bahwa akun-akun ini telah kembali berbagi konten berbahaya yang sama, dan mereka tidak dilarang - jadi meskipun Twitter tidak mengubah aturannya, Twitter menafsirkannya dengan cara yang berbeda, yang dapat dilihat sebagai risiko untuk penempatan merek dan asosiasi yang tidak diinginkan.
• Twitter telah memangkas ribuan staf, yang berdampak pada kapasitasnya untuk menangani masalah, dan bahkan kadang-kadang tetap dalam kapasitas operasional. Ada tanda-tanda penurunan dan peningkatan tingkat kesalahan, dan itu juga bisa terkait dengan penempatan iklan, kinerja, penyelesaian masalah, dll. Twitter juga, baru-baru ini, memangkas banyak staf internasionalnya, dan menutup kantor lokal, yang akan berdampak pada pengetahuan lokal dan koneksi ke pasar regional. Twitter masih aktif dan berjalan saat ini, dan dampak eksternalnya relatif terbatas. Tapi itu pertimbangan lain bagi merek yang ingin mencurahkan lebih banyak waktu dan upaya ke dalam aplikasi.
• Twitter mungkin, pada tahap tertentu, membatasi jangkauan merek yang tidak membayar untuk berlangganan paket 'Verifikasi untuk Organisasi' yang akan datang. Seperti paket Twitter Blue verifikasi $8, Twitter juga ingin menagih merek untuk centang verifikasi emas mereka sendiri, bersama dengan manfaat lainnya. Tidak banyak yang harus dilakukan pada tahap ini, tetapi Twitter telah menandai bahwa pelanggan Blue pada akhirnya akan diberikan prioritas penempatan dalam rantai balasan. Itu juga bisa berarti bahwa merek akan mendapatkan manfaat yang sama, sebagai sarana untuk mendorong lebih banyak bisnis agar membayar untuk menggunakan aplikasi tersebut. Bergantung pada biayanya (yang juga belum dibagikan oleh Twitter), merek perlu mempertimbangkan manfaat dari dorongan yang akan datang ini.

Sekali lagi, tidak satu pun dari ini adalah pemecah kesepakatan yang pasti, tetapi mereka adalah elemen bagi merek untuk dipertimbangkan.

Bagaimana Anda memandang masing-masing akan tergantung pada perspektif pribadi Anda.

Kiat menge-Tweet

Salah satu perubahan utama di Twitter selama beberapa tahun terakhir adalah deprioritas tagar, setidaknya seperti yang direkomendasikan oleh tim Twitter sendiri.

Twitter, dalam beberapa keadaan, telah menyarankan merek untuk tidak menggunakan tagar , karena dapat mengalihkan perhatian dari tujuan fokus Anda - yaitu membuat orang mengklik tautan Anda.

Ini, misalnya, berasal dari Twitter, sehubungan dengan iklan tweet:

“Kapanpun memungkinkan, bebaskan iklan Anda dari #hashtags dan @mentions. Kami tahu ini menggoda, tetapi itu adalah peluang yang mengganggu dan dapat diklik yang mendorong orang keluar dari iklan Anda dan menjauh dari konten Anda. Berikan hanya satu titik keluar, apakah itu mengklik ke situs web atau aplikasi Anda, agar pesan Anda tetap fokus. ”

Itu tidak pasti, tetapi itu adalah pertimbangan – tetapi jika Anda ingin memasukkan tag, saya sarankan Anda meneliti tag yang paling relevan dan terfokus untuk ceruk pasar Anda.

Aplikasi seperti Hashtagify dapat membantu dalam hal ini, memberikan wawasan tentang popularitas dan penggunaan hashtag. Juga, ketika menggunakan tagar, Anda harus menggunakan huruf besar unta untuk kejelasan (misalnya #WednesdayWisdom). Hal ini juga memastikan bahwa pembaca layar dapat mengomunikasikan tag yang relevan dengan lebih baik untuk pengguna dengan gangguan penglihatan.

Tagar secara tradisional memiliki kekuatan lebih di Twitter, karena algoritme Twitter kurang canggih, dan berpengaruh, daripada, katakanlah, algoritme Umpan Berita di Facebook. Twitter umumnya dapat bersandar pada pengguna untuk lebih terbuka dalam penargetan audiens mereka melalui tagar - meskipun Twitter sekarang ingin berkembang, terutama dengan memasukkan lebih banyak tweet dari profil yang tidak Anda ikuti ke feed utama.

Twitter juga baru-baru ini menambahkan umpan 'Mengikuti' yang hanya berjarak satu gesekan dari samping, sehingga Anda dapat menjauh dari rekomendasi ini jika Anda mau. Namun seiring berjalannya waktu, Twitter berharap dapat menyempurnakan algoritmenya hingga orang-orang akan menganggap tweet yang disisipkan ini bermanfaat, yang mengarah pada penemuan dan keterlibatan yang lebih luas.

Yang dapat membantu menghasilkan lebih banyak keterpaparan untuk konten merek Anda, dengan menyorot tweet Anda ke lebih banyak pengguna yang tertarik. Itu belum ada di sana, tetapi itu bisa menjadi elemen yang perlu diperhatikan, dan untuk mengawasi dengan tepat tweet mana yang ingin dimasukkan Twitter ke umpan pengguna.

Dalam hal konten tweet Anda, Twitter menyarankan agar merek mematuhi pendekatan 'tiga C' untuk tweet yang optimal:

• Ringkas
• Jernih
• Percakapan

Apa arti ringkas dalam istilah tweet, di mana Anda hanya memiliki 280 karakter untuk dikerjakan?

Sesuai Twitter:

“Tweet dengan kinerja terbaik hanya terdiri dari 50-100 karakter”

Singkatnya selalu menjadi prinsip utama interaksi tweet – itulah sebabnya banyak pengguna menentang tweet yang lebih panjang, yang juga sedang dalam pengembangan.

Dan seperti yang Anda lihat, pengguna terbaik secara signifikan lebih pendek daripada panjang maksimum tweet, sekaligus mendorong diskusi – elemen 'percakapan' yang tercantum di atas, juga merupakan kunci untuk memicu keterlibatan, dan membangun komunitas di sekitar kehadiran Anda.

Ini tidak selalu mudah, tetapi tweet terbaik pendek, to the point, dan menarik.

Salah satu alat yang dapat bermanfaat di sini adalah ChatGPT, yang dapat membuat tweet berdasarkan permintaan teks atau permintaan.

Misalnya, Anda bisa memasukkan semua atau sebagian postingan blog, lalu meminta ChatGPT untuk meringkasnya menjadi tweet.

Anda juga dapat memasukkan tweet yang berhasil, mungkin dari pesaing Anda atau berdasarkan pencarian Twitter umum, dan meminta ChatGPT untuk memberi Anda ide serupa berdasarkan template tersebut.

Misalnya, Anda dapat menggunakan alat pencarian lanjutan Twitter untuk mengungkap tweet berkinerja terbaik menggunakan kata kunci target Anda, dan mencantumkannya berdasarkan keterlibatan (suka, komentar, retweet). Memasukkan 'basketball shoes min_faves:100' ke dalam pencarian Twitter, misalnya, akan menampilkan semua tweet yang menyebutkan 'basketball shoes' dan memiliki setidaknya 100 suka.

Itu akan memberi Anda gambaran tentang percakapan tweet teratas di segmen produk/layanan Anda. Masukkan contoh terbaik ke dalam daftar, masukkan ke dalam ChatGPT, dan lihat hasilnya.

Itu bisa menjadi cara yang baik untuk memicu lebih banyak keterlibatan, dan menyelaraskan dengan komunitas Twitter yang relevan.

Dalam hal format konten, tweet dengan video terlihat paling menarik , diikuti oleh tweet dengan GIF, foto, lalu teks biasa.

Twitter Spaces juga dapat memberikan pendekatan yang berbeda untuk keterlibatan komunitas, dan dapat berfungsi sebagai alternatif untuk, katakanlah, obrolan Twitter, yang memfasilitasi diskusi yang lebih luas.

Waktu terbaik untuk memposting, menurut analisis yang dilakukan oleh Sprout Social tahun lalu, waktu terbaik untuk menge-tweet untuk menjangkau audiens yang lebih luas, secara umum, adalah hari Senin, Selasa, Rabu, Jumat, dan Sabtu pukul 9 pagi, di zona waktu lokal Anda.

Seperti yang Anda lihat, menurut wawasan Sprout, blok pagi antara pukul 09.00 dan 12.00 adalah saat orang lebih aktif mengonsumsi tweet, yang dapat membantu memandu pemikiran Anda.

Berkenaan dengan seberapa sering Anda harus menge-tweet, aliran tweet bergerak cepat, sehingga Anda dapat mengeposkan lebih teratur, karena Anda tidak akan membuat pengikut Anda kewalahan. Sekali per hari harus menjadi dasar, kemudian kembangkan dari sana berdasarkan analisis Anda sendiri dan data respons audiens.

Akun Profesional

Pertimbangan lain di Twitter adalah opsi 'Akun Profesional', yang memungkinkan merek mengubah profil Twitter mereka menjadi akun bisnis untuk mengakses fitur tambahan.

Fitur tersebut antara lain:

• Analitik tambahan – Akun profesional dapat mengakses dasbor alat analitik khusus untuk melacak kinerja
• Kategori Profesional – Akun pro dapat menunjukkan bisnis mereka di profil mereka, yang dapat membantu menyoroti bisnis Anda kepada pengguna yang relevan
• Sorotan Profil – Twitter juga menambahkan serangkaian opsi 'Spotlight' untuk profil profesional, yang memungkinkan Anda memamerkan produk, lokasi, info kontak, dan lainnya di bagian profil khusus. Sorotan saat ini yang tersedia adalah: lokasi, belanja, tautan aplikasi seluler, tautan CTA
• Belanja Twitter – akun Pro juga dapat mengakses fitur belanja Twitter yang berkembang – meskipun sulit untuk mengetahui seberapa besar penekanan yang akan diberikan Twitter pada belanja sebagai bagian dari perubahan 'Twitter 2.0', setidaknya pada tahap ini

Elemen tambahan ini dapat bermanfaat bagi bisnis Anda, sementara seperti disebutkan, Twitter juga mengembangkan elemen langganan 'Verifikasi untuk Organisasi', di mana pengguna bisnis dapat mengajukan tanda centang emas, dan fitur tambahan.

Beberapa dari alat Akun Profesional ini dapat dimasukkan ke dalam penawaran ini, tetapi semuanya sedang berubah saat ini - meskipun akan sangat bermanfaat untuk terus memantau perkembangannya, dan bagaimana Twitter berupaya mengembangkan promosinya bagi pengguna bisnis.

Lihat, ada banyak hal yang terjadi di Twitter saat ini, dan beberapa orang akan menentang merek bahkan mempertimbangkan untuk lebih fokus pada aplikasi, mengingat berbagai perubahan yang diterapkan oleh Musk dan timnya, seperti yang dijelaskan di atas.

Namun Twitter masih menjadi penggerak utama berita dan opini, dan dengan 238 juta aktivitas harian, Twitter tetap menjadi pertimbangan penting untuk penjangkauan merek.

Beberapa akan melihat Twitter kembali ke jalur yang benar, yang lain akan mengatakan bahwa itu gagal. Tapi mungkin ada peluang di dalamnya, dan itu mungkin masih menjadi platform yang bagus untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas dan membangun kesadaran merek.