Merencanakan tahun 2023: Tips Posting TikTok

Ingin memperbarui proses pemasaran media sosial Anda di tahun 2023?

Selama beberapa minggu pertama tahun ini, kami menerbitkan serangkaian tips dan catatan tentang cara memaksimalkan upaya online Anda, termasuk petunjuk tentang alat baru seperti ChatGPT dan DALL-E, dan bagaimana aplikasi yang berkembang ini dapat membantu perencanaan konten Anda proses.

Kami telah membahas elemen-elemen berikut:

• Menentukan misi merek dan konten Anda
• Meneliti kata kunci dan kueri di antara target pasar Anda
• Menganalisis pesaing Anda dan pendekatan mereka
• Menemukan tempat untuk menjangkau audiens Anda
• Kiat memposting Facebook
• Kiat memposting Twitter
• Kiat memposting Instagram

Selanjutnya adalah platform sosial saat ini - TikTok yang kompulsif, kontroversial, dan sangat menarik.

Ingin meningkatkan permainan TikTok Anda? Baca terus untuk beberapa tip dan petunjuk utama.

Kiat memposting TikTok

Meskipun masih ada kekhawatiran tentang kemungkinan pelarangan aplikasi di AS, TikTok tidak diragukan lagi adalah jejaring sosial saat ini, terutama di kalangan audiens yang lebih muda. Algoritmanya yang membuat ketagihan, dan aliran konten yang tiada henti bisa jadi sulit untuk dihindari begitu Anda tersedot, dan pendekatannya telah mengilhami perubahan baru dalam lanskap media sosial yang lebih luas, karena para pesaing bekerja untuk mengikuti kebiasaan dan kebiasaan yang berasal dari TikTok. tren.

Yang, secara logis, sekarang membuat pemasar mempertanyakan bagaimana mereka dapat memanfaatkan popularitas aplikasi - dan untuk catatan terbaik tentang ini, saya biasanya tunduk pada seseorang yang memiliki lebih banyak pengalaman pemasaran TikTok daripada saya.

Savannah Sanchez adalah ahli promosi TikTok saya, dengan agensinya yang berkembang pesat menghasilkan jutaan keuntungan untuk berbagai merek.

Berdasarkan pengalaman Savannah, dan catatan dari TikTok, berikut adalah beberapa tips penting untuk membantu Anda memaksimalkan pendekatan pemasaran TikTok di tahun 2023.

Pendekatan konten

Kunci sukses pemasaran TikTok adalah membuat konten yang selaras dengan postingan organik di umpan pengguna. Pengguna TikTok ada di platform untuk hiburan, dan mereka tidak harus menonton iklan seperti di TV tradisional. Jika Anda tidak menarik perhatian, dan memberi mereka alasan untuk terus menonton, mereka akan terus menonton - jadi Anda perlu membuat video menarik yang gayanya mirip dengan konten lain di aplikasi.

Tapi itu tidak berarti Anda harus mengikuti tren terbaru, atau menunjukkan diri Anda menari dengan lagu yang sedang tren.

Iklan tetaplah iklan, Anda hanya perlu menyadari bagaimana Anda membingkainya - karena sekali lagi, promosi terbuka yang digunakan ulang dari aplikasi atau media lain kemungkinan besar tidak akan berfungsi.

Kait

Poin panggilan pertama Anda dalam menyusun video TikTok merek Anda akan menjadi pengait Anda, karena jenis klip yang selaras dengan narasi inilah yang dapat diulang dan menarik.

Jadi bagaimana Anda menemukan hook yang tepat untuk posting Anda? Anda dapat melihat Pustaka Iklan TikTok untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang iklan yang berfungsi.

Dari sana, Anda akan mulai mendapatkan ide tentang pengait yang berfungsi - hal-hal seperti:

'Saya berharap seseorang memberi tahu saya tentang ini lebih cepat ...'

'Jika Anda tidak menggunakan [produk], Anda kehilangan'

'3 alasan mengapa [produk] adalah [masalah yang harus dipecahkan] terbaik'

Buat daftar bersama, lalu uji dengan produk/layanan Anda dan lihat apakah cocok, atau menginspirasi ide video.

Anda juga dapat menggunakan ChatGPT untuk mendapatkan ide dan varian tambahan.

Seperti yang Anda lihat di sini, jika Anda memasukkan daftar pengait ke ChatGPT, itu akan memberi Anda berbagai contoh tambahan. Beberapa di antaranya tidak terlalu bagus, tetapi ini bisa menjadi cara cepat dan mudah untuk mengulang konsep, dan menghasilkan lebih banyak opsi untuk materi iklan TikTok Anda.

Membuat klip

Sekarang setelah Anda memiliki pengait, Anda dapat membangun video Anda di sekitarnya, menggunakan bakat apa pun yang Anda pilih, atau memiliki akses, untuk menghidupkannya.

Penting untuk menggunakan orang sungguhan (atau mungkin hewan, bergantung pada produknya), sementara Savannah juga menyarankan agar Anda juga melihat 'melakukan sesuatu yang menarik secara visual dalam tiga detik pertama'.

Dalam hal presentasi dan gaya, sekali lagi, suntingan yang menarik secara visual dan format kreatif akan membantu Anda menarik perhatian, sementara Anda juga harus menyoroti manfaat produk Anda, dan bagaimana hal itu akan mengatasi tantangan pemirsa, sebagai lawan dari jepretan produk yang berlarut-larut. , kemasan, dll.

Sangat penting untuk mendapatkan orang yang tepat untuk klip Anda, itulah sebabnya banyak merek menggunakan influencer TikTok dan yang lebih asli ke platform, dan membuat promosi bergaya organik. Ini tidak di luar kebanyakan orang - tonton beberapa klip contoh dan Anda akan mendapatkan inti dari apa yang diperlukan. Tetapi jika Anda ingin menjelajahi kemitraan influencer, TikTok memiliki Creator Marketplace untuk tujuan ini.

Anda dapat membuat dan mengedit video Anda di CapCut, yang merupakan alat pengeditan video milik TikTok, atau di TikTok itu sendiri, dan dengan sedikit eksperimen, Anda dapat menghasilkan sesuatu yang cukup bagus, dan tidak terlalu halus sehingga terasa seperti iklan yang mencolok.

Teks dan tagar

Savannah merekomendasikan agar teks video Anda tetap pendek, total sekitar lima kata. Tujuan utama Anda adalah untuk mengarahkan perhatian ke video Anda, jadi Anda tidak ingin teks Anda terlalu banyak mengalihkan perhatian dari acara utama.

Hashtag juga memiliki tujuan di TikTok, tetapi seperti biasa, usahakan untuk membuatnya tetap tertarget dan secara khusus selaras dengan audiens target Anda.

Anda dapat mencari tagar yang relevan di aplikasi (masukkan kata kunci atau istilah lalu ketuk ke halaman 'Hashtag' untuk ikhtisar lengkap tag terkait, dan penggunaannya), sementara TikTok juga memiliki tampilan tren waktu nyata untuk menyorot yang muncul topik.

Juga, meskipun banyak orang masih melakukannya, Anda sebenarnya tidak perlu menyertakan tagar seperti #FYP, #ForYou, dan #ForYouPage, karena belum tentu membantu Anda mendapatkan lebih banyak perhatian.

Sesuai TikTok:

“Hashtag seperti #FYP, #ForYou, dan #ForYouPage berfungsi seperti semua hashtag lainnya di TikTok, jadi menambahkan ini ke keterangan Anda tidak akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan feed For You seseorang. Sebagai gantinya, kami sarankan untuk menggunakan spasi di teks Anda untuk menambahkan konteks ke video Anda bersama dengan tagar yang relevan dengan konten Anda.”

Menguji materi iklan

Setelah mendapatkan beberapa ide, Anda dapat memetakan jadwal peluncuran untuk push TikTok Anda.

Savannah memiliki formula tiga langkah untuk kampanye berbayar, yang menyertakan iterasi tambahan dalam satu konsep. Dan meskipun Anda hanya memposting konten organik, prosesnya mungkin masih membantu memetakan konten Anda.

• Pertama, Anda meluncurkan konten iklan baru Anda - ide baru, konsep baru, dll. Ini adalah langkah pertama, jadi jangan terlalu terpaku pada hasilnya - tetapi jika Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah dan Anda senang dengan konsep dan eksekusi, ini akan membantu Anda mendapatkan daya tarik di aplikasi.
• Selanjutnya, jika Anda senang dengan konsep iklannya, uji iterasi sekunder dari iklan asli Anda, dengan menggunakan konsep dan skrip yang sama, dan uji dengan bakat baru atau pengait baru.
• Savannah kemudian merekomendasikan untuk membuat iklan multi-UGC yang menampilkan banyak orang berbeda yang menggunakan produk tersebut. 'Saya biasanya menemukan bahwa menampilkan beberapa orang dalam produk memiliki kinerja yang lebih baik daripada hanya menampilkan satu orang'.

Itu akan memberi Anda banyak variasi pada satu tema, dengan pengujian di setiap tahap untuk menyingkirkan ide-ide buruk, dan memaksimalkan yang terbaik.

Pertimbangan algoritma

Algoritma umpan TikTok yang maha kuasa adalah elemen kunci yang mendorong konten yang lebih relevan untuk setiap pengguna. Namun karena sangat personal, tidak mudah untuk membuat kunci, pelajaran atau catatan umum, karena memerlukan berbagai elemen interaktif pribadi.

Tetapi ada beberapa catatan panduan untuk dipertimbangkan:

• Kebaruan adalah faktor - TikTok mengatakan bahwa rekomendasi umpan 'Untuk Anda' umumnya diambil dari video yang diposting dalam 90 hari terakhir, sementara video yang baru diunggah umumnya akan melihat puncak keterlibatan segera setelah dipublikasikan. Dengan demikian, mengunggah konten baru secara teratur akan meningkatkan potensi Anda untuk memaksimalkan jangkauan Anda.
• Memposting lebih banyak tidak akan memengaruhi jangkauan - Agak selaras dengan poin sebelumnya, TikTok juga mengatakan bahwa jumlah video yang Anda posting tidak memengaruhi cara konten Anda direkomendasikan di umpan Untuk Anda. Jadi, secara teoritis, jika semua video Anda menjadi hits, Anda dapat mendominasi feed Untuk Anda dengan mengupload banyak video - sementara sebaliknya, hal ini juga menunjukkan bahwa keterlibatan dengan konten lama Anda bukanlah faktor yang signifikan untuk jangkauan di masa mendatang.
• Buat orang-orang tetap menonton - TikTok juga mengatakan bahwa faktor waktu tonton menentukan bagaimana sebuah video direkomendasikan, "sehingga menarik perhatian pemirsa lebih awal dan mempertahankannya sepanjang waktu menghasilkan konten yang dapat ditonton dan dapat dibagikan" .

Ini adalah poin yang mirip dengan algoritme pada aplikasi lain – semakin menarik konten Anda, di antara pemirsa awal Anda, semakin baik kinerjanya.

Tetapi sekali lagi, algoritma TikTok sangat bagus dalam mempertimbangkan berbagai faktor dan pertimbangan, dan menunjukkan kepada pengguna konten yang lebih spesifik yang relevan dengan minat mereka.

Dengan kata lain, Anda perlu mempelajari apa yang diinginkan audiens target Anda, lalu ulangi hal itu, yang akan membantu Anda menjangkau subset audiens spesifik tersebut.

Catatan tambahan:

• Video di bawah 30 detik berfungsi paling baik
• Teks berguna - tetapi jangan sertakan lebih dari 5-10 kata per detik
• Menampilkan produk yang sedang digunakan akan meningkatkan kredibilitas dan respons

Juga, berhati-hatilah dengan zona aman untuk video Anda – yaitu di mana Anda harus menghindari memasukkan detail penting karena dapat dikaburkan oleh tombol UI aplikasi:

Elemen kunci yang Anda butuhkan untuk melakukannya dengan benar di TikTok adalah kreatif, dan menyusun video menarik berdasarkan kerangka kerja yang disebutkan di atas. Yang belum tentu mudah. Pakar seperti Savannah membuatnya terlihat sederhana, tetapi membuat promosi khusus TikTok seperti ini membutuhkan waktu dan latihan, dan banyak menelusuri iklan berperforma terbaik untuk mendapatkan inspirasi dan catatan tambahan.

Yang merupakan bagian yang banyak orang gagal. Pemasaran media sosial adalah keterampilan, dan meskipun siapa pun dapat memposting video secara online, menjadi ahli dalam hal itu memang membutuhkan pembelajaran dan kesabaran. Ada alasan mengapa begitu sedikit YouTuber yang menjadi bintang besar, meskipun mereka semua memposting konten yang serupa. Perhatian terhadap detail adalah perbedaan antara baik dan hebat, dan semakin banyak waktu yang Anda habiskan untuk menguji dan belajar, Anda akan semakin baik.

Itulah juga mengapa begitu banyak bisnis mencari untuk bekerja dengan influencer, daripada meluangkan waktu untuk belajar sendiri. Lebih mudah, dalam banyak kasus, untuk bersandar pada mereka yang sudah terbiasa dengan tren dan format utama - dan jika Anda mencari mitra agensi, perusahaan Savannah sendiri secara teratur memberikan hasil yang solid.

Namun bisa dipelajari, jika Anda punya waktu, Anda bisa membuat TikTok berfungsi untuk bisnis Anda. Tapi benar-benar memahami platform, dan mengapa orang menggunakannya, adalah langkah kunci untuk kreatif yang optimal, dan hasil yang kuat.