Cara Menambahkan Kata Kunci Negatif ke Kampanye Performa Maksimal

Apa itu kata kunci negatif?

Tampilan dan klik yang tidak diinginkan hampir menjadi perhatian setiap pengiklan online. Mereka secara signifikan meningkatkan biaya iklan dan karenanya mengurangi ROAS Anda. Mereka sering menjadi penyebab kegagalan total kampanye.

Dan mengapa pengiklan membiarkan klik yang tidak relevan merusak usaha mereka? Mereka begitu sibuk menargetkan audiens yang tepat sehingga mereka tidak menyadari berapa banyak pembeli yang tidak diinginkan yang menarik iklan mereka. Ini telah menjadi masalah untuk semua jenis kampanye Google, dan tidak berbeda dengan jenis kampanye baru - Performa Maksimal (juga disebut PMax) .

Kata kunci target membantu iklan Anda muncul di mesin telusur di depan audiens yang tepat, dan kata kunci negatif, juga dikenal sebagai pencocokan negatif, melakukan kebalikannya. Ini memungkinkan Anda untuk mengecualikan frasa pencarian tertentu dari kampanye Anda. Dengan cara ini, iklan kami tidak ditampilkan kepada siapa pun yang menempelkan frasa tersebut di mesin telusur.

Manfaat menggunakan kata kunci negatif untuk kampanye Performa Maksimal Anda

Di bagian ini, kami akan menjelajahi berbagai manfaat menggunakan kata kunci negatif di Kampanye Performa Maksimal Anda. Penggunaan kata kunci negatif dapat secara signifikan meningkatkan kinerja kampanye Anda dan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda dan berikut adalah beberapa alasannya.

Melibatkan audiens yang tepat

Ukuran kesuksesan utama kampanye PMax adalah tingkat konversinya. Bahkan jika Anda mendapatkan banyak klik atau tampilan, semuanya akan sia-sia jika tidak dikonversi. Dan mereka hanya berkonversi jika dipicu oleh pembeli yang tertarik.

Menambahkan beberapa kata kunci negatif ke kampanye membantu Anda menarik audiens yang lebih bertarget. Meskipun jumlah klik akan berkurang, klik yang Anda terima akan lebih berharga karena berasal dari audiens yang lebih relevan dan tertarik yang lebih cenderung berkonversi.

Sumber: Google

Mengurangi biaya per klik (BPK)

PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click , yang berarti pengiklan membayar setiap kali iklan mereka diklik. Jika Anda mendapatkan klik dari pembeli yang tidak diinginkan tanpa peluang konversi, Anda tetap harus membayarnya. Sehingga anggaran ini terbuang sia-sia.

Dengan mengidentifikasi dan menambahkan beberapa kata kunci negatif, Anda akan meningkatkan persentase klik dari pembeli yang tertarik dengan potensi konversi yang tinggi.

Pada akhirnya, ini akan memungkinkan Anda untuk menghemat anggaran iklan yang dapat Anda keluarkan untuk kegiatan pemasaran lainnya. Beberapa kata kunci negatif adalah hal kecil yang perlu disiapkan dan dapat membuat perbedaan besar dalam hal mengoptimalkan anggaran Anda.

Mengurangi biaya konversi

Pengurangan biaya per klik yang dicapai dengan menambahkan kata kunci negatif ke kampanye PMax juga memengaruhi jumlah yang Anda bayarkan untuk setiap konversi.

Dengan menambahkan kata kunci negatif, Anda membatasi penerima acak iklan Anda dan mendapatkan lebih banyak prospek berkualitas tinggi. Anda menargetkan lebih banyak pembeli yang aktif mencari produk yang Anda jual. Idealnya, hanya mereka yang akan melihat iklan Anda.

Pada akhirnya, Anda akan menghabiskan lebih sedikit uang untuk melakukan penjualan online.

Tingkat konversi yang lebih baik

Kata kunci negatif memainkan peran penting dalam iklan Pmax dengan memungkinkan Anda mengecualikan kata atau frasa tertentu agar tidak memicu iklan Anda. Hal ini memastikan bahwa iklan Anda hanya ditampilkan kepada pengguna yang menelusuri istilah yang relevan dengan produk perusahaan Anda. Dengan menggunakan kata kunci negatif, Anda dapat mencegah iklan muncul untuk kata kunci yang tidak relevan, yang dapat membantu meningkatkan kinerja iklan dan mencapai sasaran konversi.

Bagaimana cara menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Google Performance Max Anda?

Seperti yang telah kami jelaskan di bagian sebelumnya, menambahkan kata kunci negatif dapat berdampak sangat positif pada kampanye iklan Anda dan mengurangi biaya Anda secara signifikan. Ini telah diuji selama bertahun-tahun dalam kampanye Penelusuran berbasis kata kunci dan kampanye Belanja standar .

Sejak kampanye Shopping Pintar, pengiklan yang menjalankan kampanye otomatis tidak memiliki kontrol atas kata kunci yang digunakan dalam kampanye. Itu selalu AI Google dan pembelajaran mesinnya yang mengidentifikasi permintaan pencarian yang relevan yang akan menampilkan iklan tertentu. Sistem menemukan kata kunci yang tepat berdasarkan informasi yang disertakan dalam umpan produk (mis. judul, deskripsi, dll.). Semua ini dulu dan sekarang tentang otomatisasi.

Jadi... pertanyaan utamanya adalah: Apakah mungkin menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Performa Maksimal?

YA , tetapi hanya secara tidak langsung.

Mulai hari ini, kata kunci negatif tidak dapat ditambahkan ke kampanye Performa Maksimal Anda di tingkat kampanye . Namun, Anda dapat menghubungi perwakilan Google untuk menambahkannya untuk Anda sehingga berlaku untuk kampanye Pmax Anda.

Selain itu, Google berupaya untuk memungkinkan penambahan kata kunci negatif secara manual di tingkat akun . Fungsi ini akan segera tersedia dan memungkinkan semua pengiklan mengecualikan istilah penelusuran tertentu dari kampanye Performa Maksimal mereka.

Menambahkan kata kunci negatif ke PMax - Opsi 1

Anda dapat menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Performa Maksimal, tetapi tidak sesederhana itu. Anda tidak dapat menambahkannya secara manual.

Yang perlu Anda lakukan adalah menghubungi perwakilan Google dan meminta mereka menambahkan beberapa kata kunci negatif ke kampanye PMax Anda.

1. Hubungi Dukungan Google

Cara termudah untuk melakukannya adalah masuk ke akun Google Ads Anda dan klik tanda “?” dalam lingkaran di navigasi atas. Kemudian pilih “Hubungi kami” .

2. Isi kolom yang muncul

Anda akan melihat bidang "Beri tahu kami bantuan apa yang Anda butuhkan" . Itu akan berada di bagian atas pesan yang ditampilkan di sidebar. Isi dengan permintaan Anda, misalnya “Saya ingin memasukkan kata kunci negatif ke kampanye Performa Maksimal saya” .

Menghubungi dukungan Google | Iklan Google

3. Pilih opsi “Lainnya”

Pada langkah selanjutnya, Google memberi Anda beberapa opsi untuk topik yang berpotensi cocok dengan kueri Anda. Jika tidak ada yang benar, pilih "Lainnya".

Setelah mengklik "langkah selanjutnya", Anda akan diarahkan ke pemilih tempat Anda harus memilih akun Google Ads yang Anda rujuk dalam permintaan Anda. Kemudian Anda akan melihat opsi kontak Anda.

Opsi dukungan Google | Iklan Google

Beri tahu perwakilan Google bahwa Anda ingin menyertakan satu/dua kata kunci negatif atau daftar kata kunci negatif (yang telah Anda buat sebelumnya) di kampanye Performa Maksimal.

Mereka akan mengirimi Anda email yang meminta persetujuan tertulis Anda untuk melakukan perubahan ini di akun Google Anda. Setelah Anda mengirimkan persetujuan, mereka akan menambahkan kata kunci negatif yang Anda minta ke kampanye Pmax Anda.

Sekarang Anda dapat memeriksa bagian kata kunci negatif di Google Ads dan Anda akan melihat bahwa perubahan yang diminta telah diterapkan pada kampanye Performa Maksimal Anda.

Menambahkan kata kunci negatif ke PMax - Opsi 2 (segera hadir)

Anda tidak dapat menambahkan kata kunci negatif ke kampanye PMax secara manual mulai hari ini. Namun menurut Google, hal itu akan segera mungkin terjadi.

Saat tanggalnya tiba, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif di tingkat akun dengan cara ini:

1. Buat daftar kata kunci negatif Anda

Masuk ke akun Google Ads Anda dan buka Alat & Setelan. Kemudian klik “Daftar Kata Kunci Negatif” di bawah Pustaka Bersama.

Membuat daftar kata kunci negatif | Iklan Google

2. Tambahkan kata kunci negatif secara manual

Klik tombol “+” untuk membuka kotak Kata Kunci Negatif dan menambahkan kata kunci negatif. Anda dapat membuat daftar dari mereka.

Menambahkan kata kunci negatif | Iklan Google

3. Ketik istilah negatif yang diinginkan, lalu klik “Simpan” .

Itu dia!

Menyimpan kata kunci negatif baru | Iklan Google

Praktik terbaik saat menggunakan kata kunci negatif

Kata kunci negatif dapat meningkatkan hasil kampanye Performa Maksimal Anda, tetapi hanya jika digunakan dengan benar. Di paragraf ini, kami akan membahas beberapa praktik terbaik untuk menggunakan kata kunci negatif di kampanye Performa Maksimal Anda.

Buat daftar kata kunci negatif Performa Maksimal

Untuk mencapai hasil yang optimal, penting untuk menginvestasikan waktu dan tenaga dalam membuat daftar lengkap kata kunci negatif. Ini mungkin tidak terlihat penting sekarang, tetapi dapat berdampak besar pada kesuksesan jangka panjang kampanye Pmax Anda.

Untuk memastikan Anda tidak mengeluarkan uang untuk klik yang tidak relevan, Anda harus menambahkan kata kunci atau frasa ke daftar kata kunci negatif segera setelah Anda menemukannya. Dengan cara ini Anda dapat menghindari munculnya istilah yang tidak sesuai dengan bisnis Anda dan Anda akan meningkatkan tingkat konversi Anda.

Contoh nyata:

Jika Anda menjalankan kampanye Performa Maksimal hanya untuk meja permainan dan tidak ingin iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang menelusuri jenis meja lainnya, sebaiknya tambahkan beberapa kata kunci negatif, misalnya, "meja untuk sekolah" .

Terus perbarui daftar kata kunci negatif Anda

Pastikan Anda meninjau dan memperbarui daftar kata kunci negatif secara rutin. Dari waktu ke waktu, selidiki apa yang dicari orang dengan melihat laporan istilah penelusuran. Anda mungkin menemukan beberapa kata kunci baru yang layak ditambahkan ke daftar kata kunci negatif kampanye Anda.

Gunakan pencocokan luas sebagai kata kunci negatif jika memungkinkan

Saat memasukkan kata kunci negatif ke dalam daftar, Anda memiliki opsi untuk menggunakan berbagai jenis pencocokan seperti luas, frasa, atau tepat. Pilihan terbaik adalah menggunakan jenis pencocokan luas karena memberikan lebih banyak fleksibilitas dalam menentukan cocok atau tidaknya suatu kata kunci untuk kampanye Anda.

Dengan jenis ini, iklan Anda tidak akan ditampilkan jika kueri penelusuran berisi semua kata kunci negatif yang Anda tentukan, meskipun urutannya berbeda. Namun, iklan Anda mungkin tetap muncul jika pencarian hanya menyertakan beberapa kata kunci negatif Anda.

Sumber: Google

Ringkasan

Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Performa Maksimal merupakan langkah penting untuk memastikan keberhasilan upaya periklanan Anda.

Dalam postingan ini, kami telah menjelaskan apa itu kata kunci negatif, mengapa Anda harus menggunakannya, dan cara menambahkannya ke kampanye Performa Maksimal Anda. Kami juga telah menyajikan beberapa praktik terbaik.

Mengikuti panduan kami dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal dan mencapai hasil yang lebih baik.