Kampanye Maks Performa: 9 Langkah yang Perlu Anda Luncurkan

Apa itu Performa Maks?

Kampanye Performance Max adalah jenis kampanye baru dari Google Ads. Yang membedakannya dari yang lain adalah ia menggabungkan fitur penargetan dan penawaran cerdas menjadi satu kampanye berbasis sasaran tunggal di seluruh Jaringan Google . Kampanye ini menjangkau seluruh saluran periklanan Google: YouTube, Display , Penelusuran , Belanja, umpan Discover , Gmail, dan Maps.

Saluran Jaringan Google | Google

Sasaran utama Performance Max adalah membantu pengiklan meningkatkan kehadiran dan konversi mereka di seluruh Jaringan Google. Jenis kampanye mengoptimalkan performa iklan secara real-time menggunakan teknologi bidding otomatis berbasis AI yang disebut Smart bidding . Iklan disajikan dalam banyak format berbeda tergantung pada apa yang paling berhasil pada waktu dan tempat tertentu.

Apa yang bisa dilakukan Performance Max?

Ingin tahu cara kerja kampanye Performance Max? Di sini Anda dapat mengetahui dengan tepat apa yang dapat dilakukan kampanye Performa Maks untuk bisnis Anda.

Performance Max mengoptimalkan iklan Anda

Tugas Anda adalah mengunggah berbagai aset yang sesuai dengan setiap saluran periklanan, seperti gambar, video, logo, dan salinan iklan untuk merek atau produk Anda. Sistem juga dapat mengambil semua informasi ini dari umpan Merchant Center Anda . Berdasarkan itu, Performance Max (pembelajaran mesin Google) secara dinamis dan otomatis membuat iklan menggunakan aset yang Anda berikan . Ini menguji kombinasi mana yang paling cocok untuk kampanye tertentu dan dapat membantu Anda mencapai sasaran yang Anda tetapkan. Semakin banyak aset yang Anda berikan, semakin luas rentang format iklan yang dapat dihasilkan kampanye untuk muncul di lebih banyak lokasi dalam jaringan Google.

Di bawah ini Anda dapat melihat seperti apa tampilan iklan Performa Maks di Display, Penelusuran, dan Gmail. Ini sangat berbeda.

Performance Max memungkinkan Anda untuk mengiklankan lintas saluran

Teknologi pembelajaran mesin Google memungkinkan Performance Max menentukan waktu dan tempat untuk menampilkan iklan Anda di seluruh Jaringan periklanan Google. Google menampilkan iklan Performance Max Anda di mana pun audiens ideal Anda cenderung paling terlibat.

Performance Max mengotomatiskan strategi bidding dan anggaran

Performance Max menggunakan pembelajaran mesin dan otomatisasi untuk meningkatkan konversi dan memaksimalkan anggaran Anda. Penawaran manual bukan merupakan opsi dengan Performa Maks. Jika Anda memilih jenis kampanye ini, harap perhatikan bahwa Anda tidak memiliki kendali atas tawaran Anda. Namun, Anda dapat secara opsional mengarahkan Google ke strategi penawaran pilihan dan menetapkan BPA target (atau Target Laba Atas Belanja Iklan) untuk kampanye Anda.

Anda dapat memilih fokus kampanye :

• Nilai Konversi (tempat Anda dapat menetapkan target ROAS) - jika Anda memiliki beberapa sasaran dengan nilai konversi yang berbeda.
• Maksimalkan Konversi (Anda dapat menetapkan BPA target) - jika semua sasaran Anda memiliki nilai yang sama.
  

Performance Max secara otomatis mengidentifikasi masalah kampanye

Performance Max memberi Anda alat wawasan diagnostik. Anda mendapatkan peringatan otomatis setiap kali masalah potensial terjadi. Ini dapat terkait dengan akun Anda, status penagihan atau kampanye, beberapa pelanggaran kebijakan, kekuatan iklan, anggaran, dan lainnya. Alat ini juga memberi Anda rekomendasi untuk memecahkan segala jenis kesalahan.

Performa Maks vs. Belanja Cerdas - apa bedanya?

Sejak awal April 2022, semua pengiklan yang menjalankan kampanye Shopping Pintar dapat mengupgradenya ke kampanye Performa Maks. Ini dapat dilakukan dengan alat sekali klik di Google Ads. Jika mereka tidak melakukannya pada akhir Q3 2022, kampanye mereka akan secara otomatis dikonversi ke jenis baru.

Kampanye Performance Max akan didasarkan pada kampanye Shopping Pintar dan Lokal pengiklan yang ada. Oleh karena itu banyak pengaturan akan tetap sama persis. Fitur dasar dari kedua jenis kampanye ini juga hampir sama .

Apa yang berbeda dari kampanye Maksimum Performa adalah bahwa ini merupakan kombinasi dari fitur penawaran dan penargetan pintar yang menjadikannya satu kampanye yang didorong oleh sasaran . Jenis kampanye baru juga membuat iklan Anda lebih terlihat daripada Shopping Pintar. Terlepas dari saluran reguler, ini mencakup Google Maps dan Google Discover juga.

Struktur kampanye Performa Maks sedikit berbeda. Tidak akan ada grup iklan, hanya grup aset .

Grup cantuman pada gilirannya akan menggantikan grup produk.

Kampanye Shopping Pintar hanya berfokus pada memaksimalkan konversi penjualan. Menyiapkan kampanye Performa Maks, Anda dapat memilih beberapa sasaran konversi dan memberinya prioritas yang berbeda (nilai konversi).

Siapa yang harus menjalankan kampanye Performa Maks?

Kampanye Performance Max bukan untuk semua orang. Ini bukan pilihan terbaik jika Anda tidak memiliki riwayat kampanye sebelumnya. Jenis kampanye ini hanya efektif jika memiliki data yang dapat diandalkan . Hanya dengan begitu algoritme dapat menyesuaikan tawaran dan menargetkan audiens yang tepat.

Google juga membutuhkan waktu untuk mengenal kampanye dan audiens Anda. Anda harus siap untuk menginvestasikan sejumlah uang dalam kampanye Performa Maks Anda jika ingin melihat hasilnya.

Kampanye Performa Maks adalah untuk Anda jika:

• Anda ingin menjangkau segmen pelanggan baru

Singkatnya, lebih banyak saluran = tingkat pembelian yang lebih tinggi. Iklan Performa Maks muncul di seluruh jaringan Google tanpa Anda harus membuat penyiapan kampanye tambahan. Sangat mudah untuk menjalankannya.

• Anda ingin mendapatkan banyak data

Saat menjalankan kampanye Performance Max, Anda dapat memanfaatkan machine learning tingkat lanjut. Ini memungkinkan Anda mengumpulkan semua jenis data dari kampanye, sinyal audiens, dan metrik performa yang diambil dari kampanye Google Anda sebelumnya. Berdasarkan data ini, algoritme dapat menentukan tawaran yang tepat dan meningkatkan konversi Anda.

• Anda ingin mencapai lebih dari satu sasaran dengan iklan Anda

Performance Max ideal untuk Anda jika Anda memiliki beberapa sasaran periklanan, seperti perolehan prospek, penjualan, dan kesadaran merek. Alih-alih memiliki 3 kampanye berbeda, jenis kampanye baru ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan sasaran ini menjadi satu kampanye berbasis sasaran.

• Anda tidak ingin berusaha keras dalam strategi

Ini bisa menjadi pilihan bagus untuk bisnis kecil dan pengiklan internal, yang mencari cara mudah untuk menjalankan kampanye yang efektif.

Bagaimana cara menyiapkan kampanye Performa Maks Anda?

Kami telah menyiapkan panduan tentang cara melalui proses penyiapan untuk kampanye Performa Maksimum jika sasaran utama Anda adalah penjualan online.

1. Siapkan umpan Google Merchant Center Anda

Dalam hal feed produk, Performance Max bekerja dengan cara yang persis sama seperti Google Shopping . Anda harus mengirimkan umpan ke Google Merchant Center dan menautkannya ke kampanye Performa Maks. Sistem akan menggunakan semua data produk di feed Anda untuk membuat iklan Performa Maks.

Umpan data Anda dapat memiliki dampak terbesar pada performa kampanye Performa Maks. Oleh karena itu, mengoptimalkannya harus menjadi prioritas pertama Anda. Sertakan sebanyak mungkin atribut dalam umpan Anda: Judul, Merek, Harga, Gambar, MPN/ SKU, Product_Category, Product_type, Custom Labels, dan banyak lagi.

2. Pilih tujuan iklan Anda

• Masuk ke akun Anda di Google Ads .
• Di menu di sebelah kiri, klik Kampanye .
• Buat Kampanye Baru dengan mengklik tombol PLUS biru
• Pilih sasaran iklan (atau beberapa sasaran) untuk kampanye Anda.

Sumber

3. Pilih sasaran konversi Anda

Sasaran konversi Anda akan diisi sebelumnya berdasarkan setelan default Anda.

• Konfirmasikan tujuan Anda atau hapus yang tidak Anda inginkan atau tambahkan tujuan baru.

• Pilih Performa Maks sebagai jenis kampanye Anda.

• Pilih akun Merchant Center Anda.
• Pilih label negara/umpan tempat Anda menjual produk.
• Beri nama kampanye Anda dan klik Lanjutkan .

4. Siapkan anggaran dan strategi penawaran Anda

Sekarang Anda berada di bagian “Anggaran dan penawaran” dari penyiapan kampanye Maks. Performa.

• Masukkan jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan untuk kampanye individual setiap hari.
• Pilih strategi bidding pilihan Anda: Maksimalkan Konversi (siapkan target CPA Anda) atau Maksimalkan Nilai Konversi (siapkan target ROAS Anda). Lebih lanjut tentang itu di sini .
• Klik Berikutnya

Berdasarkan sasaran performa yang Anda pilih, Performa Maks akan membantu menyesuaikan bid untuk setiap lelang, mengoptimalkan materi iklan, dan menargetkan audiens yang tepat.

5. Atur lokasi dan bahasa

Anda menyiapkan lokasi dan bahasa yang ingin Anda targetkan di halaman “Setelan Kampanye”.

• Pilih lokasi pilihan Anda di bawah Lokasi.

• Klik Enter another location , masukkan nama lokasi yang ingin Anda targetkan. Pilih Targetkan atau Kecualikan lokasi .

Anda juga dapat menargetkan tempat tertentu dalam lokasi tertentu. Untuk melakukannya pilih Terdekat dan pilih lagi Target atau Kecualikan .

• Di bawah Bahasa , pilih bahasa yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Kinerja Maks. Anda dapat memilih bahasa yang berbeda untuk kumpulan pelanggan yang berbeda.

6. Atur pengaturan lainnya

• Pilih apakah Anda ingin mengaktifkan perluasan URL.

Jika Anda melakukannya, URL final Anda dapat diganti dengan laman landas yang lebih relevan di situs web Anda dan sistem akan secara dinamis menyesuaikan dan menyesuaikan judul iklan agar sesuai dengan maksud pelanggan potensial Anda.

• Anda juga dapat menambahkan pengecualian URL untuk mencegah laman tertentu di situs web Anda ditampilkan di iklan.

• Klik Pengaturan Lainnya untuk membuat jadwal iklan.

Anda dapat memilih hari dan jam berapa iklan Performa Maks Anda akan ditampilkan.

7. Pilih aset Anda

Jika Anda menggunakan umpan produk , mengunggah materi iklan adalah OPSIONAL. Performance Max dapat secara otomatis menghasilkan aset atas nama Anda, meskipun Anda dapat memulai kampanye tanpa mengunggah aset apa pun ke grup aset. Namun, menambahkan aset akan meningkatkan efektivitas kampanye Anda di semua saluran Jaringan Google.

Grup cantuman wajib diisi. Secara default, grup cantuman mencakup semua produk yang dikirimkan ke akun Merchant Center Anda.

Grup aset terdiri dari gambar, logo, video, judul, deskripsi, sinyal audiens yang Anda berikan. Anda dapat menggunakan pratinjau iklan untuk melihat kemungkinan kombinasi aset materi iklan.

• Masukkan nama untuk grup aset Anda di halaman “Grup aset”.
• Konfirmasikan Grup cantuman untuk kampanye Anda. Mereka memungkinkan Anda untuk memilih item mana yang akan muncul di iklan kampanye Performa Maks.

Anda dapat memilih semua produk dari Google Merchant Center, yang merupakan setelan default, atau Anda hanya dapat menggunakan produk yang dipilih. Jika Anda memilih opsi kedua:

• Di samping Semua produk , klik ikon pensil.
• Pilih Gunakan pilihan produk di iklan Anda.

Anda dapat memfilter produk berdasarkan Kategori, Merek, Jenis produk, ID Item, Kondisi, Saluran, atau label Khusus dari menu tarik-turun. Anda juga dapat menambahkan produk yang dipilih secara manual.

• Produk yang Anda pilih akan muncul di kolom sebelah kanan. Pada titik ini, Anda dapat menghapus beberapa produk dengan mengklik X di sebelah grup produk.

• Klik Simpan.

Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang membangun grup aset Anda di halaman bantuan Google ini .

8. Tambahkan ekstensi iklan

Ekstensi iklan memperluas iklan Anda dan memaksa orang untuk mengekliknya. Mereka menambahkan informasi yang lebih berguna dan menarik tentang penawaran Anda di bawah iklan Anda. Ini bisa berupa lokasi, tautan tambahan, harga, nomor telepon untuk menghubungi Anda, dan lainnya.

• Buka halaman "Ekstensi" di Performa Maks. Di sana Anda akan melihat rekomendasi ekstensi iklan yang terkait dengan sasaran yang Anda pilih. Di sini, Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ekstensi tertentu .

Di kampanye Performa Maks, ekstensi iklan dikaitkan dengan sasaran tertentu. Oleh karena itu, mereka akan tampil lebih menonjol berdasarkan tujuan kampanye.

9. Tinjau penyiapan kampanye Performa Maks Anda yang baru

Pada akhirnya, Anda akan dapat melihat ringkasan ulasan dengan detail kampanye Performa Maks Anda yang baru.

• Pilih Publikasikan kampanye.
  

  ---

Ringkasan

Otomatisasi dalam pemasaran digital menjadi semakin maju. Pengiklan harus menemukan keseimbangan antara bersandar pada otomatisasi dan tetap mempertahankan tingkat kontrol tertentu. Satu hal yang pasti dengan kampanye Performa Maks. Mereka efektif, dan mereka dapat membantu pengecer online mencapai hasil yang bagus dengan iklan online.