Penghasilan Tautan Pasif: Konsep Impian tetapi Tidak Layak

Anda telah bersekolah, mendapatkan gelar, dan memperoleh keterampilan yang dapat dipasarkan. Sekarang, Anda berada di pasar untuk pekerjaan. Saatnya untuk duduk santai dan membiarkan banyak perusahaan mendatangi Anda dan membiarkan tawaran pekerjaan masuk. Kedengarannya salah? Itu karena ini bukanlah cara mendapatkan pekerjaan di dunia nyata.

Penghasilan tautan pasif sama saja. Penghasilan tautan pasif adalah gagasan bahwa jika Anda memiliki konten yang bagus, orang akan menautkannya tanpa upaya membangun tautan yang didorong oleh manusia. Pemikirannya adalah jika konten Anda cukup bagus, itu akan mendapatkan tautan dengan sendirinya.

Penghasilan tautan pasif terdengar bagus secara teori, tetapi itu tidak masuk akal. Tidak bijaksana mengandalkan penghasilan tautan pasif saja karena berbagai alasan (yang akan saya jelaskan nanti). Anda memerlukan tautan berkualitas jika Anda ingin situs Anda tampil dan mendapat peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Persaingan untuk tempat mesin pencari teratas terlalu sengit untuk hanya mengandalkan pembuatan tautan pasif. Anda harus proaktif dan membangun tautan sendiri.

Ada banyak cara untuk membangun tautan secara organik. Memulai pekerjaan sendiri sangat penting, bukan menunggu orang lain melakukannya untuk Anda.

Pembuatan Tautan Pasif vs. Aktif

Ada satu perbedaan utama antara pembuatan tautan pasif dan aktif. Dengan pembuatan tautan aktif, Anda secara aktif keluar dan mencari tautan dari situs web lain.

Pembuatan tautan aktif dilakukan dengan penjangkauan manual ke webmaster dengan situs yang terkait dengan industri, ceruk, dan/atau audiens target Anda. Jika Anda telah melakukan riset, situs tersebut harus menyebutkan suatu topik atau relevan dengan sesuatu yang memiliki halaman informasi yang bagus. Ini akan menjadi kecocokan yang mudah dan alami untuk menautkan ke halaman Anda dan akan mendukung konten mereka dengan memberikan lebih banyak informasi kepada pembaca yang mungkin mereka minati.

Dengan pembuatan tautan pasif, Anda berharap dapat membuat konten yang cukup baik sehingga orang lain akan menemukannya dan menautkannya sendiri sepenuhnya. Meskipun Anda mungkin berhasil dengan ini, Anda mungkin perlu mempertimbangkan beberapa strategi membangun tautan lainnya.

Kenyataannya adalah meskipun Anda memiliki konten terbaik di dunia, itu tidak akan menghasilkan tautan secara otomatis. Agar konten Anda berhasil mendapatkan tautan dan konsisten, Anda harus mempromosikannya secara aktif.

Apa Kesamaan Bangunan Tautan Pasif dan Aktif

Satu kesamaan antara pembuatan tautan aktif dan pasif sangat penting untuk sukses dengan kedua metode tersebut: konten yang bagus.

Membuat konten yang bagus adalah dasar dari setiap strategi membangun tautan yang baik, baik aktif maupun pasif. Jika Anda ingin orang menautkan ke situs Anda, Anda harus memberi mereka alasan untuk melakukannya. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat konten informatif berkualitas tinggi yang akan bermanfaat bagi Anda, webmaster, dan pembaca yang tertarik dengan topik topikal dan ruang industri yang relevan.

Tidak ada yang berkewajiban untuk menautkan ke situs Anda. Jika ya, kemungkinan Anda beroperasi di bawah praktik topi hitam. Membuat konten Anda layak untuk tautan akan sangat penting untuk setiap pembuatan tautan organik yang mengikuti praktik SEO terbaik.

Mengapa Mengandalkan Pembuatan Tautan Pasif Tidak Akan Berhasil

Situs atau halaman Anda harus terlihat agar orang dapat menemukannya dan menautkannya. Visibilitas terutama membutuhkan konten yang bagus, yang mungkin sudah Anda miliki. Namun, visibilitas dalam pencarian juga akan membutuhkan tautan ke situs atau halaman Anda. Apakah Anda melihat masalahnya di sini?

Situs Anda kemungkinan besar tidak akan terlihat di SERP jika tidak memiliki tautan, jadi bagaimana orang bisa menautkannya jika tidak terlihat (yaitu, jika Anda duduk menunggu untuk mendapatkan tautan yang Anda butuhkan untuk terlihat )? Jika Anda tidak bekerja secara aktif untuk mendapatkan tautan, kemungkinan situs Anda tidak akan menghasilkan apa pun dengan sendirinya.

Keterlibatan Merek Tidak Sama dengan Tautan

Tentu saja, jumlah pembaca yang luas, media sosial, orang-orang yang mengetahui dan mencari merek Anda, dan mereka yang rutin mengunjungi situs Anda juga merupakan pilihan untuk meningkatkan visibilitas Anda. Namun, tautan pasif saja tidak akan membawa Anda ke tempat yang Anda inginkan karena cara lain ini tidak secara otomatis disamakan dengan tautan — dan masing-masing merupakan kampanye pemasaran intensifnya sendiri untuk memberikan hasil yang berarti.

Untuk kinerja optimal dalam pencarian organik, profil backlink Anda harus secara akurat mencerminkan relevansi dan hubungan konten Anda agar berkinerja baik di ruang terkait. Anda memiliki lebih banyak kendali atas hal ini saat mempromosikan konten Anda secara manual (yaitu pembuatan tautan aktif).

Membangun Hubungan Tidak Secara Otomatis Membangun Tautan

Anda harus bekerja untuk membangun EAT, yang melibatkan perolehan tautan yang berkualitas dan relevan. Anda akan menghalangi diri Anda sendiri jika menurut Anda ini akan terjadi secara pasif. Misalnya, jika bisnis Anda ditulis dalam artikel berita terkemuka, tidakkah Anda ingin mereka menautkan ke situs Anda? Atau jika Anda adalah organisasi nirlaba, Anda ingin semua mitra dan donor yang telah bekerja sama dengan Anda menautkan ke situs web Anda dari situs web mereka untuk menjalin hubungan itu. Bahkan jika blog industri yang relevan menerbitkan artikel bagus tentang bisnis atau situs yang dekat dengan Anda, Anda juga ingin disebutkan dan ditautkan.

Meskipun Anda mungkin secara aktif membangun hubungan dan terlibat dengan pelanggan, mitra, dan pemimpin industri lainnya, tautan yang mencerminkan keterlibatan ini kemungkinan besar tidak akan terjadi secara otomatis, sehingga Anda harus keluar dan mewujudkan tautan tersebut. Selain dilema ini, ada lebih banyak bahaya jika hanya mengandalkan tautan pasif.

Tidak Ada Kontrol Atas Tautan

Saat Anda mengandalkan orang lain untuk menautkan ke konten Anda, Anda tidak memiliki kendali atas apa yang mereka katakan atau bagaimana mereka mengatakannya. Anda dapat memiliki artikel terbaik dan paling informatif tentang suatu topik, tetapi jika webmaster yang menautkannya menggunakan teks jangkar yang buruk atau menulis artikel yang buruk, itu dapat berdampak negatif pada situs Anda.

Pertumbuhan Tautan Volatile

Situs berkualitas rendah kemungkinan akan ditautkan secara pasif ke situs Anda. Pertumbuhan tautan dapat berubah-ubah saat Anda tidak bekerja secara aktif untuk membuat tautan berkualitas. Anda dapat memiliki bulan pertumbuhan tautan yang luar biasa tetapi, bulan berikutnya, lihat semua tautan itu menghilang. Hal ini mungkin disebabkan oleh webmaster yang menghapusnya dan/atau tautan tidak lagi diindeks oleh mesin telusur — yang kemungkinan besar terjadi pada situs berkualitas rendah.

Metrik yang Tidak Akurat

Saat hanya mengandalkan pembuatan tautan pasif, Anda mungkin kesulitan mengukur profil backlink Anda secara akurat. Anda tidak akan tahu apakah tautannya mengikuti atau tidak mengikuti, apakah tautan itu diberikan atau dibayar secara editorial, apa itu teks jangkar, atau apakah tautan itu berasal dari sesuatu yang tidak menyenangkan yang tidak ingin Anda kaitkan. Semua faktor ini berperan dalam kualitas tautan dan dapat memengaruhi peringkat Anda. Jika Anda mencoba memahami kualitas tautan Anda dan dari mana asalnya, Anda memerlukan lebih dari sekadar nomor tautan mentah dengan tautan pasif.

Sementara beberapa variabel dan batasan ini mungkin tidak dapat dihindari dalam ekosistem online modern, Anda memiliki kontrol lebih besar atas mereka ketika Anda secara aktif mengejar backlink.

Profil Backlink tidak menentu

Jika Anda tidak memiliki kendali atas siapa yang menautkan ke Anda secara pasif, Anda tidak akan memiliki sarana untuk mengelola kualitas tautan tersebut, dan tidak ada pengaruh atas konteksnya. Ini dapat menyebabkan profil backlink yang tidak menentu, yang ingin Anda hindari. Profil backlink yang tidak konsisten terlihat mencurigakan bagi mesin pencari dan dapat mengakibatkan hukuman.

Wajar untuk mendapatkan setidaknya beberapa backlink ke situs Anda secara pasif. Tautan ini mungkin berisi spam atau berkualitas rendah. Namun, melakukan pekerjaan untuk secara aktif mendapatkan backlink berkualitas akan mengimbangi tautan ini dan lebih banyak lagi untuk menunjukkan mesin pencari profil backlink yang beragam dan kuat. Ambil contoh situs porno, pil (obat-obatan), dan poker (perjudian). Relung ini terkenal dengan taktik berisi spam. Tautan dari situs-situs ini yang mengarah ke Anda berbahaya bagi profil backlink dan kesehatan situs Anda secara keseluruhan, karena secara topikal dan semantik menghubungkan Anda ke situs-situs yang sering berisi spam ini.

Tautan Pasif Mungkin Bagus, tetapi Anda Akan Membutuhkan Lebih Banyak

Meskipun alangkah baiknya jika kita semua bisa duduk dan menunggu tautan masuk secara pasif, sebenarnya pembuatan tautan masih merupakan proses yang membutuhkan dedikasi, waktu, dan usaha. Jika Anda tidak secara aktif berupaya memperoleh tautan, kemungkinan situs Anda tidak akan mendapat peringkat sebaik mungkin. Dan dalam beberapa kasus, Anda bahkan mungkin tidak mendapat peringkat sama sekali.

Anda harus melengkapi akuisisi tautan pasif dengan metode lain jika Anda ingin melihat hasil aktual dari upaya membangun tautan Anda. Ini tidak berarti bahwa pembuatan tautan pasif tidak berharga. Tetapi jika Anda hanya mengandalkan metode ini, Anda merugikan diri sendiri.

Situs seperti Wikipedia, Forbes, dan Investopedia mengumpulkan banyak backlink pasif dari situs dengan DA rendah dan berkualitas rendah karena mereka telah menetapkan EAT mereka. Mereka terlalu otoritatif untuk beberapa tautan pasif berisi spam untuk memberi dampak besar pada kinerja mereka. Namun, situs sehari-hari mungkin memiliki masalah yang signifikan.

Faktor besar lainnya mengapa situs ini tidak terpengaruh oleh situs DA rendah adalah relevansi. Setiap kali seseorang secara pasif menautkan ke situs-situs ini, hampir selalu relevan dengan konten yang ditautkan. Kualitas tautan yang relevan ini jauh lebih berarti — karena tidak semua situs DA rendah berkualitas rendah, mereka bisa saja situs baru.

Relevansi sangat penting untuk profil backlink Anda, dan Anda memiliki kontrol lebih besar atas relevansi tautan Anda, konteks tautan, dan teks jangkar, dan bahkan situs yang Anda jangkau saat membangun tautan aktif. Situs Anda harus berwibawa, dapat dipercaya, dan cukup ahli agar terlihat. Ini akan membutuhkan pendekatan yang lebih praktis dan terperinci untuk membangun konten dan tautan. Hanya ketika Anda terlihat, Anda akan mendapatkan tautan pasif yang cukup untuk melengkapi profil backlink yang sehat.