Membuat pengalaman donatur semudah mungkin berdampak langsung pada kemampuan lembaga nonprofit Anda untuk mendapatkan donasi. Menyesuaikan materi kampanye untuk segmen donor tertentu juga menambahkan lapisan penyesuaian yang mendorong pemberian. Menggunakan parameter pass-through adalah cara sederhana untuk mencapai kedua tujuan ini.
Dalam posting ini, kami akan membahas apa itu parameter pass-through dan bagaimana memasukkannya ke situs web nirlaba Anda atau halaman donasi Classy. Kami juga akan membahas beberapa kasus penggunaan terbaik untuk memberi Anda beberapa ide tentang cara mengujinya.
Optimalkan Halaman Donasi Nirlaba Anda Dengan Daftar Periksa Komprehensif Ini
Apa Itu Parameter Pass-Through?
Parameter pass-through adalah tag khusus yang dapat Anda tambahkan ke akhir alamat situs web yang memungkinkan Anda meneruskan informasi dari situs web atau kampanye email ke halaman donasi Classy Anda. Anda dapat menggunakannya untuk menyesuaikan jumlah donasi yang disarankan, pra-pilih opsi pemberian berulang, atau bahkan memiliki beberapa informasi donatur yang sudah diisi pada formulir.
Misalnya, katakanlah seorang donor ingin memberikan $250 kepada Bala Keselamatan. Di laman web lembaga nonprofit, pertama-tama mereka akan memilih opsi $250, seperti yang ditunjukkan di bawah yang dilingkari hijau.
Begitu mereka mengklik tombol "Donasi", mereka dikirim ke formulir donasi Berkelas The Salvation Army. Lingkaran hijau pada URL situs web di bawah ini menunjukkan di mana parameter pass-through adalah yang memberi tahu halaman kampanye untuk memilih terlebih dahulu jumlah donasi $250 pada formulir donasi Classy.
Parameter pass-through pada dasarnya memungkinkan pengalaman web yang disesuaikan dengan respons pengguna. Classy mendukung berbagai parameter pass-through, termasuk informasi kontak, jumlah donasi, frekuensi berulang, dan mata uang.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang aspek teknis parameter pass-through dan cara memasukkannya ke dalam tautan Anda di Panduan Parameter Pass-through kami.
Panduan Parameter Pass-Through
3 Praktik Terbaik untuk Menggunakan Parameter Pass-Through
Ada beberapa cara berbeda yang dapat digunakan lembaga nonprofit untuk menggunakan parameter terusan untuk meningkatkan pengalaman donor. Kami telah merangkum beberapa pendekatan yang dapat Anda coba di bawah ini.
1. Sematkan Formulir Donasi Langsung ke Situs Web Anda
Lembaga nonprofit Anda mungkin ingin menyematkan formulir donasi langsung di situs web Anda daripada menautkan ke halaman Classy Anda. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan widget ke situs web Anda yang memberikan akses mudah kepada donatur ke formulir donasi Anda. Informasi yang dimasukkan donor ke dalam formulir itu kemudian akan diteruskan ke halaman donasi Classy mereka ketika mereka mengklik kirim.
Buat Halaman Donasi Stellar di Classy
Bidang mana pun yang diisi oleh donor Anda langsung di halaman Anda akan otomatis terisi ke dalam formulir donasi Berkelas untuk proses pembayaran cepat. Jika donatur menggunakan Apple Pay, Google Pay, atau transfer ACH untuk memberikan donasi, proses ini dapat berubah menjadi proses sekali klik.
Sekolah Umum KIPP menggunakan pendekatan ini untuk pengalaman donor yang lancar. Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan formulir donasi yang mereka masukkan ke situs web mereka, serta beberapa contoh informasi yang dimasukkan ke dalam formulir.
Setelah mengklik tombol “Info Pembayaran”, semua informasi tersebut dimasukkan dalam parameter pass-through di URL untuk formulir donasi Classy, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.
Alhasil, formulir terisi penuh dan tinggal diisi nomor kartu kredit donatur.
2. Sesuaikan Banding Email Anda untuk Berbagai Segmen Donor
Saat Anda mengirimkan email banding, Anda tidak ingin mengarahkan donatur utama dan donatur kecil Anda ke halaman kampanye yang menyarankan donasi $15. Meskipun jumlah itu mungkin menarik bagi segmen tertentu, tidak masuk akal bagi donor besar yang hadiah terakhirnya adalah $5.000.
Parameter pass-through memungkinkan Anda mengirim email dengan tautan yang disesuaikan untuk setiap segmen donor Anda. Setelah Anda menetapkan grup donor yang berbeda untuk segmen email Anda, tautan yang Anda sematkan ke dalam email mereka akan menyertakan parameter pass-through yang sesuai dengan jumlah donasi yang diharapkan, seperti contoh The Salvation Army menyertakan “jumlah=50” di URL untuk memberitahu formulir untuk memilih $50 untuk jumlah donasi.
Jika Anda ingin menyesuaikan proses lebih jauh untuk grup terpilih dari pendonor terbesar Anda, Anda dapat menyesuaikan formulir donasi mereka untuk memasukkan semua informasi mereka secara otomatis, seperti nama dan alamat, untuk pengalaman donasi yang sangat personal.
Libatkan Donatur Sepanjang Tahun Dengan 9 Template Email Ini
3. Dorong Pemberian Berulang dan Sederhanakan Pesan Anda
Pemberian berulang adalah strategi donasi utama bagi lembaga nonprofit untuk memastikan mereka memiliki sumber pendanaan yang dapat diandalkan melalui masa-masa sulit. Parameter pass-through dapat mendorong pendukung Anda untuk bergabung dalam upaya ini.
Unduh Panduan Utama Anda untuk Memberi Berulang
Anda dapat mengatur parameter pass-through sehingga opsi pemberian bulanan pada formulir donasi Anda telah dipilih sebelumnya saat donatur mengkliknya. Anda juga dapat menyesuaikan frekuensi hadiah berulang menjadi mingguan, triwulanan, atau jangka waktu lainnya.
Parameter pass-through juga dapat membantu menyederhanakan permintaan pada halaman kampanye pemberian berulang Anda. Memiliki formulir donasi lengkap dapat mengalihkan perhatian dari cerita dan citra yang Anda gunakan untuk menginspirasi pendukung. Sebagai gantinya, Anda dapat memiliki formulir donasi yang disederhanakan yang mengumpulkan informasi donor dasar dan jumlah berulang.
Banyak Harapan menggunakan pendekatan ini untuk kampanye pemberian bulanannya, di mana ia mengundang para donor untuk bergabung dengan The Family. Sebagian besar halaman kampanyenya didedikasikan untuk menceritakan kisah organisasi nirlaba melalui gambar, video, dan teks. Namun, itu juga termasuk widget donasi di bagian atas yang mengumpulkan jumlah hadiah donatur, nama depan dan belakang, alamat email, dan nomor telepon.
Bidang tersebut, serta opsi berulang, kemudian disertakan dalam URL untuk halaman kampanye Berkelas, seperti yang ditunjukkan dalam lingkaran hijau pada tangkapan layar di bawah. Parameter pass-through ini pra-pilih $50 setiap bulan sebagai jumlah donasi, dan pra-isi nama, nomor telepon, dan alamat email Sally Donor.
Gunakan Parameter Pass-Through untuk Meningkatkan Formulir Donasi Anda
Parameter pass-through memungkinkan Anda untuk menyesuaikan pengalaman donasi untuk pendukung Anda berdasarkan segmen dan kampanye yang berbeda. Ini adalah cara mudah untuk membuat proses donasi menjadi sederhana dan lancar.
Untuk lebih banyak cara meningkatkan formulir donasi nirlaba Anda dan mengoptimalkan kampanye penggalangan dana Anda untuk konversi, minta demo produk atau jelajahi daftar periksa kami:
- Daftar Periksa Penggalangan Dana Akhir Tahun
- Daftar Periksa Guru Selasa Memberi Anda
- Daftar Periksa Halaman Donasi Nirlaba
- Daftar Periksa untuk Crowdfunding, Peer-to-Peer, dan Kampanye Penggalangan Dana Acara
Daftar Periksa Halaman Donasi Nirlaba