10 cara teratas kami untuk memperkuat liputan media Anda

Bayangkan ini: Anda telah membuat artikel yang bagus dan menjangkaunya ke publikasi tingkat atas. Publikasi memberi tahu Anda bahwa mereka menyukainya dan mengunggahnya langsung ke situs web mereka dan menautkan kembali ke situs web Anda.

Anda mengunggah liputan media yang menarik itu langsung ke pelacak Anda, merasa senang dengan pekerjaan yang dilakukan dengan baik… tetapi bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa pekerjaan Anda belum berakhir?

Yang benar adalah bahwa mendapatkan liputan berkualitas itu hanyalah bagian pertama dari pekerjaan. Setelah Anda memilikinya, bagian kedua dimulai: amplifikasi.

Anda belum bekerja keras untuk mendapatkan liputan itu hanya untuk duduk di pelacak. Itu layak untuk diperkuat, dibuat untuk bekerja sekeras mungkin, sama seperti konten lainnya, untuk memastikan sebanyak mungkin orang melihat dan terlibat dengannya.

Berikut adalah sepuluh taktik amplifikasi teratas kami yang dapat Anda gunakan untuk membuat liputan media Anda di depan mata sebanyak mungkin.

1. Mempromosikan melalui media sosial

Saluran pertama yang kita semua tuju ketika kita berpikir untuk memperkuat konten – tertulis atau video – lebih sering daripada tidak adalah media sosial dan ini seharusnya tidak berbeda dalam hal liputan yang telah Anda dapatkan.

PR adalah cara brilian untuk menceritakan kisah merek, membagikan kesuksesannya, apa yang diperjuangkannya, dan di mana posisinya dalam industri tempat ia beroperasi. Berbagi liputan itu adalah peluang lain untuk mendorong keterlibatan dengan jaringan dan pengikut Anda.

Di bawah ini adalah contoh bagus dari Patagonia, pengecer pakaian luar ruangan, yang membagikan liputan yang diamankan di New York Times di seluruh saluran LinkedIn-nya. Pada saat penulisan, ini adalah salah satu posting berkinerja terbaik dari merek tersebut, yang memperkuat berita hebat langsung ke audiens sosial mereka yang besar.

2. Memanfaatkan advokasi karyawan untuk hasil yang lebih baik

Memperkuat melalui media sosial merek saja sudah bagus, tetapi menerapkan strategi advokasi karyawan akan membuat hasil Anda lebih besar.

Dalam bentuknya yang paling sederhana, advokasi karyawan adalah promosi bisnis oleh orang-orang yang bekerja di dalamnya dengan menceritakan kisah dan pengalaman pribadi mereka yang otentik.

Pemandu sorak terbesar sebuah merek adalah karyawannya yang berinvestasi dan dengan membuat mereka membagikan liputan media Anda, Anda memperluas jumlah orang yang melihat cerita – mungkin ke audiens yang sebelumnya tidak terbiasa dengan merek Anda dan apa yang Anda lakukan.

Semua alat sosial berguna untuk advokasi karyawan tetapi melihat LinkedIn secara khusus, platform itu memiliki lokasi 'fitur' di mana karyawan dapat menautkan langsung ke artikel tentang merek atau ke orang lain yang telah mereka tulis sendiri, memastikan mereka tetap dilihat oleh orang-orang yang mengunjungi mereka. halaman.

Di bawah ini adalah contoh yang bagus dari Direktur Operasi kami sendiri, Jon Martin .

3. Terlibat dengan mereka yang membicarakan Anda sebagai hasilnya

Kami telah berbicara tentang advokasi karyawan di atas, tetapi hal tentang berita bagus adalah bahwa mereka cenderung membuat orang lain membicarakannya juga – termasuk mereka yang berada di luar lingkaran Anda.

Jika Anda melihat seseorang telah membagikan cerita Anda melalui media sosial, luangkan waktu untuk berterima kasih kepada mereka atau bagikan pos mereka dengan komentar baru.

Meskipun ada manfaat untuk membuat cerita tetap hidup sedikit lebih lama (terlibat dengan komentar atau berbagi mereka membuatnya 'hidup' di umpan pengikut lain), langkah sederhana ini memproyeksikan merek Anda sebagai merek yang suka terlibat dengan audiensnya dan membantu sebagai bagian dari strategi apa pun untuk memasukkan personalisasi ke dalam pendekatan pemasaran.

4. Berbagi liputan berita langsung melalui pemasaran email

Pemasaran email adalah platform yang brilian karena sejumlah alasan, dengan banyak merek menggunakannya sebagai alat utama untuk konversi Organik.

Namun, ketika memikirkan tentang kesadaran merek, itu sangat mungkin merupakan aset utama untuk mendapatkan berita di depan audiens langsung Anda.

Statistik terbaru untuk pemasaran email cukup mengejutkan. Menurut HubSpot , 99% konsumen akan membuka email mereka setidaknya sekali sehari, dengan banyak dari mereka juga meninjau email pribadi mereka beberapa kali selama sehari.

Jadi, untuk audiens yang secara khusus berinvestasi dalam merek Anda, tidak masuk akal untuk mendapatkan berita atau artikel positif di depan mereka dalam bentuk buletin?

Dengan melakukannya, Anda berkontribusi pada kesadaran merek dan taktik pemasaran berbasis konversi.

Ketika Kepala Pengalaman kami, Francis Williams , memiliki artikel yang ditugaskan oleh The Drum , kami memastikan untuk membagikannya di buletin mingguan kami:

5. Temukan cara untuk menggunakan kembali cakupan dengan Reactive PR

Ini bukan sesuatu yang akan bekerja untuk setiap bagian PR tetapi untuk konten seperti kepemimpinan pemikiran, PR Reaktif dapat menjadi harta karun peluang.

Kepemimpinan pemikiran PR hadir dalam bentuk artikel ekspresif dan panjang yang menunjukkan keahlian individu dalam bidang atau bidang tertentu. Dengan menyediakan artikel yang relevan dengan industri dan waktu penulisannya, pemikiran-pemikiran tersebut seringkali dapat dikemas ulang untuk peluang lain.

Wartawan selalu mencari komentar dan keahlian untuk mendukung artikel yang mereka kerjakan dan dengan menggunakan alat seperti Sumber Respons atau dengan menelusuri #JournoRequest di Twitter, Anda mungkin melihat peluang bahwa konten Anda yang sudah disetujui cocok untuk – memberi Anda unggul dari pesaing yang mungkin berebut mencoba mengumpulkan tanggapan.

Seni PR Reaktif, ironisnya, proaktif. Ini tentang memikirkan apa yang akan diliput jurnalis di industri Anda dan menyiapkan konten untuk itu.

Karena bahkan ketika Anda telah mendapatkan liputan hebat pertama itu – hadiah karena telah mengalahkannya – kemungkinan besar Anda akan dapat menggunakannya kembali lagi dan lagi untuk menghasilkan lebih banyak liputan dan tautan.

6. Sertakan bagian 'Sebagai Unggulan Dalam' di situs web Anda

Khususnya dalam hal PR produk, termasuk bagian 'seperti yang ditampilkan di' pada halaman akan menambah kredibilitas dan bobot lebih lanjut.

Pada dasarnya, mereka bertindak sebagai titik referensi lebih lanjut, terutama bagi pelanggan yang mungkin mencari informasi atau ulasan lebih lanjut.

Jika Anda memiliki cerita atau ulasan hebat dari publikasi yang dapat dikenali, tempelkan logo itu di situs web Anda dan pertahankan saat kumpulan liputan Anda diamankan di berbagai publikasi yang penting bagi audiens Anda bertambah.

7. Targetkan audiens tertentu melalui taktik Berbayar

Anda mungkin tidak menyangka akan melihat yang ini di sini, bukan?

Biasanya Humas dan Media Berbayar sangat jarang bersentuhan dan sering dimanfaatkan sebagai bagian dari kegiatan terselubung. Namun, dengan menggabungkan kekuatan , Anda dapat membuat pendekatan yang ditargetkan menggunakan konten yang bermakna.

Alat penargetan yang tersedia saat ini berarti kita, sebagai pemasar, memiliki banyak data konsumen di ujung jari kita. Cukup sering, kami menggunakan data tersebut untuk mendorong kampanye konversi berbasis data.

Tapi bayangkan, sejenak, membaliknya dan menggunakan taktik yang sama untuk mendorong liputan berkualitas sebagai bagian dari sasaran kesadaran merek Anda, membuat cerita Anda dilihat oleh sebanyak mungkin mata dengan anggaran kecil.

8. Bagikan cerita Anda secara internal

Karyawan Anda adalah pemandu sorak terbesar Anda. Berbagi cerita positif terkait berita membantu ketika membangun budaya perusahaan dan faktor perasaan senang. Jujur saja – Anda tidak akan senang jika perusahaan tempat Anda bekerja terus-menerus menjadi berita karena semua alasan yang salah, bukan?

Rangkullah berita baik itu dan biarkan kolega Anda menikmati kejayaannya juga, baik itu melalui buletin internal atau dengan alat komunikasi bisnis yang lebih modern, seperti Slack.

Dan jika mereka mengambil satu langkah lebih jauh dan membicarakannya di saluran media sosial mereka sendiri? Nah, itu bonusnya.

9. Tautkan ke blog yang akan datang…

Jika ada kesempatan, pastikan Anda menautkan ke liputan Anda di posting blog yang akan datang.

Memanfaatkan tautan adalah bagian penting dari pemasaran digital dan dengan memasukkannya, Anda secara aktif mencoba membimbing pembaca ke cerita yang mungkin mereka lewatkan sebelumnya.

Taktik SEO ini telah berkembang dari waktu ke waktu, dengan jurnalis dan penerbit juga menghargai 'tautan ikuti' yang tidak hanya membantu profil backlink mereka sendiri tetapi juga mendukung mereka dengan statistik keterlibatan mereka.

10. … tetapi pastikan Anda juga menerima tautan balik

Mendapatkan tautan media online ke situs web Anda adalah bagian penting dari strategi SEO dan untuk optimasi mesin pencari. Seiring waktu, memperoleh tautan ini akan meningkatkan otoritas domain situs web (DA) atau peringkat domain (DR) bisnis Anda sendiri yang, pada gilirannya, akan membantu peringkat konten Anda dan menjadi lebih baik dari pesaing Anda.

Ini, biasanya, adalah tempat profesional PR Digital masuk ke dalam campuran.

Namun, untuk memanfaatkan ini, Anda harus memahami nilai tautan dan menangkap peluang yang diberikan pers kepada Anda. Jika Anda mendapatkan penyebutan merek dan tidak ada tautan, minta saja. Jawaban terburuk yang akan Anda dapatkan adalah 'tidak' atau 'Anda bisa, tetapi itu akan merugikan Anda.' Jika yang terakhir, pilihan ada di tangan Anda, tetapi kami sarankan untuk tidak membayar tautan kecuali jika itu adalah peluang yang benar-benar bagus untuk bisnis Anda dalam publikasi yang penting bagi audiens Anda.

Seperti kata pepatah, jika Anda tidak bertanya, Anda tidak akan mendapatkannya!

Bisakah kami membantu Anda dengan strategi amplifikasi Anda?

Mendapatkan liputan itu hanyalah langkah pertama. Tetapi hasil dan imbalannya bisa jauh lebih besar jika Anda memiliki strategi amplifikasi terintegrasi.

Ingin mendengar bagaimana Pemasaran Konten dan spesialis PR kami dapat membantu bisnis Anda? Hubungi di sini .