Media Sosial Organik Vs Berbayar [Cara Memilih]
Diterbitkan: 2023-03-11Dengan semakin populernya media sosial, terbukti bahwa media sosial akan tetap ada. Anda telah membuat keputusan pemasaran yang baik jika menggunakan media sosial untuk bisnis kecil Anda. Namun, Anda harus menentukan cara menyeimbangkan sosial organik vs sosial berbayar .
Memanfaatkan semua opsi platform saat membuat profil media sosial yang kuat adalah penting. Mengembangkan kalender konten yang seimbang adalah cara terbaik untuk menjamin bahwa konten Anda akan memiliki jangkauan, keterlibatan, dan dampak terbaik. Melihat konten Anda dalam kaitannya dengan konten berbayar vs. organik adalah cara paling sederhana untuk menganalisisnya.
Salah satu kesalahpahaman terbesar tentang pemasaran media sosial adalah bahwa hanya iklan berbayar yang bekerja dengan baik dan dapat meningkatkan pengikut Anda. Konten organik yang terencana dengan baik dapat memiliki dampak yang sama besarnya dengan konten media sosial berbayar.
Artikel ini akan memberikan perincian terperinci tentang media sosial berbayar versus organik serta pro dan kontranya.
Tentang Sociallybuzz, Inc
Sociallybuzz adalah agen pemasaran, manajemen, dan periklanan media sosial terkemuka untuk bisnis kecil dan menengah. Dengan pengalaman lebih dari 12 tahun, kami tahu cara membuat dan melaksanakan kampanye pemasaran yang akan membantu Anda mengembangkan bisnis. Agensi media sosial kami telah berhasil membuat kampanye media sosial tertarget yang memperoleh lebih banyak prospek, penjualan, dan pendapatan bagi pelanggan kami.
Lihat beberapa studi kasus kami:
- Konversi 10,57% untuk Klien Kami Memanfaatkan Performa Maks. Google. Belajarlah lagi
- Kami menggunakan Iklan Facebook dan Iklan Google untuk Mendorong Lebih dari 6 Angka Penjualan untuk Merek B2B. Baca selengkapnya
- Pengembalian Belanja Iklan 18X dan Penjualan Lebih dari $3 Juta untuk Toko Online. Baca selengkapnya
Sejak 2009 Sociallybuzz telah membantu bisnis kecil untuk menang; kami memiliki tim ahli yang mengetahui cara menggunakan media sosial dan saluran periklanan digital untuk menjangkau dan mengonversi audiens target Anda di mana saja di internet.
Media Sosial Berbayar Vs Organik
Anda dapat mengetahui perbedaan utama antara media sosial organik dan berbayar dari namanya. “Media sosial organik” mengacu pada konten tidak berbayar di akun bisnis Anda.
Media sosial organik gratis. Anda biasanya memposting konten untuk menjangkau pengikut Anda dan orang-orang yang mereka ajak berbagi.
“Media sosial berbayar” mengacu pada setiap inisiatif pemasaran atau periklanan bersponsor di akun bisnis media sosial Anda. Media sosial berbayar membutuhkan uang untuk menampilkan konten Anda di depan pengikut Anda dan menjangkau audiens di luar pengikut Anda.
Media sosial organik dan berbayar adalah strategi pemasaran berbeda yang bekerja paling baik untuk berbagai tujuan. Perlu dipahami pro dan kontra mereka untuk strategi komprehensif yang menyeimbangkan kesadaran dan konversi.
Memahami Pemasaran Media Sosial Organik
Memahami tujuan media sosial organik untuk bisnis Anda adalah tempat yang baik untuk memulai.
Pertimbangkan calon pelanggan yang baru saja mengetahui tentang bisnis Anda dari seorang teman dan mencarinya di media sosial untuk menemukan kiriman terbaru Anda dari dua tahun lalu.
Lebih buruk lagi, Anda hanya memiliki sejumlah kecil pengikut. Mereka kemungkinan besar akan menghapus perusahaan Anda sebagai bisnis satu orang dan bertanya-tanya apakah Anda masih beroperasi. Di sisi lain, Anda lebih cenderung memenangkan calon pelanggan jika Anda aktif di media sosial, berbagi berbagai konten kepemimpinan pemikiran, bantuan dukungan pelanggan, rilis produk baru, dll.
Media sosial organik adalah strategi jangka panjang yang membantu Anda menarik perhatian pelanggan baru dan yang sudah ada cukup lama untuk mendapatkan loyalitas mereka. Memiliki keterlibatan audiens yang konstan dan aktif membuat audiens Anda tahu bahwa Anda aktif dan berjalan serta siap untuk bisnis. Media sosial organik adalah sarana untuk menawarkan dukungan pelanggan.
Tujuan penting lainnya dari media sosial organik adalah membangun hubungan dan meningkatkan reputasi merek Anda. Dalam survei terhadap 1.000 konsumen, 58% responden mengatakan bahwa mereka pertama kali mengunjungi akun media sosial suatu merek sebelum mengunjungi situs webnya. Ini seharusnya menunjukkan bahwa konten organik Anda adalah titik kontak pertama dengan pelanggan ketika mereka mengunjungi halaman media sosial Anda.
Dengan semakin banyak konsumen beralih ke media sosial untuk belajar tentang merek, media sosial organik digabungkan untuk menciptakan situs web sosial yang efektif. Mereka membantu meningkatkan reputasi merek Anda di mata calon pelanggan yang mempertimbangkan apakah akan berbisnis dengan Anda atau tidak.
Contoh media sosial organik termasuk posting organik dan pemasaran konten (postingan, tautan ke artikel, video, infografis, dll.). Ini mungkin dibuat oleh bisnis Anda atau dibagikan oleh bisnis serupa.
Praktik Terbaik untuk Pemasaran Media Sosial Organik
Sebelum mengatur gerakan untuk media sosial organik, ingatlah hal-hal berikut:
- Promosikan merek Anda. Bersikaplah hati-hati tentang branding. Bagaimana Anda ingin audiens memahami bisnis Anda? Informasi apa yang ingin Anda tinggalkan? Periksa platform media sosial Anda untuk melihat apakah konten Anda mencerminkan hal-hal ini. Jika tidak, kembangkan konten yang menyoroti pekerjaan dan nilai-nilai Anda. Pastikan itu ditampilkan dengan jelas di bagian atas profil media sosial Anda. Anda memiliki peluang besar untuk memperkuat merek Anda dengan konten organik Anda.
- Maksimalkan keunikan Anda. Saat Anda mengurangi penjualan dan iklan, gunakan waktu untuk mempromosikan siapa diri Anda. Memanusiakan merek Anda. Tampilkan orang-orang yang membentuk perusahaan Anda, prinsip perusahaan, dan minat.
- Kurangi promosi Anda. Iklan adalah tempat pembicaraan penjualan. Tentu saja, tidak ada salahnya sesekali memberikan promosi eksklusif untuk pelanggan setia Anda. Namun, iklan tersebut harus diselingi dengan materi yang informatif untuk membangun keakraban, kepercayaan diri, dan rasa keterikatan penonton dengan Anda. Berkonsentrasilah untuk memberikan informasi yang bermanfaat bagi pengikut dan calon pelanggan Anda daripada mencoba meyakinkan mereka untuk membeli. Gunakan konten organik Anda untuk menginspirasi, mengedukasi, dan membagikan kisah Anda.
Direkomendasikan : Cara mengalihdayakan media sosial untuk usaha kecil
Memahami Pemasaran Media Sosial Berbayar
Tidak seperti media sosial organik, di mana Anda dengan sabar membangun audiens dan menunggu untuk ditemukan, media sosial berbayar adalah taruhan pasti untuk visibilitas instan. Meskipun tidak ada cara untuk memastikan keterlibatan, ada kepastian untuk jangkauan yang cepat dan luas serta cara cepat untuk menampilkan bisnis Anda di hadapan pelanggan ideal Anda.
Seiring meningkatnya popularitas media sosial berbayar, bisnis melakukan investasi pemasaran dengan media sosial berbayar, dan pelanggan semakin banyak melakukan pembelian sebagai hasil dari melihat iklan media sosial. 96% pemasar melaporkan menghabiskan uang untuk iklan video, dan 91% mengatakan bahwa mereka senang dengan hasil pemasaran video sosial mereka.
Sosial berbayar mungkin tampak mengintimidasi jika Anda baru memulai, tetapi ini bisa menjadi pendekatan yang valid untuk meningkatkan profil bisnis Anda, membangun kesadaran merek, mengarahkan lebih banyak orang ke situs web Anda, dan meningkatkan penjualan.
Anda harus menggunakan media sosial berbayar untuk menjangkau audiens yang besar, menjangkau grup target yang benar-benar baru, menerapkan penargetan yang tepat, memanfaatkan konten terbaik Anda, dan meningkatkan lalu lintas situs.
Contoh media sosial berbayar termasuk pemasaran Influencer, konten bermerek, iklan bergambar, dan PPC sosial.
Praktik Terbaik untuk Pemasaran Media Sosial Berbayar
Gagasan berikut akan membantu Anda memaksimalkan keefektifan strategi periklanan media sosial Anda:
- Buat konten promosi Anda singkat dan langsung ke intinya. Ini tidak berarti konten Anda harus hambar. Temukan cara untuk menggabungkan kedua kualitas ini ke dalam konten Anda — singkat dan menarik perhatian. Sampaikan maksud Anda dengan cepat sambil menyampaikan pesan yang akan terhubung dengan audiens yang Anda tuju. Iklan video tidak boleh lebih dari 15 hingga 30 detik. Sangat penting untuk membuat video atau pesan Anda singkat dan langsung sehingga orang yang mungkin tidak mengenal Anda atau secara aktif mencari konten dari merek Anda dapat dengan mudah terhubung dengan iklan media sosial Anda di Kabar Beranda mereka.
- Iklan media sosial sangat sukses karena penargetan mereka. Menargetkan audiens yang tepat. Hasil luar biasa dapat dicapai jika digabungkan dengan audiens yang tepat dan penyampaian pesan yang tepat. Saat menentukan pemirsa ideal Anda, pertimbangkan lokasi, demografi, minat, dan tempat nongkrong online konsumen Anda.
- Tambahkan ajakan bertindak yang jelas. Jelaskan, sehingga audiens Anda tahu tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Ajakan bertindak tidak selalu menghasilkan pembelian. Mereka mungkin menghasilkan penayangan video, langganan, pendaftaran, atau pengalihan untuk melihat lebih banyak konten Anda. Gunakan kata kerja tindakan seperti "belanja", "kunjungi", "beli", "pesan", "unduh", "Berlangganan", "pelajari lebih lanjut", "cari tahu caranya", dll., di awal panggilan Anda ke tindakan untuk memperjelas pemirsa atau pengunjung Anda tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya. Dorong mereka untuk "beli sekarang" jika Anda ingin meningkatkan penjualan. Tambahkan penawaran khusus berbatas waktu untuk menciptakan rasa urgensi.
- Jangan puas sampai Anda mendapatkan apa yang cocok untuk Anda. Coba lagi jika upaya pertama Anda terbukti tidak berhasil. Cobalah berbagai strategi perpesanan, gambar, dan ajakan bertindak untuk meningkatkan hasil Anda.
Studi Kasus:
Kami menggunakan Iklan Facebook dan Iklan Google untuk Mendorong Lebih dari 6 Angka Penjualan untuk Merek B2B. Baca selengkapnya
Kelebihan Media Sosial Organik
Di bawah ini adalah keuntungan dari pemasaran media sosial organik.
Membutuhkan lebih sedikit atau tanpa biaya
Media sosial organik tidak memerlukan pembayaran segera untuk memulai. Ini gratis. Itu hanya membutuhkan banyak waktu. Anda harus mengeluarkan sedikit uang jika Anda ingin orang lain mengelola media sosial organik Anda.
Apakah itu ditangani oleh tim khusus, dialihdayakan ke pekerja lepas atau agensi, atau diintegrasikan ke dalam tugas rutin beberapa karyawan, pekerjaan yang diperlukan untuk berinteraksi dengan audiens media sosial Anda dan membuat postingan untuk umpan Anda akan dikenakan biaya.
Selain itu, memposting di platform media sosial apa pun seperti LinkedIn, Twitter, atau Facebook tidak akan dikenakan biaya sepeser pun.
Media sosial organik mungkin menjadi pilihan terbaik Anda jika bisnis Anda memiliki anggaran yang ketat. Mempertahankan kehadiran media sosial organik dengan strategi dan perhatian yang tepat dapat menjadi murah dan menghasilkan hasil yang luar biasa.
Membangun kredibilitas dan bukti sosial
Saat Anda terus mengisi saluran media sosial Anda dengan konten yang hebat dan menarik, Anda secara bertahap akan membangun pengikut Anda. Pelanggan, calon pembeli, pemberi pengaruh industri, dan mereka yang hanya tertarik dengan lini bisnis Anda akan mulai tertarik pada merek Anda.
Pertumbuhan pengikut media sosial berfungsi sebagai bukti sosial: bisnis apa pun dengan audiens yang cukup besar harus melakukan sesuatu dengan baik. Ini memungkinkan Anda untuk membuka identitas bisnis Anda dan memungkinkan orang untuk memahami sepenuhnya tentang Anda, sehingga memperkuat kredibilitas Anda.
Itu juga dapat memposisikan bisnis Anda sebagai pemimpin pemikiran dan sebagai suara yang layak didengarkan.
Menawarkan akses ke umpan balik yang bermanfaat dan interaksi langsung dengan pelanggan
Media sosial organik adalah pendekatan yang bagus untuk berinteraksi secara teratur dengan pelanggan Anda. Sering terlibat dengan audiens Anda akan membantu Anda lebih memahami poin rasa sakit pelanggan Anda dan mendapatkan wawasan yang tak ternilai untuk menawarkan solusi.
Selain itu, media sosial organik menyediakan saluran umpan balik pelanggan 360 derajat, memberdayakan Anda dengan informasi bermanfaat untuk transaksi yang berhasil dan lebih baik.
Menanggapi secara langsung dan memuaskan kekhawatiran dan pertanyaan pelanggan akan memberi mereka pengalaman yang dipersonalisasi dan semakin memperkuat loyalitas mereka terhadap merek Anda.
Kontra Media Sosial Organik
Di bawah ini adalah kerugian dari pemasaran media sosial organik.
Butuh waktu lama untuk menghasilkan hasil
Adalah satu hal bagi pengguna untuk mengikuti akun bisnis di media sosial dan hal lain lagi untuk terlibat dengan postingan mereka. Menumbuhkan media sosial organik adalah pekerjaan penuh waktu. Memproduksi hasil yang berarti membutuhkan waktu, investasi, energi, dan usaha.
Ini bisa jauh lebih menguras tenaga jika Anda tidak memiliki tim atau agensi khusus tempat Anda melakukan outsourcing.
Efektif tidak dicapai dalam sekejap. Membangun audiens dan membuat mereka terlibat dengan postingan Anda membutuhkan waktu.
Algoritme media sosial yang selalu berubah dapat berdampak negatif pada media sosial organik Anda
Algoritme media sosial mengurutkan postingan berdasarkan relevansi dan potensi keterlibatan, bukan berdasarkan waktu publikasi. Ini mungkin menghalangi visibilitas posting Anda, terutama jika Anda mencoba meningkatkan pengikut Anda.
Karena keberhasilan kampanye media sosial organik Anda bergantung pada kemampuan Anda untuk menampilkan konten Anda kepada pelanggan saat ini dan calon pelanggan, memahami algoritme yang mendasari platform ini sangatlah penting. Tetapi algoritme media sosial tidak selalu mudah dipahami, dan bahkan jika Anda melakukannya, ada kemungkinan besar algoritme akan berubah.
Algoritme media sosial yang terus berubah bahkan dapat mendorong posting lain ke audiens Anda sambil menekan posting Anda.
Studi kasus:
Pengembalian Belanja Iklan 18X dan Penjualan Lebih dari $3 Juta untuk Toko Online. Baca selengkapnya
Ini tidak spesifik demografis
Karena media sosial organik tidak menargetkan demografi tertentu, ada kemungkinan besar bahwa beberapa audiens Anda tidak menganggap postingan Anda relevan.
Anda tidak dapat membagikan pos Anda dengan demografi pilihan Anda karena Anda hanya dapat menjangkau audiens langsung Anda dan orang-orang yang mereka bagikan. Jangkauan langsung dari upaya media sosial organik Anda hanya sejauh yang diambil oleh pengikut Anda.
Kelebihan Media Sosial Berbayar
Keuntungan menggunakan media sosial berbayar untuk mengembangkan bisnis Anda
Ini menghasilkan hasil langsung
Media sosial berbayar adalah cara yang efektif untuk mendapatkan perhatian audiens yang besar. Itu langsung, dan hasilnya segera.
Tidak seperti media sosial organik, di mana Anda memulai dari awal dan bekerja keras untuk mempertahankan pengikut, di media sosial berbayar, Anda tidak perlu khawatir membuat postingan yang selaras dengan algoritme media sosial. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memposting konten dan menampilkannya langsung di depan pelanggan Anda.
Ini menargetkan audiens tertentu
Media sosial berbayar menampilkan pos Anda di depan demografi yang Anda inginkan. Ini memungkinkan Anda untuk terhubung dengan audiens yang Anda percaya akan menerima konten Anda dan memperluas jangkauan Anda di luar pengikut Anda.
Pengguna media sosial dapat diurutkan berdasarkan faktor seperti wilayah, usia, jenis kelamin, atau minat, dan sebagai hasilnya, Anda dapat menampilkan iklan yang relevan di umpan media sosial mereka.
Ini ramah anggaran dan terukur
Media sosial berbayar ramah anggaran; itu dapat diatur agar sesuai dengan hampir semua anggaran. Ini menggunakan model bayar per klik, artinya Anda hanya perlu membayar jika orang melihat atau terlibat dalam konten media sosial berbayar Anda.
Mengukur efektivitas lebih mudah dengan media sosial berbayar. Anda akan selalu memiliki akses ke berbagai metrik saat ini setelah iklan Anda aktif dan berjalan, termasuk tayangan, rasio klik-tayang (RKT), rasio keterlibatan (ER), biaya per klik (BPK), dll. -sesuaikan strategi Anda dengan menentukan saluran, demografi, pemberi pengaruh, dan strategi penyalinan/desain mana yang paling cocok untuk Anda.
Direkomendasikan : Situs terbaik untuk mengiklankan bisnis kecil Anda secara online
Kontra Media Sosial Berbayar
Kerugian menggunakan pemasaran media sosial berbayar.
Pengembalian tidak dijamin
Kemungkinan kehilangan uang ada di media sosial berbayar, seperti investasi lainnya.
Jika Anda menjalankan perusahaan kecil dan kurang memiliki pengetahuan dan keahlian yang diperlukan untuk mengoordinasikan strategi sosial berbayar Anda dengan sukses, Anda mungkin mendapati diri Anda membuang-buang uang yang seharusnya lebih baik dihabiskan untuk jenis pemasaran lainnya.
Studi kasus:
Pengembalian Belanja Iklan 18X dan Penjualan Lebih dari $3 Juta untuk Toko Online. Baca selengkapnya
Ini membutuhkan pemantauan dan pengoptimalan yang konsisten
Memahami bagaimana menyusun pesan media sosial berbayar Anda membutuhkan banyak perhatian. Anda harus terus memantau, menganalisis, dan menyesuaikan pesan Anda untuk memahami kinerja iklan Anda dan memanfaatkannya secara maksimal.
Media sosial berbayar seringkali hanya sesukses pekerjaan yang Anda lakukan. Dan itu akan menghabiskan banyak waktu.
Memiliki tingkat persaingan yang tinggi
Dibayar ramai dan karenanya sangat kompetitif. Anda harus mempelajari seluk-beluknya dan berada di puncak permainan Anda untuk membuat hasil yang nyata.
Intinya – Organik vs Sosial Berbayar: Mana Yang Harus Anda Pilih?
Media sosial organik dan berbayar keduanya bermanfaat tergantung pada bisnis Anda. Meskipun sederhana untuk menimbang pro dan kontra dari media sosial berbayar versus organik untuk bisnis kecil, sebenarnya Anda harus menggunakan keduanya. Atau Anda bisa mulai dengan media sosial organik jika Anda belum bisa menggunakan media sosial berbayar penuh.
Umumnya, satu pendekatan mungkin lebih sesuai dengan anggaran Anda atau lebih berhasil. Untuk memasarkan bisnis kecil Anda secara efektif, menjelajahi dua opsi itu penting.
Tentang SociallybuzzSociallybuzz adalah agen pemasaran, manajemen, dan periklanan media sosial terkemuka untuk bisnis kecil dan menengah. Dengan pengalaman lebih dari 12 tahun, kami tahu cara membuat dan melaksanakan kampanye pemasaran yang akan membantu Anda mengembangkan bisnis. Agensi media sosial kami telah berhasil membuat kampanye media sosial tertarget yang memperoleh lebih banyak prospek, penjualan, dan pendapatan bagi pelanggan kami.
Lihat beberapa studi kasus kami:
- Konversi 10,57% untuk Klien Kami Memanfaatkan Performa Maks. Google. Belajarlah lagi
- Kami menggunakan Iklan Facebook dan Iklan Google untuk Mendorong Lebih dari 6 Angka Penjualan untuk Merek B2B. Baca selengkapnya
- Pengembalian Belanja Iklan 18X dan Penjualan Lebih dari $3 Juta untuk Toko Online. Baca selengkapnya
Sejak 2009 Sociallybuzz telah membantu bisnis kecil untuk menang; kami memiliki tim ahli yang mengetahui cara menggunakan media sosial dan saluran periklanan digital untuk menjangkau dan mengonversi audiens target Anda di mana saja di internet.
Hubungi untuk panggilan konsultasi gratis
Baca selengkapnya:
- Tempat mengiklankan bisnis kecil Anda untuk dijual
- Manfaat beriklan dalam pemasaran B2B
- Platform online terbaik untuk mengiklankan bisnis Anda
- Cara mengiklankan bisnis Anda secara online
- Ide iklan restoran untuk usaha kecil
- Saluran periklanan online terbaik untuk bisnis kecil
- Teknik periklanan untuk usaha kecil
- Cara untuk mengiklankan bisnis Anda
- Ide iklan untuk usaha kecil
- Panduan untuk iklan bisnis kecil
- Mengapa bisnis kecil harus beriklan
- Panduan periklanan koperasi waralaba
- Agen pemasaran digital untuk usaha kecil
- Bagaimana mengiklankan peluang waralaba
- Berapa biaya iklan waralaba
- Jenis iklan untuk usaha kecil
- Anggaran iklan untuk usaha kecil
- Statistik dan tren sosial bisnis kecil
- Media sosial berbayar vs organik
- Statistik Iklan B2B