Periklanan OOH: Semua yang Perlu Anda Ketahui
Diterbitkan: 2022-11-17Dalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan memfokuskan strategi pemasaran mereka pada ruang digital. Namun, iklan out-of-home atau OOH tradisional sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan konversi.
Meningkatnya iklan digital baru saja meningkatkan kreativitas kampanye pemasaran, termasuk iklan luar ruang.
Pemasaran digital dan periklanan OOH tidak bersaing secara langsung, dan jika dimanfaatkan dengan benar, keduanya dapat saling melengkapi dan membawa merek Anda ke level berikutnya.
Apa itu Iklan Luar Rumah?
Contoh bagus dari iklan OOH adalah iklan besar di jalan utama dan pusat kota. Itu adalah iklan yang Anda alami atau lihat ketika Anda keluar dari rumah. Mulai dari kata-kata di papan reklame atau iklan digital yang kompleks di layar besar.
Pengeluaran global untuk iklan di luar rumah diproyeksikan mencapai $36,64 miliar pada akhir tahun 2022. Iklan OOH tradisional , seperti papan reklame dan poster, mencakup sebagian besar volume pasar sebesar $20,54 miliar.
Setiap tahun, belanja iklan cetak menurun, tetapi pemasaran OOH terus berkembang. Namun, billboard sederhana atau versi iklan cetak yang diledakkan telah hilang. Iklan luar rumah lebih kreatif dari sebelumnya, melahirkan iklan luar rumah digital.
Pengeluaran untuk iklan digital meningkat setiap tahun dan diharapkan setara dengan jumlah media OOH tradisional pada tahun 2027.
Lima negara menghabiskan miliaran dolar untuk iklan luar ruang pada tahun 2022:
- Cina – $9,1 miliar
- Amerika Serikat – $8,6 miliar
- Jepang – $4,6 miliar
- Jerman – $1,8 miliar
- Inggris Raya – $1,3 miliar
Jenis Media Luar Ruang dan Contoh Iklan OOH
Media luar rumah mengacu pada media yang digunakan untuk iklan OOH.
Berikut adalah jenis media OOH yang umum dan beberapa contoh iklan di luar rumah.
Baliho
Ini adalah jenis iklan OOH tradisional yang paling populer. Ini melibatkan penggunaan iklan cetak skala besar untuk memasarkan produk, layanan, atau pesan merek. Baliho biasanya terletak di jalan raya utama, pusat kota, atau kawasan bisnis dengan lalu lintas kendaraan dan pejalan kaki yang tinggi.
Baliho dimaksudkan untuk menarik perhatian, sehingga pemasar terus berinvestasi di dalamnya. Namun sebelum Anda menyewa papan reklame, Anda harus terlebih dahulu memikirkan apa yang akan dipasang di atasnya. Iklan harus ditempatkan secara strategis di depan audiens yang akan meresponsnya.
Iklan Billboard yang Berhasil: Netflix
Iklan billboard Netflix sama menghiburnya dengan acara mereka. Beberapa dari mereka bahkan tidak memiliki gambar, hanya kata-kata. Salah satu papan reklame menyatakan: “Jangan menyerah pada impian Anda. Kami mulai dengan DVD.” Iklan tersebut mengacu pada sejarah Netflix sebagai perusahaan bernilai miliaran dolar yang dimulai sebagai layanan pengiriman DVD berbasis langganan.
Beberapa papan reklame menampilkan poster untuk film atau pertunjukan. Tapi pesan-pesan lucu dan relatable sangat berkesan, seperti: “Scare your ex. Ubah kata sandi Anda” dan “Jika Anda dapat membaca ini, Anda dapat membaca subtitle.”
Poster
Poster mirip dengan papan reklame tetapi ukurannya jauh lebih kecil. Mereka sering terletak di kawasan komersial dan industri di mana lalu lintas kendaraan dan pejalan kaki padat.
Poster memiliki lebih banyak keserbagunaan daripada papan reklame karena ukurannya. Anda bisa melihatnya melekat pada infrastruktur publik, seperti ruang tunggu angkutan umum, stasiun kereta api, dan ruang sejenis lainnya.
Karena poster tidak memiliki keunggulan ukuran dari billboard, poster harus lebih menarik dan atraktif. Harus ada penggunaan warna dan visual yang cerdas.
Iklan Poster yang Berhasil: Oreo
Oreo adalah merek kue paling sukses di dunia dan menggunakan iklan poster yang sangat kreatif. Hampir setiap tahun, Oreo mendemonstrasikan contoh iklan luar ruangan terbaik, termasuk kumpulan poster yang menggambarkan peristiwa penting melalui penggunaan cookie secara kreatif.
Untuk Bulan Kebanggaan, Oreo merilis poster dengan sepotong kue berisi banyak isian dengan delapan isian krim yang memamerkan berbagai warna bendera Kebanggaan. Poster lain memiliki Oreo yang setengah dimakan di lautan susu untuk memperingati hari jadinya yang ke-100. Tetap saja, ini juga mengacu pada film Jaws, karena kuenya juga terlihat seperti sirip hiu.
Transit
Iklan transit adalah penggunaan bus dan taksi secara kreatif untuk mempromosikan merek. Jenis iklan ini membantu menyampaikan pesan melintasi kota atau jalan utama. Ini adalah jenis pemasaran luar rumah seluler yang mencakup area yang jauh lebih luas daripada papan reklame dan poster, yang tidak bergerak.
Ini kampanye OOH yang fantastis karena Anda dapat memilih jenis transit berdasarkan demografi target Anda. Iklan bus menggunakan bodi kendaraan sebagai kanvas, sedangkan sebagian besar iklan taksi berada di atas mobil atau ditayangkan di televisi di dalam kendaraan.
Iklan Transit yang Berhasil: Kebun Binatang Kota Kopenhagen, Film King Kong, Snickers
Kebun Binatang Kota Kopenhagen dan film King Kong memiliki iklan bus yang paling menarik sekaligus menakutkan. Bus di Denmark memiliki ular raksasa melilit kendaraan, sementara bus yang mempromosikan King Kong di Orange County tampak seperti dihancurkan oleh tangan makhluk raksasa.
Cokelat Snickers menggunakan tanda atap taksi secara kreatif dengan membuatnya terlihat seperti sebatang Snickers, tetapi alih-alih nama cokelat terkenal itu, Anda akan melihat "Snaxi"—mengerti? Taksi Snickers?
Bandara
Ribuan orang berada di bandara setiap saat sepanjang hari, yang menjadikannya tempat yang tepat untuk beriklan. Iklan bandara sebagian besar tidak dapat dilewatkan di mana pun ditempatkan.
Menurut sebuah penelitian, 80% penumpang setia memperhatikan iklan bandara, dan 42% mengambil tindakan, baik dengan mengunjungi situs web merek, meneliti produk atau layanan, atau membayar uang ke merek.
Iklan Bandara yang Berhasil: Ford, Casino Di Venezia
Ada ribuan iklan di bandara utama. Banyak di dinding, sementara beberapa di atas kepala di papan reklame dalam ruangan. Beberapa poster juga memiliki stan sendiri.
Ford dan Casino Di Venezia menemukan cara cerdas untuk mengiklankan merek mereka masing-masing di ban berjalan di Bandara Budapest dan Bandara Marco Polo Venesia. Iklan Ford membuatnya tampak seperti tas yang keluar dari bagasi mobil Ford, sedangkan iklan kasino membuat ban berjalan terlihat seperti roda rolet seukuran aslinya.
Furnitur Jalan
Iklan furnitur jalanan, juga dikenal sebagai media perkotaan tingkat jalanan, adalah salah satu contoh iklan luar ruang yang paling efektif. Furnitur di tempat umum dan area pejalan kaki dengan lalu lintas tinggi sering kali tersedia untuk pembelian media OOH.
Beberapa contoh furnitur jalan yang digunakan dalam iklan OOH adalah sebagai berikut:
- Bangku umum
- kios ATM
- Halte bus
- Panel pejalan kaki
- Panel iklan mal
- Bilik telepon
Iklan Furnitur Jalanan yang Sukses: KitKat
Slogan KitKat yang terkenal adalah "Istirahat, nikmati KitKat". Untuk iklan furnitur jalanan, mereka membuat bangku publik terlihat seperti bar KitKat, dan orang dapat duduk dan beristirahat.
Iklan Luar Ruang Digital
Media OOH apa pun dapat diubah menjadi iklan digital. Definisi media OOH digital adalah iklan bergambar digital apa pun yang dapat dilihat orang di tempat umum. Ini bisa berupa iklan billboard OOH atau poster digital di ruang publik mana pun.
Iklan DOOH juga diharapkan menjadi lebih populer daripada format tradisional dalam waktu dekat. Di sini, merek dapat menggunakan pembelian media secara terprogram. Apa itu pembelian media OOH terprogram di luar rumah? Itu adalah transaksi instan yang dapat diselesaikan di perangkat seluler Anda. Ini sangat memudahkan, terutama bagi perusahaan yang membutuhkan layanan dengan cepat.
Yang Perlu Anda Pertimbangkan dalam Periklanan OOH
Media OOH berada di ruang publik dengan lalu lintas tinggi, tetapi itu tidak berarti kesuksesan instan untuk merek Anda. Anda harus memiliki tujuan dan strategi yang tinggi dalam membuat kampanye iklan OOH Anda.
Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:
Sirkulasi
Berapa banyak orang yang melewati daerah tersebut? Ini adalah pertanyaan penting yang harus dijawab selama pembelian media OOH. Otoritas transportasi setempat mungkin memiliki perkiraan jumlah papan reklame di jalan raya atau jalan raya utama.
Demografi
Bagaimana demografi (usia, jenis kelamin, profesi, tingkat pendapatan, dan karakteristik lainnya) pengendara dan orang yang lewat di daerah tersebut? Bisnis harus strategis dalam pembelian media OOH mereka dan memastikan bahwa audiens target mereka akan melihat iklan tersebut.
Tayangan
Tayangan mengacu pada jumlah total paparan iklan billboard luar ruangan Anda. Itu berdasarkan sirkulasi atau jumlah orang yang melihat iklan, ukuran billboard, dan visibilitasnya.
Pesan/Cerita
Papan reklame yang sukses menceritakan sebuah kisah — yang menarik atau dapat dihubungkan. Itu harus diungkapkan secara ringkas, karena kebanyakan baliho dan poster di jalan raya hanya terlihat oleh pengendara selama beberapa detik.
Manfaat Media Periklanan OOH
Berikut adalah banyak manfaat media OOH untuk merek Anda:
- Orang jarang merindukannya karena ukuran dan posisinya.
- Merek bisa sangat kreatif dengan pesan mereka.
- Mereka tidak terpengaruh oleh pemblokir iklan.
- Mereka tidak dapat dimatikan seperti pada siaran atau iklan seluler.
- Ada potensi besar untuk menangkap audiens yang luas.
Apa Masa Depan Periklanan OOH?
Iklan fisik melalui media OOH akan tetap ada. Jika dibuat dengan baik dan terencana dengan baik, iklan OOH yang dimaksudkan untuk menarik pengendara dan pejalan kaki juga dapat menarik perhatian pengguna media sosial.
Sebaiknya bermitra dengan platform SaaS seperti Mediatool untuk menyederhanakan perencanaan dan implementasi kampanye iklan OOH melalui platform berbasis cloud. Anda dapat merencanakan, mengukur, mengevaluasi, dan mengkalibrasi ulang kampanye Anda dalam satu ruang untuk komunikasi dan kolaborasi yang nyaman.
Minta demo Mediatool hari ini!