Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

*Mendesah*

Oke, mari kita bicara tentang pertarungan Elon vs Zuck.

Seperti yang pasti Anda ingat, kembali pada bulan Juni, pemilik X Elon Musk tweeted bahwa dia akan "siap untuk pertandingan kandang" dengan kepala Meta Mark Zuckerberg, sebagai tanggapan atas berita bahwa Meta berencana untuk meluncurkan aplikasi saingan X baru. , sebelum rilis Threads. Yang mengejutkan banyak orang, Zuckerberg, yang akhir-akhir ini semakin tertarik dengan MMA, menjawab bahwa Musk hanya perlu "Kirimkan Saya Lokasi", yang menyiratkan bahwa dia memang siap untuk pertarungan yang sebenarnya.

Apa yang terjadi kemudian adalah bolak-balik yang konyol di antara keduanya, karena Elon telah menggunakan potensi pertarungan sebagai sarana untuk menarik lebih banyak perhatian, dan sebagai hasilnya, mungkin mendapatkan lebih banyak pengguna ke X.

Seminggu setelah pertukaran awal ini, Musk mengklaim bahwa ada "kemungkinan" bahwa pertarungan dapat diadakan di Colosseum di Roma, dan menyiratkan bahwa dia telah berbicara dengan pejabat Italia tentang menjadi tuan rumah pertarungan di tempat bersejarah tersebut. Kementerian Kebudayaan Italia membantahnya.

Seminggu setelah itu, Musk kembali membagikan foto dirinya sedang berlatih bersama para petarung MMA.

Zuckerberg menanggapi dengan gambar pelatihannya sendiri, juga dengan bintang UFC:

Jadi kedua multi-miliarder itu sebenarnya sedang berlatih, yang sepertinya menunjukkan bahwa pertarungan itu mungkin benar-benar terjadi. Kemudian segalanya menjadi sunyi selama beberapa minggu di depan Elon v Musk, karena akal sehat tampaknya (secara singkat) berlaku.

Hal-hal meningkat lagi minggu lalu, dengan Musk memposting bahwa dia telah "mengangkat beban sepanjang hari, bersiap untuk pertarungan ". Elon kemudian mengklaim bahwa pertarungan akan disiarkan langsung di X, dengan semua hasil akan disumbangkan, dan selanjutnya menyiratkan bahwa pengaturan yang solid sekarang sudah ada.

Tetapi Zuckerberg dengan cepat membantahnya, dan telah menyangkal semua implikasi Musk yang beragam.

Elon sejak itu mengklarifikasi bahwa dia kemungkinan akan membutuhkan operasi bahu sebelum pertarungan, yang akan membutuhkan pemulihan berbulan-bulan, yang dengan jelas menyiratkan bahwa semua pernyataan publik Musk tentang potensi pertarungan telah menjadi aksi publisitas yang dirancang untuk mendorong lebih banyak minat pada dirinya. kerajaan media sosial yang sedang berkembang. Apakah Musk berencana untuk benar-benar melanjutkan pertarungan sama sekali atau tidak, dia telah mengetahui selama ini bahwa dia mungkin secara fisik tidak dapat ambil bagian, jadi sungguh, itu adalah bagian lain dari sirkus Elon, yang dia gunakan untuk memakan perhatian media, dan kemudian membelokkan itu ke berbagai kepentingan bisnisnya.

Yang mana, tidak peduli bagaimana perasaanmu tentang pria itu, dia jelas sangat pandai. Selama ini, selama masa jabatannya di Twitter/X, Musk mampu terus mendapatkan perhatian, yang kemungkinan membantu menopang jumlah platform, dan membuat orang kembali ke aplikasi.

Ada alasan mengapa Tesla tidak membayar iklan, karena Elon sendiri adalah penangkal petir bagi media sehingga dia bisa mendapatkan liputan media massa bisnisnya tanpa harus membayarnya, yang juga sejalan dengan pendekatan manajemen minimalisasi biayanya.

Pada dasarnya, seperti yang dicatat oleh Casey Newton dari Platformer, Elon menggunakan proses mapan media bisnis untuk melawan mereka untuk mendapatkan liputan massal, dengan menyebarkan kebenaran, berbohong secara langsung, atau hanya memberikan komentar aneh yang memicu kegilaan online.

Menurut Newton:

“ Sudah menjadi sifat jurnalisme bisnis untuk berasumsi bahwa CEO perusahaan publik tidak selalu berbohong. Dan sudah menjadi sifat Muskuntuk sering membuat pernyataan berani tentang perusahaannya, politik, sifat kesadaran, dan sebagainya, yang semuanya tidak dapat ditolak oleh editor.”

Newton menyarankan agar editor menggunakan pendekatan yang lebih skeptis, dan mempertanyakan lebih banyak klaim aneh Musk, untuk menghentikannya menggunakan outlet arus utama, yang diklaimnya dibenci, untuk terus mendapatkan lebih banyak perhatian.

Itu sepenuhnya benar. Tampaknya tidak ada prospek bahwa pertarungan Elon v Musk benar-benar akan terjadi, namun bahkan orang-orang dalam orbitnya yang luas sekarang ditanyai tentang hal itu dalam wawancara dan liputan media mereka sendiri. Baru minggu ini, CEO X Linda Yaccarino dan mantan istrinya Grimes sama-sama diminta pendapatnya tentang pertarungan tersebut, memberikan lebih banyak ruang kolom untuk tawaran perhatian terbaru Musk, yang jelas berhasil, mengingat saya juga sekarang menulis tentangnya.

Tapi saya menolak menutupinya karena alasan ini. Itu tidak nyata, itu bukan hal yang nyata, dan Elon hanya menggunakan ini sebagai tombol terbaru untuk mendorong untuk memicu siklus hype media, dan minggu depan itu akan menjadi hal gila lainnya, lalu minggu berikutnya setelah itu.

Dalam pengertian ini, Elon tampaknya mengambil inspirasi dari buku hubungan media Trump.

Berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa satu-satunya indikator keberhasilan pemilihan yang berharga dalam metrik media sosial adalah volume penyebutan, yaitu jika nama Anda paling banyak dibicarakan di aplikasi sosial, Anda pada akhirnya akan memenangkan pemilihan.

Sentimen, suka, pengikut, semua ini telah gagal memberikan indikasi nyata hasil pemilu, tetapi volume penyebutan murni telah menjadi indikator kesuksesan yang konsisten, metrik sesederhana mungkin.

Dalam konteks ini, menjadi pencari perhatian itu bermanfaat, menjadi orang yang mengatakan hal-hal yang paling banyak dibicarakan orang, karena diskusi yang diperluas itu umumnya semua yang Anda butuhkan untuk memenuhi kesadaran publik, yang kemudian memengaruhi cara mereka memilih. .

Elon tampaknya mengambil pendekatan yang sama, untuk menjaga platform media sosialnya tetap bertahan, dengan mengembalikan perhatian ke postingannya, yang kemudian memicu lebih banyak interaksi dalam aplikasi.

Dari menjual tanda centang verifikasi, mengizinkan pengguna yang sebelumnya diblokir kembali ke aplikasi, mendukung teori konspirasi COVID, hingga mempromosikan penggunaan LSD. Setiap kali pertunangan tampaknya memudar, Elon baru saja mengeluarkan komentar atau sikap kontroversial lainnya, dan siklus media muncul untuk membantunya sekali lagi.

Pertanyaannya kemudian adalah apakah dia dapat terus mengatakan dan melakukan hal-hal yang cukup untuk terus mendapatkan perhatian, yang sejauh ini dia buktikan bahwa dia pasti bisa.

Apakah itu cukup untuk membuat X tetap relevan? Akankah itu menjadi hal yang membuat jutaan pengguna kembali ke aplikasi, bahkan jika saingannya mendapatkan keuntungan?

Sulit untuk mempercayai nomor penggunaan yang dilaporkan X, mengingat afinitas Elon yang disebutkan di atas untuk informasi yang salah. Tetapi dia mengklaim bahwa penggunaan meningkat, yang sebagian besar, pada tahap ini, merupakan cerminan dari kemampuannya yang menarik perhatian.