Video Nirlaba: 6 Tips Mendongeng untuk Membuat Video yang Sukses

Video terus mendominasi lanskap online sebagai media untuk bercerita, menyebarkan kesadaran, dan terhubung dengan audiens.

Dengan popularitas platform berbagi video yang terus meningkat seperti TikTok dan Youtube, orang menganggap video lebih menarik daripada media lainnya. Inilah sebabnya organisasi nirlaba memperluas strategi pemasaran digital mereka untuk memprioritaskan pembuatan video.

Jika organisasi nirlaba Anda tidak memanfaatkan kesempatan ini untuk memberikan kesan yang berharga kepada pendukung, donatur, dan sukarelawan Anda, inilah saatnya untuk memulai.

Tapi bagaimana Anda mengungkapkan urgensi misi Anda, sejarah dampak organisasi Anda, dan pekerjaan rumit yang Anda lakukan dalam satu video pendek?

Dalam artikel ini, kami menawarkan enam kiat untuk membantu meningkatkan strategi penceritaan video Anda dan menghasilkan lebih banyak donasi untuk lembaga nonprofit Anda.

Video Nirlaba: 6 Tips Mendongeng

Memfokuskan semua bagian penting dari kisah lembaga nonprofit Anda ke dalam satu video bisa jadi menantang. Namun, hasilnya mungkin merupakan dorongan emosional yang Anda butuhkan untuk mengubah pemirsa menjadi pendukung setia.

1. Buat strategi berdasarkan tujuan Anda

Langkah pertama dalam membuat video yang mengungkapkan kisah Anda adalah mengembangkan rencana strategis untuk apa yang ingin Anda capai. Mulailah dengan mengacu pada sasaran menyeluruh nirlaba Anda saat ini. Bagaimana Anda dapat menggunakan video untuk mendorong inisiatif ini ke depan dan mencapai hasil yang Anda inginkan?

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan tingkat perolehan donatur, Anda dapat menggunakan video organisasi untuk menjelaskan alasan di balik pendirian lembaga nonprofit Anda dan menampilkan dampak yang terus Anda buat hari ini melalui kontribusi donatur. Jika Anda ingin memasarkan kampanye penggalangan dana tertentu, buat video untuk mempromosikan kampanye tersebut dengan ajakan yang jelas untuk berdonasi sekarang.

Saat Anda membuat strategi video, gunakan tujuan Anda sebagai panduan untuk membuat keputusan berikut tentang video Anda:

• Jenis video. Video pemasaran dan penggalangan dana hanyalah awal dari video yang dapat Anda gunakan untuk menceritakan kisah Anda. Selain itu, pertimbangkan video PSA atau penjelasan yang memberi tahu penonton tentang masalah atau fenomena tertentu yang ingin ditangani oleh lembaga nonprofit Anda. Atau, pilih video testimoni yang menampilkan suara konstituen, relawan, atau donatur untuk menambahkan sentuhan yang lebih personal.
• Garis waktu produksi. Putuskan di awal berapa banyak waktu yang dapat Anda dedikasikan untuk membuat video Anda, dan catat setiap tenggat waktu yang ingin Anda terapkan. Seiring dengan pembuatan film atau animasi yang sebenarnya, proses pembuatan mencakup tahap pra dan pasca produksi yang Anda perlukan untuk menganggarkan waktu.
• Metrik untuk mengukur keberhasilan. Sasaran organisasi Anda akan menentukan bagaimana Anda menentukan kesuksesan untuk proyek ini. Indikator kinerja umum mencakup metrik keterlibatan media sosial, jumlah donatur baru, dan lalu lintas situs web.

Selama tahap perencanaan Anda, akan sangat membantu untuk melihat bagaimana lembaga nonprofit lain menggunakan video untuk mencapai tujuan mereka. Ambil inspirasi dari video nirlaba terbaik, dan tonton berbagai contoh untuk memahami manfaat video bagi organisasi Anda.

Bangun merek nirlaba yang kuat.

Terapkan untuk melihat apakah lembaga nonprofit Anda memenuhi syarat untuk mendapatkan layanan desain gratis dari program Give Back crowdspring.

Kami baru saja mengirimi Anda email info tentang program Give Back.

Alamat email

2. Targetkan audiens nirlaba Anda.

Setelah Anda menyelaraskan strategi video dengan sasaran Anda, luangkan waktu sejenak untuk menentukan jenis pemirsa yang ingin dijangkau oleh pesan Anda. Jika Anda ingin membuat lebih banyak keterlibatan dengan pendukung Anda saat ini atau mencari donatur baru yang akan terhubung dengan tujuan Anda, Anda perlu menargetkan audiens dengan sengaja.

Jika Anda tidak yakin siapa pemirsa lembaga nonprofit Anda saat ini, analisis data yang telah dikumpulkan lembaga nonprofit Anda dari kampanye penggalangan dana dan pemasaran lembaga nonprofit sebelumnya. Gunakan informasi demografis donor di CRM Anda untuk menentukan rentang usia basis donor Anda, atau lihat data keterlibatan media sosial untuk melihat pesan yang paling ditanggapi oleh pengikut Anda.

Saat Anda mengetahui siapa audiens Anda, Anda akan dapat membuat konten yang Anda tahu diminati oleh grup tersebut. Misalnya, pendukung Gen Z menyukai video yang lebih pendek yang berfokus pada kemampuan mereka untuk memengaruhi masa depan.

3. Tentukan struktur naratif yang jelas

Untuk menceritakan kisah organisasi nirlaba, tujuan, atau kampanye Anda dalam sebuah video, Anda harus memasukkan semua bagian narasi standar, sama seperti cerita lainnya. Putuskan bagaimana Anda ingin mendekati narasi ini, lalu susun setiap aspek berikut:

• Sebuah awal, tengah, dan akhir. Struktur cerita Anda akan terlihat berbeda bergantung pada jenis video yang Anda buat. Namun terlepas dari jenisnya, itu harus memiliki alur naratif yang jelas yang mengarahkan pemirsa melalui masalah inti ke solusi — pekerjaan organisasi Anda.
• Karakter sentral. Tunjukkan pekerjaan penting Anda dengan mengikuti seseorang yang membantu organisasi nirlaba Anda. Kami akan membahas cara untuk melakukan ini secara efektif di bagian selanjutnya.
• Pengaturan. Setelan untuk video Anda dapat berupa lokasi yang penting bagi organisasi atau komunitas yang Anda layani. Jika Anda berencana membuat film di beberapa lokasi, perhatikan biaya tambahan dan pastikan Anda memiliki ruang dalam anggaran Anda.
• Resolusi. Masalah atau tantangan apa pun yang Anda soroti dalam video Anda, tunjukkan organisasi Anda sebagai jalan menuju solusi. Tunjukkan contoh nyata dan spesifik tentang dampak lembaga nonprofit Anda terhadap kehidupan orang yang Anda bantu.

Jangan lupa sertakan ajakan untuk bertindak di akhir video Anda. Berikan langkah selanjutnya yang jelas kepada pemirsa, seperti menuju ke halaman donasi Anda untuk berkontribusi pada kampanye Anda. Saat Anda siap memposting video, sertakan tautan apa pun yang perlu diakses pemirsa dalam deskripsi video atau teks postingan.

4. Pusatkan orang yang Anda bantu

Video Anda membutuhkan karakter sentral yang dapat terhubung dengan pemirsa. Seringkali, karakter yang paling menarik adalah orang-orang yang dilayani oleh organisasi Anda.

Gunakan tips berikut untuk menceritakan kisah konstituen Anda dengan niat dan rasa hormat:

• Ceritakan kisah nyata. Pendukung Anda ingin melihat dampak nyata lembaga nonprofit Anda terhadap kehidupan orang-orang yang Anda bantu. Biarkan mereka berbicara tentang pengalaman mereka dengan organisasi Anda dengan kata-kata mereka sendiri jika memungkinkan.
• Gunakan daya tarik emosional dengan hati-hati. Pencitraan merek yang emosional dan cerita yang dengan sengaja membangkitkan reaksi sangat penting untuk membuat pemirsa peduli. Namun, berhati-hatilah agar tidak terlalu negatif dan membebani pemirsa Anda. Alih-alih, fokuslah pada kisah ketekunan, kesuksesan, dan mengatasi tantangan dengan bantuan organisasi nirlaba Anda.
• Kumpulkan cerita dari waktu ke waktu. Kirimkan survei secara berkala kepada para donor atau lakukan wawancara dengan anggota masyarakat untuk memungkinkan mereka berbagi cerita. Jika Anda mengumpulkan cerita secara konsisten, Anda akan memiliki banyak pilihan saat membuat video baru.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda memusatkan konstituen Anda alih-alih donor Anda. Donatur membuat semua upaya Anda menjadi mungkin, dan Anda harus menekankan pentingnya kontribusi mereka dalam video Anda. Namun, pendukung Anda ingin melihat dampak dunia nyata dari donasi mereka, yang berarti memusatkan orang-orang yang membantu lembaga nonprofit Anda.

5. Bermitra dengan perusahaan produksi video nirlaba

Membuat video yang menarik dapat memakan waktu dan membingungkan, terutama jika Anda tidak memiliki orang yang memiliki pengalaman khusus dalam produksi video di tim Anda. Bermitra dengan perusahaan produksi yang berspesialisasi dalam penceritaan nirlaba dapat membuat proses ini lebih mudah bagi staf Anda dan meluangkan waktu untuk inisiatif penting lainnya.

Jika Anda memilih untuk meminta bantuan perusahaan produksi video, bersikaplah proaktif dalam komunikasi Anda dan beri tahu mereka secara tepat apa tujuan dan ide Anda untuk video tersebut di muka. Jelaskan bagian mana dari cerita nirlaba Anda yang ingin Anda tonjolkan, dan cerita tersebut akan membantu Anda melalui semua tahapan proses produksi dengan mempertimbangkan tujuan dan misi organisasi Anda.

6. Bagikan cerita di semua komunikasi Anda

Setelah Anda merencanakan, memfilmkan, dan memproduksi sepenuhnya video yang menceritakan kisah organisasi Anda, Anda perlu menampilkan video tersebut di depan audiens target Anda. Gunakan kombinasi beberapa platform komunikasi untuk memastikan sebanyak mungkin orang akan melihat video Anda.

Posting video di situs web nirlaba Anda dan berbagai akun media sosial. Tambahkan video ke buletin email, entri blog, atau email pembaruan kampanye Anda. Dorong pendukung setia untuk membagikan video tersebut di akun media sosial mereka.

Saat memublikasikan video Anda di berbagai platform, ingatlah pertimbangan ini sehingga Anda memiliki kendali penuh atas cara Anda menceritakan kisah Anda:

• Format. Ketahuilah bahwa platform media sosial tertentu mungkin memiliki batasan pemformatan yang berbeda. Misalnya, Anda mungkin perlu mengubah ukuran video untuk platform tertentu atau menampilkan hanya 30 detik. Sertakan tautan ke video lengkap di pos mana pun yang Anda buat sehingga pengguna bisa mendapatkan seluruh pengalaman.
• Aksesibilitas. Terutama di situs web Anda, gunakan praktik terbaik aksesibilitas web agar tidak ada pendukung yang tertinggal. Sertakan teks alt deskriptif yang merangkum video Anda.
• Waktu muat. Waktu muat yang lama dapat mencegah pengguna melihat video Anda. Matikan putar otomatis agar video Anda memuat lebih cepat.
• Di mana donor Anda berada. Lihat kembali data keterlibatan online yang kami diskusikan di awal artikel ini untuk melihat di mana donatur Anda terlibat dengan konten Anda secara online, dan poskan videonya di sana. Menargetkan audiens Anda tidak berhenti setelah Anda membuat video.

Kumpulkan data interaksi setelah mendistribusikan video Anda di seluruh platform untuk mengukur performanya. Gunakan data ini untuk melihat apakah Anda telah mencapai sasaran dan untuk menginformasikan kampanye pemasaran di masa mendatang.

Kisah organisasi Anda layak diceritakan; pendukung Anda ingin mendengarnya. Kiat mendongeng video ini akan memungkinkan Anda untuk mengungkapkan kisah Anda kepada publik, membina hubungan yang lebih baik dengan donor dan terhubung dengan pendukung baru.