Strategi Nawala – Pemasaran dan Konten untuk Nawala

Strategi buletin adalah bagian penting untuk memastikan bahwa konten buletin Anda menjangkau pihak yang tepat dan disesuaikan dengan mereka. Tingkat buka dan klik-tayang Anda akan lebih tinggi, Anda akan lebih terlibat dengan pembaca Anda, dan Anda akan semakin membangun loyalitas mereka. Bagaimana Anda membuat strategi buletin?

Menghasilkan strategi buletin yang unggul adalah pendekatan dua cabang yang mencakup bagaimana Anda akan menghasilkan konten buletin dan kemudian mempromosikan konten tersebut menggunakan pemasaran. Segmentasikan audiens Anda, tentukan tujuan, tulis konten yang kaya, dan uji split sebelum Anda menekan tombol kirim.

Dalam panduan hari ini, pertama-tama kita akan membahas aspek strategi konten buletin sebelum mempelajari strategi pemasaran yang lengkap. Teruslah membaca untuk mendapatkan tip yang dapat ditindaklanjuti dan banyak lagi.

Strategi Konten Buletin – Cara Memikat Pemirsa Anda

Menurut laporan tahun 2020 dari Content Marketing Institute, lebih dari 80 persen pemasar mengandalkan buletin email sebagai bentuk utama pemasaran konten mereka.

Jika Anda sama, maka memiliki strategi buletin untuk menghasilkan konten adalah hal yang tidak terpisahkan.

Melalui strategi ini, Anda dapat memastikan konten Anda memenuhi tolok ukur kinerja sehingga akan terhubung lebih baik dengan audiens Anda dan tampil optimal.

Berikut adalah pilar strategi konten buletin Anda.

Integrasikan Newsletter Anda ke dalam Strategi Pemasaran Konten Anda

Meskipun buletin memang harus menjadi bagian yang layak dari strategi pemasaran konten Anda, buletin tidak boleh mencakup keseluruhan strategi itu.

Perusahaan Anda juga harus secara teratur menghasilkan konten blog, cerita video, whitepapers, email, posting media sosial, podcast, dan sejenisnya.

Konten buletin Anda harus dimasukkan ke dalam konten yang ada ini, tidak mendominasi atau mengunggulinya.

Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa Anda adalah keseluruhan strategi pemasaran konten yang tidak terlalu berfokus pada satu area, seperti email.

Buat Panduan Konten untuk Merek Anda

Kecuali jika Anda menetapkan tanggung jawab hanya kepada satu orang, kecil kemungkinannya membuat buletin Anda akan berada di pundak yang sama setiap saat.

Pekerjaan itu mungkin bergeser di antara orang-orang yang berbeda di dalam perusahaan Anda.

Karena peran produksi konten buletin email akan berpindah tangan, Anda harus menetapkan pedoman konten untuk memastikan konsistensi dari satu buletin ke buletin lainnya.

Menurut laporan Brand-templating platform Marq's State of Brand Consistency, menjaga konsistensi merek dapat meningkatkan pendapatan perusahaan antara 10 dan 20 persen.

Pedoman akan menjamin konsistensi itu sehingga pelanggan dapat mengandalkan konten buletin yang Anda buat dan menantikannya.

Tetap Informatif

Apa gunanya buletin? Apakah untuk mendidik? Menghibur?

Ini sedikit dari keduanya, sebenarnya.

Meskipun demikian, sangat penting bagi Anda untuk tidak jatuh terlalu jauh ke dalam dunia hiburan dan melupakan seperti apa buletin itu seharusnya, yang informatif.

Apakah Anda memberi tahu pembaca Anda tentang tambahan baru untuk tim Anda, produk atau layanan baru, atau penjualan yang akan datang, memberikan informasi berharga yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain adalah alasan mengapa audiens Anda membaca buletin Anda.

Tentukan Sasaran untuk Setiap Nawala

Bagian dari strategi buletin Anda, terutama untuk bagian penulisan, harus memiliki tujuan yang jelas.

Mengapa Anda membuat buletin ini? Jawabannya bukan semata-mata karena ini adalah tahun itu, tetapi karena Anda memiliki sesuatu untuk dibagikan dengan audiens Anda.

Setelah Anda dapat mengidentifikasi sasaran, akan jauh lebih mudah untuk menyusun kerangka buletin Anda dan kemudian menyempurnakannya dari sana.

Integrasikan CTA ke dalam Konten

Nawala tidak hanya menghibur dan informatif, tetapi juga dapat berfungsi sebagai peluang promosi yang berharga.

Pastikan untuk menggunakan tombol dan tautan CTA di seluruh konten.

Misalnya, jika Anda berbicara tentang produk saat ini, Anda dapat menambahkan CTA yang mengarahkan pembaca ke halaman arahan produk tersebut.

Perjelas tentang ke mana CTA dan tautan Anda mengarahkan pelanggan.

Buat Kalender Konten

Seberapa sering Anda akan menerbitkan buletin?

Itu untuk perusahaan Anda untuk memutuskan, tetapi bukti menunjukkan bahwa lebih banyak frekuensi lebih baik.

Sumber daya pemasaran email Monitor Kampanye menyatakan bahwa 61 persen konsumen saat ini lebih memilih email mingguan dari merek yang mereka ikuti.

Apakah Anda menerbitkan buletin mingguan atau lebih jarang dari itu, kalender konten adalah alat yang berharga.

Anda akan tahu seperti apa konten buletin dan kapan akan keluar sehingga selalu ada sesuatu yang baru untuk dibaca pelanggan.

Buat Konten yang Dipersonalisasi

Bagian dari strategi buletin Anda harus mempersonalisasi konten.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui strategi yang akan kami sarankan di bagian selanjutnya, dan itu adalah mengelompokkan audiens Anda.

Kemudian Anda dapat membuat berbagai versi buletin untuk kelompok audiens yang berbeda.

Strategi Pemasaran Newsletter – Cara Mempromosikan Konten Anda

Sekarang mari beralih persneling dan membicarakan elemen selanjutnya dari strategi pemasaran buletin Anda, yaitu mempromosikan konten Anda.

Setelah Anda mendapatkan beberapa buletin dan siap untuk diluncurkan, berikut cara memaksimalkan pemasaran Anda.

Menentukan tujuan

Sama seperti Anda menetapkan sasaran saat membuat buletin, Anda juga perlu menentukan sasaran tentang bagaimana Anda akan mempromosikan buletin.

Saluran pemasaran mana yang ingin Anda manfaatkan? Jenis tarif terbuka dan tarif klik-tayang yang Anda rencanakan?

Semua pertanyaan ini perlu dijawab.

Pilih Alat Buletin Anda

Saat ini, tidak ada kekurangan alat email dan buletin. Anda memiliki begitu banyak pilihan di ujung jari Anda sehingga Anda bisa merasa sedikit kewalahan.

Kami merekomendasikan untuk fokus pada serangkaian faktor saat memilih alat yang tepat untuk Anda, termasuk biaya, fitur, dan kemudahan penggunaan.

Kembangkan Daftar Email Anda

Meskipun menyegmentasikan audiens Anda adalah strategi buletin yang penting, Anda tidak ingin mengirim email ke grup yang sangat kecil sehingga tidak sepadan dengan waktu, tenaga, atau biaya.

Menumbuhkan daftar email Anda akan memberi Anda audiens yang lebih reseptif.

Anda tidak perlu mengunyah secara mendalam anggaran pemasaran Anda untuk meningkatkan ukuran daftar email Anda. Cobalah trik dan strategi ini sebagai gantinya:

• Dapatkan interaktif dengan kuis
• Jawab pertanyaan di Quora, Grup Facebook, dan forum
• Selenggarakan kontes atau giveaway
• Tulis posting tamu
• Bekerja dengan influencer
• Beriklan, termasuk iklan native online serta iklan media sosial
• Sertakan tombol pendaftaran email di profil Facebook Anda
• Tambahkan CTA ke tanda tangan email Anda yang tertaut ke halaman keikutsertaan email

Segmentasikan Audiens Anda

Seperti yang telah kami singgung, segmentasi audiens Anda adalah bagian penting dari keseluruhan strategi buletin Anda.

Menurut sumber daya pemasaran email NotifyVisitors, perusahaan yang menyegmentasikan audiens email mereka menghasilkan klik 101 persen lebih banyak dan tarif terbuka pada peningkatan 14,31 persen.

Segmentasi audiens Anda mengharuskan Anda membaginya berdasarkan kriteria seperti demografi (usia, pekerjaan, jenis kelamin, pendapatan, status perkawinan, dll.), geografi, dan psikografis (pendapat, motivasi, dll.).

Seperti yang telah kita bicarakan di bagian sebelumnya, Anda kemudian akan menyesuaikan konten yang keluar ke segmen audiens ini sehingga mereka membaca tentang aspek perusahaan Anda yang paling menarik dan menarik bagi mereka.

Gunakan Template Email

Memproduksi buletin jauh dari satu-satunya tanggung jawab Anda, jadi setiap peluang yang Anda miliki untuk mempermudah diri sendiri adalah salah satu yang harus Anda manfaatkan.

Alat buletin yang sama yang Anda beli sesuai rekomendasi kami sebelumnya harus menawarkan banyak template email untuk Anda pilih.

Meskipun kami tidak menyarankan untuk mengambil salah satu dari template ini dan menggunakannya secara verbatim, jadi untuk berbicara, Anda sering dapat memodifikasi dan menyesuaikan template sehingga sedikit kurang cookie-cutter.

Anda akan tetap memiliki basis template yang andal untuk bekerja dari yang tidak Anda buat dari awal, tetapi akan terlihat profesional dan menarik bagi audiens Anda.

Optimalkan untuk Seluler

Seberapa sering Anda membaca email dari ponsel atau perangkat seluler Anda? Mungkin setiap hari, bukan?

Layanan CRM SuperOffice melaporkan bahwa lebih dari 80 persen konsumen saat ini akan membuka dan membaca email di perangkat seluler seperti smartphone atau tablet.

Ketika email Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, Anda dapat percaya bahwa konsumen Anda akan segera menyadarinya dan kemudian membuang email Anda. Lebih buruk lagi, mereka bahkan mungkin berhenti berlangganan.

Hanya kirim konten buletin yang dioptimalkan untuk seluler.

Tulis baris subjek yang menarik

Apa yang membuat baris subjek bagus? Yah, itu harus menarik, meskipun garis subjek yang menarik akan bervariasi di antara segmen audiens Anda.

Bagi sebagian orang, penggunaan satu atau dua emoji yang dibumbui dengan hemat mungkin menarik perhatian mereka.

Mungkin Anda menimbulkan rasa FOMO (takut ketinggalan) atau mencoba menimbulkan reaksi emosional.

Meskipun konten email yang Anda kirim (mis. buletin Anda) sangat berharga, Anda tetap tidak dapat melepaskan baris subjek yang bagus untuk memikat pembaca agar mengklik dan membukanya.

Tes A/B

Haruskah Anda menggunakan font ini atau yang itu? Apakah baris subjek ini lebih baik atau yang lain? Mungkin pilihan warna ini terlihat lebih baik dari itu.

Daripada menderita sendiri karena pertanyaan-pertanyaan ini, andalkan pengujian A/B dalam alat buletin Anda.

Pengujian terpisah akan membantu Anda mengoptimalkan konten buletin dengan lebih baik untuk penerimaan audiens, suatu keharusan sebagai bagian dari strategi buletin Anda.

Lacak Performa Anda

Mengukur keberhasilan buletin email Anda semudah meninjau tingkat buka dan klik-tayang serta lalu lintas situs web dan media sosial.

Jika perusahaan Anda belum memiliki alat untuk melakukan ini, prioritaskan itu terlebih dahulu.

Tanpa mengetahui kinerja email Anda, Anda dapat jatuh ke dalam perangkap seperti mengirim email terlalu sering atau terlalu jarang atau mengirimkan konten yang tidak terhubung dengan audiens Anda.

Kesimpulan

Mengembangkan strategi buletin dapat membantu perusahaan Anda memanfaatkan kekuatan email, mengirimkan konten yang lebih bermakna ke berbagai segmen audiens Anda, membangun kepercayaan dan keterlibatan, mengonversi lebih banyak pelanggan, meningkatkan tingkat buka email Anda, dan pada akhirnya, menghasilkan lebih banyak penjualan.

Dengan tips ini, Anda siap meluncurkan buletin pemenang!