6 Langkah SEO Kritis Untuk Situs Web Baru: Cara Cepat Peringkat Dari Get-Go

Saat Anda meluncurkan situs web baru, hal terakhir yang Anda inginkan adalah butuh waktu lama untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari. Sayangnya, banyak situs membuat kesalahan rookie kritis yang langsung merusak potensi peringkat mereka.

Apa kesalahan ini, Anda mungkin bertanya?

Saat Anda mempublikasikan konten untuk diberi peringkat di mesin pencari, Anda harus selalu menangani bukan hanya satu tetapi dua audiens yang berbeda secara bersamaan — orang yang akan membacanya, dan algoritme yang akan memutuskan apakah akan menampilkan konten ini kepada mereka atau tidak.

Masalahnya adalah sebagian besar pemilik situs web tahu cara menulis untuk manusia (ditambah ada banyak asisten penulisan AI yang sangat menyederhanakan tugas ini), tetapi menulis untuk algoritme? Nah, itu cerita yang sama sekali berbeda.

Untuk membantu Anda mengatasi rintangan ini, Anda akan mempelajari enam langkah SEO penting yang perlu Anda ambil untuk membuat algoritme pencarian Google jatuh cinta dengan situs baru Anda dan mulai memberi Anda kesan berharga itu.

Pentingnya SEO pada halaman untuk situs web baru

Terlepas dari semua kemajuan AI selama bertahun-tahun, kenyataannya mesin pencari masih belum bisa membaca seperti yang bisa dilakukan manusia.

Mereka mungkin dapat mengetahui apa kata kunci target Anda, bersama dengan fakta bahwa kata dan frasa tertentu dalam teks Anda memiliki relevansi topikal dengan kata kunci Anda. Mereka mungkin juga dapat mengetahui apakah dua pos terkait satu sama lain atau tidak, tetapi hanya itu saja, sungguh.

Untuk memberi peringkat konten tanpa bisa membacanya dan memahaminya seperti yang dilakukan pembaca manusia, mesin pencari bergantung pada isyarat yang perlu Anda berikan di halaman Anda.

Isyarat ini membentuk dasar SEO pada halaman, dan sangat penting bagi mesin pencari untuk sepenuhnya memahami tentang konten situs web Anda — dan memberi peringkat dengan tepat.

6 langkah SEO penting untuk situs web baru

Langkah-langkah di bawah ini tidak akan membawa Anda ke halaman satu dalam semalam, tetapi mereka akan memastikan Anda terus mendaki daripada terjebak dalam api penyucian pencarian selamanya.

Hasil jangka panjangnya adalah calon pelanggan akan menemukan Anda setiap kali mereka mencari kata kunci yang Anda targetkan dalam strategi konten Anda.

1. Buat cluster topikal

Google tidak menyukai konten yatim piatu — dengan kata lain, sejumlah besar posting yang berbicara tentang banyak hal berbeda yang tidak terkait satu sama lain. Sebut saja ini pendekatan penerbitan Jack of all trades.

Yang disukai Google adalah keahlian topikal. Mereka ingin tahu bahwa Anda adalah ahli materi pelajaran yang tidak takut untuk menggali lebih dalam ke satu area dan mencakup semua sudut yang mungkin.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Google tidak dapat membaca dan memproses informasi seperti manusia, tetapi sangat baik dalam mengidentifikasi topik dan relevansi topik.

Agar situs web baru Anda mendapat peringkat dalam hasil penelusuran, Anda harus menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah pakar topikal dengan menyusun situs web Anda dalam kelompok topikal.

Bagaimana kamu melakukannya? Dengan membagi situs web Anda menjadi silo konten yang terkait secara topikal, dan kemudian menggunakan tautan internal untuk mengaitkan semua posting dalam setiap silo dengan cara yang logis.

Tujuan Anda adalah memilih "kapten tim" untuk setiap silo — konten yang mendapat klik paling banyak di Google Search Console Anda — dan kemudian menemukan semua halaman lain dengan konten yang secara topikal terkait dengannya.

Terakhir, Anda perlu membuat tautan internal dari kapten tim ke setiap artikel dan sebaliknya, pastikan Anda menggunakan teks jangkar yang relevan dengan konten sehingga tautan Anda tidak terasa dipaksakan.

2. Lakukan riset kata kunci

Untuk menulis konten yang berperingkat, Anda perlu memastikan bahwa kata kunci yang Anda targetkan untuk setiap bagian yang Anda terbitkan memiliki volume pencarian bulanan yang relatif tinggi (di atas 1.000) dan tingkat kesulitan kata kunci yang rendah (30 atau lebih rendah, dalam skala dari 1 -100).

Cara termudah bagi Anda untuk menemukan informasi ini adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs, SEMRush, atau Spyfu. Alat-alat ini dirancang untuk memata-matai strategi SEO pesaing Anda untuk menemukan kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah yang mereka lewatkan sehingga Anda dapat memanfaatkannya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Matematikanya langsung. Jika tingkat kesulitan kata kunci Anda rendah, maka lebih sedikit situs yang menargetkan kata kunci Anda — membuatnya lebih mudah untuk muncul di halaman pertama hasil pencarian. Jika kesulitannya tinggi, maka banyak situs yang menghasilkan jenis konten yang sama, sehingga lebih sulit bersaing untuk posisi pencarian teratas.

Menggunakan logika yang sama, Anda tidak perlu menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah yang memiliki volume pencarian rendah juga. Tidak ada gunanya berusaha keras untuk membuat konten yang tidak dicari siapa pun.

Tujuan Anda adalah menggunakan alat penelitian kata kunci untuk menemukan berlian kasar yang dapat Anda buat kontennya.

Untuk domain baru tanpa otoritas, bersaing untuk kata kunci dengan tingkat kesulitan tinggi hampir tidak mungkin. Dalam hal ini, Anda harus selalu memilih buah yang menggantung lebih rendah terlebih dahulu.

3. Lakukan SEO on-page yang benar

Karena algoritme penelusuran Google tidak dapat membaca seperti manusia, algoritme ini menggunakan sejumlah sinyal di halaman untuk mendapatkan gambaran tentang konten Anda dan apakah relevan dengan kata kunci target Anda.

Berikut daftar sinyal yang paling penting:

• Judul halaman dan deskripsi meta Anda: Bila memungkinkan, mereka harus berisi kata kunci utama Anda (lebih lanjut nanti).
• Penggunaan heading yang tepat: Heading H1 hanya diperuntukkan untuk judul, sedangkan heading H2 harus digunakan untuk memecah konten Anda menjadi komponen utamanya. Setidaknya satu atau dua bagian H2 harus berisi kata kunci yang ditargetkan. H3 dan H4 dapat digunakan untuk membagi bagian lebih lanjut, tetapi jangan berlebihan karena pembaca Anda akan mudah kehilangan jejak.
• Maksud pencarian: Ingatlah alasan mengapa seseorang menelusuri kata kunci tertentu. Ada empat jenis utama maksud pencarian — informasional, navigasi, komersial, dan transaksional.
• Interlinking: Ada banyak manfaat dari interlinking, mulai dari peningkatan durasi sesi oleh pengunjung, dan penurunan rasio pentalan, hingga membantu Google memahami dan merayapi situs Anda dengan lebih baik. Pada akhirnya, ini memberi audiens Anda informasi tambahan yang terkait dengan topik yang Anda sebutkan.
• Jumlah Kata: Meskipun secara teknis bukan sinyal peringkat Google langsung, Anda selalu ingin memilih jumlah kata yang "milik" di halaman pertama hasil pencarian. Jika jumlah kata rata-rata untuk halaman satu situs adalah 1.800 untuk kata kunci target Anda, Anda tidak ingin menerbitkan sepotong dengan 600 atau 6.000 kata — itu tidak akan termasuk di sana.

Jika ragu, Anda selalu dapat memeriksa praktik terbaik penulisan SEO, atau menemukan infografis keren seperti SemRush yang merangkum semuanya.

Jika Anda ingin menganalisis judul dan deskripsi meta Anda lebih mendalam, penganalisis SERP SurferSEO adalah pilihan yang baik. Ini memungkinkan Anda untuk melihat lebih dekat bagaimana sejumlah karakter judul atau deskripsi meta berkorelasi dengan posisi Anda dalam hasil pencarian.

Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di bawah, judul dan deskripsi meta yang lebih panjang akan mendorong Anda ke kedalaman SERP, jadi pastikan untuk mengikuti praktik terbaik yang dijelaskan di bawah ini.

4. Tulis judul dan deskripsi meta yang menarik

Saat Anda menelusuri sesuatu di Google, Anda akan melihat dua hal:

• Judul halaman, ditampilkan sebagai tautan
• Deskripsi singkat tentang hasil pencarian

Sebagian besar keputusan pencarian yang dibuat orang didasarkan pada dua informasi ini. Jika judul dan deskripsi meta Anda tidak memikat (setidaknya, dibandingkan dengan tetangga Anda di halaman hasil pencarian Anda) maka orang tidak akan mengklik ke halaman Anda.

Selain memasukkan kata kunci target Anda dalam judul dan deskripsi untuk membantu algoritme pencarian, hampir semua salinan Anda perlu ditargetkan ke pembaca untuk menarik mereka mengklik.

Pastikan untuk melihat semua judul dan deskripsi pesaing Anda, dan lakukan segala upaya untuk mengalahkan mereka dengan membuat salinan yang lebih baik.

5. Bangun backlink ke posting Anda

Mesin pencari sangat bergantung pada sistem "vote of confidence" untuk menentukan peringkat konten. Semakin banyak konten Anda ditautkan oleh situs web eksternal yang sangat bereputasi, semakin tinggi peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Setelah Anda menerbitkan konten, Anda harus menjangkau situs yang menautkan ke pesaing pencarian Anda dan meminta mereka untuk menautkan ke situs Anda juga (karena Anda telah menulis konten yang jauh lebih baik daripada mereka, bukan?).

Sekarang, mekanisme kampanye penjangkauan jauh di luar cakupan artikel ini, tetapi ada banyak sumber daya gratis dari pakar pembuatan tautan tempat Anda dapat mempelajari apa yang Anda butuhkan untuk membuat Anda maju.

Sisanya benar-benar pelatihan di tempat kerja, karena tidak ada formula ajaib untuk penjangkauan selain meningkatkan kepribadian Anda, hubungan Anda, dan — tentu saja — pesona Anda!

6. Metrik SEO untuk dilacak

Sangat sulit untuk menilai kesehatan situs web kecuali Anda meluangkan waktu untuk mengukur kemajuan Anda. Membuat perubahan dan berharap semuanya akan berjalan dengan baik, hanya karena Anda mengikuti praktik terbaik, bukanlah strategi yang baik.

Google terus-menerus membuat penyesuaian pada algoritme pencariannya, dan satu-satunya cara untuk benar-benar mengetahui apakah pengoptimalan Anda berfungsi adalah dengan melacak metrik SEO utama. Berikut adalah beberapa metrik yang harus Anda pertimbangkan untuk dilacak secara teratur:

Konversi organik

Anda membuat konten untuk menarik prospek berkualitas yang akan menjadi pelanggan. Dengan demikian Anda harus melacak jumlah prospek dan pelanggan baru yang datang dari strategi SEO Anda. Dengan alat seperti Google Analytics atau pemasaran HubSpot, Anda dapat melacak dari mana prospek Anda berasal.

Jika Anda melihat peningkatan prospek dan pelanggan yang berasal dari lalu lintas organik, maka Anda berada di jalur yang benar. Konversi dari pengunjung organik ke prospek, dan konversi dari prospek organik ke pelanggan, temukan tempat yang tepat di dasbor pemasaran Anda.

Peringkat kata kunci dan lalu lintas organik

Untuk setiap kata kunci yang Anda targetkan, tujuan Anda adalah untuk mendapatkan peringkat di posisi pertama di Google. Dengan alat seperti SEMrush atau Ahrefs, Anda dapat dengan mudah melacak peringkat Anda untuk setiap kata kunci dan melihat apakah strategi SEO Anda membuahkan hasil.

Lalu lintas organik sering dianggap sebagai metrik kesombongan, dan bisa jadi jika Anda memberi terlalu banyak perhatian pada lalu lintas organik. Namun dalam konteks strategi SEO yaitu tentang meningkatkan traffic, page view dari organic search merupakan KPI SEO yang harus anda periksa. Tampilan halaman harus dikorelasikan dengan KPI lain, tetapi peningkatan lalu lintas organik adalah tujuan SEO yang dapat diterima dengan baik — terutama jika Anda memiliki rasio pentalan rendah dan rasio konversi tinggi.

Domain perujuk baru

Tautan balik (hyperlink masuk dari satu halaman ke halaman Anda) adalah bagian penting dari strategi SEO yang baik.

Google memperhitungkan jumlah backlink tetapi juga keragaman dan otoritas domain yang menghosting backlink tersebut, yang berarti Anda harus memiliki backlink dari berbagai situs web dengan otoritas domain yang kuat.

Rasio klik-tayang organik

CTR organik adalah rasio tayangan di SERP Google terhadap klik. Secara umum, semakin tinggi posisinya, semakin banyak klik yang Anda dapatkan.

CTR organik secara alami meningkat dengan peringkat Anda, yang berarti jika Anda berada di posisi 10 untuk kata kunci, Anda tidak akan pernah mendapatkan klik sebanyak pada posisi pertama. Namun, Anda dapat bertarung dengan situs yang posisinya dekat dengan Anda dengan bermain di judul yang menarik dan deskripsi meta yang berdampak.

Mulai peringkat dengan cepat

SEO dapat membingungkan, terutama ketika Anda baru memulai situs web baru. Ini adalah bidang yang selalu berubah, jadi penting untuk meluangkan waktu dan usaha sejak awal. Dengan begitu Anda tidak akan mengembangkan kebiasaan buruk yang tidak hanya akan merusak peringkat Anda, tetapi juga membutuhkan banyak waktu dan uang untuk memperbaikinya.

Keenam langkah ini akan memberi Anda dasar yang kuat untuk bekerja, dan saat Anda terus mengembangkan situs, Anda akan melakukannya dengan keyakinan bahwa Anda memenuhi kebutuhan audiens Anda: manusia dan mesin .

Axelle Dervaux memiliki pengalaman dalam pemasaran digital dengan fokus pada pemasaran B2B untuk perusahaan SaaS. Dia bekerja di berbagai bidang pemasaran seperti SEO dan SEA, media sosial, pemeliharaan pemimpin, retensi pelanggan, dan pemasaran produk. Dia adalah Manajer Pemasaran di clicdata.com, intelijen bisnis berbasis cloud, dan platform manajemen data. Anda dapat terhubung dengannya di LinkedIn.