Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Reuters Institute telah merilis ulasan tahunannya tentang tren konsumsi berita, yang, dalam banyak hal, juga mencerminkan kebiasaan penggunaan online yang lebih luas, dan dengan demikian, ini mencakup beberapa catatan penting bagi pemasar media sosial yang ingin terhubung lebih baik dengan audiens mereka .

Laporan tersebut, yang dilakukan dalam kemitraan dengan YouGov, menggabungkan tanggapan dari hampir 100.000 pengguna internet, di 52 negara, dan menyertakan tumpukan analisis mendalam tentang tren keterlibatan berita, serta pandangan orang tentang gangguan algoritmik, bias sayap kiri/kanan, kritik terhadap media, dll.

Laporan lengkapnya mencapai 160 halaman, jadi ada banyak hal yang bisa digali lebih dalam. Anda dapat mengunduh laporan lengkapnya di sini, tetapi dalam postingan ini, kita akan melihat beberapa temuan tingkat tinggi.

Pertama, data menunjukkan bahwa media sosial sekarang menjadi sumber konten berita yang lebih disukai, secara keseluruhan, dibandingkan dengan mengakses situs web dan aplikasi penerbit berita secara langsung.

Seperti yang dapat Anda lihat di bagan ini, hal itu terutama terlihat pada kelompok pengguna yang lebih muda, dengan mereka yang berusia di bawah 24 tahun (di Inggris dalam contoh ini) jauh lebih cenderung mengandalkan platform media sosial untuk mendapatkan konten berita, daripada mengunjungi situs web penerbit langsung.

Itu bukan berita bagus untuk penyedia penerbitan, yang umumnya hanya mendapatkan sebagian kecil dari lalu lintas rujukan mereka dari platform sosial, tetapi ini juga mungkin tidak memperhitungkan mereka yang akhirnya membuka artikel dari Google Penelusuran, misalnya, yang tetap menjadi kuncinya pengemudi lalu lintas untuk sebagian besar.

Data juga menunjukkan bahwa perilaku ini sangat bervariasi menurut wilayah, dengan pengguna di Asia, Amerika Latin, dan Afrika lebih cenderung mengandalkan aplikasi sosial, sementara pasar Asia-Pasifik cenderung beralih ke situs agregator berita, seperti Yahoo, untuk mengikuti perkembangan terbaru. tanggal.

Ini adalah perubahan penggunaan yang penting, yang menggarisbawahi pengaruh yang dimiliki aplikasi sosial di berbagai wilayah - dan menarik juga untuk mengukur kesehatan industri media lokal di wilayah di mana akses langsung tetap kuat, dan bagaimana mereka mendorong keberlangsungan dukungan untuk pers lokal mereka.

Data tersebut juga memberikan beberapa wawasan menarik tentang kebiasaan penggunaan media sosial yang berkembang, termasuk gambaran tentang bagaimana pengguna yang lebih muda mengalihkan perhatian media sosial mereka dari waktu ke waktu.

Facebook dan Instagram turun, sementara TikTok dan WhatsApp naik. Dan penggunaan Snapchat dan Twitter tetap relatif stabil (bahkan setelah Elon Musk mengambil alih aplikasi).

Pengaruh TikTok yang berkembang telah didokumentasikan dengan baik, sementara kebangkitan WhatsApp mencerminkan tren yang lebih luas dari berbagi publik, dengan pengguna sekarang jauh lebih cenderung untuk memposting konten dalam grup pribadi yang lebih kecil, daripada tunduk pada pengawasan dan penilaian potensial dengan berbagi ke umpan sosial utama.

Hal yang sama juga tercermin dalam bagan ini:

Orang-orang tidak ingin memposting pemikiran dan pendapat mereka sendiri pada tingkat yang sama seperti sebelumnya, karena kecemasan reaktif, potensi perpecahan, serta memori internet yang tidak pernah berakhir, yang membuat orang cenderung tidak menggunakannya. platform sosial mereka sebagai sarana untuk menyiarkan perspektif mereka.

Itu mendorong Meta, khususnya, untuk menjadikan perpesanan sebagai fokus yang jauh lebih besar, sementara Twitter juga kini mengeksplorasi cara baru untuk melibatkan pengguna dalam DM, dengan meningkatkan pengalaman berbagi. Data internal Meta sendiri telah menunjukkan hal yang sama, bahwa lebih sedikit orang yang memposting ke Facebook dan Instagram daripada sebelumnya, dan tren itu kemungkinan mendorong lebih banyak orang untuk beralih ke aplikasi perpesanan, dengan peningkatan privasi WhatsApp juga menawarkan jaminan tambahan. .

Ini juga berarti bahwa porsi pengguna yang lebih kecil sekarang mendorong agenda berita media sosial, karena lebih sedikit orang yang secara aktif memposting, yang merupakan tren catatan lain dalam pergeseran konsumsi berita yang lebih luas.

Perlu juga dicatat bahwa Facebook dan IG tetap sangat populer secara keseluruhan, jadi sepertinya mereka tidak akan mati sebagai pendorong koneksi yang penting. Tetapi tren tersebut menyoroti pengaruh TikTok yang meningkat, yang telah menjadi sumber hiburan utama, seiring dengan menurunnya minat memposting untuk dilihat semua orang.

Ini juga bisa menjadi cerminan dari teori Bilangan Dunbar, yang menyatakan bahwa manusia hanya dapat mempertahankan hubungan yang bermakna dengan maksimal 150 orang sekaligus, tidak peduli seberapa keras kita berusaha. Dengan demikian, sebenarnya tidak perlu menyiarkan ke semua orang, atau mengikuti ratusan orang, karena untuk sebagian besar, hanya grup kecil yang pernah Anda pertahankan hubungan nyata dengan cara apa pun.

Daya pikat awal media sosial adalah bahwa kita semua dapat memiliki saluran siaran sendiri, tetapi tampaknya, seiring waktu, kita juga menjadi semakin sadar akan kerugian yang mungkin timbul karenanya, dan tidak tertarik pada hasilnya.

Khususnya dalam hal konsumsi berita, Facebook tetap menjadi pendorong utama di antara aplikasi sosial, meskipun telah menurun secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir.

Sesuai laporan:

“Facebook tetap menjadi jaringan paling penting (digabungkan di 12 negara) sebesar 28%, tetapi sekarang 14 poin lebih rendah dari puncaknya di tahun 2016 (42%). Facebook telah menjauhkan diri dari berita selama beberapa waktu, mengurangi persentase berita yang dilihat orang di feed mereka (3% menurut angka terbaru perusahaan dari Maret 2023), tetapi pada tahun lalu Facebook juga mengurangi pembayaran langsung kepada penerbit dan skema lain yang mendukung jurnalisme. Pertumbuhan YouTube sebagai sumber berita seringkali kurang diperhatikan, namun bersamaan dengan munculnya TikTok menunjukkan pergeseran menuju jaringan berbasis video.”

Video, secara keseluruhan, cenderung mendorong lebih banyak keterlibatan, jadi tidak mengherankan melihat YouTube dan TikTok mendapatkan daya tarik di sini – meskipun hal itu juga dapat menimbulkan lebih banyak kekhawatiran tentang pengaruh potensial yang mungkin dimiliki atau tidak dimiliki oleh pemerintah China atas cara kerja TikTok.

Laporan tersebut juga mencatat bahwa penggunaan Twitter tetap kuat sejak Elon mengambil alih, dengan pengguna Twitter juga lebih cenderung aktif terlibat dalam diskusi berita.

“Pengguna Twitter lebih cenderung memperhatikan subjek berita keras seperti politik dan berita bisnis daripada pengguna jaringan lain, sedangkan pengguna TikTok, Instagram, dan Facebook sedikit lebih cenderung mengonsumsi postingan lucu (atau sindiran) yang berhubungan dengan berita. ”

Ini selalu menjadi pertimbangan utama untuk Twitter. Meskipun mungkin memiliki lebih sedikit pengguna secara keseluruhan, mereka yang secara aktif terlibat dalam tweet cenderung lebih berhubungan dengan informasi terbaru, dan lebih mungkin untuk membagikan pemikiran dan pendapat mereka tentang hal itu, yang kemudian dikumpulkan ke jaringan lain. Dengan demikian, pengaruh Twitter sebenarnya lebih signifikan daripada angka mentah yang disarankan.

Ada tumpukan untuk digali dalam laporan lengkap, yang, sekali lagi, panjangnya 160 halaman, jadi tidak mungkin saya bisa melakukannya dengan adil di sini. Jika Anda tertarik dengan tren berita, lebih baik Anda mengunduh semuanya, dan memperhatikan tempat menarik tertentu.

Anda dapat mengakses Laporan Berita Digital Reuters Institute 2023 selengkapnya di sini.