Cara Menggunakan Kata Kunci Negatif dalam Kampanye Penelusuran Anda

Apakah Anda telah mengabaikan kata kunci negatif dalam kampanye Anda? Kamu tidak sendiri. Faktanya, setengah dari pengiklan online bahkan tidak menggunakannya sama sekali. Semakin banyak alasan untuk mengubah fitur yang diremehkan ini menjadi kekuatan super kampanye Anda. Setiap kali iklan Anda muncul untuk penelusur yang tidak memiliki niat membeli, hal itu berdampak negatif pada kinerja Anda. Apalagi jika mereka secara tidak sengaja mengklik iklan Anda.

Mari kita bahas peran kata kunci negatif dalam kampanye Anda, cara menyusun daftar ekstensif Anda sendiri, menggunakannya secara efektif, dan solusi untuk masalah umum yang mungkin Anda hadapi.

Daftar isi

Peran kata kunci negatif

Cara menggunakan kata kunci negatif

Membuat daftar kata kunci negatif Anda

Bagaimana cara menambahkan kata kunci negatif ke akun PPC Anda

Jebakan dan trik paling umum untuk menyelesaikannya

Kesimpulan

Peran kata kunci negatif

Apa kata kunci Negatif sebenarnya

Jadi apa sebenarnya mereka? Kata kunci negatif mengecualikan kata atau frasa yang tidak ingin Anda targetkan pada iklan saat disertakan dalam kueri penelusuran. Misalnya, jika Anda menjual buku fisik, Anda tidak ingin muncul untuk kueri seperti "pesan penerbangan". Dalam hal ini, Anda dapat menambahkan "penerbangan" atau bahkan "tiket" ke daftar kata kunci negatif Anda.

Ini akan membutuhkan sedikit kerja dan penelitian di pihak Anda, tetapi menyusun daftar kata kunci negatif Anda sendiri sangat penting untuk kesuksesan. Dan itu sangat berharga. Daftar Anda sendiri akan membantu Anda lebih teratur dan memastikan Anda tidak melewatkan apa pun. Melihat semua kata kunci negatif Anda bersama-sama juga dapat memicu proses kreatif yang menghasilkan kata-kata yang kurang jelas.

Kata kunci negatif Anda tidak akan dicocokkan dengan varian yang mirip, artinya jika Anda menambahkan 'lilin' misalnya, iklan Anda tetap dapat tampil untuk penelusuran yang menyertakan 'lilin'.

Manfaat menggunakan kata kunci negatif

Rasio klik-tayang (RKT) yang baik berasal dari menampilkan iklan yang relevan ke kueri. Sepertinya Anda ingin iklan Anda muncul sesering mungkin. Tapi ini belum tentu demikian. Jika tidak ada niat untuk melakukan pembelian di balik pencarian (seperti istilah yang menyertakan 'gratis') atau jika iklan Anda tidak terkait, itu akan menurunkan RKT Anda. Persempit kemungkinan hal ini terjadi dengan menerapkan kata kunci negatif yang efektif.

Ini akan menghemat uang untuk pengeluaran iklan Anda juga. Anda tidak akan menyia-nyiakannya untuk klik yang tidak disengaja atau tidak serius. Manfaat lain dari menargetkan iklan Anda dengan fokus yang lebih tajam adalah meningkatkan tingkat konversi Anda. Orang-orang yang melihat iklan Anda akan cenderung melakukan pembelian setelah mengkliknya.

Karena Anda dapat menambahkan kata kunci negatif pada tingkat kampanye dan Grup Iklan, Anda dapat menghindari persilangan antara Grup Iklan Anda. Ini berguna ketika Anda memiliki berbagai jenis produk dalam kategori yang sama dan telah membuat kampanye untuk masing-masing produk. Untuk tetap menggunakan contoh lilin, jika Anda menjual lilin ulang tahun dan lilin dekorasi, Anda dapat menambahkan "ulang tahun" sebagai kata kunci negatif pada kampanye lilin dekorasi dan sebaliknya.

Kembali ke atas halaman atau

Cara menggunakan kata kunci negatif

Jenis pencocokan

Sama seperti saat menggunakan kata kunci positif, Anda juga memiliki beberapa jenis pencocokan untuk dipilih. Mereka adalah pencocokan luas negatif, pencocokan frasa, dan pencocokan tepat. Namun tidak seperti kata kunci positif, Anda dapat menambahkan variasi yang mirip seperti sinonim, versi tunggal dan jamak, serta salah ejaan jika Anda ingin mereka mengecualikannya juga.

Pencocokan luas negatif

Jika Anda tidak memilih sebaliknya, kata kunci negatif Anda akan memiliki jenis pencocokan luas sebagai default. Anda tidak perlu khawatir tentang urutan kemunculan kata kunci Anda di sini karena iklan Anda akan dikecualikan hanya dengan menampilkan semua kata kunci negatif. Jika hanya beberapa kata kunci negatif yang muncul, iklan Anda tetap dapat tampil.

Pencocokan frasa negatif

Untuk pencocokan frasa negatif, urutan penempatan kata kunci negatif Anda penting. Jika seluruh istilah kata kunci negatif Anda muncul dalam penelusuran dalam urutan yang sama, iklan Anda tidak akan tampil meskipun kata lain disertakan. Tapi itu harus dicari dengan tepat bagaimana Anda meletakkannya. Misalnya, jika huruf tambahan ditambahkan, iklan Anda mungkin tetap tampil.

Pencocokan persis negatif

Ini adalah jenis pencocokan yang paling spesifik. Jika penelusuran memiliki istilah kata kunci yang tepat menggunakan urutan yang sama dan tanpa kata tambahan apa pun, iklan Anda tidak akan ditampilkan. Kata tambahan apa pun dapat menyebabkan iklan Anda tampil.

Untuk membantu memvisualisasikan bagaimana setiap jenis pencocokan akan memengaruhi kampanye Anda, Anda dapat menyimpan tabel seperti ini:

Sumber: clickteq.com

Perbedaan antara kata kunci tingkat kampanye dan tingkat Grup Iklan

Dalam hal struktur iklan Anda, ada dua tempat berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menggunakan kata kunci negatif. Ini adalah pada tingkat kampanye dan tingkat Kelompok Iklan. Penting untuk mengetahui kata mana yang paling cocok untuk masing-masing kata.

Pikirkan lebih umum untuk istilah yang Anda gunakan di tingkat kampanye. Ini adalah tingkat di mana Anda akan menambahkan kata kunci negatif yang tidak berlaku untuk produk Anda. Jika kita kembali ke penjualan buku sebagai contoh, Anda akan menambahkan kata-kata seperti "sewa", "perbaikan", atau "bekas".

Anda bisa lebih spesifik lagi saat memilih kata kunci negatif di tingkat Grup Iklan. Mereka bekerja sebagai corong dan mengarahkan lalu lintas Anda tepat ke tempat yang Anda inginkan. Di sini Anda dapat menambahkan hal-hal seperti merek atau fitur khusus yang tidak sesuai untuk produk tertentu dari Grup Iklan.

Dalam struktur kampanye Anda, Anda mungkin menjadi sangat spesifik ketika membagi menjadi produk tertentu. Dalam hal ini, Anda ingin menambahkan produk tersebut sebagai kata kunci negatif ke Grup Iklan lain untuk mengarahkan lalu lintas Anda secara lebih langsung.

Kembali ke atas halaman atau

Membuat daftar kata kunci negatif Anda

Kapan harus mencari kata kunci negatif

Mempertahankan daftar kata kunci negatif Anda adalah proses yang berkelanjutan. Ada berbagai waktu ketika Anda harus memperbarui daftar atau mencari kata-kata baru sama sekali.

Sebelum kampanye PPC diluncurkan

Siapkan kampanye PPC Anda untuk sukses dengan melakukan riset sebelumnya. Dengan sedikit perencanaan, Anda dapat memengaruhi RKT dan secara tidak langsung menyelamatkan Skor Kualitas Anda agar tidak terkena pukulan. Ini juga akan menghemat waktu dan pengeluaran iklan Anda dalam jangka panjang.

Saat kampanye Anda ditayangkan

Setelah dapat melacak beberapa data awal, Anda akan dapat melihat apakah ada kata kunci negatif yang Anda lewatkan. Periksa kampanye Anda setelah beberapa hari dan ambil kata kunci negatif dari laporan kueri penelusuran. Carilah istilah dengan tayangan tinggi dan klik rendah.

Pemeriksaan yang sedang berlangsung

Pemeliharaan rutin sangat penting untuk menjaga kesehatan dan efektivitas kata kunci negatif Anda. Perhatikan tingkat konversi yang rendah dan penurunan Angka Mutu Anda. Disarankan untuk memeriksa laporan kueri penelusuran Anda setidaknya setiap minggu.

Cara paling efektif untuk mencari kata kunci negatif

Jadi, sekarang setelah Anda yakin bahwa Anda harus segera membuat daftar, dari mana Anda mulai? Ada banyak alat di ujung jari Anda.

Lakukan sesi brainstorming

Anda akan mendapatkan beberapa petunjuk bagus dengan melakukan brainstorming asosiasi kata Anda sendiri dan sudah mengetahui kapan Anda tidak ingin iklan Anda muncul. Ini akan membantu untuk menjadi sedikit kreatif di sini.

Jika Anda pernah mengalami hal seperti blok penulis maka Anda tahu ini bisa lebih sulit daripada kedengarannya. Untuk memulai kreativitas Anda, manfaatkan bilah Google Penelusuran. Dengan mengetikkan nama produk Anda, Anda akan melihat istilah pencarian yang disarankan.

Dari penelusuran kami untuk 'lilin', Anda dapat melihat bahwa Yankee, histori, Walmart, definisi, dan terbaik dapat menjadi kata kunci negatif yang potensial. Tak satu pun dari ini cenderung mengarah ke konversi. Lanjutkan mencari variasi produk Anda untuk memastikan Anda menyingkirkan semua kemungkinan.

alat pihak ketiga

Karena menemukan dan menggunakan kata kunci negatif merupakan bagian penting untuk keberhasilan kampanye iklan, pihak ketiga telah membuat alat untuk proses ini. Anda dapat menggunakan alat seperti SEMrush, Ahrefs, atau Wordstream untuk menyederhanakan prosesnya untuk Anda.

Perencana Kata Kunci Google

Meskipun Google tidak akan secara khusus memberi tahu Anda kata kunci negatif mana yang harus Anda gunakan, mereka menyediakan beberapa alat yang dapat Anda gunakan. Perencana Kata Kunci adalah tempat yang bagus untuk memulai. Ini akan memungkinkan Anda untuk meneliti kata kunci secara umum untuk kampanye Penelusuran Anda. Anda juga dapat menemukan kata kunci negatif baru,

Ingatlah bahwa akun Anda harus dalam mode ahli untuk menggunakan Perencana Kata Kunci

Laporan istilah penelusuran

Ini adalah alat bermanfaat lain dari Google yang dapat Anda gunakan. Ini adalah laporan yang menunjukkan kepada Anda istilah penelusuran yang digunakan untuk memicu iklan yang ada dan mana yang membuat Anda mendapatkan klik. Apa pun yang Anda lihat di sini yang tidak terkait langsung dengan apa yang Anda jual, Anda dapat menambahkannya sebagai kata kunci negatif.

Jika Anda ingin menambahkan istilah penelusuran apa pun yang Anda lihat, cukup klik kotak di sampingnya, lalu 'Tambahkan sebagai kata kunci negatif'.

Kembali ke atas halaman atau

Bagaimana cara menambahkan kata kunci negatif ke akun PPC Anda

1. Masuk ke akun Google Ads Anda
2. Klik 'Kata Kunci' di menu sebelah kiri
3. Pilih 'Kata Kunci Negatif'
4. Klik pada ikon plus biru

Sekarang setelah Anda berada di sini, Anda dapat menambahkan kata kunci atau daftar negatif individual baru atau menambahkan daftar yang ada ke kampanye dan Grup Iklan Anda.

Kembali ke atas halaman atau

Jebakan dan trik paling umum untuk menyelesaikannya

1. Mengulangi kata kunci di sisi positif dan negatif

Sangat mungkin bahwa setelah menyusun daftar Anda dan menambahkan kata kunci ke kampanye dan Grup Iklan Anda, Anda akan menemukan beberapa kontradiksi. Ini menciptakan konflik dalam kampanye Anda. Alasan umum terjadinya hal ini adalah salah satu kata kunci negatif Anda dipasangkan dengan jenis pencocokan yang lebih luas dari yang Anda inginkan.

Larutan:

Salah satu solusinya adalah menggunakan skrip Konflik Kata Kunci Negatif Google. Ini akan mencari konflik dalam kampanye Anda. Jika ditemukan, Anda akan mendapatkan spreadsheet dengan detail yang dikirimkan melalui email kepada Anda dengan peringatan. Anda bahkan dapat memilih seberapa sering Anda ingin skrip dijalankan dengan menjadwalkannya setiap jam, setiap hari, atau lebih jarang.

Jika Anda ingin mendapatkan hasil yang konsisten dari kampanye, daftar kata kunci negatif Anda juga harus konsisten. Tapi ini bisa menjadi masalah, terutama jika Anda memiliki akun yang lebih besar. Bisa jadi Anda mencoba menambahkan kata kunci negatif di masa lalu dan hanya sampai sejauh ini, atau menambahkan lebih banyak untuk satu kampanye daripada kampanye lainnya.

Larutan:

Tambahkan istilah yang ingin Anda terapkan ke seluruh akun ke daftar kata kunci negatif daripada menerapkannya ke setiap kampanye. Jika Anda memiliki beberapa kampanye dan ingin menerapkan kata kunci negatif yang berbeda, Anda cukup membuat lebih dari satu daftar.

Kembali ke atas halaman atau

Kesimpulan

Takeaways Kunci:

• Mulailah dengan membuat daftar kata kunci negatif untuk memaksimalkan kampanye dan memastikan Anda tidak membuang-buang belanja iklan.
• Anda dapat menerapkan kata kunci negatif di tingkat kampanye atau Grup Iklan.
• Lakukan riset kata kunci negatif sebelum Anda meluncurkan kampanye PPC, beberapa hari setelah meluncurkannya dan kemudian secara teratur.
• Jadilah kreatif saat membuat daftar Anda dan ingatlah untuk menggunakan setidaknya beberapa alat saat melakukan riset
  
  

Apakah membuat daftar kata kunci negatif Anda sendiri tidak pernah terpikir oleh Anda atau Anda telah menyadari bahwa inilah saatnya untuk kembali dan memperbarui daftar kata kunci Anda, menjadikannya sebagai prioritas akan sangat berharga. Jika Anda memiliki iklan berperforma rendah, kemungkinan besar inilah solusi yang Anda cari.

Daftar kata kunci negatif yang lengkap untuk semua kampanye Anda akan menguntungkan Anda secara keseluruhan. Ini adalah elemen yang tidak boleh Anda lewatkan.

Kembali ke halaman atas