Apakah Perusahaan Saya Membutuhkan Pedoman Merek?

Baik bisnis Anda baru atau mapan, memiliki pedoman gaya yang jelas dan mudah diakses adalah cara terbaik untuk memperkuat standar desain dan melindungi identitas merek Anda.

Bukan rahasia lagi bahwa merek dengan identitas yang jelas dan pesan yang konsisten berkinerja lebih baik daripada merek yang tidak. Faktanya, menurut Forbes, presentasi merek yang konsisten di semua platform meningkatkan pendapatan hingga 23% — itu banyak keuntungan untuk menghasilkan satu dokumen sederhana.

Topik yang Dicakup dalam Posting Blog Ini:

• Tujuan Pedoman Merek
• Contoh Pedoman Merek yang Baik
• Apa yang Harus Disertakan dalam Pedoman Merek Anda
• Template Panduan Merek Gratis
• Menerapkan dan Menindaklanjuti Pedoman Anda

Tujuan Pedoman Merek

Pedoman merek ada untuk memastikan bahwa semua aplikasi aset merek Anda akurat dan konsisten. Tujuannya adalah untuk menciptakan identitas yang dapat dikenali secara instan yang selaras dengan misi, nilai, dan praktik merek Anda.

Pedoman Anda harus berfungsi sebagai manual komprehensif bagi siapa saja yang mengiklankan atau berkomunikasi atas nama perusahaan Anda, termasuk karyawan, afiliasi, agen mitra, desainer, dan konsultan pemasaran.

Mengapa Konsistensi Merek Penting

Pentingnya memperkuat identitas merek yang konsisten di semua media dan saluran tidak dapat dilebih-lebihkan. Menurut Medium, merek yang tidak konsisten dapat "kehilangan pelanggan perusahaan Anda dan merusak reputasinya", sedangkan merek yang konsisten dapat "mengubah pelanggan menjadi pengikut atau pendukung merek".

Misalnya, konsistensi warna dalam iklan meningkatkan pengenalan merek hingga 80% — dan pada akhirnya, pengenalan merek menghasilkan kesadaran merek yang lebih tinggi dan pertimbangan yang lebih baik; metrik yang secara langsung memengaruhi laba Anda.

Bagaimana Pedoman Merek Memastikan Konsistensi

Ada ratusan cara seperangkat pedoman yang baik dapat membantu Anda memastikan konsistensi dan melindungi merek Anda, mulai dari mendefinisikan dengan jelas jenis fotografi apa yang harus digunakan seorang desainer saat memformat iklan hingga memberikan arahan yang sangat dibutuhkan kepada copywriter pada nada suara saat mereka menulis konten bermerek. Tanpa pedoman, tim kreatif Anda menjadi buta — dan itu bukanlah ide yang baik.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Contoh Pedoman Merek yang Baik

Pemutar Digital Besar: Spotify

Salah satu merek hiburan digital paling berkesan di dunia, Spotify menggunakan jalur warna yang berani, gaya sederhana dan bersih, serta salinan langsung untuk menjaga mereknya tetap konsisten. Pedoman merek Spotify mencakup tingkat detail yang sangat berguna yang menghindari kebingungan seputar aplikasi logo, gaya salin, dan citra.

Distributor Internasional: Cemento

Agensi ST yang berbasis di London mengembangkan identitas visual untuk Cemento — distributor Inggris untuk panel dinding ringan dan produk semen furnitur yang diproduksi di Italia. Pedoman branding lengkap mencakup instruksi untuk aplikasi logo, desain logotype, tas jinjing, pita kotak, brosur, kartu pos dan desain kartu nama. Warna, font, dan pesan yang sederhana, bersih, dan konsisten mencerminkan sifat bisnis Cemento dan memberikan kesan merek yang ramping, bergaya, dan modern.

Properti gambar BP&O

Merek Penantang: Serigala Sirkus

Perusahaan perhiasan modern minimalis ini menggunakan palet warna yang sederhana dan berani, garis yang bersih, dan tipografi huruf kapital untuk melibatkan audiens dan menjaga branding tetap konsisten. Seperti branding itu sendiri, pedoman gaya ini sederhana, langsung, dan mudah digunakan.

Apa yang Harus Saya Sertakan dalam Pedoman Merek Saya?

Meskipun penting untuk menyertakan elemen-elemen ini dalam dokumen pedoman merek awal Anda, Anda harus memperbarui informasi setiap kuartal atau setiap kali kampanye baru muncul untuk menghindari karyawan atau agensi Anda menggunakan aset yang tidak sesuai merek.

Pernyataan MVP Merek Anda

Didesain oleh Medium, istilah MVP adalah singkatan dari Mission-Value-Practices. Pastikan Anda tahu siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan sebelum mencoba menjual produk atau layanan Anda.

Misi

Misi perusahaan Anda adalah alasan definitifnya — ringkaslah dalam satu kalimat tentang perusahaan Anda dan gunakan pernyataan misi ini sebagai landasan semua merek Anda.

Nilai

Nilai-nilai Anda harus selaras dengan Misi Anda, serta praktis, menarik secara emosional, dan dapat diterapkan di dunia nyata.

Praktek

Uraikan bagaimana karyawan, mitra agensi, dan afiliasi Anda dapat menerapkan nilai merek Anda dan apa yang Anda harapkan dari mereka sebagai perwakilan merek Anda.

Keikutsertaan

Merupakan praktik umum bagi situs web eCommerce untuk menawarkan penawaran email keikutsertaan kepada pengunjung pertama kali. Anda memberi mereka diskon pada pesanan pertama mereka sebagai imbalan atas informasi pribadi mereka dan kemampuan untuk mengirimi mereka email pemasaran. Ini adalah cara yang bagus untuk mendorong pembelian.

Panduan formulir keikutsertaan eCommerce ini sangat berguna untuk mempelajari apa itu formulir dan cara menggunakannya secara efektif.

Persona Pembeli

Anda harus menyertakan informasi tentang audiens target Anda dan persona pembelian dalam pedoman branding Anda untuk membantu desainer dan copywriter memahami siapa yang perlu dijangkau konten mereka.

Membuat persona pembeli tidak harus sulit. Itu dapat dilakukan hanya dengan enam pertanyaan cepat.

Palet Warna

Aset merek Anda tidak boleh menyimpang dari warna yang Anda pilih untuk disertakan dalam palet warna, jadi Anda harus memperbarui pedoman untuk menyertakan aset kampanye musiman dan warna aksen baru saat dan saat Anda memutuskan untuk menggunakannya. Sertakan kode warna HEX dan RGB.

Google memiliki seperangkat pedoman warna khusus dalam pedoman merek untuk Google Marketing Platform.

Tipografi

Setiap tipografi yang digunakan dalam logo dan materi pemasaran Anda harus disertakan dalam pedoman merek Anda, bersama dengan bobotnya dan alternatif yang aman untuk web, jika perlu. Nyatakan dengan jelas font mana yang akan digunakan untuk judul versus salinan isi dan sertakan catatan gaya untuk semua header, dari Judul 1 hingga Judul 5 dan seterusnya, jika Anda menggunakan tingkat penggambaran subjudul ini.

Tim desain NHS telah menetapkan pedoman untuk penggunaan font dalam karya desain mereka

Citra Merek

Uraikan bagaimana fotografi, citra stok, citra produk, animasi, grafik, dan aset yang digambar tangan harus digunakan dan dalam konteks apa untuk memastikan bahwa visual merek Anda konsisten.

Merek Jamie Oliver juga memiliki pedoman penggunaan fotografi

Pedoman Nada Suara dan Penyalinan

Anda harus menyertakan panduan gaya editorial dalam pedoman branding Anda untuk memastikan bahwa salinan apa pun yang ditulis oleh perwakilan perusahaan Anda untuk tujuan apa pun adalah on-brand. Pedoman penyalinan ini harus mencakup blog Anda, halaman produk dan penjualan, halaman arahan utama, kampanye email, platform media sosial, skrip video, iklan offline, pengemasan, dan di mana pun branding perusahaan Anda muncul.

Template Panduan Merek Gratis

Templat Panduan Gaya Merek Lucidpress

Lucidpress telah menyediakan template panduan gaya merek yang berguna yang akan membantu Anda membuat pedoman seputar logo, font, warna, dan nada suara merek Anda. Anda dapat menarik dan melepas aset merek Anda ke dalam template dan mengisinya dengan konten Anda.

Lucidpress memiliki template branding gratis yang dapat diedit

Templat Pedoman Merek dan Logo Designbull

Designbull telah menyusun template pedoman yang memudahkan untuk memberikan informasi tentang cara menggunakan logo Anda serta menguraikan opsi logo, tipografi, spesifikasi warna, dan praktik terbaik Anda.

Designbull memiliki template pedoman branding gratis

99designs Templat Panduan Merek

99designs telah menyediakan template panduan merek standar yang dapat Anda edit untuk menghilangkan elemen atau menyertakan elemen tambahan. Template ini juga menyertakan beberapa tambahan yang bagus, seperti tata letak untuk bagian tentang kami, tempat Anda dapat menyertakan informasi bisnis dan kisah merek Anda.

99designs memiliki pedoman branding yang tersedia dalam berbagai format

Menerapkan dan Menindaklanjuti Pedoman Merek Anda

Pastikan Anda mengadakan sesi dengan tim pemasaran penuh untuk menyematkan pedoman merek baru Anda dan berdiskusi dengan tim Anda apakah pedoman tersebut digunakan dengan benar selama sesi tinjauan merek bulanan atau tidak.

Tarik semua aset merek Anda ke dalam papan seni yang ditampilkan dengan jelas di kantor dan berikan akses mudah ke versi fisik dan digital dari pedoman untuk tim Anda dan kontraktor eksternal kapan pun diperlukan.

Bekerja keras untuk menanamkan Misi perusahaan Anda dengan setiap karyawan sehingga setiap anggota staf memahami apa yang diperjuangkan perusahaan, nilai-nilai intinya dan bagaimana menerapkan nilai-nilai itu dengan cara yang dapat dikomunikasikan secara positif ke dunia luar.