Metrik SEO Paling Penting

Satu tahun lagi berarti pemeriksaan baru terhadap strategi SEO Anda. Apa yang berhasil tahun lalu mungkin tidak berhasil tahun ini. Taktik Anda perlu penyesuaian, pengukuran, dan pemantauan baru untuk memastikan peringkat Anda tidak turun. Mengapa?

Pertama, karena Google adalah hal yang kompleks, dan algoritmanya selalu berubah.

Kedua, agar berhasil, Anda harus terus-menerus mengukur metrik SEO Anda. Anda perlu melacak kinerja Anda, mulai dari peringkat kata kunci hingga domain rujukan, untuk mengukur apa yang perlu dimodifikasi, apa yang perlu digandakan – dan apa yang perlu dihilangkan sama sekali.

Mengetahui metrik paling penting setiap tahun sangat bermanfaat. Itu berarti:

• Anda tetap di atas tren,
• Anda beradaptasi tepat waktu sehingga peringkat Anda tidak turun secara tiba-tiba,
• Anda mengikuti – atau bahkan mengungguli – pesaing Anda.

Dalam artikel ini, kita akan melihat metrik utama yang akan menentukan peringkat Anda di tahun 2017. Ini termasuk yang biasa dicurigai:

• Kata kunci dan peringkatnya
• Lalu Lintas Organik
• Tingkat Pentalan

Kami juga akan melihat beberapa metrik yang mungkin belum Anda selami terlalu dalam, seperti:

• Peringkat Rata-Rata Kata Kunci
• Waktu Muat Halaman Rata-rata
• Halaman per Sesi
• Tautan Balik
• Merujuk Domain

Mari kita mulai dengan metrik yang sudah Anda kenal…

1. Daftar isi

   • Peringkat Kata Kunci, Termasuk Peringkat Rata-Rata Pada Segmen
   • Lalu Lintas Organik
   • Tingkat Pentalan
   • Tautan Balik Baru
   • Halaman per Sesi
   • Bagaimana Peringkat Anda Dibandingkan dengan Pesaing Anda
   • Waktu Muat Halaman Rata-rata

   Peringkat Kata Kunci, Termasuk Peringkat Rata-Rata Pada Segmen

Kata kunci tampak begitu mendasar, bukan? Namun, pada tahun 2017 mengukurnya masih memainkan peran penting dalam kampanye SEO Anda. Melacak mereka memberi tahu Anda:

• Kesehatan keseluruhan kampanye SEO Anda
• Pemilihan kata kunci

Kami menyebutkan kesehatan keseluruhan kampanye SEO Anda karena jika Anda melihat peningkatan peringkat untuk kata kunci – bahkan hanya satu – biasanya ini merupakan indikator bahwa seluruh kampanye SEO Anda bergerak ke arah yang benar. Dengan kata lain, jika kata kunci Anda memiliki peringkat yang baik, anggap metrik ini sebagai tanda bahwa semuanya berjalan dengan baik.

Pemilihan kata kunci terus menjadi penting di tahun 2017, juga. Jika, misalnya, metrik lalu lintas organik Anda meningkat tetapi peringkat kata kunci Anda tidak, itu adalah peringatan bahwa Anda memilih kata kunci yang salah.

Anda juga harus memeriksa peringkat kata kunci rata-rata Anda pada segmen. Misalnya, jika Anda menjalankan toko online, Anda akan menentukan peringkat untuk kata kunci produk dan kategori, serta kata kunci berekor pendek dan panjang. Saat Anda memeriksa peringkat kata kunci rata-rata untuk setiap segmen, Anda mendapatkan gambaran yang jauh lebih komprehensif tentang upaya SEO Anda.

Ada alat yang dapat Anda gunakan untuk melacak kata kunci target Anda. Google Search Console sangat bagus untuk pemula karena gratis dan sangat mudah digunakan. Untuk melacak seberapa baik peringkat kata kunci, buka Search Console Anda, ketuk Lalu Lintas Penelusuran diikuti oleh Analisis Penelusuran. Kemudian, klik Kueri. Ini akan terlihat seperti ini:

Dasbor Google Search Console

2. Lalu Lintas Organik

Tampaknya tidak mungkin bahwa akan datang suatu hari ketika lalu lintas organik bukan metrik penting. Ini memberi tahu Anda begitu banyak tentang kinerja SEO Anda. Tanpa lalu lintas, peringkat Anda sama sekali tidak berguna.

Jika lebih banyak pengunjung menemukan situs web Anda melalui mesin pencari, ini memberi tahu Anda satu hal sederhana: Upaya SEO Anda berjalan dengan baik.

Lalu lintas organik adalah metrik SEO murni – yang paling murni. Metrik lain cenderung terlalu berfluktuasi dan menunjukkan tren. Lalu lintas organik, sebaliknya, menunjukkan kepada Anda bukti terukur bahwa kampanye Anda berhasil.

Ini juga merupakan metrik yang sangat mudah untuk dilacak. Cukup buka akun Google Analytics Anda, dan ketuk “Tambahkan Segmen.”

Kemudian, pilih "Lalu Lintas Organik" sebelum mengklik "Terapkan."

Sederhana, cepat, dan hasilnya memberi tahu Anda banyak tentang kinerja SEO Anda. Anda hanya perlu menggunakan informasi tersebut untuk lebih meningkatkan upaya Anda.

3. Tingkat Pentalan

Rasio pentalan dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang kinerja SEO Anda.

Biasanya, rasio pentalan yang tinggi berarti pengguna tidak terlibat dengan situs Anda dan segera pergi. Anda belum bisa memberikan apa yang mereka inginkan.

Tapi ini tidak selalu benar. Misalnya, jika rasio pentalan sangat tinggi pada halaman pemerasan di mana Anda ingin pengunjung situs mengambil tindakan (seperti mendaftar ke daftar email), maka rasio pentalan tinggi baik-baik saja. Pengunjung melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan, dan kemudian mereka pergi.

Namun, kecuali Anda melacak metrik ini, Anda tidak akan tahu apa yang perlu ditingkatkan.

Katakanlah Anda mendapatkan banyak lalu lintas ke halaman tertentu – tetapi rasio pentalannya sangat tinggi. Setelah mengetahui metrik ini, Anda dapat meningkatkan halaman ini untuk menurunkan rasio pentalan.

Anda juga harus mengukur sumber lalu lintas Anda – sumber mana (seperti tautan balik) yang memberi Anda sebagian besar pengunjung Anda, serta rasio pentalan yang sesuai.

Misalnya, mungkin ada backlink manis yang memberi Anda setumpuk lalu lintas ke halaman tertentu. Tetapi karena rasio pentalan halaman itu SANGAT tinggi, lalu lintasnya benar-benar tidak ada gunanya. Anda tidak memanfaatkannya. Anda perlu melacak metrik ini untuk membuat perubahan yang tepat pada situs web Anda.

Untuk mengukur sumber lalu lintas Anda, buka Google Analytics dan klik Sumber Lalu Lintas diikuti oleh Semua Lalu Lintas. Setelah Anda mengetahui dari mana lalu lintas terbaik Anda berasal, Anda juga meningkatkan pilihan kata kunci Anda.

Data rasio pentalan di Google Analytics

Berbicara tentang backlink dan domain rujukan…

4. Tautan Balik Baru

Kami telah membahas sejumlah faktor di halaman sejauh ini. Sekarang mari kita lihat King Of The Off-Page Factors: Backlinks.

Tautan balik seperti bahan bakar roket; mereka meningkatkan kampanye SEO Anda, mengirimkannya ke stratosfer Google.

Untuk mengilustrasikan betapa pentingnya metrik ini, katakanlah Anda memiliki dua halaman yang memiliki metrik pada halaman yang hampir identik. Waktu di tempat, rasio pentalan, dan sebagainya hampir sama.

Yang bisa membedakan satu dengan yang lain adalah backlink. Jika yang satu memiliki sedikit dan yang lain tidak memilikinya, yang pertama akan selalu menang.

Backlinko melakukan studi ekstensif tentang peringkat apa yang menentukan nasib sebuah situs web. Mereka menganalisis 1.000.000 situs web kekalahan di Google dan menemukan bahwa backlink sangat penting untuk peringkat halaman pertama.

Sekarang, kami tidak mengatakan bahwa lebih banyak backlink akan secara otomatis membuat Anda naik peringkat. Tetapi mereka akan mulai mendorong Anda ke arah yang benar.

Ada sejumlah alat yang tersedia yang membantu Anda melacak backlink Anda. Saat memilih satu, kami sangat menyarankan Anda memilih salah satu yang menunjukkan info penting seperti tren umum, backlink aktual (tidak ada yang lain), teks jangkar, dan itu harus selalu diperbarui. Jika tidak, Anda bisa menunggu terlalu lama untuk menampilkan backlink baru.

5. Halaman per Sesi

Kami menyukai metrik ini karena mudah diukur dan memberi tahu Anda banyak hal tentang kesehatan situs web Anda. Jika jumlah halaman per sesi tinggi, ini memberi tahu Anda bahwa pengunjung Anda melihat dengan benar di sekitar situs Anda. Situs ini mudah dinavigasi, dan kontennya memberikan nilai.

Namun, jika metrik halaman per sesi rendah, ini merupakan indikator bahwa situs Anda sulit dinavigasi atau kontennya lemah – atau keduanya.

Untuk mengukur ini, buka Google Analytics, pilih Akuisisi diikuti oleh Semua Lalu Lintas. Kemudian pilih Saluran dan arahkan pandangan Anda ke kolom kelima.

6. Bagaimana Peringkat Anda Dibandingkan dengan Pesaing Anda

“Siapa yang peduli dengan apa yang dilakukan pesaing saya? Saya hanya fokus pada saya dan usaha saya!”

Sikap yang salah. SEO adalah bisnis, dan dalam bisnis ada BANYAK yang bisa dipelajari hanya dengan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda.

Hei, mereka adalah pesaing Anda, dan mereka mungkin hebat dalam hal ini.

Setelah Anda memeriksa peringkat kata kunci pada segmen, jangan buang waktu untuk membandingkannya dengan pesaing Anda.

Mengapa? Karena kamu tidak sendirian di luar sana. Anda berada dalam pertempuran dengan pesaing Anda di setiap segmen. Dan kecuali Anda melacak metrik ini, Anda tidak akan tahu apakah Anda mengungguli mereka, atau apakah mereka mengungguli Anda.

Anda harus menggunakan alat untuk mengukur ini. Kami merekomendasikan Nightwatch, karena ini adalah alat SEO mendalam yang memungkinkan Anda membandingkan bagaimana pengukuran kata kunci bermerek dan tidak bermerek Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Anda dapat mengintip kata kunci yang mereka terapkan, serta seberapa baik peringkat mereka. Dan karena Nightwatch sangat canggih, Anda dapat menggunakannya untuk melakukan riset kata kunci dan pesaing secara otomatis.

Jika pesaing Anda melakukannya dengan baik, Anda kemudian dapat bertindak berdasarkan informasi tersebut. Dengan kata lain, Anda harus merekayasa balik apa yang mereka lakukan untuk meningkatkan kinerja SEO Anda sendiri.

Dasbor perbandingan pesaing jam malam lengkap dengan grafik yang berwawasan luas

7. Waktu Muat Halaman Rata-rata

Terakhir, waktu muat halaman rata-rata adalah metrik penting pada tahun 2017. Tidak hanya lebih banyak pengguna yang keluar jika situs web membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat, tetapi situs yang memuat lambat juga dapat memiliki konsekuensi yang mengerikan bagi upaya SEO Anda.

Bagaimana rata-rata waktu buka halaman memengaruhi SEO? Google telah mengisyaratkan bahwa algoritmanya menggunakan kecepatan situs untuk menentukan peringkat halaman. Memang, jika halaman Anda terlalu lambat untuk merespons dan memuat, spider Google akan merayapi lebih sedikit halaman. Ini dapat berdampak merusak pada kampanye SEO Anda, memperburuk indeksasi Anda.

Ini metrik yang mudah diukur. Cukup luncurkan Google Analytics (lagi!), pilih Perilaku, diikuti oleh Kecepatan Situs. Kemudian, klik Pengaturan Waktu Halaman.

Google juga menyediakan alat yang membantu Anda menguji kecepatan situs Anda, seperti Modul PageSpeed ​​mereka.

…

Bisakah Anda mengukur jalan Anda menuju kesuksesan? Anda pasti bisa. Dengan tetap mengikuti tren SEO dan menggunakan alat untuk membantu Anda memantau upaya dan kinerja Anda, meningkatkan peringkat menjadi jauh lebih mudah. Jalannya bersih dan Anda sedang dalam perjalanan!

Menikmati konten? Jangan lupa share agar kita semua maju bersama.

Sampai jumpa di puncak!

Tentang Penulis:Aljaz Fajmut adalah pengusaha internet dan pendiri Nightwatch – alat visibilitas pencarian generasi berikutnya.

Ikuti dia di Twitter: @aljazfajmut