8 Kesalahan yang Bisa Membahayakan SEO Lokal

Seperti kampanye SEO Lokal lainnya, satu kesalahan tidak akan membunuh Anda.

Misalnya, memposting konten situs web berkualitas rendah tidak dapat sepenuhnya merusak peluang Anda untuk menentukan peringkat selama sisa strategi konten Anda dalam urutan yang benar.

Tetapi ada beberapa kesalahan dalam SEO lokal yang dapat membahayakan hasil Anda secara serius.

Kesalahan ini terlalu umum karena tidak selalu terlihat atau mudah dikenali. Banyak pengusaha membuatnya tanpa disadari dan berakhir dengan penurunan peringkat, jadi jangan biarkan diri Anda menjadi salah satu dari mereka:

Perbedaan dalam NAP Anda

Seperti yang Anda bayangkan, salah satu bagian terpenting dari kampanye SEO lokal adalah memastikan Google memahami lokasi bisnis Anda.

Algoritme pencarian memindai berbagai sumber untuk informasi yang menyertakan nama, alamat, dan nomor telepon Anda, lalu membuat kesimpulan berdasarkan informasi tersebut. Jika ia menemukan sepotong informasi yang bertentangan dengan yang lain, ia tidak dapat membuat kesimpulan itu, dan sebagai hasilnya, otoritas Anda akan berkurang. Jika perbedaannya parah, Anda bahkan mungkin tidak mendapatkan peringkat di kota yang tepat.

Google Maps, khususnya, serius tentang informasi NAP—bahkan perbedaan kecil pun bisa menimbulkan masalah. Misalnya, menuliskan “jalan” di situs web Anda sambil menyingkatnya menjadi “st” di profil lokal Anda dapat mengakibatkan masalah besar bagi peringkat akhir Anda. Detail lebih penting daripada yang Anda pikirkan, jadi luangkan waktu ekstra untuk memverifikasi bahwa listingan Google Profil Bisnis lokal Anda sudah benar di setiap lokasi yang tersedia untuk publik. Untungnya, ada sejumlah opsi otomatis atau berbasis layanan yang tersedia bagi Anda untuk mempercepat pekerjaan tugas ini.

Sebagai sinyal di halaman, NAP (Nama, Alamat & Telepon) Anda sangat penting untuk kesuksesan listingan lokal.

Profil Lokal Tidak Lengkap

Pengoptimalan mesin telusur modern lebih dari sekadar apa yang ada di situs web Anda. Ada ratusan sumber eksternal, seperti direktori lokal dan situs ulasan, yang semuanya berisi informasi terkait bisnis lokal. Google mengandalkan profil ini untuk membuat kesimpulan tentang arah, status, dan kualitas perusahaan, jadi membiarkannya kosong adalah ide yang buruk.

Lebih banyak lebih banyak. Semakin banyak informasi yang Anda miliki di profil bisnis lokal Anda, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di Google untuk SEO lokal.

Sebagian besar direktori lokal memberi Anda beberapa opsi untuk diisi, termasuk detail seperti berapa tahun Anda telah berbisnis dan apa pernyataan misi Anda, bersama dengan bagian untuk mengunggah gambar. Jika Anda tidak mengisi semua formulir ini, dan mengisinya secara akurat, Anda akan kehilangan visibilitas web yang serius, dan itu dapat merusak peringkat Anda.

Untuk melangkah lebih jauh, ingatlah bahwa banyak pengguna individu berkonsultasi dengan direktori lokal ini saat membuat keputusan pembelian. Jika yang mereka lihat dari bisnis Anda hanyalah sekumpulan ruang kosong, kemungkinan besar mereka akan pindah tanpa berpikir dua kali. Alih-alih, ambil kesempatan untuk menjual diri Anda.

Kategorisasi yang tidak akurat

Kategorisasi, seperti informasi NAP Anda, adalah masalah yang lebih besar dari yang terlihat. Jika Anda memilih kategori yang tidak sesuai, atau jika Anda memilih kategori yang bertentangan pada direktori lokal yang berbeda, akibatnya Anda dapat kehilangan otoritas dan peringkat. Saat pertama kali memulai kampanye, pikirkan dengan hati-hati tentang jenis kategori yang ingin Anda kenal, dan begitu Anda memilihnya, konsistenlah dengan itu di setiap platform. Anda juga harus sespesifik mungkin. Misalnya, mendaftarkan diri Anda sebagai "pengacara pembela kriminal" jauh lebih baik daripada sekadar "pengacara". Perbedaan ini akan membantu Anda menentukan peringkat dalam penelusuran lokal yang lebih spesifik dan akan membantu Google memahami bisnis Anda dengan lebih baik.

Pertimbangkan juga kategori bisnis Anda dengan hati-hati saat memilih jenis direktori lokal yang Anda cari dalam kampanye Anda. Misalnya, UrbanSpoon khusus melayani restoran—Anda tidak ingin mendaftarkan diri di sana jika Anda menjalankan bengkel perbaikan bodi mobil.

Tidak Ada Konten Lokal

Beberapa pemasar membuat kesalahan SEO lokal yang paling umum, termasuk tidak menarik garis antara SEO tradisional/nasional dan strategi pencarian lokal. Mereka mengurus semua daftar lokal mereka, tetapi kemudian fokus pada sisa kampanye SEO mereka seperti program SEO nasional. Akibatnya , konten mereka tidak ditargetkan secara khusus untuk SEO lokal, dan mereka akhirnya kehilangan banyak otoritas lokal.

Pastikan Anda menulis setidaknya satu atau dua artikel khusus lokal setiap minggu di situs Anda, menyadari bahwa Anda mungkin ditandai untuk daftar duplikat.

Temukan cara untuk membuat konten Anda spesifik untuk kota atau wilayah Anda, dan ambil setiap kesempatan yang Anda bisa untuk terlibat dalam komunitas dan tulis tentang itu di direktori lokal dan situs web lokal lainnya.

Mengabaikan Koneksi Lokal

Terakhir, jangan kehilangan kesempatan untuk memperkuat diri Anda lebih jauh di komunitas dengan menjalin koneksi lokal dan menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Bekerja dengan surat kabar lokal Anda untuk mendapatkan beberapa pers tambahan. Sebutkan bisnis lokal terdekat atau serupa di media sosial, dan bagikan materi mereka—kemungkinan besar mereka akan membagikan milik Anda dengan cara yang sama.

Donasikan ke sekolah dan universitas setempat sebagai imbalan atas disebutkannya properti .edu mereka yang berharga.

Tingkatkan informasi bisnis Anda dalam daftar direktori lokal, lengkap dengan tautan dan referensi ke perusahaan lokal Anda.

Kunci untuk meningkatkan upaya SEO lokal Anda adalah menanamkan diri Anda ke dalam komunitas lokal sebisa Anda, dan menggunakan koneksi tersebut untuk membangun otoritas Anda.

Tidak Mengoptimalkan untuk Seluler

Dengan sebagian besar penelusuran kini berasal dari perangkat seluler, penting untuk memiliki situs web ramah seluler yang dioptimalkan untuk penelusuran lokal.

Itu tidak hanya berarti situs harus terlihat bagus di seluler, tetapi itu berarti kecepatan situs harus sangat cepat.

Berikut adalah beberapa cara tambahan untuk mengoptimalkan seluler saat SEO teknis yang buruk mungkin membuat Anda kecewa:

Gunakan desain yang responsif

Desain responsif memastikan bahwa konten dan tata letak situs web Anda menyesuaikan secara otomatis agar sesuai dengan ukuran layar yang sedang dilihat. Ini membuat situs web Anda lebih ramah pengguna dan mudah dinavigasi di perangkat apa pun.

Optimalkan kecepatan halaman

Pengguna seluler biasanya sedang dalam perjalanan dan memiliki kesabaran terbatas untuk situs web yang memuat dengan lambat. Mengoptimalkan kecepatan halaman situs web Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan mengurangi rasio pentalan.

Menyederhanakan navigasi

Sederhanakan navigasi situs web Anda dengan menggunakan lebih sedikit menu dan tautan. Ini dapat memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Gunakan ukuran font yang lebih besar

Layar seluler lebih kecil daripada layar desktop, jadi penting untuk menggunakan ukuran font yang lebih besar agar konten Anda mudah dibaca di perangkat seluler.

Gunakan formulir ramah seluler

Jika situs web Anda menyertakan formulir, pastikan formulir tersebut dioptimalkan untuk seluler. Ini berarti menggunakan bidang yang lebih besar, meminimalkan jumlah bidang yang diperlukan, dan menggunakan metode masukan yang ramah seluler.

Mengabaikan Peluang Membangun Tautan Lokal

Membangun tautan lokal dari situs web terkemuka dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian lokal Anda. Cari peluang untuk mendapatkan backlink lokal dari bisnis, organisasi, dan influencer lokal di komunitas Anda.

Untungnya, di situlah layanan pembuatan tautan kami masuk!

Mengabaikan Ulasan

Ulasan memainkan peran penting dalam peringkat SEO lokal. Mendorong dan menanggapi ulasan pelanggan dapat membantu meningkatkan reputasi online Anda dan meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian lokal.

Abaikan ulasan di mesin pencari atas risiko Anda sendiri!

Ulasan positif di cantuman Google Bisnisku milik Anda sangat penting karena beberapa alasan:

Ulasan berpengaruh pada perilaku konsumen

Banyak konsumen membaca ulasan online sebelum membuat keputusan pembelian. Ulasan positif dapat membantu membangun kepercayaan dengan calon pelanggan lokal, sedangkan ulasan negatif dapat menghalangi mereka berbisnis dengan Anda.

Terlepas dari sifat audiens target Anda, ulasan sangat penting dalam memengaruhi keputusan mereka untuk membeli.

Ulasan berdampak pada peringkat pencarian

Ulasan adalah faktor kunci dalam algoritme pencarian lokal Google. Bisnis dengan jumlah ulasan positif lebih tinggi cenderung mendapat peringkat lebih tinggi di hasil penelusuran lokal daripada bisnis tanpa ulasan atau ulasan negatif.

Ulasan sangat penting untuk umpan balik pelanggan

Ulasan memberikan umpan balik yang berharga untuk bisnis.

Mereka dapat membantu mengidentifikasi area di mana bisnis berjalan dengan baik atau menghancurkannya dan area yang perlu diperbaiki.

Mengabaikan ulasan dapat berdampak negatif pada semua faktor ini. Jika bisnis tidak menanggapi ulasan, bisnis tersebut dapat dianggap tidak responsif dan tidak peduli kepada calon pelanggan. Hal ini dapat menyebabkan hilangnya bisnis dan rusaknya reputasi.

Penting bagi bisnis untuk secara aktif memantau dan menanggapi ulasan, baik positif maupun negatif. Menanggapi ulasan positif dapat membantu memperkuat pengalaman pelanggan yang positif dan mendorong lebih banyak ulasan. Menanggapi ulasan negatif dapat menunjukkan bahwa bisnis menanggapi umpan balik pelanggan dengan serius dan berkomitmen untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Kesimpulan

Sebagai pemilik bisnis, mengoptimalkan halaman hasil mesin pencari lokal untuk kata kunci lokal adalah keharusan mutlak bagi perusahaan yang berharap dapat meningkatkan jejak digital mereka dan memikat lebih banyak pelanggan dari sekitar mereka.

Namun demikian, ada banyak kesalahan umum yang cenderung dilakukan organisasi sehubungan dengan pengoptimalan mesin telusur lokal. Kesalahan seperti itu memiliki kapasitas untuk berdampak buruk pada peringkat pencarian dan reputasi digital perusahaan, yang dapat berujung pada hilangnya bisnis.

Dengan menghindari kesalahan langkah ini dan mengikuti standar industri untuk SEO lokal, perusahaan dapat meningkatkan visibilitas online mereka, menarik lebih banyak klien, dan memperluas bisnis komersial mereka. Namun, penting untuk diingat bahwa SEO lokal menuntut upaya dan kewaspadaan yang konsisten, meskipun hasilnya bisa sangat besar bagi perusahaan yang berinvestasi di dalamnya.

Dengan menekankan pembuatan konten berkaliber tinggi, informasi jujur, dan terlibat dengan pelanggan melalui saluran online, perusahaan dapat membangun kehadiran online yang kuat yang menghasilkan hasil dunia nyata yang nyata.