Metode Terbaik Membangun Brand Awareness untuk Bisnis Anda

Kesadaran merek adalah perbedaan antara perusahaan yang secara teratur melihat pelanggan yang kembali dan perusahaan yang berjuang untuk menarik prospek. Faktanya, kesadaran merek sangat penting sehingga 89% tim pemasaran percaya bahwa itu adalah satu-satunya prioritas utama dalam membangun dan menjalankan bisnis. Di luar strategi atau alasan lain apa pun, termasuk menghasilkan penjualan, kesadaran merek menempati posisi teratas.

Namun, mengingat seberapa besar pengaruh kesadaran merek, sangat sulit untuk membangunnya, dengan sebagian besar contoh cemerlang adalah perusahaan yang telah ada selama lebih dari 30 tahun atau lebih. Sebagai perusahaan yang lebih baru, proses membangun basis pelanggan yang mengenali merek, identitas, dan logo Anda bisa menjadi proses yang menakutkan.

Untuk membantu Anda memenangkan pertarungan branding yang berat, kami telah menguraikan beberapa tips terbaik yang dapat Anda ambil untuk menciptakan merek yang solid dan kemudian dikenal oleh pelanggan Anda. Masing-masing metode ini akan membantu Anda masuk ke pasar yang berbeda, memperhatikan merek Anda, dan mengembangkan suara yang mulai diikuti orang.

Mari kita langsung ke dalamnya.

Bagaimana cara Anda membentuk merek?

Meskipun membentuk merek dapat memakan waktu bertahun-tahun untuk melakukan brainstorming, kemungkinan besar Anda berada dalam posisi di mana Anda ingin memulainya sesegera mungkin. Dengan pemikiran ini, ada tiga pilar utama yang mutlak harus Anda ketahui sebelum memulai bisnis. Masing-masing berkaitan dengan sebagian besar branding Anda dan akan digunakan di seluruh bisnis Anda.

Begitu Anda memahami pilar-pilar inti ini, semua elemen lain dalam menciptakan merek – gaya pemasaran, nada suara, kehadiran media sosial – akan muncul secara alami, karena Anda dapat mengekstrapolasi dari ide-ide awal yang konkret ini.

Tiga pilar inti yang harus Anda mulai saat membentuk identitas merek adalah:

Direkomendasikan untuk Anda: Perlindungan Merek di 2022: Alat, Pencakar Web & Proksi.

Nilai bisnis

Menciptakan serangkaian nilai bisnis harus selalu menjadi hal pertama yang dilakukan pemilik bisnis saat mencoba merumuskan merek. Di samping memasukkan ide-ide seperti budaya perusahaan, mengidentifikasi apa yang penting bagi perusahaan pada tahap ini dapat membantu untuk menginformasikan dalam hal bagaimana perusahaan berkomunikasi dengan orang lain, desainer gaya apa yang harus dipilih dalam proses pembuatan logo, dan bahkan membentuk sebuah dasar pengambilan keputusan dalam bisnis. Membuat dan memahami tujuan bisnis Anda, seperti yang dirangkum dalam beberapa kata kunci nilai, sangatlah penting.

Warna

Memberi makan dari nilai-nilai perusahaan Anda, Anda mungkin langsung memiliki skema warna atau palet yang selaras dengan inti diri Anda. Warna branding perusahaan dapat berasal dari nilai-nilai Anda atau dapat mencerminkan produk itu sendiri. Misalnya, banyak merek kecantikan memilih warna pink dan biru yang sangat netral, yang menunjukkan kebersihan, transparansi, dan kepedulian. Alternatifnya, perusahaan yang bekerja dengan alam sampai tingkat tertentu sering menggunakan warna hijau dalam warna perusahaan mereka, karena ini memiliki hubungan manusia yang paling kuat dengan satwa liar. Setiap warna mewakili sesuatu yang berbeda, jadi Anda harus meluangkan waktu untuk memikirkan warna mana yang mewakili inti perusahaan Anda. Jika Anda tidak yakin palet warna mana yang terbaik untuk merek Anda, gunakan alat pembuat palet warna seperti Canva.

Logo

Setelah Anda mengetahui solusi apa yang Anda berikan dan apa nilai dan warna inti Anda, Anda berada dalam posisi yang bagus untuk mulai mengerjakan logo Anda. Anda ingin memastikan bahwa logo Anda dapat dikenali, artinya harus sederhana dan mudah direproduksi. Pikirkan tanda centang McDonald's 'M' atau Nike, keduanya sangat sederhana, hanya menggunakan simbol dan warna umum untuk membedakannya. Jangan terlalu rumit; Anda ingin logo Anda mudah dikenali dari keramaian.

Bergerak melalui pilar-pilar ini, dalam urutan itu, membantu Anda menciptakan visi yang jelas tentang tujuan perusahaan Anda, gagasan apa yang mewakilinya, dan cara terbaik untuk membuatnya terlihat oleh dunia. Setelah Anda mengidentifikasi merek Anda dalam pikiran Anda sendiri, Anda akan berada di tempat yang jauh lebih baik untuk kemudian mendistribusikan merek itu dan nilai-nilai Anda ke seluruh dunia.

Kapan pun Anda perlu membuat keputusan tentang area branding lainnya, kembalilah ke area inti ini. Dengan memantapkan pikiran Anda, Anda akan dapat dengan cepat membuat desain yang selaras dengan branding Anda saat ini, membantu memperluas cakupan Anda tanpa menambah beban kerja dalam jumlah besar.

Bagaimana Anda menciptakan kesadaran merek dari awal?

Membangun kesadaran merek seringkali terasa seperti perjuangan yang berat, terutama bagi perusahaan yang memulai dari awal. Hal ini sering kali disebabkan oleh fakta bahwa apa pun taktik yang Anda gunakan, ada tingkat kesadaran yang hanya muncul dari memiliki waktu dalam permainan. Sebuah perusahaan yang didirikan tiga bulan lalu akan mengalami kesulitan menembus industri, sementara bisnis yang didirikan pada tahun 80-an kemungkinan besar sudah akan menjadi nama besar jika mereka masih aktif.

Yang mengatakan, ada beberapa metode inti yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peluang merek Anda mulai beroperasi. Mari jelajahi empat cara fantastis untuk menciptakan kesadaran merek dari awal. Kami berfokus pada metode penghargaan tinggi, membantu Anda membangkitkan kesadaran secepat mungkin:

• Posting tamu eksternal.
• Tawarkan saran pendidikan.
• Merek yang kohesif.
• Penuhi apa yang dijanjikan.

Mari kita pecahkan ini lebih jauh.

Anda mungkin menyukai: 6 Jenis Konten untuk Dihindari saat Membangun Merek Media Sosial Korporat.

1. Posting tamu eksternal

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan eksposur di awal adalah bekerja dengan perusahaan atau influencer lain. Jika Anda ingin menempuh rute yang lebih kolaboratif, menulis posting tamu untuk perusahaan lain dan untuk outlet berita yang menampilkan bisnis Anda sampai batas tertentu adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan nama Anda.

Dengan berfokus pada posting tamu di awal perjalanan perusahaan Anda, Anda hampir dapat membonceng nama mapan orang lain, membantu mendapatkan sebagian dari audiens lain. Menjalankan taktik ini dalam skala besar adalah cara yang bagus untuk menarik pelanggan baru dan memimpin bisnis Anda dari berbagai bidang yang berbeda, memberi Anda basis pelanggan yang luas untuk membangun kesadaran merek awal.

Terlebih lagi, sekarang ada banyak peluang online untuk posting tamu, dengan pencarian google cepat memberi Anda banyak outlet media atau perusahaan yang mencari kemitraan.

2. Tawarkan saran pendidikan (untuk SEO)

Blog perusahaan Anda sendiri harus menjadi kumpulan sumber daya yang membantu pelanggan Anda. Melampaui penjelasan tentang cara menggunakan produk atau platform Anda, Anda harus mengisi blog Anda dengan berita industri, informasi tentang cara melakukan hal-hal tertentu atau apa pun yang Anda yakini akan membantu pelanggan Anda.

Saran gratis memungkinkan Anda untuk membantu pelanggan Anda, sekaligus menyediakan tempat yang tepat untuk meluncurkan kampanye SEO. Dengan menargetkan kata kunci tertentu di industri Anda, Anda dapat membuat kumpulan artikel yang kemudian dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lalu lintas alami ke situs web Anda.

Contoh fantastis dari blog perusahaan yang kuat adalah Neil Patel. Sementara produk mereka yang sebenarnya berfokus pada alat pemasaran digital, sebagian besar lalu lintas mereka – dan dengan ekstensi, basis pelanggan mereka – memasuki situs mereka melalui koleksi blog mereka yang luas. Ribuan artikel berbeda mencakup informasi bermanfaat tentang branding. Membangun situs web, dan praktik pemasaran digital terbaik adalah contoh sempurna menggunakan blog perusahaan untuk menghasilkan lalu lintas dan kesadaran merek.

Dengan konten yang mendidik dan bermanfaat di situs web Anda, Anda akan dapat menghasilkan lalu lintas alami tambahan ke situs Anda sekaligus benar-benar membantu pelanggan Anda. Dengan ini, orang akan lebih cenderung mengingat dan merekomendasikan merek Anda karena mereka langsung mendapatkan pengalaman positif – dan sepenuhnya gratis!

3. Branding yang kohesif

Setelah Anda menetapkan merek Anda dan menurunkan fundamental Anda, Anda harus mencoba memasukkan merek Anda ke dalam setiap area bisnis Anda. Sementara poin-poin utama seperti di situs media sosial dan di situs web perusahaan Anda sendiri muncul di benak Anda, Anda harus memperluas merek Anda ke setiap lokasi di mana pelanggan akan berhubungan dengan perwakilan perusahaan Anda.

Contoh yang bagus dari hal ini termasuk branding bahkan di dalam email perusahaan, dengan kesempatan untuk menambahkan tanda tangan email menjadi cara yang fantastis untuk menggabungkan warna perusahaan dan materi pemasaran ke dalam email. Terutama mengingat email akan menjadi salah satu titik kontak terpadat antara bisnis Anda dan dunia luar, ini adalah tempat tambahan yang bagus untuk menyertakan branding.

Dengan menggunakan layanan penghasil tanda tangan email seperti WiseStamp, Anda dapat memasukkan branding perusahaan Anda ke dalam tanda tangan email dalam hitungan menit, mengisi template mereka untuk membuat apa yang Anda cari. Dengan ini, Anda meningkatkan keterpaparan orang terhadap merek Anda, memiliki elemen merek pada setiap komunikasi sosial yang Anda rancang.

4. Penuhi apa yang Anda janjikan

Ketika perusahaan sangat ingin menumbuhkan kesadaran merek mereka, mereka akan mencoba taktik apa pun untuk 'meretas' metrik ini dan meningkatkan eksposur. Meskipun ada berbagai strategi efektif yang dapat dicoba oleh perusahaan, salah satu cara terbaik untuk meningkatkan kesadaran adalah dengan melakukan lebih dari sekadar memenuhi semua janji Anda.

Jika Anda ingin orang-orang mengingat perusahaan Anda dan bahkan merekomendasikan Anda kepada teman dan keluarga mereka, maka Anda perlu memastikan bahwa produk atau platform Anda selalu berhasil. Alih-alih hanya memberikan apa yang diharapkan orang, cobalah dan melangkah lebih jauh untuk benar-benar mengesankan audiens Anda.

Ketika pelanggan tidak mengharapkan sesuatu yang ekstra, bahkan hal terkecil pun dapat membuat orang terkesan secara radikal. Misalnya, jika bisnis Anda menjual botol air berkualitas tinggi, dan Anda menyertakan beberapa stiker perusahaan atau alat pembersih kecil secara gratis dalam paketnya, mereka akan sangat berterima kasih.

Sentuhan-sentuhan kecil yang mendorong perusahaan Anda melampaui harapan adalah hal yang menginspirasi pelanggan untuk memberi tahu orang lain tentang merek Anda. Mempertimbangkan seberapa efektif pemasaran dari mulut ke mulut, Anda akan dapat melangkah jauh dalam hal pemaparan merek jika Anda terus-menerus berkinerja berlebihan.

Berfokuslah pada penyampaian yang berlebihan dan mencapai semua kotak (dan kemudian satu lagi), dan Anda akan memiliki dasar yang sempurna untuk membangun kesadaran merek yang efektif.

Anda mungkin juga menyukai: Bagaimana Cara Menggunakan Awario untuk Memantau Sebutan Merek?

Pikiran terakhir

Membangun kesadaran merek untuk bisnis Anda jauh dari proses yang mudah, dengan perjalanan untuk menciptakan merek yang dapat dikenali menjadi sesuatu yang dapat memakan waktu bertahun-tahun. Namun, dengan bekerja lebih keras, memperluas jaringan Anda, memberikan kualitas, dan memenuhi janji Anda secara berlebihan, Anda dapat secara radikal mengurangi waktu yang Anda perlukan.

Seiring waktu, Anda akan dapat terus membangun merek Anda untuk memastikan bahwa pelanggan mengenali siapa Anda, apa yang Anda tawarkan, dan mengapa Anda adalah perusahaan yang luar biasa. Sementara taktik ini adalah tempat yang bagus untuk memulai, membangun kesadaran merek yang sebenarnya datang dari waktu dan kerja keras. Anda harus melakukan upaya sejak dini untuk menuai keuntungan di kemudian hari.

Menggunakan tips ini, dikombinasikan dengan layanan yang fantastis dan andal, akan membawa Anda jauh – apa pun industri tempat Anda bekerja.