Meta Membagikan Wawasan Baru tentang Pergeseran Metaverse yang Akan Datang, dan Apa yang Harus Terjadi untuk Memfasilitasinya

Apa peluang sebenarnya dari metaverse dan lingkungan digital yang lebih mendalam, dan lebih khusus lagi bagi pemasar, bagaimana hal itu akan mengubah cara orang berbelanja, terlibat dengan merek, dan pendekatan periklanan?

Itulah fokus buku putih baru dari Analysis Group, dalam kemitraan dengan Meta, yang berupaya memberikan perspektif realistis tentang ke mana arah perubahan metaverse – yang mungkin atau mungkin tidak menjadi kenyataan yang nyata dan berharga untuk dekade berikutnya.

Tapi itu, menurut Meta setidaknya, datang, dan itu akan membuka peluang baru.

Pertama, whitepaper berusaha untuk mendefinisikan apa, tepatnya, metaverse – elemen penting mengingat jumlah bisnis pencatutan yang telah muncul dengan solusi 'metaverse ready' mereka.

Sesuai makalah:

“ Salah satu cara untuk berpikir tentang metaverse adalah sebagai satu set ruang digital yang saling berhubungan, termasuk pengalaman XR imersif yang menggabungkan kata-kata digital dan fisik, di mana individu dapat dengan mudah berpindah antara ruang dan pengalaman yang berbeda serta berinteraksi dan berkolaborasi dengan orang lain yang tidak berada dalam ruang fisik yang sama.”

Maksud saya, itu tampaknya cukup mudah, dan sejalan dengan definisi yang lebih luas dari pengalaman metaverse, seperti yang telah kami tunjukkan dalam berbagai mock-up promosi dari Zuck and Co.

Tetapi kepraktisannya juga penting – bagaimana kita benar-benar sampai di sana, dan yang terpenting, seberapa jauh tahap koneksi berikutnya?

Jawabannya adalah bahwa itu akan memakan waktu – dan Grup Analisis berhati-hati untuk mencatat bahwa itu mungkin tidak akan pernah terjadi:

“Ada kemungkinan bahwa, seperti banyak inovasi teknologi “hip” lainnya, metaverse tidak pernah membuahkan hasil seperti yang dibayangkan saat ini.”

Tetapi untuk menjadi platform masa depan, itu akan membutuhkan adopsi massal, yang berarti penggunaan headset VR yang lebih luas, peluncuran kacamata AR, dan teknologi lainnya.

“Seperti halnya Internet dan teknologi lainnya, bentuk dan bentuk metaverse akan terwujud perlahan pada awalnya, dan hanya setelah massa adopsi yang kritis tercapai, potensi penuhnya akan mulai mengambil bentuk yang lebih konkret.”

Jadi itu belum ada di sini, dan itu tidak akan datang untuk beberapa waktu. Jadi Anda tidak perlu melakukan 'all in' pada strategi metaverse Anda, dan Anda seharusnya tidak merasa berkewajiban untuk naik kereta NFT saat ini.

Ini akan memakan waktu, artinya Anda punya waktu, yang, sebagaimana dicatat oleh Nick Clegg dari Meta, juga berarti bahwa regulator memiliki waktu dan ruang untuk melembagakan aturan dan kerangka kerja baru untuk ruang yang berkembang.

Seperti yang telah terjadi di seluruh perkembangan internet, standar dan protokol yang dapat dioperasikan akan dikembangkan oleh orang dan perusahaan yang berbeda dari waktu ke waktu, dan akan sering diselesaikan oleh institusi seperti Institut Standar dan Teknologi Nasional yang berbasis di AS atau organisasi multi-stakeholder internasional. seperti Internet Engineering Task Force atau World Wide Web Consortium. ”

Dalam esainya, Clegg menyusun whitepaper Grup Analisis dengan seruan kepada pemerintah untuk bekerja sama dalam membangun pendekatan regulasi untuk ruang yang berkembang.

“ Sebuah metaverse yang terbuka dan saling berhubungan bukan hanya hal yang tepat bagi pengguna — dan sesuatu yang akan melibatkan kerja teknis dan kebijakan dari industri dan regulator — juga merupakan hal yang mungkin membedakan metaverse di bagian dunia yang masih percaya pada internet terbuka dari metaverses yang dibangun di bagian lain dunia di mana internet tertutup telah dibangun dalam beberapa tahun terakhir. ”

Clegg mencatat bahwa 'konstelasi teknologi, platform, dan produk' akan diperlukan untuk bekerja sama untuk membangun ruang metaverse, dan itu kemungkinan akan membutuhkan beberapa tingkat pengawasan eksternal – karena meskipun Meta ingin memiliki metaverse untuk dirinya sendiri, itu juga tahu dari pengalaman bahwa ia tidak ingin menjadi orang yang menetapkan aturan di ruang baru.

Bertindak sekarang, kata Clegg, adalah kunci untuk memastikan bahwa kita siap untuk giliran berikutnya. Karena sekali lagi, seperti yang dirinci dalam laporan AG, kami masih mengembangkan blok bangunan untuk fase berikutnya.

“Cara teknologi seluler menggabungkan teknologi yang ada seperti telepon, Internet, kamera, dan pemutar mp3 dan berevolusi untuk mengubah cara kita menggunakan Internet mengingatkan pada jalur yang tampaknya akan diikuti oleh metaverse. Menggabungkan teknologi yang ada seperti telepon, Internet, kamera, dan pemutar mp3 ke dalam satu perangkat seluler secara mendasar mengubah cara kita terhubung dengan Internet dengan mengatasi keterbatasan geografi. Konsep metaverse yang ada memiliki cita rasa yang sama dalam menggabungkan teknologi yang ada, seperti AR/VR, konferensi video, game multi-pemain, dan mata uang digital, dan mengubahnya menjadi sesuatu yang baru.”

Ini penting untuk dicatat, karena sementara orang-orang mengikuti tren baru seperti NFT, dengan pandangan ke masa depan, kenyataannya adalah bahwa kita tidak tahu peran apa yang akan dimainkan elemen-elemen semacam ini dalam pergeseran metaverse yang akan datang.

Juga sulit untuk mengambil sesuatu yang pasti dari laporan AG tentang nilai potensial - karena seperti yang dicatat, itu tidak dalam posisi untuk berspekulasi apakah metaverse akan berhasil, itu hanya memetakan potensinya berdasarkan kemajuan teknologi masa lalu. Tetapi dengan mempertimbangkan perbandingan ini, jika metaverse tumbuh dengan cara yang sama seperti teknologi seluler yang dikembangkan, itu bisa menjadi industri senilai $3,01 triliun pada tahun 2031.

Ada banyak faktor di sini, dan banyak yang perlu dilakukan dengan benar. Misalnya, laporan AG mencatat bahwa berbagai platform perlu bekerja sama untuk membuat metaverse bekerja.

“Misalnya, pengguna diharuskan memiliki akun individu untuk mengakses aplikasi media sosial seperti Twitter atau TikTok dan akun individu untuk mengakses konsol game seperti Xbox atau PlayStation. Namun di metaverse, pengguna akan diberdayakan untuk mengonsumsi barang dan layanan digital dengan mulus. Andrew Chow dari Time Magazine mendukung visi ini dan menulis, “Alih-alih memiliki akun Facebook dan Twitter terpisah di mana semua yang Anda posting dimiliki oleh perusahaan-perusahaan itu, Anda akan dapat memiliki kepribadian digital Anda dan semua ide dan barang digital Anda ke mana pun Anda pergi. .” Misalnya, seseorang dapat membeli pakaian atau aksesori digital dari suatu platform dan masih “memakainya” ketika mereka mengunjungi platform lain, sebagai lawan dari barang digital yang dibatasi penggunaannya dalam platform tempat individu tersebut awalnya membelinya. ”

Itu akan menjadi kemajuan yang luar biasa, dan itu mungkin, tetapi Meta pada dasarnya meminta regulator untuk menetapkan aturan dan sistem baru sekarang untuk memudahkan hal ini menjadi ada. Karena platform itu sendiri akan memiliki sedikit motivasi untuk berintegrasi dengan cara ini, kecuali jika terpaksa, atau manfaat finansial dari melakukannya terlalu banyak untuk diabaikan.

Meta tampaknya mengarahkan dorongannya ke arah yang pertama, menetapkan aturan baru, mengatur semua mitra metaverse, untuk menghindari konflik komersial atau penetapan aturan oleh platform tertentu. Meta sangat kritis terhadap pembatasan Apple pada aplikasi iOS, yang merupakan masalah serupa yang ditunjukkan di sini – jika peraturan tidak dibangun ke dalam kerangka metaverse sekarang, akan menjadi semakin sulit untuk menegakkan aturan apa pun begitu sistem apa pun, dan norma yang diterima, sudah ada.

Jadi pada dasarnya, metaverse masih jauh, dan banyak yang perlu terjadi untuk menjadikannya alternatif realitas virtual universal, interoperable, yang dibayangkan Meta.

Dengan kata lain, jangan terlalu jauh dari diri Anda sendiri di metaverse dulu, dan jangan membuang uang Anda untuk tren terbaru. Nilai masing-masing saat tiba, pertimbangkan kecocokannya untuk bisnis Anda. Tapi jangan percaya siapa pun yang mencoba menjual Anda di metaverse sudah ada di sini, dan sudah siap untuk membeli merek.

Anda dapat membaca whitepaper lengkap Analysis Group di sini, dan esai Medium panjang Nick Clegg tentang pergeseran metaverse di sini.