‍ Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi Mei 2023 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Program Influencer Dari Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS 1: Peluncuran Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

Pada awal April, Kosas meluncurkan tabir surya pertama mereka, DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Merek tersebut menggunakan beberapa nama terbesar di ruang kecantikan untuk menyebarkan berita: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), dan Niamh Adkins (@niamhadkins) semuanya memposting di TikTok tentang produk tersebut segera setelah peluncuran. Konten tersebut menampilkan setiap influencer yang mengaplikasikan tabir surya untuk pertama kalinya sambil memberikan kesan awal mereka. Banyak yang menyoroti bagaimana rasanya tidak terlalu lengket atau berminyak "seperti kebanyakan tabir surya mineral", dan berbagi penghargaan mereka atas fakta bahwa produk tersebut mengandung bahan-bahan yang meningkatkan kesehatan kulit seperti ceramide dan peptida.

Bermitra dengan influencer kecantikan populer ini tampaknya telah membangun banyak sensasi seputar tabir surya DreamBeam. Tidak hanya membangkitkan kegembiraan, produk tersebut saat ini terjual habis di situs web merek dan di situs web Sephora.

Selanjutnya, merek tersebut melonjak 41 peringkat (hingga peringkat ke-31 ) di Papan Peringkat AS bulanan. Itu juga melihat peningkatan MoM yang besar dalam penayangan video (77%), keterlibatan (59%), dan VIT (66%).

Kosas Cosmetics adalah contoh bagus merek yang mempersiapkan diri dengan baik untuk peluncuran produk besar dan mengalokasikan anggaran pemasaran yang diperlukan sehingga mereka dapat bermitra dengan pemberi pengaruh besar dan berkualitas tinggi.

Sorotan Merek AS 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Dengan Coachella memulai musim festival musik pada bulan April, Neutrogena memutuskan untuk memfokuskan upaya pemasaran mereka ke arah ini. Merek ini diumumkan sebagai sponsor resmi perawatan kulit dan tabir surya Coachella tahun ini dan mengundang beberapa influencer kecantikan termasuk Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry), dan Meimei Monstaa (@meimonstaa) untuk bepergian bersama mereka ke festival. Grup membagikan konten pengalaman mereka sebagai tamu Neutrogena, menggunakan tagar #desertvitals. Merek tersebut juga bermitra dengan para pemberi pengaruh ini (bersama dengan yang lainnya) untuk membuat postingan bersponsor tentang Pelembab Hydro Boost merek tersebut, memujinya karena memastikan kulit mereka terhidrasi dan terlindungi dengan SPF 50 selama berjam-jam di luar di bawah sinar matahari di Coachella.

Merek tersebut juga menerima postingan dari Jenna Ortega yang memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 22%, menerima lebih dari 8 juta suka, dan mendapatkan Neutrogena lebih dari 8 ribu poin VIT. Merek tersebut telah bermitra dengan Ortega berkali-kali jauh sebelum penampilannya di acara Netflix, Rabu, mendorongnya ke status superstar. Mengingat bahwa Ortega kemungkinan dibanjiri dengan peluang kemitraan sekarang, hubungan jangka panjang yang telah dikembangkan Neutrogena kemungkinan besar membantu mewujudkan postingan bersponsor ini dan menyoroti manfaat yang dapat diperoleh dari membangun hubungan jangka panjang yang kuat dengan influencer VIP.

Secara keseluruhan, program pemasaran influencer Neutrogena mengalami bulan April yang luar biasa dengan penayangan video meningkat sebesar 215%, keterlibatan sebesar 781%, dan VIT sebesar 281% MoM. Merek ini juga mencapai posisi ke-4 di Papan Peringkat AS, peringkat bulanan tertinggi mereka di tahun 2023.

Merek AS Berkinerja Tinggi Lainnya di bulan April

• GHD (Skor VIT 10,4k, +86 poin)
• Kerusuhan Pulp (Skor VIT 8,1k, +125 poin)
• Cinta Kecantikan dan Planet (Skor VIT 6,3k, +242 poin )
• Aquaphor (Skor VIT 4,1k, +92 titik)

Kiat: Influencer teratas dapat membantu Anda menjangkau pemirsa baru, tetapi bagaimana Anda menemukan mereka? Berikut adalah tiga kisah sukses yang merinci bagaimana Anda dapat melakukannya dengan sukses.

Sorotan Merek Inggris 1: Peluncuran Produk Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Pada 6 April, Kylie Cosmetics meluncurkan maskara pertamanya, Kylash Volume Mascara. Pendiri merek, Kylie Jenner, memposting beberapa kali menjelang dan setelah peluncuran sehingga tidak terlalu mengejutkan bahwa merek melihat lompatan besar dalam VIT di pasar AS. Namun, yang lebih menarik adalah bahwa merek tersebut terhubung dengan banyak influencer kecantikan di Inggris untuk menyebarkan berita peluncuran tersebut, yang menunjukkan bahwa ekspansi Inggris mungkin ada dalam rencana masa depan merek tersebut.

Pada bulan April, merek tersebut melonjak 52 peringkat ke nomor 17 di Papan Peringkat Inggris. Bahkan, terlihat lebih banyak pertumbuhan MoM di Inggris daripada AS, dengan keterlibatan meningkat sebesar 78%, tayangan video meningkat sebesar 232%, dan VIT meningkat sebesar 254%. Merek ini bermitra dengan beberapa influencer kecantikan makro dan mega tingkat atas termasuk Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul), dan Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). Dalam postingan bersponsor (yang sebagian besar terjadi di TikTok), pencipta mencoba maskara untuk pertama kalinya sambil membagikan kesan awal mereka. Mirip dengan merek Inggris unggulan kami dari Fungsi Kecantikan bulan lalu, Kylie Cosmetics juga meminta setiap pembuat menyebutkan Boots UK sebagai lokasi tempat pemirsa dapat membeli produk baru.

Sorotan Merek Inggris 2: Valentino + #BorninRoma

Untuk memulai peluncuran wewangian terbarunya, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino bermitra dengan influencer kecantikan populer Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath), dan Tara Barz (@tarabarzz) untuk 3 postingan TikTok . Alih-alih mengikuti gaya konten TikTok "DIY" yang lebih umum, merek tersebut meminta pembuatnya bergabung dengan mereka di Paris. Selama perjalanan, setiap influencer membuat video pendek berdurasi 15-20 detik yang memiliki gaya profesional dan sinematik.

Latar belakang wewangian berpusat pada dualitas, dengan merek yang menyatakan bahwa "duo vanilla dan melati menantang persaingan antara siang dan malam, klasik dan intensitas dan Anda dan saya." Melanjutkan tema ini, merek ingin setiap konten menampilkan duo, dengan Danielle dan Tara meminta saudara perempuan mereka bergabung dengan mereka dalam konten video sementara Victoria bergabung dengan suaminya.

Konten tersebut tampaknya berhasil melibatkan pemirsa, dengan Valentino melonjak 82 peringkat ke posisi 22 di peringkat bulanan. Merek tersebut juga mengalami peningkatan keterlibatan sebesar 103%, penayangan video meningkat sebesar 1.042%, dan peningkatan VIT sebesar 405% MoM.

Merek Inggris Berkinerja Tinggi Lainnya di bulan April

• Kiehls (Skor VIT 4,1k, +66 poin)
• Pixi Beauty (Skor VIT 3,6k, +60 poin)
• Gajah Mabuk (Skor VIT 2,9k, +23 poin )
• ‍ Klinik (Skor VIT 2,8k, +38 poin)
  

Sorotan Merek FR 1: Peluncuran Produk Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher menjalani bulan April yang mengesankan, melompat 23 peringkat ke posisi ke-20 di Papan Peringkat FR dan meningkatkan VIT sebesar 114% dan penayangan video sebesar 600% MoM.

Sebagian besar VIT mereka di bulan April didorong oleh kampanye kesadaran produk yang dijalankan merek untuk Serum Pelembab Nonstop 100H mereka, tambahan terbaru untuk rangkaian produk Hydra Vegetal mereka. Alih-alih melakukan all-in pada satu platform, merek tersebut memilih untuk mengaktifkan influencer di TikTok dan Instagram untuk postingan bersponsor. Saat memilih influencer, Yves Rocher memilih mid (50-250K followers) dan mega tier (1M - 5M followers) dengan postingan berkinerja terbaik untuk kampanye yang dibuat oleh Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute), dan Marie Danede (@mariedanede).

Setiap influencer membuat video pendek mencoba serum untuk pertama kali selain menggunakan 2 produk pelengkap lainnya dari rangkaian Hydra Vegetal, Anti-fatigue Moisturizing Fresh Gel dan 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream. Banyak juga yang menyoroti fakta bahwa produk tersebut mengandung air seluler Edulis dan memiliki "99% bahan alami" yang menunjukkan bahwa mungkin Yves Rocher percaya aspek ini penting bagi audiens Prancis mereka.

Sorotan Merek FR 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie mengalami bulan April yang luar biasa, melonjak 50 peringkat ke posisi nomor 9 di Papan Peringkat FR dan mengalami peningkatan MoM sebesar 797% dalam penayangan video, 446% dalam interaksi, dan 603% dalam VIT.

Penyebab lompatan signifikan dalam kinerja merek? Kampanye kesadaran produk untuk koleksi VinoPure mereka, rangkaian produk untuk memperbaiki dan merawat kulit berjerawat dan ketidaksempurnaan kulit lainnya. Merek tersebut bermitra dengan influencer Gen Z TikTok seperti Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat), dan Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) untuk menyebarkan berita tentang jajaran produk. Setiap influencer memposting gulungan yang menunjukkan mereka menggunakan salah satu produk untuk membantu mengobati jerawat mereka. Kontennya terasa autentik dan tidak dipoles dengan influencer yang sering menarik perhatian pada masalah jerawat atau noda kulit saat ini sebelum menggunakan salah satu produk rangkaian tersebut. Kesuksesan Caudalie adalah pengingat yang baik bahwa kampanye yang berfokus pada produk dengan influencer dapat berhasil, selama ada keselarasan, pengiriman pesan, dan keaslian yang baik!

Merek FR Berkinerja Tinggi Lainnya di bulan April

• Bioderma (Skor VIT 4,2k, +143 poin)
• Kecantikan Huda (Skor VIT 4,1k, +9 poin)
• Tipologi (Skor VIT 1,8k, +35 poin)
• Lebih mengkilap (Skor VIT 468, +128 poin)

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.