Upaya Pemasaran Sering Disalahartikan sebagai SEO

Meskipun SEO tidak pernah terdengar seperti di tahun-tahun sebelumnya, kesalahpahaman tentang jenis pemasaran digital ini terus berlanjut. Salah satu kesalahpahaman yang paling meluas adalah apa yang memenuhi syarat sebagai SEO. Dalam banyak kasus, pengguna online akan mengacaukan berbagai jenis strategi pemasaran online lainnya dengan SEO.

Ini mungkin kesalahpahaman yang sangat umum di antara pengguna independen yang mempromosikan diri sendiri yang mungkin mempertimbangkan upaya apa pun untuk menampilkan konten mereka di depan mata sebagai SEO. Sementara SEO adalah elemen yang sangat berharga dalam banyak upaya pemasaran, sering kali bekerja bersamaan dengan jenis strategi pemasaran lainnya.

Pemasaran Mesin Pencari (SEM)

SEO dan SEM terkadang disebut secara bergantian, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama. Sebaliknya, SEO adalah subkategori SEM. Search engine marketing (SEM) adalah istilah umum untuk setiap upaya berinteraksi secara strategis dengan mesin pencari untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda. Sementara itu, Search Engine Optimization (SEO) difokuskan untuk mengoptimalkan visibilitas mesin pencari yang terkait dengan pencarian organik, khususnya.

Pencarian Berbayar

Pencarian berbayar adalah elemen lain dari SEM bersama dengan SEO. Sementara SEO difokuskan pada pengoptimalan visibilitas mesin pencari berdasarkan pencarian organik, pencarian berbayar adalah pendekatan yang lebih langsung yang melibatkan pembayaran untuk visibilitas yang terkait dengan kata kunci tertentu. Biasanya, hal ini dicapai melalui layanan seperti Google Ads. Kedua pendekatan tersebut sangat berharga dalam hal visibilitas bangunan.

Namun, strategi pencarian organik seringkali membutuhkan waktu lebih lama untuk berhasil dibudidayakan sekaligus lebih hemat biaya dalam jangka panjang. Selain itu, pencarian organik dapat memberikan lebih banyak manfaat dalam hal meningkatkan kata kunci dan sinyal otoritas yang menjangkau jauh di seluruh situs web. Ini berbeda dengan pencarian berbayar, di mana peningkatan visibilitas lebih terkonsentrasi pada visibilitas kata kunci spesifik yang ditunjukkan dalam upaya pencarian berbayar Anda.

Pemasaran Media Sosial (SMM)

Meskipun SEO dan SMM dapat saling mendukung dalam strategi pemasaran digital, keduanya adalah aspek pemasaran digital yang sangat berbeda. SMM melibatkan pengembangan strategis dan interaksi dengan pengikut media sosial. Ini melibatkan upaya seperti memilih platform media sosial yang tepat, menentukan minat audiens Anda, dan berinteraksi secara teratur dengan audiens Anda.

SEO dapat mendukung SMM melalui upaya seperti mengoptimalkan teks dan tag. Sementara itu, pemasaran media sosial dapat mendukung SEO melalui upaya seperti membangun audiens yang andal yang dapat menarik backlink berharga ke halaman web terkait Anda. Namun, pada umumnya, kedua elemen pemasaran digital ini terpisah dalam strategi dan ruang lingkupnya.

Jangkauan Langsung

Penjangkauan langsung adalah upaya pemasaran yang melibatkan penjangkauan langsung ke individu atau entitas yang menurut Anda mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Panggilan dingin dan email adalah contoh penjangkauan langsung. Meskipun upaya ini dapat membangun visibilitas dan kesadaran merek, hasil ini dicapai melalui cara yang berbeda dari yang digunakan oleh penelusuran organik.

Namun, penjangkauan langsung dapat digunakan untuk menguntungkan tujuan SEO dalam situasi yang sangat sempit. Misalnya, seorang profesional SEO dapat menghubungi webmaster untuk meminta backlink ke halaman web target. Mereka juga dapat meminta webmaster untuk memposting konten yang dibuat untuk menarik backlink ke halaman web target.

Pemasaran Afiliasi

Afiliasi pemasaran adalah proses di mana individu atau entitas yang terpisah mempromosikan produk atau layanan lain dengan pengertian bahwa mereka akan menerima komisi terkait dengan klik atau penjualan yang mereka minta. Ini dapat didekati dengan berbagai cara. Misalnya, mitra afiliasi dapat membuat postingan promosi di platform media sosial mereka, atau mereka dapat menempatkan tautan di situs web mereka sendiri.

Upaya pemasaran afiliasi dapat secara drastis meningkatkan visibilitas produk atau layanan di platform. Namun, sebagian besar dicapai melalui cara yang berbeda dari SEO, meskipun SEO dapat digunakan untuk lebih meningkatkan jangkauan pesan. Misalnya, penggunaan tag dan frasa kunci yang strategis dapat semakin meningkatkan jangkauan postingan di berbagai platform media sosial.

Trik Usang

Kesalahpahaman umum lainnya yang terkait dengan SEO berkaitan dengan strategi yang terlibat. Ada banyak “trik” usang yang umumnya dianggap mewakili strategi kunci SEO, yang tidak lagi menjadi praktik terbaik. Faktanya, beberapa dari strategi ini mungkin tidak pernah menjadi strategi yang efektif sejak awal.

Isian Kata Kunci

Isi kata kunci adalah praktik memaksa sebanyak mungkin kata kunci yang relevan ke dalam konten. Mesin pencari semakin mengidentifikasi konten ini sebagai menampilkan bahasa yang tidak wajar dan menurunkannya. Namun, penting untuk dicatat bahwa pengoptimalan kata kunci masih merupakan strategi yang berharga. Sebaliknya, artikel yang dioptimalkan kata kunci harus berusaha menggunakan bahasa alami untuk menarik pembaca manusia.

Menulis untuk Robot

Konten Anda harus ditulis dengan mempertimbangkan audiens manusia. Ini tampak jelas, tetapi strategi SEO yang ketinggalan zaman sering kali lebih mementingkan pengoptimalan konten sesuai dengan asumsi kepentingan algoritme mesin telusur dan teknologi pendukungnya. Namun, alat ini menjadi lebih canggih dalam mengidentifikasi bahasa alami yang berguna bagi pembaca manusia. Ini menyebabkan mesin pencari sering mempromosikan konten semacam itu. Meskipun demikian, audit SEO teknis masih dapat digunakan untuk mengoptimalkan konten untuk robot tanpa mengorbankan kegunaan bagi manusia.

Optimalisasi berlebihan

Seperti dalam kasus isian kata kunci dan konten yang ditujukan untuk robot, konten yang terlalu dioptimalkan dapat menghasilkan pola bahasa yang tidak wajar. Pola bahasa yang tidak wajar adalah pola bahasa yang tampak tidak biasa atau janggal bagi pembaca manusia. Karena mesin telusur semakin memprioritaskan konten yang bermanfaat seiring berjalannya waktu, hal ini dapat mengakibatkan penurunan pangkat konten yang terlalu dioptimalkan dalam hasil penelusuran.

Artikel untuk Setiap Variasi Kata Kunci

Di masa lalu, beberapa pengoptimal mesin pencari akan membuat artikel terpisah untuk setiap variasi kata kunci. Ini tidak lagi dianggap sebagai praktik terbaik karena biasanya menghasilkan kanibalisasi konten. Kanibalisasi konten adalah praktik pengulangan konten di banyak artikel, berpotensi mengalihkan lalu lintas dari bagian yang lebih berharga.