30 Contoh Kampanye Pemasaran yang Sangat Sukses untuk Diinspirasi
Diterbitkan: 2023-07-03Dengan kampanye pemasaran yang tepat, Anda dapat terhubung dengan audiens target Anda, memupuk loyalitas merek, menghasilkan prospek baru, dan membangun hubungan yang bertahan lama.
Itu juga membutuhkan banyak pekerjaan. Ini membutuhkan penelitian yang cermat ke pasar sasaran Anda, strategi kreatif untuk diperhatikan, dan keberanian untuk melawan arus.
Terkadang mereka gagal. Terkadang mereka mendatangkan 20x bisnis.
Memahami elemen kunci kampanye pemasaran bersama dengan berbagai jenis kampanye dan sasaran untuk setiap kampanye dapat membantu Anda membuat strategi yang menarik perhatian dan memberikan hasil untuk bisnis Anda.
Sebelum Anda mulai memikirkan ide untuk kampanye pemasaran Anda sendiri, lihatlah beberapa kampanye paling efektif dalam sejarah terkini sebagai inspirasi untuk meluncurkan kampanye Anda sendiri.
Dari iklan televisi klasik hingga penggunaan alat media sosial yang inovatif, kampanye pemasaran yang sangat sukses ini menampilkan teknik yang digunakan oleh merek terkenal di seluruh dunia. D
Dengan sedikit pemikiran kreatif, Anda dapat merancang strategi pemasaran yang efektif yang melibatkan pelanggan dengan cara baru dan mendorong hasil.
Mari kita lihat lebih dekat beberapa kampanye pemasaran terbaik di luar sana.
Elemen Kampanye Pemasaran
Ada banyak elemen yang perlu dipertimbangkan untuk membuat kampanye pemasaran yang memiliki dampak yang diinginkan dan ini bervariasi dari satu pemasar ke pemasar lainnya, tetapi berikut adalah beberapa elemen kunci yang akan disetujui sebagian besar:
- Pesan yang Jelas: Kampanye yang sukses harus memiliki pesan yang jelas yang dapat dengan mudah dipahami oleh audiens targetnya.
- Kreativitas: Kampanye harus menonjol dari persaingan dengan aset kreatif yang menarik emosi agar tetap diingat.
- Eksekusi: Pelaksanaan kampanye harus sempurna agar dapat menarik perhatian audiens yang dituju.
- Relevansi: Konten harus relevan dan tepat waktu, serta konsisten dengan nilai dan misi merek.
- Konsistensi: Pesan yang konsisten di berbagai saluran membantu menciptakan identitas merek yang kohesif yang dapat diidentifikasi oleh pelanggan.
- Pengujian dan Analitik: Penting untuk melacak kemajuan dan hasil dengan indikator kinerja utama (KPI) untuk menentukan apakah kampanye berhasil atau tidak.
Memiliki pemahaman yang kuat tentang elemen-elemen ini dapat membantu Anda membuat kampanye pemasaran yang akan berhasil dan berdampak pada audiens target Anda.
Jenis Kampanye Pemasaran
Sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya, mari kita lihat beberapa jenis kampanye pemasaran di luar sana:
- Iklan Televisi: Iklan televisi tradisional masih efektif untuk menjangkau khalayak luas dan generasi yang lebih tua.
- Iklan Digital: Iklan digital memungkinkan merek untuk menargetkan demografi tertentu dengan akurasi yang lebih tinggi.
- Kampanye Pemasaran Media Sosial: Kampanye media sosial dapat digunakan untuk melibatkan pelanggan dan menyebarkan kesadaran merek.
- Pemasaran Konten: Kampanye pemasaran konten menggunakan konten seperti posting blog, SEO, video, dan infografis untuk melibatkan pelanggan.
- Pemasaran Influencer: Memanfaatkan influencer untuk mempromosikan produk atau layanan adalah cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
- Kampanye Surat Langsung: Meskipun ini adalah jenis yang sekarat, ini masih berfungsi untuk beberapa perusahaan. Ini melibatkan pengiriman surat kuno melalui kantor pos.
- Kampanye Pemasaran Acara: Ini melibatkan hosting acara untuk mempromosikan atau memamerkan produk atau layanan.
- Kampanye Pemasaran Email: Pemasaran email digunakan oleh semua orang, blogger kecil dan pemilik bisnis dengan corong penjualan yang solid hingga perusahaan besar Fortune 500 yang menjalankan peluncuran produk, diskon, dan banyak lagi.
- Kampanye Rebranding: Digunakan untuk memperbarui citra merek dan/atau pesan dan untuk mendapatkan dukungan dan loyalitas pelanggan untuk perubahan ini
- Kampanye Pemasaran Gerilya: Ini melibatkan penggunaan taktik yang tidak terduga dan tidak konvensional untuk menghasilkan buzz untuk merek atau produk.
- Siaran Pers: Mengirim siaran pers ke outlet media dapat menghasilkan publisitas dan eksposur untuk suatu produk atau layanan.
- Iklan Berbayar Lainnya: Perusahaan juga menggunakan iklan berbayar di mesin pencari untuk mempromosikan situs web dan produk mereka.
Semua kampanye pemasaran ini dapat digunakan secara terpisah atau di beberapa saluran pemasaran untuk menciptakan strategi yang efektif untuk menjangkau audiens target.
Tujuan Kampanye Pemasaran
Sebelum Anda meluncurkan semua jenis kampanye pemasaran, penting untuk memiliki tujuan yang jelas. Ini akan membantu memandu strategi Anda dan memastikan bahwa kampanye mencapai target yang tepat.
Beberapa sasaran kampanye pemasaran umum meliputi:
- Kesadaran Merek: Tujuan dari kampanye kesadaran merek adalah untuk meningkatkan pengenalan merek dan produk atau layanannya.
- Lead Generation: Kampanye lead generation fokus untuk mendapatkan basis pelanggan baru yang tertarik pada produk atau layanan melalui penawaran atau insentif.
- Keterlibatan: Kampanye keterlibatan berpusat pada percakapan yang merangsang tentang merek, nilai-nilai perusahaan, serta produk dan layanannya.
- Konversi: Kampanye yang berfokus pada konversi dirancang untuk mendorong pelanggan melakukan tindakan yang diinginkan seperti mendaftar ke buletin, mengunduh konten, atau melakukan pembelian. Mereka efektif menghasilkan pendapatan dengan ajakan bertindak yang kuat.
Dengan memiliki tujuan kampanye yang jelas, Anda dapat menganalisis hasil kampanye Anda dengan lebih baik untuk melihat seberapa efektif hasil tersebut.
30 Contoh Kampanye Pemasaran yang Efektif
1. Red Bull Stratos: Skydiving dari Luar Angkasa
Merek minuman energi, Red Bull, tidak asing dengan kampanye pemasaran out-of-the-box. Pada tahun 2012, mereka membuat kampanye pemasaran “Stratos”—sebuah misi untuk mengirim penerjun payung profesional ke luar angkasa dan kembali menggunakan balon helium.
Dengan bantuan dari pemberani Austria Felix Baumgartner, misi berhasil diselesaikan pada tanggal 14 Oktober tahun itu, mencapai ketinggian 24 mil di atas bumi.
Red Bull dapat memanfaatkan acara besar ini dengan situs web interaktif untuk audiens mereka serta film dokumenter tentang pengalaman yang tersedia online secara gratis.
Menurut Adweek, video streaming langsung dari misi tersebut dilihat oleh lebih dari 8 juta orang, sementara kampanye secara keseluruhan menjangkau lebih dari 50 juta pemirsa di seluruh dunia.
Kampanye pemasaran ini menonjol di atas yang lain karena keinginan Red Bull untuk melampaui dan melampaui untuk mempromosikan mereknya.
Itu meningkatkan citranya sebagai perusahaan "edgy" yang bersedia mengambil risiko demi menghasilkan konten yang unik.
2. Apple: Ditembak di iPhone
Ide di balik kampanye "Shot on iPhone" Apple adalah mendorong pengguna untuk mengambil foto dengan iPhone mereka dan kemudian mempostingnya secara online menggunakan tagar tertentu.
Apple kemudian meledakkan foto-foto ini dan mempostingnya di papan reklame untuk menunjukkan betapa luar biasanya dan kemampuan kamera iPhone.
Kampanye ini sangat efektif, menjangkau lebih dari 1 miliar orang di seluruh dunia dan menghasilkan lebih dari $50 juta nilai media yang diperoleh menurut Adweek.
3. NetFlix: Cinta adalah Berbagi Kata Sandi
Kampanye Netflix “Love Is Sharing a Password” adalah cara terbaik bagi perusahaan untuk memanusiakan mereknya secara lisan.
Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan yang memamerkan biaya pembagian pasangan, seperti berbagi tumpangan Uber atau makan malam bersama, dan diakhiri dengan membagikan kata sandi Netflix mereka.
Langkah pemasaran yang cerdik ini memberi pemirsa sesuatu yang menyenangkan dan lucu untuk dihubungkan sambil tetap memperkuat pesan bahwa ada banyak cara untuk menghemat biaya seperti streaming hiburan.
Kampanye tersebut sangat sukses sehingga memenangkan Emmy Award pada tahun 2017 untuk Outstanding Commercial.
Ironisnya, Netflix sekarang telah mengubah nada sebenarnya membatasi berbagi kata sandi, tetapi mereka adalah perusahaan yang cukup besar sekarang karena telah benar-benar menghasilkan pertumbuhan pelanggan baru.
4. Airbnb: Kami Menerima
Airbnb dikenal karena komitmennya terhadap inklusi dan keberagaman, itulah sebabnya pada tahun 2017 mereka meluncurkan kampanye "Kami Menerima".
Kampanye tersebut merupakan tanggapan terhadap larangan perjalanan Presiden Trump di tujuh negara mayoritas Muslim dan berusaha untuk mempromosikan penerimaan semua orang terlepas dari ras, agama, orientasi seksual, atau identitas lainnya.
Kampanye tersebut menampilkan iklan selama Super Bowl yang menunjukkan beragam wajah dari seluruh dunia dengan tagline, “Kami percaya tidak peduli siapa Anda, dari mana asal Anda, siapa yang Anda cintai, atau siapa yang Anda sembah, kita semua adalah milik. Dunia ini lebih indah semakin banyak yang Anda terima.
Kampanye pemasaran yang efektif ini beresonansi dengan banyak pemirsa di seluruh dunia dan mengumpulkan banyak perhatian positif untuk Airbnb serta banyak nilai media yang diperoleh.
Ini juga membantu memperkuat komitmen Airbnb terhadap inklusi dan keragaman serta sikapnya terhadap masalah sosial.
5. Corona: Temukan Pantai Anda
Kampanye "Temukan Pantai Anda" Corona adalah contoh yang sangat baik dari strategi pemasaran yang berfokus pada pariwisata dan gaya hidup.
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendorong orang menemukan surga versi mereka sendiri, apakah itu di pantai atau di tempat lain.
Kampanye tersebut menampilkan visual memukau yang memamerkan berbagai pantai dari seluruh dunia serta kisah-kisah yang membangkitkan semangat tentang orang-orang yang telah menemukan “pantai” mereka sendiri dalam hidup.
Hubungan emosional dengan pemirsa ini beresonansi kuat dan membantu Corona menjadi salah satu merek bir top di Meksiko, tempat iklannya sangat sukses.
6. Perubahan Nama Facebook: Meta
Pada tahun 2019, Facebook meluncurkan kampanye rebranding “Meta” untuk memodernisasi citra perusahaan dan membangun kepercayaan dengan pengguna.
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menunjukkan bahwa Facebook adalah platform untuk koneksi yang bermakna, menyoroti bagaimana orang menggunakannya untuk tetap terhubung dan berbagi cerita.
Kampanye tersebut menampilkan video pendek yang menampilkan kisah nyata dari orang-orang di seluruh dunia.
Mereka juga menjalankan kampanye media sosial interaktif di mana pengguna dapat terlibat dengan merek di tingkat yang lebih pribadi.
Dengan berfokus pada pesan positif dan memberikan audiens mereka sesuatu yang dapat mereka hubungkan, Facebook mampu membangun kepercayaan dengan penggunanya sambil menyegarkan citra mereknya di mata publik.
7. Adidas: Kolaborasi Kanye West
Pada 2015, Adidas meluncurkan kemitraan dengan Kanye West, salah satu nama terbesar di industri musik, untuk menciptakan sebuah rangkaian produk yang menarik bagi penggemar Kanye dan Adidas, mulai dari sepatu kets hingga pakaian.
Langkah pemasaran ini dipandang sebagai kejeniusan oleh banyak orang karena memungkinkan Adidas memanfaatkan basis penggemar besar Kanye dan meningkatkan visibilitas mereknya.
Itu juga membantu mendirikan Adidas sebagai inovator di dunia mode, menjadikan mereka pemimpin dalam budaya streetwear.
8. Burger King: Memutar Whopper
Kampanye “Whopper Detour” Burger King adalah contoh yang sangat sukses tentang cara menggunakan pemasaran berbasis lokasi.
Idenya sederhana: Jika Anda berada di dekat salah satu rantai makanan cepat saji saingan Burger King, Anda dapat menggunakan aplikasi Burger King untuk mendapatkan Whopper hanya dengan satu sen.
Langkah cerdas ini menyebabkan banyak desas-desus di industri dan menarik banyak pelanggan yang biasanya tidak membeli dari Burger King.
Kampanye pemasaran “Whopper Detour” menghasilkan 1,5 juta unduhan aplikasi dan menghasilkan 3,3 miliar tayangan untuk Burger King.
Berkat keberhasilannya, kampanye tersebut kemudian memenangkan Penghargaan Effie dan dipuji karena membantu meningkatkan penjualan hingga dua digit.
9. Coca-Cola: Berbagi Coke
Pada musim panas 2014, Coca-Cola meluncurkan kampanye “Share a Coke” di Australia dan Selandia Baru. Idenya adalah mengganti logo ikonik mereka dengan 150 nama populer dari masing-masing negara.
Botol-botol itu dijual di supermarket dan toko serba ada di kedua negara.
Kampanye pemasaran ini mendorong pelanggan untuk membeli botol yang dipersonalisasi sebagai hadiah untuk keluarga dan teman – atau bahkan hanya sebagai cara untuk memanjakan diri mereka sendiri.
Tanggapannya sangat positif, memimpin Coca-Cola untuk memperluas kampanye di seluruh dunia selama beberapa tahun ke depan.
Itu menghasilkan pendapatan lebih dari $500 juta selama tahun pertamanya saja!
Dengan mempersonalisasikan produknya, Coca-Cola mampu menciptakan hubungan emosional dengan konsumen yang belum pernah dilakukan sebelumnya.
10. Old Spice: Pria yang Bisa Dicium Pria Anda
Pada tahun 2010, Old Spice meluncurkan serangkaian iklan televisi yang menampilkan Isaiah Mustafa, seorang aktor dan mantan penerima regu latihan NFL.
Kampanye ini dirancang untuk menarik wanita berusia antara 18-34 tahun, yang merupakan target pasar utama mereka.
Melalui tulisan yang cerdas dan video-video lucu, mereka berhasil menyampaikan pesan bahwa semua pria harus menggunakan sabun mandi Old Spice agar lebih menarik dan diinginkan.
Itu akhirnya menjadi hit dengan penonton di seluruh dunia.
Selain iklan TV, perusahaan juga menjalankan kampanye media sosial interaktif yang memungkinkan penggemar untuk bertanya langsung kepada Mustafa. Ini menghasilkan lebih banyak gebrakan untuk merek tersebut dan membantu memperkuat posisi Old Spice sebagai pembersih tubuh utama untuk pria.
11. Nike: Lakukan Saja
Ungkapan ikonik "Lakukan Saja" telah menjadi identik dengan Nike selama bertahun-tahun berkat kampanye pemasarannya yang sangat sukses yang diluncurkan pada tahun 1988.
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menarik atlet dari semua tingkatan dengan mendorong mereka untuk mendorong diri mereka sendiri dan berjuang untuk menjadi hebat terlepas dari tingkat keahlian mereka saat ini.
Nike menggunakan kombinasi media tradisional dan saluran digital seperti YouTube, Instagram, dan Twitter untuk menjangkau audiensnya.
Kampanye ini adalah salah satu kampanye yang paling dikenal dalam sejarah, menghasilkan pendapatan miliaran dolar dan menjadikan Nike sebagai pemimpin global dalam industri pakaian atletik.
12. REI: #optoutside
Pada tahun 2015, REI meluncurkan kampanye pemasaran media sosialnya yang sangat sukses, "#optoutside" untuk mendorong orang menghabiskan waktu di luar ruangan daripada berbelanja di Black Friday.
Tujuannya adalah mendorong konsumen untuk memutuskan hubungan dari teknologi dan berhubungan kembali dengan alam.
REI juga menutup semua 143 tokonya pada Black Friday untuk menunjukkan komitmennya terhadap penyebabnya.
Langkah berani ini beresonansi kuat dengan konsumen, menghasilkan penjualan sekitar $2 miliar untuk perusahaan selama musim liburan tersebut.
Melalui kampanye pemasaran yang kreatif ini, REI mampu membangun ikatan yang erat dengan pelanggannya dan memantapkan diri sebagai pemimpin industri dalam keberlanjutan dan kesadaran lingkungan.
13. McDonald's: Pemimpin Perubahan MDC
Pada tahun 2019, McDonald's meluncurkan kampanye Change Leaders untuk melibatkan generasi milenial dan Gen Z dalam merek tersebut.
Tujuannya adalah untuk menunjukkan nilai-nilai inti perusahaan dengan menampilkan para pemimpin muda yang menciptakan perubahan positif di komunitas mereka.
McDonald's membuat situs web interaktif tempat pengguna dapat mempelajari lebih lanjut tentang setiap pemimpin yang ditampilkan dalam kampanye.
Itu juga menjalankan serangkaian iklan digital yang menampilkan influencer dari seluruh dunia untuk menghasilkan desas-desus lebih lanjut untuk kampanye tersebut.
Dengan menggunakan pendekatan unik ini, McDonald's mampu menarik generasi muda sambil tetap setia pada nilai-nilai intinya. Hasil? Peningkatan keterlibatan dari audiens milenial dan Gen Z serta peningkatan persepsi merek secara keseluruhan!
14. Dove: Kecantikan Sejati
Kampanye "Kecantikan Sejati" Dove dibuat untuk menantang standar kecantikan tradisional dan mendorong penerimaan diri di kalangan wanita.
Kampanye tersebut menampilkan wanita sejati dari segala bentuk, ukuran, dan warna dengan pesan bahwa setiap orang cantik dengan caranya sendiri.
Itu telah dikreditkan dengan membantu Dove meningkatkan penjualan dua digit dan memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam industri perawatan pribadi.
Dengan berfokus pada masalah sosial yang penting, Dove mampu menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pelanggannya yang tidak dapat dibeli dengan uang.
15. Oatly: Tantangan Jejak Iklim
Pada tahun 2020, merek susu nabati Oatly meluncurkan “Tantangan Jejak Iklim” untuk meningkatkan kesadaran tentang perubahan iklim dan mendorong orang untuk melakukan perubahan gaya hidup sederhana yang dapat membantu mengurangi jejak karbon mereka.
Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan di media sosial yang menyoroti dampak dari tindakan harian individu di planet ini sekaligus mempromosikan produk Oatly sebagai alternatif yang berkelanjutan dari susu sapi.
Upaya pemasaran ini menunjukkan bagaimana merek dapat menggunakan platform mereka untuk menciptakan percakapan yang bermakna seputar isu-isu penting dan mengikat identitas mereka sendiri dengan nilai-nilai penting seperti keberlanjutan.
Ini adalah cara yang efektif bagi Oatly untuk menunjukkan komitmennya terhadap keberlanjutan dan membangun kepercayaan dengan pelanggannya dalam proses tersebut.
16. Truk Volvo: Seri Uji Langsung
Volvo Trucks meluncurkan video “Live Test Series” pada tahun 2013 sebagai cara untuk menampilkan fitur dan kemampuan truknya.
Dalam rangkaian video online ini, Volvo Trucks menguji kendaraannya melalui serangkaian pengujian ketat dalam kondisi dunia nyata, lalu mengundang pemirsa untuk menonton semuanya secara langsung seperti yang terjadi.
Video tersebut sukses besar, mengumpulkan jutaan penayangan dan membantu Volvo Trucks memperkuat reputasinya sebagai pemimpin di pasar truk tugas berat.
Kampanye pemasaran ini adalah contoh bagus tentang cara menggunakan konten video langsung untuk melibatkan pemirsa dan menciptakan hubungan emosional dengan merek Anda.
17. Doritos: Hancurkan Super Bowl
Doritos menjalankan kontes "Crash the Super Bowl" mereka dari tahun 2006 hingga 2015, memberi konsumen kesempatan untuk membuat dan mengirimkan iklan mereka sendiri untuk mendapat kesempatan ditayangkan selama pertandingan besar.
Promosi populer ini mengundang pembuat film amatir untuk membuat iklan Doritos yang kemudian ditayangkan selama Super Bowl, menghasilkan peningkatan besar dalam kesadaran merek dan penjualan.
Berkat kampanye pemasaran ini, Doritos mampu meningkatkan kesadaran merek di antara pelanggan saat ini dan calon pelanggan, menghasilkan angka penjualan yang lebih tinggi melalui konten buatan pengguna.
Itu juga memberi mereka cara untuk berinteraksi dengan audiens mereka pada tingkat yang lebih pribadi dengan mengizinkan penggemar untuk menjadi bagian dari proses tersebut.
18. Nike: Mimpi Gila
Pada tahun 2018, Nike merilis iklan "Dream Crazy" yang menampilkan atlet superstar Colin Kaepernick.
Iklan tersebut mendorong pemirsa untuk bermimpi besar dan mengatasi tantangan dalam mengejar tujuan mereka terlepas dari pendapat orang lain.
Itu adalah ajakan bertindak yang menginspirasi bagi orang-orang di mana saja untuk menantang status quo dan mengendalikan hidup mereka sendiri.
Nike menerima pujian dan kritik untuk kampanye ini, tetapi pada akhirnya hal itu beresonansi dengan pemirsa dan meningkatkan penjualan merek tersebut.
Hal ini menunjukkan betapa kuatnya penceritaan dapat digunakan untuk menciptakan dampak yang bertahan lama sekaligus mendorong penjualan produk perusahaan.
19. Iklan Lantai Interaktif Frontline
“Iklan Lantai” Frontline adalah kampanye pemasaran inovatif yang diluncurkan pada tahun 2013.
Kampanye pemasaran gerilya menampilkan serangkaian iklan besar dan interaktif di lantai ruang publik seperti stasiun kereta api, bandara, dan mal yang menampilkan gambar produk dan informasi tentang perawatan kutu dan kutu Frontline untuk hewan peliharaan.
Kampanye pemasaran gerilya seperti ini menggunakan kejutan dan kejutan untuk menarik perhatian audiens.
Ini juga menunjukkan betapa efektifnya media tradisional bila digunakan bersamaan dengan saluran digital modern seperti media sosial dan iklan online bertarget.
20. Protein Vital: Jennifer Anniston
Pada tahun 2019, Vital Proteins meluncurkan kolaborasi selebritas pertamanya dengan Jennifer Aniston untuk mempromosikan peptida dan minuman kolagennya.
Kampanye pemasaran menampilkan Aniston dalam serangkaian iklan yang memamerkan perjalanan kesehatan pribadinya.
Itu menyoroti pentingnya protein dalam diet seimbang dan memberikan pendidikan berharga tentang banyak manfaat kolagen untuk kesehatan secara keseluruhan.
Tujuan kampanye adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan memposisikan merek sebagai produk sehat yang dipercaya oleh salah satu selebriti paling terkenal di dunia.
Keberhasilan kampanye ini menunjukkan betapa efektifnya dukungan selebriti ketika digunakan secara strategis untuk menjangkau audiens baru.
21. Volkswagen Beetle: Kekuatan
Komersial "The Force" Volkswagen dirilis pada tahun 2011 dan menampilkan seorang penggemar muda Star Wars yang bermimpi untuk dapat mengendarai Volkswagen Beetle miliknya sendiri.
Iklan emosional ini menarik perhatian jutaan orang di seluruh dunia, meningkatkan penjualan merek tersebut.
Dengan memanfaatkan budaya pop dan nostalgia, Volkswagen mampu menarik perhatian audiens target merek tersebut dan memantapkan dirinya sebagai merek yang menyenangkan dan inovatif.
Ini menunjukkan bahwa penceritaan yang kuat dapat digunakan untuk membuat kampanye pemasaran yang menarik yang beresonansi dengan pemirsa pada tingkat emosional.
22. Spotify Dibungkus
Kampanye "Wrapped" Spotify dirancang untuk mempromosikan layanan streaming dan menunjukkan kepada pengguna berapa banyak musik yang telah mereka dengarkan selama setahun.
Itu menampilkan situs web yang dipersonalisasi yang memberi pengguna perincian terperinci tentang kebiasaan mendengarkan mereka, menunjukkan kepada mereka lagu, artis, dan genre teratas mereka untuk tahun ini.
Kampanye pemasaran ini membantu Spotify meningkatkan keterlibatan dengan pelanggannya dengan memberi mereka cara yang menghibur untuk melihat kebiasaan mendengarkan mereka dengan cara yang interaktif dan informatif.
Kesuksesan kampanye ini menunjukkan bagaimana data dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi yang membuat audiens tetap terlibat dengan merek Anda dari waktu ke waktu.
23. Apple: WWDC
Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) telah sukses besar sejak didirikan pada tahun 1983.
Acara tersebut menampilkan produk dan teknologi terbaru dari Apple dan telah menjadi kampanye peluncuran produk penting bagi perusahaan setiap tahunnya.
Ini memungkinkan mereka untuk mempresentasikan produk baru mereka di atas panggung kepada ribuan pengembang dan pelanggan di seluruh dunia, sementara jutaan orang menonton secara online.
Dengan menjadi tuan rumah WWDC setiap tahun, Apple menciptakan hype seputar produk baru sekaligus mempromosikan merek dalam skala yang lebih besar.
24. Starbucks: #redcupcontest
Pada musim liburan 2015, Starbucks meluncurkan "Kontes Piala Merah" untuk mempromosikan cangkir merah ikoniknya.
Kampanye tersebut mendorong pelanggan untuk mengambil foto cangkir merah mereka dan membagikannya di media sosial menggunakan tagar #redcupcontest untuk kesempatan memenangkan hadiah.
Kampanye pemasaran ini berhasil menggunakan konten buatan pengguna untuk menciptakan kegembiraan seputar produk musiman Starbucks sekaligus membangun loyalitas merek di antara pelanggan yang sudah ada.
Ini menunjukkan bagaimana kampanye dengan waktu yang strategis dengan konten kreatif dapat membantu perusahaan menjangkau pemirsa baru dan meningkatkan penjualan selama waktu-waktu penting dalam setahun.
25. Adobe: Cerita Cloud Kreatif
Creative Cloud Stories dari Adobe berupaya menyoroti kisah pribadi di balik proyek kreatif dan merayakan kekuatan ekspresi kreatif.
Kampanye tersebut menampilkan serangkaian film pendek yang menampilkan kisah-kisah inspiratif dari para kreatif yang sedang naik daun, menyoroti perangkat lunak Creative Cloud Adobe sebagai alat yang membantu mereka mewujudkan ide-ide mereka.
Itu adalah contoh yang bagus tentang bagaimana penceritaan yang kuat dapat digunakan untuk mempromosikan produk merek dengan cara yang otentik.
Dengan menampilkan kisah nyata dari orang-orang nyata, Adobe dapat menunjukkan kepada pelanggan bahwa produknya dapat membantu mereka mencapai tujuan kreatif sekaligus menunjukkan komitmennya untuk memberdayakan materi iklan di seluruh dunia.
26. Oreo: Putaran Harian
"Daily Twist" Oreo adalah kampanye pemasaran digital inovatif yang diluncurkan pada tahun 2012 yang berfokus pada penemuan kembali kue ikonik.
Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan kreatif dan interaktif di media sosial yang menonjolkan sisi menyenangkan dan menyenangkan dari merek tersebut.
Itu juga termasuk kontes harian yang memberikan hadiah kepada pelanggan yang berpartisipasi dalam percakapan online tentang cookie Oreo.
Kampanye pemasaran ini menunjukkan bagaimana merek dapat menggunakan saluran digital untuk menargetkan audiens mereka dengan konten segar sambil memperkuat nilai inti mereka.
Itu adalah contoh yang bagus tentang bagaimana perusahaan dapat menciptakan pengalaman unik bagi pelanggan sambil tetap setia pada keseluruhan identitas merek mereka.
27. Ikea: Keseharian yang Luar Biasa
Kampanye Ikea “The Wonderful Everyday” adalah upaya pemasaran multi-segi yang diluncurkan pada tahun 2010 untuk mempromosikan produk dekorasi rumah peritel.
Itu termasuk iklan televisi, iklan cetak, dan konten digital yang menampilkan orang-orang biasa memamerkan rumah bergaya mereka dan bagaimana mereka membuatnya merasa istimewa.
Ikea menciptakan hubungan emosional dengan penontonnya dengan merayakan momen kegembiraan dan kebahagiaan dalam hidup.
Ini juga menggunakan kesempatan ini untuk mempromosikan produknya sebagai solusi untuk menciptakan lingkungan rumah yang indah tanpa menguras kantong.
28. Gillette: Pria Terbaik
Kampanye Gillette “The Best Men Can Be” diluncurkan pada tahun 2019 dengan tujuan mempromosikan citra maskulinitas yang lebih positif.
Upaya pemasaran menampilkan iklan 1 menit yang berbicara kepada pria tentang pentingnya bersikap hormat dan memberikan contoh yang baik untuk generasi mendatang.
Itu menyoroti bagaimana semua orang mampu membuat perubahan positif dan mendorong pria untuk mengambil tindakan untuk menjadi versi yang lebih baik dari diri mereka sendiri.
Kampanye ini menggunakan pesan sosial yang penting untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiensnya sekaligus memperkuat nilai-nilai inti Gillette.
Itu menunjukkan bagaimana merek dapat menggunakan platform mereka untuk tujuan yang bermakna yang menginspirasi perubahan dalam masyarakat dan memiliki dampak yang bertahan lama pada pelanggan mereka.
29. Pepsi: Generasi Selanjutnya
Pada tahun 2004, Pepsi meluncurkan kampanye pemasaran “Generation Next” yang ditujukan untuk menyasar kaum muda berusia antara 18 dan 24 tahun.
Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan televisi yang menampilkan musisi populer seperti Britney Spears, Jay-Z, dan Beyonce.
Kampanye ini menampilkan orang-orang muda dari berbagai latar belakang dan menunjukkan bagaimana Pepsi menjadi bagian ikonik dari kehidupan mereka, memanfaatkan generasi milenial untuk membantu meningkatkan penjualan merek tersebut.
Kampanye pemasaran ini berusaha untuk menarik generasi muda dengan berfokus pada tren musik, fashion, dan gaya hidup yang populer di kalangan target demografis mereka.
Ini adalah contoh yang bagus untuk membangun kesadaran merek pada audiens baru.
Itu membantu mereka memantapkan diri mereka sebagai perusahaan trendi dan trendi yang dapat mengikuti selera pelanggannya yang selalu berubah.
30. Nintendo Switch: Main Bersama
Kampanye "Main Bersama" Nintendo diluncurkan pada 2017 untuk mempromosikan konsol Switch yang baru dirilis.
Tujuan kampanye ini adalah untuk menunjukkan bagaimana konsol terbaru Nintendo dapat menyatukan orang dengan menawarkan pengalaman multipemain yang menyenangkan dan unik.
Mereka menjalankan serangkaian iklan yang menampilkan keluarga sungguhan bermain game bersama di Switch, serta menjalankan kampanye media sosial yang memungkinkan penggemar berbagi cerita game mereka sendiri dengan keluarga dan teman.
Kampanye pemasaran ini membantu meningkatkan penjualan Switch sekaligus menciptakan ikatan emosional antara Nintendo dan para pemainnya.
Ini menunjukkan kepada pelanggan bahwa Nintendo bukan hanya tentang video game tetapi tentang terhubung dengan orang yang kita cintai melalui pengalaman bersama.
FAQ Tentang Kampanye Pemasaran
Apa saja contoh kampanye pemasaran?
Contoh umum dari kampanye pemasaran termasuk kampanye email, kampanye media sosial, kampanye iklan cetak, kampanye video, dan iklan radio. Jenis kampanye pemasaran lainnya mungkin melibatkan acara seperti pameran dagang atau webinar. Untuk memastikan kesuksesan, kampanye ini harus mengomunikasikan pesan terpadu di berbagai platform dan direncanakan secara strategis untuk dampak maksimal. Contoh populer termasuk "Just Do It" dari Nike dan "Whopper Detour" dari Burger King.
Apa saja 4 jenis kampanye itu?
Kampanye pemasaran adalah serangkaian kegiatan yang dirancang untuk menjangkau khalayak tertentu dan mencapai tujuan yang ditentukan. Empat jenis kampanye utama adalah Awareness, Acquisition, Retention, dan Advocacy. Kampanye kesadaran bertujuan untuk membangun pengenalan dan pemahaman tentang merek atau produk, seperti meluncurkan lini produk baru atau membuat pengumuman layanan masyarakat. Kampanye akuisisi berfokus pada memperoleh pelanggan baru atau meningkatkan penjualan dari pelanggan yang sudah ada. Kampanye retensi menargetkan menjaga loyalitas pelanggan terhadap suatu merek atau produk, seperti menawarkan diskon atau sistem poin loyalitas. Terakhir, kampanye advokasi berfokus untuk membuat pelanggan berbicara secara positif dan mengadvokasi merek atau produk, seperti memberikan insentif bagi pelanggan yang mereferensikan teman atau keluarga.
Apa saja 5 elemen kampanye pemasaran?
Lima elemen kampanye pemasaran adalah penetapan tujuan, penganggaran, penargetan, pengembangan strategi, dan pelaksanaan. Rencana pemasaran yang efektif harus menetapkan tujuan yang jelas, mengalokasikan dana yang sesuai untuk berbagai tim pemasaran, memastikan upaya pemasaran menjangkau audiens yang dituju, dan menguraikan dengan tepat cara mengimplementasikan dan melaksanakan kampanye.
Apa yang dimaksud dengan kampanye pemasaran?
Kampanye pemasaran adalah serangkaian kegiatan dan upaya promosi yang dirancang untuk meningkatkan penjualan, mendapatkan pengakuan merek, dan/atau menciptakan kesadaran tentang suatu produk atau layanan. Ini biasanya melibatkan penggunaan berbagai saluran pemasaran, seperti iklan televisi, pemasaran email, saluran media sosial, surat langsung, dan banyak lagi. Sasaran kampanye pemasaran adalah menjangkau calon pelanggan dan mendorong konversi. Penting untuk membuat rencana pemasaran yang komprehensif yang menjangkau audiens target Anda untuk mencapai kesuksesan.
Apa yang Anda lakukan dalam kampanye pemasaran?
Strategi kampanye pemasaran biasanya melibatkan beberapa langkah, seperti meneliti pasar sasaran dan mengembangkan strategi, menetapkan tujuan dan anggaran, membuat konten yang selaras dengan audiens, memutuskan saluran pemasaran Anda, menganalisis data untuk mengukur keberhasilan, dan mengoptimalkan kampanye. to meet changing customer needs. Ultimately, a good marketing campaign should achieve its intended goal of driving sales, engagement, or awareness.
What makes a good marketing campaign?
A good marketing campaign is one that meets the needs of its target audience and accomplishes the campaign goal. Marketing campaign activities include planning, building creative assets, deciding on a campaign budget, allocating the appropriate personnel to the project, and launching it on multiple channels where it can have maximum exposure.
Key Takeaways for Your Marketing Strategy
Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.
Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.
Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.
To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.
While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.