Panduan Pemasar Untuk Menghindari Kelelahan Iklan Dalam Kampanye Media Sosial

Kelelahan iklan di media sosial terjadi ketika audiens target Anda melihat iklan Anda begitu sering sehingga mereka kehilangan minat dan berhenti berpartisipasi dengan mereka. Kelelahan iklan terjadi ketika rasio klik-tayang (RKT) Anda menurun seiring dengan meningkatnya frekuensi Anda.

Akibatnya, kampanye Anda kehilangan efektivitas, dan Anda tidak mengalami laba atas investasi (ROI) yang tinggi.

Ketika seseorang menjadi terbiasa dengan sebuah iklan, dia tidak menyukainya dan berhenti memperhatikannya, mengurangi kemanjurannya.

Karena eksposur dan analitik audiens yang berlebihan, saat efektivitas kampanye Anda menurun, relevansi iklan juga menurun, yang menyiratkan bahwa CPM naik.

Proses ini mengurangi efektivitas dan ROI iklan; oleh karena itu, sangat penting untuk secara teratur menyediakan Iklan baru dengan konten tinggi dan target yang jelas. Dengan cara ini, daripada memperparah penonton dan mengubah tampilan menjadi konversi, kami akan dapat terus menggairahkan mereka.

Kedengarannya serius, bukan? Sekarang mari kita lihat apakah Anda dapat mendiagnosis gejala-gejala ini.

Indikator utama bahwa kampanye kehilangan kemanjuran adalah frekuensi tinggi ketika pengguna terkena Iklan yang sama beberapa kali. Ada tiga pemicu lagi:

RKPT buruk: Saat orang berhenti terlibat dengan iklan Anda, jumlah orang yang mengekliknya turun.

Saat mengukur dan mengurangi kelelahan iklan, rasio klik-tayang (RKT) Anda mungkin merupakan salah satu metrik yang paling penting untuk dievaluasi. RKT menunjukkan betapa menariknya iklan Anda, terutama jika cukup menarik untuk membuat pengunjung mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan Anda.

Mengurangi Keterlibatan: Berkurangnya keterlibatan dengan iklan Anda menunjukkan bahwa audiens Anda melihatnya, tetapi itu tidak menarik perhatian mereka atau memotivasi mereka untuk terlibat dengannya.

Orang-orang yang dengan santai membaca iklan Anda dan kemudian melanjutkan tidak benar-benar terlibat — dan audiens yang terlibat sangat penting untuk menghasilkan komentar dan berbagi.

Jika Anda menyaksikan penurunan dalam keterlibatan sosial, itu mungkin karena Anda telah menyebabkan kelelahan iklan pada pengikut Anda, membuat mereka kurang bersemangat untuk terhubung dengan semua materi Anda, bersponsor, dan organik.

Tayangan yang Dikurangi: Algoritme di jejaring sosial dirancang untuk menyajikan materi yang relevan terlebih dahulu, dan hal yang sama berlaku untuk Iklan. Pengunjung tidak akan melihat informasi di masa mendatang jika mereka tidak terhubung dengan bisnis Anda.

Algoritme media sosial diprogram untuk hanya menampilkan materi yang paling relevan di bagian atas. Hal yang sama berlaku untuk iklan – iklan media sosial berbayar hanya akan ditampilkan jika relevan dengan orang tersebut.

Ini menyiratkan bahwa jika konsumen tidak terlibat dengan posting sponsor Anda, mereka kurang yakin untuk melihatnya lagi. Jadi, jika tayangan Anda telah menurun dari waktu ke waktu, mungkin sudah waktunya untuk memikirkan kembali strategi pemasaran Anda.

Anda tidak dapat memperbaiki kelelahan iklan di media sosial kecuali jika Anda mengakuinya sebagai masalah, sama seperti Anda tidak dapat memperbaiki sebagian besar masalah lain dalam hidup. Dengan secara teratur memantau indikator sebelumnya dari waktu ke waktu, Anda akan memiliki pengetahuan yang lebih mendalam tentang perasaan audiens target Anda tentang bisnis Anda.

Periklanan digital dapat menghasilkan prospek yang signifikan untuk perusahaan Anda, tetapi jika iklan Anda tidak berfungsi untuk target demografis Anda, Anda kehilangan peluang untuk berkembang secara online.

Melacak kelelahan iklan di media sosial memungkinkan Anda melacak efektivitas iklan dan memperbarui konten iklan untuk hasil yang lebih baik.

Berikut adalah beberapa statistik mengejutkan untuk menunjukkan mengapa kelelahan iklan di media sosial adalah masalah besar.

• 1 dari setiap 4 pengguna internet di Amerika Serikat, atau lebih dari 70 juta orang, mengklaim bahwa mereka memblokir iklan.

Pertumbuhan pemblokiran iklan telah melambat secara dramatis, tetapi masih meningkat, dan pengalaman iklan menjengkelkan yang sama yang mendorong konsumen untuk memblokir iklan tetap menjadi perhatian.

• Sekitar setengah dari pengguna internet dewasa AS mengatakan bahwa ketika merek menggunakan data mereka dalam periklanan, ini membantu mereka menemukan (50%) dan menemukan (49%) produk dan layanan yang menarik bagi mereka—tetapi 44% mengatakan ini sering kali terasa invasif, per bulan Maret. Survei Merkle 2021.
• Menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh Global Web Index, kelelahan iklan untuk topik terkait Covid-19 telah terjadi, dan 50% orang siap mendengar dari merek tentang masalah yang tidak terkait dengan pandemi.

Tidak selalu perlu melakukan upaya untuk mencegah kelelahan iklan di media sosial. Modifikasi sederhana mungkin sering diperlukan untuk meningkatkan tampilan dan pengalaman iklan Anda.

Memantau analitik kampanye secara teratur akan membantu kami lebih memahami bagaimana iklan kami memengaruhi audiens dan bagaimana mereka melihatnya.

Modifikasi kecil pada tampilan dan nuansa kampanye terkadang dapat mengatasi masalah tersebut. Meskipun demikian, beberapa variabel membantu kami memerangi Kelelahan Iklan di media sosial, dan mempertimbangkannya dapat mencegahnya terjadi di kampanye mendatang.

Berikut adalah empat langkah yang dapat Anda lakukan untuk menghidupkan kembali kampanye Anda dan membangkitkan minat audiens Anda pada materi yang Anda sampaikan.

1. Ubah warna latar belakang iklan bergambar Anda

Setiap orang membutuhkan pergeseran perspektif dari waktu ke waktu.

Kita sering dihadapkan pada gambar yang sama, yang dapat membosankan dan menyebabkan kita mengabaikan iklan saat kita melihatnya lagi.

Karena Anda menampilkan iklan yang sama kepada audiens yang sama beberapa kali, iklan bergambar sangat rentan terhadap kelelahan iklan.

Untungnya, ada solusi sederhana untuk dilema ini: ubah warna latar iklan Anda untuk menarik minat audiens pada materi Anda. Modifikasi kecil ini terkadang cukup untuk membuat iklan Anda tampak baru.

2. Gunakan penyesuai iklan untuk mempersonalisasi iklan Anda

Konfigurator iklan Google telah ada selama beberapa tahun dan merupakan alat yang efektif untuk meningkatkan konversi dan menjaga iklan tetap segar.

Misalkan Anda mengiklankan iklan Pay-Per-Click (PPC). Dalam hal ini, Anda mungkin tidak menyadari dampak yang dimiliki penyesuai – pada akhirnya, penyesuai iklan Google menjamin iklan Anda tetap baru dan terkini sementara juga menimbulkan perasaan mendesak yang menggoda pengikut Anda untuk mengeklik ajakan bertindak Anda.

Penyesuai iklan, singkatnya, terus memperbarui iklan Anda dengan materi yang ditargetkan ke audiens Anda dan mendistribusikan informasi itu dengan cara yang peka terhadap waktu.

3. Putar iklan Anda secara teratur

Sebagai seorang pemasar, Anda memahami pentingnya jadwal: Anda memerlukan strategi yang jelas untuk menjaga semua upaya Anda tetap pada jalurnya.

Namun, terlalu sering menampilkan iklan kepada individu yang sama dapat dengan cepat menyebabkan kelelahan iklan.

Untuk mengatasi masalah ini, buat banyak iklan dan putar. Semua varian ini harus memberikan materi yang sama tetapi berbeda dalam teks atau tampilan. Ini memungkinkan Anda untuk menjaga materi Anda tetap segar dan menyesuaikan strategi Anda berdasarkan iklan mana yang berkinerja terbaik. Pengujian A/B terhadap iklan ini dapat menjadi cara terbaik untuk memastikan Anda menyajikan iklan dengan kinerja terbaik kepada pengunjung Anda.

4. Lacak kampanye Anda

Membuat teks baru atau mengubah konten Anda tidak cukup; Anda juga harus melacak iklan Anda secara teratur untuk memastikan bahwa keletihan tidak terjadi pada kampanye yang direvisi.

Anda tidak akan dapat mengetahui apakah pembaca Anda telah kehilangan minat pada iklan Anda sampai Anda memantau kinerjanya.

Awasi kelelahan iklan dengan melacak pengulangan (berapa kali pengguna melihat iklan Anda) dan RKT (berapa kali seseorang mengklik iklan Anda dibagi dengan jumlah tayangan). Ini membantu Anda mendeteksi kelelahan iklan lebih awal dan mengubah strategi Anda sesuai kebutuhan.

Seharusnya tidak ada masalah selama Anda menjalankan iklan, bukan? Salah. Terlalu mudah untuk memasukkan materi iklan baru ke bagian bawah daftar prioritas Anda.

Menurut beberapa sumber data, kelelahan iklan di media sosial memiliki pengaruh yang merugikan pada kinerja iklan dan, akibatnya, dapat mempengaruhi keuntungan Anda. Akibatnya, itu bukan masalah yang bisa diabaikan.

Pertahankan konten Anda terkini dan menarik, dan pemirsa Anda akan tetap tertarik. Sebaiknya, Anda harus menjalankan beberapa jenis pengujian iklan setiap saat dan memperbarui iklan Anda setidaknya sebulan sekali. Jika Anda tidak memiliki sarana untuk memperbarui materi iklan secara teratur, ingatlah bahwa salinan dan pengujian ajakan bertindak juga dapat membantu menghilangkan rasa lelah.