Maret 2023 Wawasan Kecantikan: Merek Pemenang Academy Awards

‍ Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi Maret 2023 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

Pada bulan Februari, Cerave meluncurkan kampanye #MoisturizeLikeADerm yang bertujuan mengedukasi konsumen tentang pentingnya pelembab tubuh sepanjang tahun. Untuk mempromosikan kampanye, mereka mengajak 30 kreator bergabung dengan dokter kulit Dr. Daniel Sugai (@drspf) di Los Angeles untuk pengalaman pop-up yang imersif. Selama acara, pencipta dan Dr. Sugai membahas pentingnya melembabkan tubuh dan membuat konten yang menyenangkan dengan produk Cerave yang lebih besar dari tabung kehidupan dan alat peraga menyenangkan lainnya.

Sejauh ini, kampanye tersebut tampaknya berhasil menghasilkan buzz untuk merek tersebut, dengan #MoisturizeLikeADerm mengumpulkan lebih dari 446 juta penayangan video di TikTok hingga 20 Maret . Cerave juga menduduki peringkat ke-6 di papan peringkat bulanan, naik 37 peringkat dari peringkat Januari mereka dan meningkatkan VIT sebesar 159% Bulanan.

Sebagian besar konten dengan performa terbaik dari acara tersebut telah diposting di TikTok dengan pencipta top termasuk Dr. Sugai bersama dengan Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) dan Justine Cuenco (@cococuenco).

Untuk lebih memperluas jangkauan kampanye, Cerave juga bermitra dengan dokter kulit populer Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) dan pencipta TikTok terkemuka, Zach King (@zachking). Pasangan ini membuat video pendek kreatif yang mempromosikan pelembap tubuh yang telah ditonton lebih dari 67 juta kali.

Hasil kuat CeraVe di bulan Februari hanyalah salah satu contoh bagaimana pendekatannya yang menarik dan strategis untuk kampanye influencer terbukti berhasil. Selama berbulan-bulan, merek tersebut berfokus pada memasangkan konten pendidikan dari para ahli (seringkali dokter kulit) dengan konten out-of-the-box unik dari pembuat TikTok populer. Tampaknya hal ini telah membantu CeraVe meningkatkan kesadaran merek kepada khalayak luas, sekaligus meningkatkan “faktor keren” di antara konsumen yang lebih muda.

Sorotan Merek Inggris: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Februari adalah bulan yang besar bagi Rimmel London, meningkatkan VIT sebesar 84% MoM dan melonjak 27 peringkat dari bulan sebelumnya untuk menempati posisi nomor 7 di papan peringkat Inggris. Sebagian besar keberhasilan tersebut disebabkan oleh kampanye kesadaran merek #LivetheLondonLook baru-baru ini. Untuk kampanye ini, Rimmel bermitra dengan beragam grup influencer kecantikan, gaya hidup, dan mode. Konten tersebut terutama diposting di TikTok dan menampilkan sekumpulan snapshot dan selang waktu singkat yang disusun bersama untuk membawa pemirsa melewati hari pencipta dan berkeliling di London. Dalam snapshot, pembuatnya ditampilkan menggunakan salah satu produk Rimmel di lokasi berbeda yang mereka kunjungi sepanjang hari.

Rimmel melihat 54% VIT mereka di bulan Februari berasal dari influencer tingkat Makro (250rb - 1jt pengikut), dengan Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker), dan Linasha (@linnygd) membuat beberapa postingan yang paling banyak dilihat dari kampanye.

Selain kampanye, brand ini juga mengundang beberapa influencer untuk bergabung di BRIT Awards pada 11 Februari. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford), dan Tom Daley (@tomdaley), yang menjadi duta global pria pertama Rimmel pada tahun 2022, semuanya membuat postingan Instagram dari acara di mana mereka menandai Rimmel.

Kiat: Merencanakan kampanye yang akan datang tetapi terjebak dalam upaya memutuskan influencer mana yang harus Anda pilih untuk bermitra? Lihat artikel terbaru kami yang menyoroti 4 statistik utama untuk dilihat yang dapat membantu mempersempit pencarian Anda.

Sorotan Merek FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder mengalami bulan Februari yang luar biasa, meningkatkan VIT sebesar 344% MoM dan melonjak 48 peringkat dari bulan sebelumnya untuk menduduki peringkat ke-10 di FR Leaderboard.

Influencer tingkat makro (250K+ pemirsa) menghasilkan VIT terbanyak (74%) untuk merek dari semua tingkatan pada bulan Februari. Di antara influencer makro, konten berkinerja terbaik berasal dari beragam influencer kecantikan dan gaya hidup seperti Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus), dan Camille (@cammenthe).

Ketiga kreator ini, bersama dengan influencer tingkat menengah Doris (@theparisianesthetician), memiliki 4 postingan yang paling banyak dilihat, yang semuanya merupakan postingan bersponsor TikTok yang mempromosikan Serum Perbaikan Malam Tingkat Lanjut Estee Lauder. Konten tersebut menunjukkan setiap kreator menerapkan produk saat mereka menjalani rutinitas malam hari sebelum tidur.

Dan Estee Lauder bukan satu-satunya yang melihat kesuksesan pada konten perawatan kulit selama sebulan! Di seluruh pasar FR, konten perawatan kulit mengalami peningkatan jumlah penayangan video sebesar 28% MoM dan peningkatan VIT sebesar 21% MoM, peningkatan terbesar di empat kategori (riasan, perawatan rambut, perawatan kulit, pewangi). Mungkinkah ini menjadi indikator awal bahwa konten perawatan kulit mungkin melonjak di Prancis?

Kiat: Ingin lebih banyak wawasan tentang tren kecantikan dan media sosial terkini? Lihat 6 wawasan yang disorot di sini yang menunjukkan peningkatan aktivitas yang signifikan di media sosial.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Merek yang Paling Banyak Disebutkan di Academy Awards

Unggahan paling menarik yang menyebutkan Academy Awards dan merek kecantikan terjadi terutama di Instagram dan sebagian besar berasal dari profesional kecantikan yang memesona para selebritas yang hadir, atau selebritas itu sendiri. Mirip dengan Golden Globes (yang kami bahas dalam edisi Januari kami), Charlotte Tilbury dan Chanel adalah dua merek yang paling banyak disebut. Banyak konten teratas Charlotte Tilbury berasal dari para selebritas itu sendiri, dengan Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth), dan Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) memposting komidi putar Instagram yang membawa pemirsa ke belakang layar saat mereka bersiap untuk acara. Di sisi lain, selebritis seperti Jessica Chastain (@jessicachastain) dan Kathryn Newton (@kathrynnewton) menggunakan TikTok untuk membagikan video singkat tentang tim profesional kecantikan mereka yang membantu mereka bersiap-siap untuk acara tersebut.

Untuk CHANEL, postingan dengan performa terbaik berasal dari para profesional kecantikan yang bekerja dengan para selebritis. MUA Nina Park (@ninapark) dan Jenn Streicher (@jennstreicher) mengabadikan momen terakhir di kursi saat mereka mempersiapkan Emily Blunt dan Allison Williams untuk malam besar itu. Sementara Pati Dubroff (@patidubroff) dan Tasha Brown (@tashareikobrown) membuat beberapa postingan yang menampilkan foto Margot Robbie dan Michael B. Jordan dari acara tersebut dimana MUA juga menyebutkan produk yang mereka gunakan untuk mencapai tampilan tersebut.

1.Charlotte Tilbury

• 157 postingan, keterlibatan 1,01 juta, tayangan video 1,47 juta
• Terlihat di Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Kecantikan Chanel

• 117 postingan, 81 ribu keterlibatan, 673 ribu penayangan video
• Terlihat di Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Kecantikan Armani

• 56 postingan, 291 ribu keterlibatan, 273 ribu penayangan video
• Terlihat di Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 postingan, 84k keterlibatan, 353k penayangan video
• Terlihat di Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

• 48 postingan, 43rb keterlibatan, 787rb penayangan video
• Terlihat di Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass