Membuat strategi pemasaran media sosial kebugaran yang seimbang

Media sosial tetap menjadi salah satu alat paling kuat di kotak alat pemasar modern, apa pun industrinya.

Jika Anda berbasis di bidang kebugaran, Anda memiliki tantangan unik Anda sendiri. Tetapi Anda juga memiliki banyak peluang - dan cara terbaik untuk memanfaatkannya adalah dengan menggunakan saluran sosial Anda dengan cara yang benar.

Ini berarti menyusun strategi media sosial kebugaran yang solid. Untuk mencapai ini, Anda harus membangun pendekatan pemasaran Anda dari bawah ke atas, menggunakan alat yang tepat, dan bahkan mendapatkan inspirasi dari merek kebugaran mapan yang mendominasi dengan konten yang menarik dan mengagumkan.

Itu mungkin terdengar seperti banyak, tetapi kami telah mengembangkan panduan untuk membantu mempermudah Anda. Jadi mari kita masuk.

4 langkah untuk membuat strategi pemasaran media sosial kebugaran Anda

Jika Anda ingin memiliki media sosial terbaik untuk gym, spa kesehatan, pusat komunitas, perusahaan olahraga, atau bisnis berbasis kebugaran lainnya, mulailah dari awal dengan proses empat langkah ini.

1. Bangun identitas merek dengan diferensiasi

Branding adalah segalanya bagi profil media sosial Anda. Lebih dari dua pertiga pemirsa akan melakukan pembelian setelah melihat konten sosial bermerek. Bahkan bisnis yang berkembang yang bersaing dengan rantai mengetahui hal ini, karena sekitar tiga perempat berencana untuk berinvestasi lebih banyak di media sosial.

Identitas merek Anda membantu membuat profil sosial Anda menonjol. Lebih penting lagi, branding membantu secara akurat mencerminkan bisnis Anda dan apa yang ditawarkannya.

Apakah Anda gym dengan peralatan yang cukup untuk melatih setiap otot? Apakah Anda spa kebugaran yang menawarkan setiap perawatan terapeutik? Mungkin gym Anda adalah lingkungan inklusif dengan kelas olahraga untuk orang-orang dari semua kelompok umur dan semua tipe tubuh. Atau mungkin bisnis Anda berfokus untuk mendatangkan audiens yang lebih muda.

Terlepas dari apa spesialisasi Anda, Anda perlu menekankan faktor pembeda bisnis Anda sehingga pelanggan Anda tahu persis apa yang membuat Anda berbeda dari perusahaan lain di industri Anda.

Dan profil sosial Anda harus mencerminkan inti bisnis Anda dalam copywriting, karya seni, dan ajakan bertindak.

2. Dapatkan alat yang tepat

Saat Anda membuat strategi pemasaran media sosial kebugaran, pastikan Anda memiliki alat yang tepat. Ada beberapa solusi sederhana untuk membawa Anda ke tampilan profesional dan sempurna yang Anda inginkan di platform pilihan Anda. Mempertimbangkan:

• Tata bahasa: Satu kesalahan ketik dapat merusak kehadiran sosial Anda secara serius. Grammarly memastikan kesalahan ketik yang mengganggu itu tidak menyebabkan profil Anda merusak reputasi profesional Anda. Anda tidak perlu khawatir menggunakan kata “di sana” yang salah - komentar Anda dapat terfokus pada produk Anda, bukan mengoreksi copywriting Anda.

• Canva: Platform desain all-in-one dengan banyak materi gratis, Canva adalah tempat yang sempurna untuk memulai saat Anda membutuhkan gambar yang ramping untuk dicocokkan dengan salinan Anda. Anda juga dapat membuat header sosial untuk Facebook, Instagram, Twitter, dan platform populer lainnya. Alat ini memberi Anda templat ukuran sebelumnya sehingga tidak ada yang terlihat terdistorsi atau melebar.

• KWFinder: Sementara peringkat kata kunci untuk profil sosial tidak bekerja persis seperti mesin pencari, ada baiknya untuk memiliki beberapa arahan. Manfaat menggunakan alat ini adalah menyediakan informasi tentang volume pencarian, persaingan, dan persaingan bayar per klik. Sementara yang terakhir digunakan untuk Google AdWords, ini memberikan kata-kata yang dapat Anda coba untuk kampanye sosial bersponsor.

Alat apa pun yang membantu Anda meningkatkan salinan atau mendapatkan wawasan yang lebih baik layak dipertimbangkan untuk strategi media sosial Anda.

3. Berikan konten yang bagus dan insentif interaksi

Setelah Anda memiliki alat, langkah selanjutnya adalah membuat konten yang disukai audiens Anda. Sebagai perusahaan kebugaran, Anda memiliki banyak pilihan.

Berikan daftar yang dapat ditindaklanjuti tentang hal yang harus dan tidak boleh dilakukan, yang mencakup beberapa topik paling umum dalam kebugaran. Anda bisa memperkuat kebiasaan baik atau bahkan menyanggah kesalahpahaman umum. Tulis tips kebugaran musiman, seperti tetap bugar selama musim dingin, atau olahraga untuk hari yang cerah.

Kiat diet dan informasi nutrisi juga merupakan topik yang luas. Di sinilah Anda dapat berbicara tentang rencana makan, resep, dan panduan tentang cara mendapatkan vitamin dan mineral penting.

Konten hebat saja tidak cukup - Anda pasti ingin membangun komunitas yang berkembang. Ini membantu orang merasa lebih terhubung dan lebih nyaman. Ketahuilah bahwa profil sosial Anda bukan hanya cerminan merek Anda. Mereka juga merupakan cerminan dari fasilitas Anda.

Ketika orang-orang membagikan perjuangan, kemajuan, atau pertanyaan mereka di platform Anda, mereka cenderung muncul di fasilitas Anda.

Ini membawa kita ke poin terakhir.

4. Dorong berbagi dan kumpulkan umpan balik

Ketika Anda memiliki jadwal konten yang direncanakan dan Anda menghasilkan materi berkualitas tinggi, langkah terakhir adalah mendorong percakapan dua arah.

Anda terutama mencari dua hal, dan yang pertama adalah berbagi. Anda ingin orang-orang membagikan cerita mereka sendiri, tetapi Anda juga ingin mereka membagikan postingan Anda. Berapa banyak orang yang lebih cenderung mengunjungi gym atau fasilitas kebugaran jika teman atau keluarga mereka pergi? Jika orang membagikan konten Anda, mereka melakukan bagian dari pemasaran Anda untuk Anda.

Hal berikutnya yang harus diminta adalah umpan balik - ini penting untuk memastikan Anda menuju ke arah yang benar.

Apakah kehadiran sosial Anda kekurangan sesuatu? Apa yang ingin dilihat lebih banyak oleh audiens Anda? Apakah profil Anda menyediakan semua informasi yang mereka cari tentang bisnis Anda? Mendorong umpan balik sering.

Jadikan meminta umpan balik sebagai kebiasaan, dan lakukan itu di postingan. Anda bahkan tidak perlu bertanya langsung. Coba, "apa pendapat Anda tentang resep ini?" atau, "Apakah Anda pernah mengalami perjalanan kebugaran serupa?"

Pertanyaan-pertanyaan ini membantu Anda membuat orang berbicara secara teratur. Ingat, umpan balik adalah alat untuk belajar terus-menerus. Ini menciptakan lingkaran yang melibatkan pembuatan lebih banyak konten dari umpan balik Anda, dan bahkan mungkin meningkatkan merek Anda atau menemukan alat yang lebih baik untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Contoh media sosial kebugaran yang kami sukai

Jangan hanya merencanakan strategi pemasaran media sosial kebugaran Anda sendiri. Belajarlah dari mereka yang sudah melakukannya. Berikut adalah beberapa contoh bagus, dan alasan kami menyukainya.

Planet Fitness mengarahkan Anda ke arah yang benar

Umpan balik penting, selalu. Tetapi terkadang orang skeptis tentang bagaimana tanggapan mereka akan muncul di samping tanggapan orang lain di profil sosial Anda. Lihat bagaimana Planet Fitness mencerahkan suasana di Instagram.

Sumber: Planet Fitness, melalui FitnessMarketing101

Ini adalah permintaan dasar. Postingan tersebut menanyakan kepada pengguna bagaimana perasaan mereka setelah berolahraga. Pilihannya memberi pos itu keunggulan yang ramah, optimis, dan unik. Dengan mengikat ketiga opsi untuk merasa luar biasa, mereka secara otomatis meringankan suasana.

Bahkan seseorang yang berjuang sedikit melalui latihan, memiliki pertanyaan, atau bahkan gagal mencapai tujuan mereka mungkin cenderung melihat sisi baiknya dalam tanggapan mereka. Mereka masih bisa jujur, tetapi mereka tidak akan terlalu khawatir tentang bagaimana tanggapan mereka akan menumpuk pada orang lain.

Yang kami sukai: Postingan tidak harus rumit. Kesederhanaan yang satu ini sangat bagus, terutama karena tujuannya sangat jelas. Ini bertujuan untuk membuat pengguna merasa baik, dan itu menyelesaikannya.

Anytime Fitness mendorong berbagi melalui insentif

Membuat orang membagikan konten dan informasi Anda tentang bisnis Anda adalah penting. Anytime Fitness mendorong perilaku ini dengan menawarkan hadiah untuk referensi.

Sumber: Anytime Fitness (York)

Posting ini memberi pengguna hadiah karena merujuk teman. Ini juga menggunakan grafik kreatif dan pilihan font untuk menarik perhatian Anda.

Apa yang kami sukai darinya: Ini adalah posting yang mengatakan banyak hal. Menggunakan grafik yang menarik adalah cara yang bagus untuk membuat pengguna berhenti menggulir dan memperhatikan. Lihat saja bagaimana bagian “1 Bulan Libur” dan “Kesempatan Terakhir” ditekankan.

Luluemon membagikan kisah pribadi

Perjalanan kebugaran setiap orang adalah unik. Bagi sebagian orang, olahraga dan kebugaran adalah cara mereka keluar dari aspek kehidupan yang lebih keras - jadi mereka mencoba menciptakan lingkungan untuk membantu orang lain keluar dari perjuangan mereka sendiri.

Sumber: Instagram melalui Luluemon

Dalam posting ini, gambarnya relatable, sedangkan kesaksiannya menjelaskan makna di balik kelas. Ini adalah contoh yang bagus tentang cara menghasilkan konten yang luar biasa, dan membangun rasa kebersamaan yang dibutuhkan semua profil sosial (dan bisnis kebugaran).

Apa yang kami sukai darinya: Copywritingnya tajam, pelajarannya jelas, dan sentimennya meneriakkan “bagikan saya.” Ini adalah jenis posting profil sosial yang berkembang pesat.

Bungkus

Pemasaran media sosial kebugaran adalah topik yang kompleks, tetapi ada banyak penghargaan untuk melakukannya dengan benar. Anda dapat memperkuat hubungan dengan pengikut Anda, meningkatkan jumlah anggota di fasilitas Anda, dan meningkatkan rujukan dari mulut ke mulut melalui berbagi sosial. Ingat:

• Pikirkan tentang merek Anda dan apa yang membuat Anda menonjol dari pesaing

• Gunakan alat yang tepat untuk menghasilkan konten yang hebat dan membuat komunitas untuk keterlibatan

• Lihat bagaimana para profesional melakukannya untuk mendapatkan inspirasi

Saat Anda berencana membuat strategi pemasaran media sosial kebugaran, jangan lupa membangun hubungan pelanggan di saluran lain - seperti email. Lihat empat cara untuk memenangkan kotak masuk.