Daftar Tingkat Merek Mewah – Temukan 6 Tingkat Kemewahan

Anda harus berkonsultasi dengan daftar tingkatan merek mewah jika Anda adalah penjual barang mewah. Daftar tersebut adalah analisis pasar yang disajikan dalam format yang mudah dipahami. Manfaatnya? Ini memberikan informasi yang berguna tentang merek-merek mewah terkenal dan memungkinkan Anda mengukur pesaing Anda dan memahami tren pembelian.

Daftar tingkatan merek mewah mengatur merek menjadi kelompok yang bermakna berdasarkan standar yang jelas. Ekonom dan pemasar telah membuat beberapa dari daftar ini, beberapa di antaranya tersedia secara online. Jika Anda seorang pemasar, berkonsultasi dengan daftar seperti itu akan membantu Anda mengetahui apa yang harus dilakukan dan siapa yang harus ditargetkan.

Lanjutkan membaca untuk mengetahui apa saja tingkatan merek mewah ini dan bagaimana Anda bisa mendapatkan keuntungan darinya.

Apa Tingkat Kemewahan yang Berbeda?

Barang mewah adalah "barang yang sangat diinginkan dalam suatu masyarakat atau budaya." Kemewahan dapat dianggap kebalikan dari kebutuhan. Ini berarti meskipun Anda tidak benar-benar membutuhkan barang-barang kelas atas untuk hidup, barang-barang itu bagus untuk hal-hal lain seperti status, harga diri, dan ketenangan pikiran.

Produk kelas atas lebih baik daripada kebanyakan produk yang hanya memenuhi kebutuhan minimum. Menurut studi Journal of Business Research 2019, merek-merek mewah memiliki ciri-ciri berbeda ini:

• Kualitas unggul
• Berikan nilai fungsional atau emosional yang tulus
• Membawa citra positif karena keahlian, kualitas layanan, atau faktor lainnya
• Pantas dibanderol dengan harga mahal
• Menginspirasi hubungan mendalam dengan konsumen

Karena suatu produk bisa lebih unggul dari yang lain dalam banyak hal, ada banyak tingkatan merek mewah juga. Orang-orang mengkategorikan kemewahan secara berbeda, tetapi mengelompokkan merek dalam piramida adalah hal yang umum.

Piramida Merek Fashion Mewah

Apa itu Piramida Merek Fashion Mewah?

Piramida merek fesyen mewah adalah skema klasifikasi yang memisahkan berbagai merek fesyen menurut harga, aksesibilitas, kualitas, dan fitur lainnya. Seperti tipikal model piramida, semakin tinggi tingkatan merek, semakin baik karakteristiknya.

Bagaimana Piramida Merek Fashion Mewah Dibangun?

Daftar tingkat atau piramida merek mewah sering kali dibuat berdasarkan statistik, pemungutan suara, dan umpan balik survei. Informasi mungkin objektif (misalnya, biaya dan jumlah produk yang diproduksi) dan subjektif (seperti pendapat pelanggan tentang merek dan penggunanya).

Komposisi piramida merek dan penempatan merek mungkin berbeda tergantung pada merek yang disertakan dan kriteria yang dipilih. Mereka juga dapat berubah dari waktu ke waktu untuk mencerminkan perubahan dalam perspektif publik, harga, aksesibilitas, dan sebagainya.

Apa Kriteria Tingkat Merek Fashion Mewah ?

Ini adalah beberapa kriteria hierarki merek fashion mewah :

• Pengerjaan: Produk fesyen kelas atas mungkin sulit dibuat karena pembuatannya melibatkan teknik khusus yang mungkin membutuhkan waktu lama untuk diselesaikan. Pengrajin yang terampil membuat beberapa barang dengan tangan.
• Kualitas dan kelangkaan bahan: Merek fesyen perlu melindungi reputasinya, sehingga mereka termotivasi untuk hanya menggunakan barang dengan kualitas terbaik. Menggunakan bahan langka juga akan memikat pelanggan yang menyamakan kelangkaan dengan nilai.
• Periklanan: Barang-barang mewah semuanya tentang prestise, yang didasarkan pada kesadaran dan persepsi orang tentang merek. Akibatnya, merek kelas atas akan berinvestasi secara signifikan dalam periklanan.
• Popularitas Media Sosial: Selain iklan tradisional, merek-merek mewah membuat diri mereka dikenal melalui pos media sosial dan strategi pemasaran digital lainnya. Merek-merek ini akan melakukan segala upaya untuk memberikan layanan pelanggan yang sangat baik untuk mempertahankan reputasi baik mereka.

Membangun citra merek yang mewah membutuhkan banyak investasi, sehingga barang kelas atas menjadi mahal.

Daftar Peringkat Merek Mewah : Hierarki Merek Mewah Menurut Rambourg

Erwan Rambourg, direktur pelaksana HSBC, telah membuat hierarki merek mewah dalam bukunya “ The Bling Dynasty .” Dalam buku ini, dia menggambarkan bagaimana merek-merek mewah dan pasarnya yang beragam berkembang pesat di tengah perlambatan ekonomi.

Model Rambourg menunjukkan bahwa merek bervariasi dalam aksesibilitas. Secara khusus, semakin tinggi harga produk, jumlah konsumen yang membelinya berkurang.

Di piramida Rambourg, aksesori dan pakaian desainer dianggap sebagai "inti yang dapat diakses". Merek dalam kategori ini adalah Louis Vuitton, Gucci, Tod's, Prada, David Yurman, dan Tissot.

Peringkat dan Peringkat Merek Mewah

Beginilah cara Rambourg mengklasifikasikan merek berdasarkan poin harga dalam USD (biaya) dan jumlah poin penjualan (aksesibilitas):

1. Tingkat Satu (Bespoke/Custom-made dan Ultra High End; biaya di atas $50.000): Graff, Leviev
2. Tingkat Dua (Super Premium; biaya $5.000 hingga $50.000): Harry Winston, Patek Philippe, Breguet, Bottega Veneta, Van Cleef & Arpels, Panerai, IWC
3. Tingkat Tiga (Inti Premium; biaya $1.500 hingga $5.000): Hermes, Chopard, Cartier, Bulgari, Rolex, Omega, Tag Heuer, Tiffany (tidak termasuk perak)
4. Tingkat Empat (Inti yang Dapat Diakses; biaya $300 hingga $1.500): Aksesori dan pakaian desainer
5. Tingkat Lima (Kemewahan Terjangkau; biaya $100 hingga $300): Kacamata desainer, Montblanc, Geox, perhiasan perak Tiffany
6. Tingkat Enam (Kemewahan Sehari-hari; biaya di bawah $100): Restoran/Hiburan, Minuman Beralkohol, Sampanye, Anggur atau Bir Impor, Starbucks, Swatch

Teori Kunci Branding Mewah

Mengapa orang membeli merek mewah?

• Pelanggan merasa lebih baik mengetahui bahwa mereka membeli barang mewah asli daripada membeli tiruan yang lebih rendah.
• Konsumen sering percaya bahwa membayar lebih berarti mendapatkan lebih banyak.

Di sisi lain, profesor pemasaran dan ekonomi Wharton Pinar Yildirim mengklaim bahwa orang membeli merek mewah bukan hanya karena mereka peduli dengan kualitas, komposisi, atau pengerjaan produk; mereka juga ingin mengungkapkan ide-ide tertentu tentang diri mereka sendiri.

Ada beberapa teori psikologis tentang mengapa orang membeli merek mewah. Di bawah ini adalah beberapa yang paling umum:

• Merek mewah meningkatkan konsep diri konsumen. Mampu membeli barang-barang mahal membuat orang merasa nyaman.
• Mereka merasa memiliki ketika mereka melakukan pembelian yang sama dengan sekelompok orang tertentu.
• Barang- barang mewah bisa berfungsi sebagai "hadiah" untuk sebuah pencapaian.
• Mengkonsumsi barang-barang mewah di depan umum menandakan kekayaan, yang menandakan kekuasaan dan status.
• Orang menggunakan harta benda untuk menciptakan identitas yang ideal.
• Ini membantu individu menonjol ketika ada terlalu banyak kesamaan di lingkungan mereka.
• Menggunakan barang kelas atas dapat membuat orang melihat diri mereka lebih baik daripada orang lain.

Menurut Rambourg, menggunakan merek mewah adalah cara para jutawan memamerkan kekayaannya. Menariknya, dia menemukan bahwa bagi orang-orang yang sangat kaya ini, merek yang mereka beli sebenarnya lebih penting daripada jumlah uang yang mereka peroleh.

Dalam "Dinasti Bling", Rambourg menggunakan avatar untuk mewakili lima kelompok orang kaya baru di Tiongkok. Kelima representasi ini mengungkapkan bahwa pembeli merek mewah memiliki latar belakang, preferensi, sarana, dan aspirasi yang berbeda-beda.

Buku tersebut membuat poin penting bahwa “pembeli baru” China ini memilih untuk membeli barang mewah di luar negeri karena alasan berikut:

1. Harga di luar negeri lebih murah daripada di negara sendiri.
2. Ada kemungkinan lebih kecil untuk mendapatkan imitasi di luar negeri.
3. Membeli di luar negeri memungkinkan mereka bepergian untuk bersantai.
4. Memiliki paspor memungkinkan mereka untuk menunjukkan status mereka (sulit mendapatkan paspor di China)

Ini memberi tahu kita bahwa membeli merek kelas atas lebih dari sekadar aktivitas; itu adalah sebuah pengalaman. Dengan demikian, pemasar harus memahami seluruh proses pembelian barang mewah dan memahami apa yang dialami konsumen saat membeli barang mewah .

Menyewa Agen Pemasaran Merek Mewah

Memiliki daftar tingkatan merek mewah akan memberi Anda gambaran tentang siapa konsumen Anda, apa yang mereka sukai, dan berapa banyak yang bersedia mereka keluarkan untuk sesuatu, tetapi itu tidak cukup untuk menjamin kesuksesan Anda.

Memasarkan merek-merek mewah itu menantang karena pelanggan memiliki standar tinggi, dan mereka perlu diyakinkan dengan cara yang benar. Jika Anda ingin menjual sesuatu yang berhubungan dengan kemewahan, seperti hotel mewah, perhiasan mewah, atau makanan adiboga, yang terbaik adalah berinvestasi dalam layanan agen pemasaran yang sangat terampil untuk memastikan ROI maksimum.

Saat berhadapan dengan merek-merek mewah, permainan tebak-tebakan bisa mahal. Boom media memiliki pengalaman hampir dua puluh tahun dalam memasarkan merek-merek mewah, jadi kami telah mempelajari strategi yang paling menguntungkan dan yang paling tidak efektif.

Keahlian mewah kami menjadikan kami pilihan terbaik untuk Anda, jadi hubungi kami hari ini.