Panduan SEO Lokal Bisnis Kecil Anda
Diterbitkan: 2023-04-04Optimisasi mesin pencari lokal (SEO) adalah bagian penting dari setiap strategi kompetitif karena dapat membantu peringkat bisnis Anda lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kueri yang terkait dengan bisnis dan lokasi Anda. Namun, untuk memanfaatkan kekuatan SEO lokal, Anda perlu mengoptimalkan situs web dan konten online untuk kata kunci tertentu.
Jika Anda baru mengenal konsep SEO lokal, panduan ini akan membantu Anda memahami apa itu, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat memulainya sendiri atau dengan bantuan agensi SEO lokal berpengalaman seperti Victorious.
Apa itu SEO Lokal?
SEO Lokal adalah praktik mengoptimalkan kehadiran online bisnis Anda untuk meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil pencarian lokal untuk wilayah, kota, atau lingkungan tertentu.
Mengoptimalkan SEO lokal adalah suatu keharusan untuk bisnis yang berbasis di lokasi fisik, seperti restoran, toko ritel, dan bisnis berbasis layanan lokal. Dan dengan munculnya pencarian seluler dan semakin populernya pencarian "dekat saya", SEO lokal menjadi semakin berharga, bahkan untuk bisnis besar yang kurang spesifik lokasi.
Dengan berinvestasi dalam SEO lokal, bisnis Anda dapat meningkatkan visibilitas online, menarik lebih banyak lalu lintas yang relevan ke situs web Anda, dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan dan pendapatan. SEO lokal bahkan membantu Anda menerjemahkan tampilan online ke lalu lintas di dalam toko. Apa lagi yang bisa Anda minta?
Mengapa SEO Lokal Penting?
Apa yang terjadi saat Anda mencari tempat terdekat untuk makan? Atau jika Anda perlu menyewa tukang ledeng karena wastafel Anda bocor?
Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda menjalankan pencarian. Pencarian ini memiliki maksud lokal — Anda benar-benar hanya menginginkan hasil yang ada di dekat Anda. Toko hoagie atau tukang ledeng di dua negara bagian tidak akan ada gunanya bagimu.
Bisnis yang melayani area geografis tertentu perlu fokus pada SEO lokal sehingga ketika seseorang dalam zona layanan mereka menjalankan pencarian kritis itu, mereka muncul. Jadi, jika Anda memiliki satu atau lebih lokasi fisik atau mengandalkan pelanggan lokal, meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian online lokal harus menjadi prioritas utama.
Peningkatan Visibilitas di Hasil Pencarian Lokal
Saat seseorang menggunakan penelusuran berbasis lokasi untuk kueri yang dilokalkan atau memasukkan istilah penelusuran lokal, seperti nama kota atau kata "dekat saya", mesin telusur seperti Google memahami bahwa orang tersebut sedang mencari bisnis di area mereka. Jika Anda belum mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian lokal, Anda mungkin tidak muncul, yang dapat menyebabkan banyak peluang yang terlewatkan.
SEO lokal akan meningkatkan peluang peringkat Anda di bagian atas hasil pencarian setiap kali seseorang di wilayah Anda mencari istilah yang terkait dengan produk atau layanan Anda.
Penargetan Pelanggan Lokal yang Lebih Baik
Membuat konten untuk kata kunci umum di industri Anda dapat menyebabkan orang yang mengunjungi situs web Anda tidak dapat menggunakan layanan Anda. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis perencanaan acara di San Francisco, menjangkau orang di Des Moines tidak membantu Anda meningkatkan pemesanan.
Menargetkan kata kunci yang dilokalkan dapat membantu Anda tampil lebih tinggi di hasil pencarian lokal tersebut, memungkinkan Anda menarik orang yang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan dan tampil di depan mereka pada saat yang tepat ketika mereka membutuhkan penawaran Anda.
Peningkatan Lalu Lintas Kaki dan Penjualan Dalam Toko
Saat Anda melakukan penelusuran lokal, kemungkinan besar, Anda akan melihat paket Google 3 yang menampilkan bisnis di dekat Anda.
Ini adalah real estat yang sangat didambakan! Tidak hanya berada di dekat bagian atas hasil pencarian, tetapi juga dengan jelas menunjukkan lokasi bisnis lokal dan memudahkan calon pelanggan untuk menanyakan arah atau membuka situs web mereka. Itu berarti dengan meningkatkan SEO lokal Anda, Anda benar-benar dapat meningkatkan jumlah orang yang berjalan melewati pintu Anda atau menelepon Anda.
Tingkat Konversi Lebih Tinggi
Ketika Anda secara konsisten selalu diingat oleh pelanggan lokal dengan tampil di hasil pencarian yang relevan dan berbagi konten berkualitas, Anda mencapai sejumlah sasaran. Anda akan menghasilkan lebih banyak minat pada bisnis Anda dengan mendapatkan lebih banyak perhatian pada penawaran Anda. Selain itu, konten dan reputasi Anda akan membantu memelihara orang melalui proses pengambilan keputusan, meningkatkan tingkat konversi Anda dari waktu ke waktu.
Siapa yang Membutuhkan SEO Lokal?
SEO lokal tidak hanya untuk bisnis kota kecil. Meskipun dapat memainkan peran penting dalam menumbuhkan bisnis lokal kecil, SEO lokal penting bagi perusahaan di semua posisi berikut:
- Bisnis bata-dan-mortir: Bisnis dengan satu atau beberapa lokasi fisik, seperti toko retail dan restoran, memerlukan SEO lokal untuk menarik pelanggan di area mereka. Ini berlaku bahkan untuk rantai ritel dan restoran nasional dengan banyak lokasi di seluruh negeri.
- Bisnis berbasis layanan: Bisnis yang menawarkan layanan dalam area geografis tertentu, seperti tukang ledeng, teknisi listrik, dan pembersih rumah, memerlukan SEO lokal untuk menjangkau calon pelanggan di area layanan mereka.
- Bisnis waralaba: Bisnis waralaba dengan banyak lokasi membutuhkan SEO lokal untuk mengoptimalkan keberadaan online setiap lokasi dan menarik pelanggan di area mereka.
- Bisnis online dengan niat lokal: Bahkan bisnis yang hanya beroperasi secara online dapat memanfaatkan SEO lokal jika mereka memiliki niat lokal. Misalnya, bisnis e-niaga yang menawarkan pengiriman atau penjemputan lokal gratis dapat memanfaatkan SEO lokal untuk menjangkau calon pelanggan.
- Bisnis kecil: SEO lokal sangat penting untuk bisnis lokal kecil seperti toko ibu-dan-pop karena sebagian besar basis pelanggan mereka cenderung warga lokal dan turis. Dengan berinvestasi dalam SEO lokal, bisnis kecil dapat bersaing dengan bisnis besar di area tersebut dan bahkan mungkin mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar berkat daya tarik bisnis kecil mereka.
Secara keseluruhan, hampir semua bisnis yang beroperasi di wilayah tertentu dapat memanfaatkan SEO lokal. Dengan mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk pencarian lokal, bisnis Anda dapat menarik lebih banyak pelanggan, meningkatkan reputasi online, dan meningkatkan pendapatannya.
Cara Memulai SEO Lokal
Optimisasi mesin pencari terkenal kompleks, dan bahkan SEO lokal lebih dari itu, tetapi menerapkan beberapa strategi dapat menempatkan bisnis Anda di jalur peringkat untuk kata kunci lokal.
Google menggunakan algoritme peringkat terpisah untuk lokal dari SEO "tradisional". Memahami faktor-faktor berbeda tersebut dapat membantu mendorong bisnis Anda naik ke peringkat lokal. (Lihat postingan kami tentang SEO lokal vs. SEO tradisional di sini.)
Berikut ikhtisar beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk membuat strategi SEO lokal yang komprehensif.
Penelitian Kata Kunci Lokal
Kata kunci adalah istilah atau frasa yang sering dicari orang. Pengguna terkadang merangkai serangkaian istilah untuk membentuk permintaan pencarian yang lebih spesifik yang dikenal sebagai kata kunci berekor panjang.
Misalnya, seseorang yang menelusuri tukang ledeng mungkin menelusuri "tukang ledeng", "tukang ledeng komersial", atau "tukang ledeng komersial di San Antonio".
Riset kata kunci lokal adalah langkah penting pertama yang akan meletakkan dasar bagi rencana SEO Anda. Dengan melakukan penelitian kata kunci, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci yang relevan secara lokal yang dicari calon pelanggan di wilayah Anda.
Saat menemukan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan, pertimbangkan istilah pencarian yang akan digunakan orang di wilayah Anda untuk menemukan bisnis lokal, mengidentifikasi produk/layanan Anda, dan mengungkapkan kebutuhan yang relevan.
Misalnya, calon pembeli rumah mungkin menelusuri "agen real estat di Denver", namun mereka juga dapat menelusuri "rumah untuk dijual di Denver".
Optimasi On-Page untuk SEO Lokal
Setelah Anda menyelesaikan penelitian kata kunci, saatnya untuk mengoptimalkan halaman Anda.
Mengoptimalkan konten dan struktur situs web Anda, termasuk tag judul, deskripsi meta, tag header, dan konten, dengan kata kunci lokal yang sesuai dapat membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi untuk hasil pencarian lokal. Saat membuat konten tambahan untuk situs Anda, jadikan penelitian kata kunci sebagai bagian dari proses Anda! Dengan begitu, Anda dapat mengukur konten apa yang akan dibuat dan bagaimana menyusunnya.
Selain mengoptimalkan elemen pada halaman, Anda juga ingin mempertimbangkan cara meningkatkan SEO teknis Anda. Meningkatkan kecepatan halaman, memeriksa apakah Google mengindeks halaman Anda, dan mengalihkan halaman dengan benar saat Anda ingin menghapusnya dari situs Anda, semuanya dapat memengaruhi kinerja pencarian Anda. SEO pada halaman dan SEO teknis sama untuk situs kecil atau besar — satu-satunya perbedaan nyata adalah skala. Posting ini menjelaskan lebih lanjut:
- Elemen SEO On-Page yang Tidak Dapat Anda Abaikan
- Panduan Teknis SEO: Apa itu Tech SEO?
Pengoptimalan Google Profil Bisnis
Google Profil Bisnis (GBP), sebelumnya Google Bisnisku (GMB), adalah fitur gratis dari Google yang memungkinkan bisnis mengelola kehadiran online mereka di Google, termasuk di Google Penelusuran dan di Google Maps. Membuat dan memverifikasi listingan Google Profil Bisnis memungkinkan Anda memberikan nama bisnis, alamat, nomor telepon, situs, jam buka, foto, dan ulasan pelanggan kepada orang-orang. Daftar GBP juga memungkinkan bisnis untuk memposting pembaruan dan berbagi informasi bermanfaat dengan pelanggan mereka, seperti promosi atau acara khusus.
Membuat cantuman GBP dapat membantu Anda mempertahankan informasi yang akurat tentang bisnis Anda, yang menciptakan referensi mudah saat pelanggan mencari informasi tentang lokasi Anda atau kapan Anda buka. Namun, daftar GBP Anda juga dapat membantu meningkatkan keberadaan SEO lokal Anda jika Anda menggunakannya dengan benar.
Jika Anda sudah memiliki cantuman, itu adalah langkah pertama yang bagus, tetapi mengoptimalkan cantuman Google Bisnisku sangatlah penting — terutama jika Anda berada di pasar yang sangat kompetitif di mana banyak bisnis menawarkan produk atau layanan serupa. Mengoptimalkan daftar GBP Anda berarti antara lain menambahkan gambar, memberi geotag pada foto Anda, menghilangkan daftar duplikat, menambahkan produk/layanan/menu Anda, dan memposting pembaruan. Ikuti langkah-langkah yang telah kami uraikan di sini.
Ulasan dan Peringkat
Mengumpulkan ulasan dan peringkat sangat penting untuk membangun keberadaan dan reputasi digital Anda. Ulasan positif memberi calon pelanggan kepercayaan diri untuk mengambil langkah pertama dan menghubungi atau mengunjungi bisnis Anda.
Ulasan juga memainkan peran penting dalam peringkat pencarian. Ulasan positif dapat membantu peringkat bisnis Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal. Selain itu, terutama dalam hal listingan Google Profil Bisnis dan layanan penelusuran lokal seperti Yelp, ulasan positif dapat membantu Anda menonjol dari pesaing.
Bahkan jika Anda menerima ulasan negatif, menampilkan kualitas dan integritas layanan pelanggan Anda melalui respons publik yang bijaksana dapat membantu membentuk citra bisnis Anda. Dengan mengingat hal itu, penting untuk diingat bahwa Anda tidak sepenuhnya bergantung pada siapa pun yang memutuskan untuk memberikan ulasan.
Meminta pelanggan Anda yang sudah ada untuk memberikan ulasan secara online dapat membantu Anda memulai kehadiran SEO lokal Anda. Anda juga dapat mengundang pelanggan untuk meninjau bisnis Anda dengan pengingat pada kuitansi, kartu nama, dan melalui tanda saat pembayaran.
Kutipan dan NAP SEO
Membangun kutipan lokal mungkin terlihat seperti mengirimkan bisnis Anda ke direktori lokal, yang mungkin terdengar biasa saja, tetapi dapat memainkan peran penting dalam strategi pengoptimalan di luar halaman Anda. Daftar ini sering kali mengarah ke tautan balik lokal, yang dapat membantu mesin telusur memahami lokasi Anda dan layanan yang Anda sediakan, sekaligus membangun otoritas dan meningkatkan visibilitas online Anda.
Tentu saja, untuk menggunakan kutipan secara efektif, Anda harus memahami pentingnya NAP dalam SEO. NAP mengacu pada kutipan Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. NAP adalah komponen penting dari SEO lokal karena menyediakan mesin telusur dengan informasi yang diperlukan untuk mengidentifikasi dan menampilkan bisnis Anda secara akurat di hasil penelusuran lokal.
Menggunakan informasi NAP yang konsisten di semua platform online, termasuk direktori, membantu mesin telusur memverifikasi informasi bisnis Anda. Memiliki SEO NAP yang tidak akurat atau tidak konsisten dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian lokal dan reputasi online Anda. Luangkan waktu untuk mengonfirmasi dan memperbarui cantuman dan informasi online bisnis Anda secara rutin.
Tautan Lokal
Meskipun tautan memiliki bobot yang besar dalam algoritme tradisional Google, tautan tersebut dapat lebih penting lagi dalam algoritme lokal Google. Di "mata" Google, tautan seperti suara popularitas (jangan khawatir, saya tidak akan mengungkit kenangan sekolah menengah dengan yang satu ini). Karena banyak bisnis lokal beroperasi pada skala yang lebih kecil dibandingkan dengan bisnis perusahaan, mereka cenderung hanya memiliki beberapa ratus atau lebih sedikit domain penghubung. Dengan demikian, tautan lokal dapat menjadi faktor pembeda yang hebat saat mencoba mengungguli bisnis lain.
Daripada hanya berfokus untuk memperoleh tautan dari situs web otoritas tinggi seperti yang Anda lakukan dengan SEO tradisional, fokuslah untuk membangun tautan lokal yang membantu menunjukkan relevansi dan kedekatan Anda.
Tautan lokal berasal dari situs web bisnis atau organisasi lokal, dan itu adalah tautan tingkat atas dalam hal SEO lokal. SEO sering mengabaikan tautan otoritas yang lebih rendah ini, tetapi dengan SEO lokal, mereka membuat perbedaan besar. Ya, tautan dari bisnis atau blog yang relevan yang berbicara tentang industri Anda juga penting untuk dikejar, dan tautan tersebut masih memiliki nilai — tetapi jika Anda ingin mengubah arah, tautan lokal adalah tempat keajaiban terjadi.
Ingin tahu rahasia mendapatkan tautan lokal tanpa terlalu banyak usaha? Oke, ada upaya yang harus dilakukan, tetapi itu akan benar-benar menempatkan Anda di "peta". (Lelucon SEO lokal kecil untuk Anda.)
Jika Anda terlibat dalam komunitas lokal Anda, mendapatkan tautan akan lebih mudah dari yang Anda kira.
Berikut adalah beberapa ide untuk Anda mulai:
- Sponsor Acara: Donasi untuk mendukung tim atau acara, dan Anda mendapatkan tautan dari situs web mereka. Pikirkan turnamen olahraga, balapan 5k, pameran komunitas, acara perpustakaan, olahraga remaja, apa saja.
- Pertemuan Lokal: Ingat Pertemuan? Jika Anda memiliki ruang untuk menghosting grup komunitas, Anda dapat mengambil tautan lokal dari situs web mereka. Tidak punya ruang ekstra untuk dipinjamkan? Tawarkan untuk menjadi sponsor grup.
- Blogger: Kemungkinan besar, ada orang di komunitas Anda yang suka ngeblog. Mungkin Anda dapat menawarkan untuk menyumbangkan produk atau layanan, dan jika blog menyebutkan Anda, BOOM, tautan lokal lainnya. Atau, jika blog berfokus pada acara area, beri tahu mereka tentang acara apa pun yang Anda sponsori.
Ini hanya tiga opsi untuk mendapatkan tautan lokal, tetapi daftarnya bisa terus bertambah. Gunakan Google untuk keuntungan Anda! Jika ragu, cari tahu. Bisakah kita mendapatkannya di baju?
Raih Manfaat SEO Lokal
Mempelajari cara mengoptimalkan peringkat mesin pencari lokal Anda adalah investasi yang berharga. Tidak hanya akan meningkatkan visibilitas online Anda dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan, tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk mengesankan calon pelanggan dengan berbagi informasi dan sumber daya yang berharga.
Untuk sebagian besar bisnis, pertanyaan apakah akan berinvestasi dalam SEO lokal atau tidak cukup mudah untuk dijawab. Tantangan sebenarnya adalah mempelajari cara menyusun strategi dan menerapkan rencana SEO yang benar-benar mendorong hasil. Di Victorious, kami tahu betapa sulitnya bagi tim, terutama di bisnis kecil, untuk menemukan waktu dan informasi yang diperlukan untuk mendekati SEO lokal dengan percaya diri.
Jika Anda berpikir tentang apa yang dapat dilakukan strategi SEO lokal untuk bisnis Anda, tetapi tidak yakin tentang langkah selanjutnya, tim terampil kami siap membantu. Kami bangga menjadi ahli dalam teknik SEO lokal, dan kami telah membantu banyak bisnis lokal membangun dan memperkuat keberadaan SEO mereka untuk mendorong hasil yang berkelanjutan dan menguntungkan.
Siap mengambil langkah selanjutnya dalam membangun bisnis dan reputasi digital Anda? Pelajari lebih lanjut tentang layanan SEO lokal kami hari ini atau jadwalkan konsultasi SEO gratis.