10 Strategi Membangun Tautan untuk Meroketkan Kampanye SEO Anda

Jika Anda bekerja di bidang pemasaran digital, kemungkinan besar Anda pernah mendengar istilah "membangun tautan". Tapi kedengarannya menakutkan dan membingungkan dengan cara pemasar menggambarkannya. Faktanya, 65% pemasar digital menyatakan bahwa membangun tautan adalah bagian tersulit dari SEO. Itu membuat Anda berpikir, mengapa sesuatu yang begitu sulit masih relevan dan lebih penting dari sebelumnya?

Bacaan terkait: 20 Cara Menguasai SEO Off-Page Di Tahun 2023 – Zen Media

Apa itu membangun tautan?

Seperti kedengarannya, membangun tautan adalah proses membuat hyperlink satu arah dari situs web lain ke situs web Anda sendiri, dengan tujuan meningkatkan visibilitas dan peringkat mesin pencari.

Pembuatan tautan dapat menjadi alat yang ampuh untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan kesadaran merek. Ada banyak strategi berbeda yang dapat digunakan untuk membangun tautan, seperti pemasaran konten B2B, penjangkauan email, pembuatan tautan rusak, dan media sosial. Semua strategi ini dapat membantu meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengapa membangun tautan sangat penting untuk SEO?

Percaya atau tidak, pembuatan tautan terjadi berkat mesin pencari khusus bernama Google. Kembali sebelum Google ada di masa awal internet, mesin pencari seperti Yahoo! dan Alta Vista adalah pemain dominan. Mereka memberi peringkat pada hasil penelusuran hanya berdasarkan konten laman web. Ini berarti bahwa jika Anda ingin situs web Anda diperhatikan, Anda harus memastikannya diisi dengan informasi dan kata kunci yang relevan. Jelas, sistem ini memiliki kekurangan, karena mudah bagi situs web untuk menipu sistem dengan memasukkan halaman mereka dengan kata kunci yang tidak relevan.

Bacaan terkait: Apa itu Bagian Tengah yang Berantakan? Inilah Yang Dikatakan Google – Zen Media  

Masukkan Google dan Algoritma PageRank mereka yang sekarang terkenal. Algoritme ini mengubah permainan dengan mempertimbangkan konten halaman dan berapa banyak situs web lain yang terhubung dengannya. Ini berarti bahwa jika sebuah situs web memiliki banyak tautan yang mengarah ke sana dari situs terkemuka lainnya, maka itu akan dianggap lebih berwibawa dan berperingkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari. Inilah sebabnya mengapa membangun tautan sangat penting dalam hal B2B SEO.

Jenis backlink

Lakukan-ikuti: Ini adalah tautan yang menyampaikan "jus tautan" atau kekuatan peringkat ke situs yang ditautkan.

Tidak mengikuti: Tautan ini tidak meneruskan jus tautan atau kekuatan peringkat apa pun ke situs yang ditautkan.

Internal: Ini adalah tautan yang mengarah ke halaman lain dalam situs web yang sama.

Eksternal: Ini adalah tautan yang mengarah ke halaman di situs web lain.

Alami: Ini adalah tautan yang diperoleh secara alami, seperti melalui pembuatan konten atau berbagi media sosial.

Langsung: Ini adalah tautan yang mengarah langsung ke beranda situs web yang ditautkan.

Profil: Ini adalah tautan yang ditempatkan di dalam penulis atau bagian profil pengguna situs web.

10 strategi membangun tautan yang efektif untuk kampanye SEO Anda berikutnya

1. Tanyakan tautan kepada orang yang Anda kenal

Ini mungkin cara termudah untuk mendapatkan backlink. Membuat koneksi dalam industri sangat penting dan langkah ke arah yang benar. Meminta tautan kepada orang yang Anda kenal adalah cara yang bagus untuk membuat situs web Anda diperhatikan dan meningkatkan visibilitasnya.

Namun, penting untuk diingat bahwa tautan harus relevan dengan situs web atau bisnis Anda, karena tautan tidak relevan apa pun yang diberikan tidak akan berdampak banyak. Misalnya, jika Anda memiliki toko perhiasan, tidak masuk akal meminta seseorang yang memiliki blog sepak bola untuk menautkan kembali ke situs web Anda karena itu tidak masuk akal. Jika Anda cukup beruntung menemukan seseorang dengan situs web atau blog yang relevan, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari peningkatan lalu lintas yang datang dengan lebih banyak tautan yang mengarah kembali ke situs Anda.

2. Penjangkauan melalui email

Juga dikenal sebagai pengiriman "email dingin", teknik ini mengharuskan orang mengirim email secara langsung dan meminta backlink dari mereka. Terutama melibatkan pengiriman email yang dipersonalisasi ke situs web yang relevan dan meminta mereka untuk menautkan kembali ke situs web Anda. Ini membutuhkan penelitian dan perencanaan yang cermat untuk memastikan bahwa Anda menargetkan orang yang tepat. Anda juga harus membuat promosi yang dipersonalisasi yang menawarkan nilai, seperti memberikan umpan balik (baik, profesional) atau menawarkan sesuatu dengan imbalan tautan balik. Ini akan membantu menciptakan hubungan yang saling menguntungkan antara Anda dan situs yang Anda jangkau.

3. Gunakan nama mereka

Pemasar mendapatkan ratusan email setiap hari, yang sebagian besar kemungkinan besar otomatis. Mereka tidak ingin melihat penawaran impersonal yang mungkin telah dikirim ke banyak orang lain. Sangat mudah untuk menggunakan nama seseorang, namun itu bisa menjadi cara yang ampuh untuk menjalin hubungan dengan mereka. Ini menunjukkan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk mengenal mereka dan tertarik dengan apa yang mereka katakan. Dengan menggunakan namanya, Anda dapat membangun kepercayaan dengan orang yang berkomunikasi dengan Anda.

Saat mencoba menemukan nama seseorang, penting untuk meluangkan waktu untuk melakukan riset. Periksa halaman tentang mereka atau cari nama penulis di bawah posting blog. Anda juga dapat mengklik akun media sosial mereka dan melihat apakah nama mereka tercantum di sana. Buka halaman perusahaan atau gunakan alat seperti Hunter. Email yang dipersonalisasi menghasilkan tingkat respons 33% lebih tinggi. Jadi, mengambil langkah-langkah kecil ini akan membantu memastikan bahwa pesan Anda menonjol dari yang lain dan membuat kesan abadi pada penerima Anda.

4. Gunakan baris subjek yang bagus

Ketika berbicara tentang email, hal pertama yang akan dilihat penerima Anda adalah baris subjek dan jika itu tidak menarik perhatian mereka, kemungkinan besar mereka bahkan tidak akan repot membuka email Anda. Ini berarti bahwa Anda bahkan tidak mendapatkan kesempatan untuk menjelaskan diri sendiri atau menyampaikan kasus Anda, yang bisa sangat membuat frustrasi.

Tidak hanya itu, baris subjek yang buruk juga dapat memicu filter spam dan mengakibatkan email Anda ditandai sebagai spam. Ini berarti Anda mengandalkan orang di ujung sana untuk benar-benar memeriksa folder spam mereka (yang jarang terjadi) dan melihat email Anda asli. Secara keseluruhan, ini bukan situasi yang ideal, dan penting untuk memastikan bahwa Anda menggunakan baris subjek yang baik saat menghubungi siapa pun untuk mendapatkan backlink.

5. Sebutkan sesuatu yang spesifik tentang mereka

Dalam hal menjangkau situs, penting untuk menyebutkan sesuatu yang spesifik tentang pekerjaan mereka. Ini menunjukkan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk melakukan riset dan benar-benar tertarik dengan apa yang mereka tawarkan. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk memperkenalkan konten Anda sendiri dan menjelaskan mengapa blogger harus memperhatikannya.

Penting bagi Anda untuk tetap tulus dan autentik dengan pendekatan Anda. Jika pemilik situs atau bisnis merasakan bahwa Anda hanya mengirimkan email template, kemungkinan besar mereka tidak akan tertarik untuk bekerja sama dengan Anda. Untuk memastikan hal ini tidak terjadi, luangkan waktu untuk benar-benar mengenal blogger dan pekerjaan mereka sebelum menjangkau. Melakukan hal ini akan membantu memastikan bahwa pesan Anda diterima dengan baik dan dihargai oleh penerima.

6. Dapatkan daftar "terbaik".

Mendapatkan daftar "terbaik" adalah cara yang bagus untuk membuat produk atau layanan Anda diperhatikan dan divalidasi. Ini juga menyediakan tautan ke situs web Anda dari sumber resmi, yang dapat membantu meningkatkan peringkat SEO Anda. Untuk menemukan daftar yang tepat untuk Anda, gunakan alat seperti Pemeriksa Tautan Balik Online untuk memeriksa situs web pesaing dan mencari tautan balik do-follow yang berisi frasa seperti “terbaik” dan “teratas”. Anda kemudian dapat menghubungi penulis atau pemilik situs dan menanyakan tentang proses penambahan ke daftar. Bergantung pada daftarnya, itu mungkin penempatan berbayar atau hingga kebijaksanaan editorial. Jika Anda memberi mereka uraian yang meyakinkan tentang mengapa produk atau layanan Anda harus disertakan, mereka dapat menambahkan Anda agar konten mereka tetap segar. Ini adalah cara yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk bisnis Anda dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.

7. Gunakan strategi membangun tautan rusak

Strategi membangun tautan rusak adalah strategi yang efektif untuk meningkatkan SEO situs web dan mendapatkan backlink yang berharga. Ini melibatkan menemukan tautan yang rusak di situs web lain, menghubungi pemilik situs, dan menyarankan mereka mengganti tautan yang rusak dengan tautan yang mengarah ke halaman serupa di situs web Anda. Ini tidak hanya membantu Anda mendapatkan backlink tetapi juga memberikan nilai ke situs yang Anda tautkan dengan memberi mereka tautan yang berfungsi.

Ada dua cara utama untuk menemukan backlink yang rusak ini: mencari secara manual melalui halaman web atau menggunakan alat otomatis seperti Ahrefs atau Moz Link Explorer. Pencarian secara manual dapat memakan waktu tetapi memungkinkan Anda menemukan tautan yang lebih spesifik yang mungkin relevan dengan situs web Anda. Alat otomatis lebih cepat dan lebih mudah digunakan tetapi mungkin tidak memberikan hasil seakurat pencarian manual. Apapun metode yang Anda pilih, membangun tautan rusak adalah cara yang efektif untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan mendapatkan tautan balik yang berharga dari situs web lain.

8. Temukan tautan rusak dari pesaing Anda

Menemukan backlink yang rusak dari pesaing Anda bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan keunggulan dalam peringkat mesin pencari. Dengan menggunakan alat analisis backlink, seperti SEMrush. Dengan alat ini Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi backlink do-follow otoritas tinggi yang menimbulkan kesalahan 404. Tautan ini memberikan peluang bagi Anda untuk menjangkau pemilik laman dan menyarankan untuk mengganti tautan dengan salah satu milik Anda. Jika relevan, mereka mungkin lebih cenderung menggunakan tautan Anda karena itu membantu mereka menghilangkan 404 tanpa harus meluangkan waktu untuk mencari pengganti yang baik.

Dengan memanfaatkan backlink yang rusak ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari dan mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing Anda. Penting untuk diingat bahwa tidak semua tautan yang rusak relevan atau berguna bagi Anda, jadi pastikan Anda meluangkan waktu untuk meninjau setiap tautan sebelum menghubungi saran Anda. Selain itu, pantau setiap penggantian yang berhasil sehingga Anda dapat memantau kinerjanya dan menyesuaikannya jika diperlukan.

9. Jalankan analisis celah backlink

Analisis kesenjangan backlink adalah proses membandingkan backlink situs web Anda dengan situs pesaing untuk mengidentifikasi peluang perbaikan. Menjalankan analisis kesenjangan backlink adalah cara yang efektif untuk mengidentifikasi peluang potensial untuk membangun tautan. Dengan membandingkan profil backlink situs Anda dengan profil pesaing Anda, Anda dapat menemukan peluang membangun tautan yang belum dimanfaatkan yang dapat membantu Anda menutup celah dan mendapatkan keunggulan atas mereka.

SEMrush memiliki alat Backlink Gap yang memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah membandingkan backlink Anda dengan backlink pesaing Anda, sehingga Anda dapat melihat situs mana yang tidak terhubung dengan Anda. Ini dapat memberikan wawasan berharga ke mana Anda harus memfokuskan upaya Anda untuk membangun lebih banyak tautan dan meningkatkan visibilitas Anda secara online.

10. Teknik Pencakar Langit

Teknik pencakar langit adalah strategi pemasaran konten populer yang dibuat oleh Brian Dean dari Backlinko. Ini adalah strategi membangun tautan yang melibatkan pencarian konten populer yang memiliki banyak tautan, mengidentifikasi kelemahannya, dan membuat versi konten yang baru dan lebih baik. Ini membutuhkan penelitian terperinci tentang ceruk tempat Anda membuat konten, serta menunjukkan dengan tepat semua titik lemah dan kelalaian dari konten saat ini yang menargetkan audiens Anda. Ini termasuk struktur teks, komponen visual, keterbacaan, dan kepadatan kata kunci. Tujuannya adalah untuk menciptakan sesuatu yang lebih baik dari pesaing Anda untuk menarik lebih banyak perhatian dan backlink.

Teknik ini bisa sangat efektif bila dilakukan dengan benar. Ini memungkinkan Anda memanfaatkan konten populer yang ada. Ini dapat membantu Anda menonjol dari konten serupa lainnya dan menarik lebih banyak perhatian ke pekerjaan Anda. Selain itu, dengan meningkatkan konten yang ada, Anda dapat meningkatkan peluang mendapatkan lebih banyak backlink, yang akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda. Secara keseluruhan, teknik pencakar langit adalah cara yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk situs web atau blog Anda.

Bonus: Gunakan lebih banyak infografis

Infografis telah menjadi alat yang ampuh untuk membangun tautan, karena sangat mudah dibagikan dan memberi pemirsa informasi yang mudah dicerna dalam format yang menarik. Faktanya, menurut CMI, 67% pemasar B2B menggunakan infografis. Namun, tidak semua orang yang menyematkan infografis Anda akan menautkan kembali ke Anda, yang bisa membuat frustasi. Untuk mencari tahu siapa yang memberi atau tidak memberi Anda kredit, Anda bisa pergi ke tempat infografis Anda dihosting dan klik kanan gambarnya. Kemudian pilih "Salin URL Gambar" untuk melihat apakah ada tautan yang dikaitkan dengannya.

Jika tidak ada tautan yang terkait dengan gambar tersebut, Anda dapat menghubungi mereka yang telah menyematkan infografis Anda dan meminta mereka untuk menambahkan tautan kembali ke situs web Anda. Ini akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda. Selain itu, ini juga akan membantu membangun hubungan dengan situs web lain yang mungkin tertarik untuk menampilkan lebih banyak konten Anda di masa mendatang.

3 Strategi membangun tautan yang harus dihindari

1. Mengabaikan email penjangkauan

Tidak peduli seberapa keras Anda mengerjakan sebuah konten, itu bisa mengecewakan ketika seseorang tidak menyukainya. Sangat mudah untuk mengabaikan email dan melanjutkan, tetapi ini bukan pendekatan terbaik. Mengabaikan balasan akan merusak peluang Anda untuk membangun hubungan baik dengan orang tersebut di masa mendatang.

Penting untuk meluangkan waktu untuk menanggapi email, meskipun hanya untuk berterima kasih atas umpan balik mereka. Ini menunjukkan bahwa Anda menghargai pendapat mereka dan bersedia mendengarkan serta belajar darinya. Anda tidak pernah tahu peluang apa yang mungkin muncul dari keterlibatan dengan seseorang yang tidak menyukai karya Anda saat ini—mereka mungkin terkesan dengan karya Anda selanjutnya! Meluangkan waktu untuk membalas juga memastikan bahwa Anda tidak mengasingkan siapa pun sehingga mereka tidak repot melihat karya Anda di masa depan.

2. Gunakan perangkat lunak email massal

Perangkat lunak email massal dapat menjadi alat yang hebat bagi bisnis untuk menjangkau pelanggan dan pelanggan potensial mereka. Ini memungkinkan perusahaan untuk mengirim email dengan cepat dan mudah ke sekelompok besar orang, menghemat waktu dan uang. Namun, dalam hal pembuatan tautan, perangkat lunak email massal umumnya harus dihindari. Ini karena jauh lebih sulit untuk mempersonalisasi jenis email ini daripada jika dikirim satu per satu. Selain itu, banyak orang berhati-hati dalam menerima pesan otomatis dan bahkan mungkin tidak membukanya atau mengklik tautan apa pun yang disertakan di dalamnya. Oleh karena itu, praktik terbaik adalah menggunakan metode lain, seperti penjangkauan organik atau kampanye media sosial saat mencoba membangun tautan.

3. Tidak menyesuaikan template Anda

Menyesuaikan template email Anda merupakan langkah penting untuk memastikan bahwa Anda mendapat respons positif dari penerima. Tanpa meluangkan waktu untuk mempersonalisasi pesan, itu bisa dianggap umum dan tidak menarik. Inilah sebabnya mengapa penting untuk meluangkan waktu untuk mengedit bit kuning dan referensi template email sebelum mengirimkannya. Dengan melakukannya, Anda dapat memastikan bahwa pesan Anda disesuaikan secara khusus untuk orang yang Anda kirimi.

Jika Anda lupa menyesuaikan template Anda sebelum mengirimkannya, untungnya fitur undo send Gmail dapat menyelamatkan Anda dari rasa malu. Namun, "batalkan pengiriman" hanya berfungsi jika penerima belum melihat emailnya, jadi ini tidak dapat diandalkan sebagai pengganti meluangkan waktu untuk menyesuaikan template Anda dengan benar sebelumnya. Meluangkan beberapa menit ekstra untuk mempersonalisasi pesan Anda akan sangat membantu memastikan bahwa Anda mendapat respons positif dari penerima.

Kesimpulan

Pembuatan tautan adalah bagian penting dari setiap kampanye SEO. Dengan menggunakan strategi yang diuraikan dalam artikel ini—dan menghindari "larangan"—Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin telusur dan meningkatkan visibilitasnya secara online. Meluangkan waktu untuk meneliti dan menerapkan strategi membangun tautan yang tepat akan membantu Anda meroketkan kampanye SEO Anda.

Ingin memperluas strategi membangun tautan Anda atau masih membutuhkannya? Kami dapat membantu.