5 Cara Menggunakan Pemetaan Kata Kunci untuk Bukti Masa Depan Struktur Situs Anda

Fakta menyenangkan: Memastikan setiap kata kunci muncul di setiap halaman situs web Anda… bukanlah strategi yang baik. Namun, di dunia pemasaran digital B2B, ketika kita berbicara tentang SEO B2B, sebagian besar percakapan adalah tentang bagaimana memasukkan kata kunci sebanyak mungkin ke dalam setiap konten.

Jangan salah paham; memiliki konten yang dioptimalkan kata kunci adalah komponen penting dari SEO, tetapi mengidentifikasi di mana setiap kata kunci harus muncul, bukan hanya memasukkannya ke dalam setiap paragraf dan tag meta, merupakan bagian integral dari proses.

Menentukan di mana setiap kata kunci—atau setiap kelompok kata kunci—harus muncul di seluruh struktur situs web Anda adalah bagian dari proses pemetaan kata kunci.

Apa itu Pemetaan Kata Kunci?

Pemetaan kata kunci adalah proses menetapkan kata kunci atau frasa tertentu ke setiap halaman di situs web Anda. Tujuannya adalah untuk membuat struktur yang jelas dan terorganisir yang memudahkan mesin telusur memahami konten situs web Anda. Melakukannya dapat meningkatkan keterlihatan situs web Anda di hasil penelusuran, yang pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Pemetaan kata kunci sangat penting untuk SEO B2B karena membantu mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang paling relevan untuk setiap halaman situs web. Ini juga membantu memastikan bahwa kata kunci tersebut digunakan secara efektif di seluruh strategi pemasaran konten B2B Anda, termasuk judul halaman, deskripsi meta, dan tag header.

Bacaan Terkait: 8 Alasan Menerapkan Keyword Clusters dalam Strategi SEO Anda

Cara Menggunakan Pemetaan Kata Kunci

Sebelum Anda memulai pemetaan kata kunci situs web Anda, Anda harus melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh. Proses ini melibatkan identifikasi kata kunci dan frasa yang paling relevan yang dicari audiens target Anda. Alat seperti Google Keyword Planner atau SEMrush dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang harus Anda targetkan.

Setelah Anda membuat daftar kata kunci yang relevan, saatnya untuk memeriksa situs web Anda dengan cermat.

Mulailah dengan struktur situs Anda:

• Apakah mudah dinavigasi?
• Apakah setiap halaman memiliki tujuan yang jelas?
• Apakah judul halaman Anda dengan jelas menggambarkan konten yang mereka sediakan?
• Apakah situs web Anda menargetkan audiens yang tepat?

Tidak ada gunanya memetakan kata kunci Anda ke situs web Anda jika jawaban untuk semua pertanyaan ini adalah tidak. Ingat, situs web Anda adalah salah satu aset pemasaran terpenting dan berpengaruh Anda. Jika situs web Anda tidak dalam kondisi yang baik, semua pemetaan kata kunci di dunia tidak akan membantu.

Dengan asumsi situs web Anda dalam kondisi baik, Anda dapat memulai pemetaan kata kunci.

Mulailah dengan mengidentifikasi kata kunci utama untuk setiap halaman berdasarkan tujuan halaman. Identifikasi kata kunci sekunder yang terkait dengan kata kunci utama untuk membuat subtopik dalam konten utama halaman.

Untuk membantu Anda tetap teratur, buat spreadsheet yang mencantumkan setiap halaman situs web Anda dan kata kunci primer dan sekunder yang sesuai. Spreadsheet ini akan berfungsi sebagai referensi saat membuat konten situs web dan membantu Anda memastikan bahwa setiap halaman dioptimalkan untuk mesin telusur.

Bacaan Terkait: SEO untuk Halaman Situs Web vs. Blog

5 Cara Meningkatkan Situs Anda Dengan Pemetaan Kata Kunci

1. Gunakan satu kueri untuk mengidentifikasi kumpulan kata kunci yang lebih ekstensif.

Fase pertama penelitian SEO bertujuan untuk mengkompilasi sebanyak mungkin kata kunci yang relevan yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Cara yang efektif untuk memulai penelitian ini adalah dengan menanyakan kueri benih yang luas dan melihat hasil terkaitnya. Misalnya, jika Anda ingin memulai influencer untuk merek B2B Anda, Anda dapat menggunakan "pemasaran influencer B2B" sebagai permintaan awal Anda. Dengan memasukkan kueri ini ke dalam alat seperti Semrush, Anda dapat menemukan lebih dari 1.000 kata kunci dan metrik terkait, seperti perkiraan lalu lintas dan tingkat kesulitan, memberi Anda gambaran umum yang sangat bagus tentang di mana harus memfokuskan upaya Anda.

Saat menggunakan Semrush, perhatikan baik-baik 50 istilah paling relevan teratas yang diidentifikasi oleh alat tersebut. Ini akan membantu Anda memastikan bahwa frasa terpenting yang terkait dengan kueri awal disertakan dalam daftar kata kunci Anda. Menerapkan filter pada hasil ini berdasarkan berbagai metrik seperti pencarian bulanan atau kesulitan kata kunci juga dapat bermanfaat saat menelusuri lebih jauh ke sejumlah besar poin data yang disajikan sebelum Anda.

Pada akhirnya, meneliti kata kunci terkait memberikan pendekatan yang efisien untuk mengenali peluang penargetan bernilai tinggi, yang akan meningkatkan keberadaan online Anda.

2. Buat URL potensial dan kata kunci keranjang.

Membuat URL potensial dan kata kunci keranjang adalah bagian penting dari pengoptimalan SEO. Setelah mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk topik tertentu, organisasi harus melihat penataan istilah kunci tersebut ke dalam berbagai wadah untuk membuat URL dan kategori secara efektif. Ini membantu membangun struktur hierarki di dalam situs web, meningkatkan kemampuan pengunjung situs web untuk menavigasi situs web dan memungkinkan bot perayapan Google untuk mengindeks situs dengan mudah.

Organisasi harus mengelompokkan kata kunci terkait dalam subdirektori terkait, seperti “pemasaran influencer Instagram B2B” atau “strategi pemasaran influencer. Dengan bucket kata kunci, perusahaan dapat membuat desain string URL yang intuitif dan ramah pengguna sekaligus menyediakan jalur nyata bagi bot Google untuk menemukan informasi yang relevan. Hierarki terorganisir ini meningkatkan pengalaman pengguna (UX) dan seringkali meningkatkan peringkat organik.

3. Buat peta pengoptimalan di halaman.

Peta jalan pengoptimalan di halaman Anda harus mencakup semua peluang dan masalah yang Anda identifikasi selama proses pemetaan kata kunci. Selama proses pemetaan kata kunci, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci yang tidak sesuai dengan halaman yang ada, yang menunjukkan bahwa Anda perlu menambahkan halaman ke situs web Anda. Atau Anda mungkin menemukan bahwa salah satu halaman Anda tidak benar-benar cocok dengan salah satu kata kunci Anda dan, oleh karena itu, tidak benar-benar memiliki tujuan yang kuat. Buat daftar periksa dari setiap masalah ini dan langkah-langkah yang akan Anda ambil untuk memperbaikinya, sehingga Anda dapat melacak kemajuan pemetaan kata kunci dan pengoptimalan SEO Anda.

Di luar analisis tingkat konten, mesin pencari juga menghargai situs web yang mahir secara teknis. Saat Anda mengembangkan peta pengoptimalan di halaman, periksa kekurangan teknis, seperti kecepatan halaman yang lambat dan tautan yang rusak.

Saat Anda menyesuaikan dan meningkatkan situs web Anda, terus perbarui peta pengoptimalan Anda. Melakukannya akan memungkinkan Anda melakukan audit cepat secara berkelanjutan, yang akan membantu memastikan bahwa situs web Anda aktif, mutakhir, dan berfungsi dengan baik.

4. Terus optimalkan konten di halaman Anda.

Mengoptimalkan konten di halaman sangat penting untuk memastikan konten Anda ditargetkan, relevan, dan menjangkau audiens yang dituju. Optimalisasi pada halaman dapat mencakup memperbarui header atau meta-tag, menambahkan satu atau dua paragraf ke blog agar lebih terkini atau tepat waktu, atau mengubah tautan yang rusak.

Saat Anda mengoptimalkan halaman demi halaman, Anda mungkin menemukan bahwa dua halaman menargetkan kumpulan kata kunci yang sama, membuat konten berlebihan yang dapat membingungkan pengguna saat menavigasi halaman. Dalam kasus seperti ini, mungkin masuk akal untuk menggabungkan halaman atau menyesuaikan fokus satu halaman untuk membedakan keduanya dengan lebih jelas.

Kuncinya adalah memastikan situs web Anda sederhana dan mudah dinavigasi sambil menyediakan konten yang berharga dan bertarget.

5. Bekerja dengan pakar SEO.

Dengan mempekerjakan ahli untuk menangani proses pemetaan kata kunci awal, Anda dapat memastikan bahwa itu dilakukan dengan benar dan akurat, memberi Anda titik awal yang kuat untuk upaya SEO Anda. Bermitra dengan agen PR yang berspesialisasi dalam SEO berarti Anda bisa mendapatkan keuntungan dari keahlian mereka dan menghindari kerumitan mencoba mempelajari semuanya sendiri. Selain itu, dengan akses mereka ke teknologi dan proses terbaru, mereka dapat membantu Anda menyelesaikan peta kata kunci secara menyeluruh dengan cepat dan membantu menyiapkan Anda untuk sukses.

Mitra SEO yang kuat akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang sudah Anda peringkatkan (yang harus Anda tambahkan ke strategi pemasaran digital Anda), cara memetakan kata kunci Anda ke situs web Anda, dan cara mengoptimalkan situs web Anda agar lebih intuitif dan ramah pengguna . Dengan para ahli yang menangani teknis dan proses, Anda dapat fokus untuk memberikan layanan terbaik dan mengembangkan bisnis Anda.

Bacaan Terkait: 51 Strategi Out-of-the-Box untuk B2B SEO

Mengapa pemetaan kata kunci tidak pernah berhenti

Proses pemetaan kata kunci merupakan bagian integral dari setiap strategi SEO situs web dan yang tidak pernah selesai. Saat konten baru dibuat, tren topik baru, atau produk baru dirilis, istilah baru akan ditambahkan ke daftar kata kunci Anda dan harus dipetakan ke situs web Anda.

Selain menambahkan istilah baru berdasarkan tren, produk baru, dan seterusnya—peta kata kunci Anda juga harus ditinjau relevansinya secara berkala; banyak topik dan kata kunci yang populer saat ini mungkin tidak lagi berarti bertahun-tahun atau bahkan berbulan-bulan dari sekarang. Mengawasi tren industri sangat penting saat bekerja dengan peta kata kunci yang ada. Terus mengacu kembali kepada mereka akan memungkinkan tim Anda untuk tetap terdepan dan dengan mudah menyesuaikan konten Anda.

TLDR

Pemetaan kata kunci adalah strategi SEO penting yang dapat membantu Anda membuktikan struktur situs web Anda di masa depan dan meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil mesin pencari. Dengan memetakan kata kunci ke halaman tertentu di situs web Anda, Anda dapat membuat struktur yang jelas dan teratur yang memudahkan mesin telusur dan pengunjung situs web untuk menavigasi situs Anda dan menemukan konten yang berharga. Butuh bantuan untuk mengembangkan strategi pemetaan kata kunci Anda? Mencapai.