Apakah kinerja organik Anda dipengaruhi oleh faktor eksternal atau masalah SEO?

Jika Anda melihat penurunan konversi, pendapatan, atau lalu lintas dari penelusuran organik, penting untuk memahami apa penyebabnya. Di sini kami menguraikan beberapa langkah yang akan membantu Anda mendiagnosis akar penyebab penurunan kinerja dengan lebih baik, dan cara meresponsnya.

Sudah diterima secara luas bahwa konsumen dan bisnis akan terus membatasi pengeluaran pada tahun 2023 karena inflasi terus berdampak pada pengeluaran konsumen dan margin keuntungan.

Dengan kepercayaan konsumen pada titik terendah sejak 2008 dan permintaan melambat di seluruh kategori, kami melihat bahwa lebih banyak merek mengalami penurunan kinerja organik dibandingkan beberapa tahun sebelumnya.

Saat membandingkan kinerja dengan ledakan besar dalam belanja online dari tahun 2020 hingga 2021 , banyak merek mengalami pertumbuhan yang melambat atau tidak stabil. Namun, mendiagnosis dengan tepat mengapa hal itu terjadi lebih rumit daripada sekadar merujuk pada faktor ekonomi makro.

Dua potensi besar penyebab pelambatan kinerja organik adalah faktor pasar eksternal atau masalah kinerja situs web organik (SEO):

Tantangannya adalah menilai apakah bisnis Anda dipengaruhi oleh salah satu, atau kedua penyebab potensial ini.

Langkah 1: Tinjau visibilitas dan peringkat organik

Menilai visibilitas dan peringkat kata kunci Anda adalah langkah pertama untuk memahami apakah Anda mengalami penurunan kinerja organik dibandingkan dengan penurunan kategori secara luas.

Alat seperti Sistrix , Semrush dan SEOmonitor akan memungkinkan Anda untuk menentukan kenaikan dan penurunan peringkat dan, yang terpenting, akan memungkinkan Anda untuk membandingkan dengan lalu lintas organik dan konversi di Google Analytics.

Jika Anda melihat penurunan peringkat untuk halaman atau kumpulan halaman tertentu, lihat untuk membandingkan penurunan kinerja ini dengan pembaruan algoritme atau periode saat Anda mungkin membuat perubahan signifikan pada situs (seperti meluncurkan situs baru, memperbarui salinan, dll. .).

Periksa apakah Anda telah terpengaruh oleh pembaruan algoritme

Tidak mungkin ini akan menjadi satu-satunya penyebab penurunan lalu lintas organik Anda, karena penurunan lebih sering terkait dengan perubahan satu atau beberapa hal berikut:

• Struktur URL
• Konten halaman
• Desain halaman
• Struktur navigasi
• Tautan internal

Jika Anda mengesampingkan perubahan di atas, ada cara untuk memeriksa apakah penurunan lalu lintas organik berkorelasi dengan pembaruan algoritme menggunakan alat berikut:

• Google Search Console – pembaruan algoritme ditandai saat melihat klik dan tayangan:

• Semrush – membandingkan peringkat kata kunci di samping pembaruan algoritme, memungkinkan Anda menyorot halaman yang terpengaruh:

• Ahrefs – peringkat organik ditampilkan di samping garis waktu saat pembaruan algoritme terjadi:

• Sistrix – alat yang berguna untuk menilai apakah visibilitas organik Anda telah terpengaruh secara keseluruhan karena pembaruan, memberi Anda tautan ke informasi lebih lanjut, seperti Pembaruan Medis 2018:

• SEOmonitor – memungkinkan Anda melacak pilihan kata kunci dan memantau kinerja situs Anda terhadap pembaruan algoritme dari waktu ke waktu:

Jika Anda yakin situs Anda telah terpengaruh oleh pembaruan algoritme tertentu, hubungi tim kami untuk mendapatkan dukungan tambahan.

Sudahkah Anda menerapkan kebijakan cookie baru?

Seperti yang telah kami soroti sebelumnya, hal pertama yang harus Anda lakukan saat mendiagnosis potensi penurunan lalu lintas penelusuran organik adalah memastikan apakah itu penurunan lalu lintas organik yang sebenarnya dan bukan kesalahan pelacakan atau penurunan lalu lintasterukur.

Menerapkan kebijakan cookie baru telah menjadi hal yang biasa bagi bisnis karena peraturan GDPR, dan hal ini sering kali menyebabkan penurunan sekitar 20/30% dalam lalu lintas yang dilaporkan di Google Analytics:

Langkah 2: Nilai permintaan penelusuran kategori

Jika Anda mengesampingkan penurunan visibilitas dan peringkat organik, maka penting untuk menilai apakah permintaan pencarian keseluruhan turun untuk kata kunci yang biasanya mengarahkan lalu lintas dan penjualan ke situs web Anda.

Ini akan membantu menentukan apakah kinerja situs Anda turun vs. rekan-rekan Anda, atau apakah seluruh kategori dipengaruhi oleh penurunan permintaan pencarian.

Ada beberapa cara untuk mendapatkan informasi ini:

• SEOmonitor akan menunjukkan perubahan volume pencarian dari waktu ke waktu untuk kata kunci yang Anda lacak.
• Google Trends memungkinkan Anda menilai minat penelusuran dalam jangka waktu yang lebih lama untuk istilah penelusuran apa pun, secara global.

• Halaman Insight di Google Ads menampilkan insight penelusuran real-time dan istilah penelusuran trending yang terkait dengan kata kunci di akun Anda. Hal ini memungkinkan bisnis dengan mudah menemukan peluang untuk istilah penelusuran dengan pertumbuhan tinggi.
• Alat riset YouTube memungkinkan Anda melihat pertumbuhan minat berdasarkan topik.
• Google Search Console memberi Anda data waktu nyata dan akurat tentang volume pencarian dan data tayangan.

Jika keseluruhan volume pencarian turun, maka ini kemungkinan akan menjelaskan penurunan yang dialami merek Anda dalam lalu lintas dan penjualan organik.

Permintaan pencarian menurun, bagaimana reaksi saya?

Bagi banyak bisnis yang mengalami penurunan ekonomi, SEO bisa terasa seperti kemewahan – aktivitas bebas yang tidak berkontribusi pada keuntungan. Dalam jangka pendek, memotong pengeluaran ini dapat membantu profitabilitas, namun dampak jangka panjangnya dapat menjadi signifikan dan merusak.

Misalnya. terbukti bahwa merek yang menghentikan investasi pemasaran mengalami penurunan penjualan jangka panjang, sehingga sulit bagi mereka untuk mengejar ketertinggalan saat mulai berinvestasi dalam pemasaran lagi.

Terus berinvestasi dalam pemasaran (dan SEO) sangat penting jika minat kategori Anda menurun. Ini akan membantu bisnis Anda memposisikan diri untuk pertumbuhan ketika ekonomi pulih.

Dalam hal memengaruhi kinerja dari perspektif organik, saya akan menyarankan tiga langkah berikut sebagai titik awal:

• Perluas konten informasi Anda – jika permintaan untuk istilah pencarian komersial/niat tinggi menurun, saatnya untuk memperluas jangkauan Anda dan mendapatkan peningkatan visibilitas organik melalui istilah pencarian informasi.
• Investasikan dalam CRO untuk memaksimalkan setiap klik – jika Anda memperkirakan jumlah lalu lintas yang lebih rendah, Anda perlu meningkatkan tingkat konversi lalu lintas Anda.
• Kurangi ketergantungan Anda pada pencarian – pikirkan bagaimana Anda dapat memengaruhi permintaan daripada menghapus pencarian yang ada, misalnya PR dan kampanye iklan.

Pikiran terakhir

Dua potensi besar penyebab perlambatan kinerja organik adalah faktor pasar eksternal atau masalah kinerja situs web (SEO) organik .

Jika Anda yakin bisnis Anda mengalami penurunan permintaan kategori, terus berinvestasi di SEO dapat membantu mengurangi biaya dari saluran lain (seperti media berbayar), dan memastikan stabilitas jangka panjang .

Sementara bisnis Anda mungkin merasakan tekanan dalam jangka pendek, karena resesi mereda (dan terutama jika pesaing Anda mengurangi pengeluaran pemasaran mereka), penelitian telah membuktikan berkali-kali bahwa Anda akan menuai keuntungan dari investasi yang berkelanjutan.

Jika Anda mengalami masalah terkait kinerja SEO teknis dan ingin panduan lebih lanjut serta membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.