Instagram Menguji Format Tab 'Mengikuti' Baru dengan Pengguna di India

Oh wow, Reels Instagram mencoba menjadi lebih seperti TikTok katamu? Benar-benar kejutan.

Instagram saat ini mengubah desain layar Reels utama di aplikasi, dengan pengguna di India sekarang melihat tab 'Mengikuti' baru di samping umpan Reel utama.

Seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh ini, yang diposting oleh peneliti aplikasi Salman Memon, pengguna India kini memiliki tab 'Mengikuti' dengan menggeser ke samping, menyediakan cara lain untuk menggulir klip Reels terbaru Anda, dalam kategori yang berbeda.

Yang mencerminkan pendekatan umpan 'Mengikuti' dan 'Untuk Anda' TikTok, dengan klip yang direkomendasikan secara algoritmik di 'Untuk Anda' memungkinkan aplikasi untuk menampilkan klip video populer yang jauh lebih luas.

Itulah kunci sukses TikTok. Alih-alih membatasi aliran konten Anda ke jaringan pribadi Anda, TikTok dapat mengambil konten terbaik, pada berbagai topik yang tidak terbatas, dan menunjukkannya kepada Anda berdasarkan minat Anda. Itu berarti bahwa klip paling populer memiliki lebih banyak peluang untuk berhasil, terlepas dari siapa yang diikuti oleh setiap pengguna, dan meskipun Anda juga dapat memfilter melalui unggahan terbaru dari orang yang Anda kenal dan sukai, banyak pengguna menemukan bahwa umpan utama 'Untuk Anda' sudah cukup untuk memberi mereka perbaikan video bentuk pendek.

Reels telah mengambil pendekatan serupa dengan umpan tab Reel-nya, sementara konten dari pembuat konten yang Anda ikuti sekarang dimasukkan ke tampilan umpan IG utama Anda. Namun dengan pendekatan umpan bergantian ini, Anda akan memiliki cara yang lebih spesifik untuk Reel untuk melihat klip dari akun yang Anda ikuti, yang dapat membantu meningkatkan keterlibatan, dengan lebih condong ke tren video berdurasi pendek.

Meskipun demikian, saus rahasia sebenarnya untuk TikTok adalah algoritmenya, yang semakin bagus dalam mempelajari apa yang Anda sukai, dan menunjukkan kepada Anda lebih banyak lagi hal itu.

Seperti yang dijelaskan oleh Eugene Wei, seluruh UI TikTok dibangun di sekitar pengoptimalan algoritmik.

“ Semua yang Anda lakukan sejak video mulai diputar adalah sinyal sentimen Anda terhadap video itu. Apakah Anda menggeser ke atas ke video berikutnya bahkan sebelum selesai diputar? Sinyal ketidaktertarikan implisit (meskipun garis batas eksplisit). Apakah Anda menontonnya lebih dari sekali, membiarkannya berulang beberapa kali? Apakah Anda membagikan video melalui panel berbagi bawaan? Jika Anda mengetuk ikon LP berputar kanan bawah dan menonton lebih banyak video dengan soundtrack yang sama, itu sinyal tambahan untuk selera Anda.

Selain itu, pengklasifikasi internal TikTok tentang apa yang sebenarnya ada di setiap klip video sangat spesifik, dan lingkaran umpan balik langsung dan pelabelan entitas yang rumit inilah yang membuat sistem TikTok sangat bagus dalam menunjukkan lebih banyak hal yang ingin Anda lihat.

Reel Instagram belum mencapai level yang sama. Meskipun sedang mengerjakannya.

Dalam panggilan pendapatan terbaru Meta, CEO Mark Zuckerberg membuat catatan menarik tentang ketergantungan perusahaan yang meningkat pada rekomendasi AI, yang bertentangan dengan sinyal implisit berdasarkan grafik sosial Anda.

Menurut Zuckerberg:

“Sementara kami mengalami peningkatan dalam video berdurasi pendek, kami juga melihat perubahan besar dalam umpan dari yang hampir secara eksklusif dikurasi oleh grafik sosial Anda atau mengikuti grafik menjadi sekarang memiliki lebih banyak umpan Anda yang direkomendasikan oleh AI, bahkan jika konten tidak diposting oleh teman atau seseorang yang Anda ikuti. Konten sosial dari teman dan orang serta bisnis yang Anda ikuti akan terus menjadi konten yang paling berharga, menarik, dan berbeda untuk layanan kami, tetapi sekarang juga dapat secara akurat merekomendasikan konten dari seluruh alam semesta yang tidak Anda ikuti secara langsung membuka kunci sejumlah besar video dan postingan menarik dan bermanfaat yang mungkin Anda lewatkan.”

Yang terdengar seperti TikTok, bukan? Grafik sosial Meta telah lama menjadi pembeda utamanya, memungkinkannya memberi Anda informasi tentang apa yang dilakukan teman dan keluarga Anda, dan minatnya. Tapi sekarang, memperluas cakupan itu lebih penting.

“Secara keseluruhan, saya berpikir tentang AI yang kami bangun tidak hanya sebagai sistem rekomendasi untuk video berdurasi pendek, tetapi juga sebagai Mesin Penemuan yang dapat menunjukkan kepada Anda semua konten paling menarik yang telah dibagikan orang-orang di seluruh sistem kami. Di masa depan, saya pikir orang akan semakin beralih ke Mesin Penemuan berbasis AI untuk menghibur mereka, mengajari mereka banyak hal, dan menghubungkan mereka dengan orang-orang yang memiliki minat yang sama. Saya percaya investasi kami di AI, semua jenis konten berbeda yang kami dukung, dan pekerjaan kami untuk membangun platform terbaik bagi pembuat konten untuk mencari nafkah akan semakin membedakan layanan kami dari industri lainnya dan mendorong kesuksesan kami.”

Ini adalah perubahan yang menarik, karena seperti dicatat, Facebook, khususnya, telah lama memprioritaskan konten dari keluarga dan teman, dan dengan lebih banyak pengguna daripada aplikasi lain, dengan selisih yang signifikan, itu telah menjadi formula kemenangan - sementara platform lain telah dipaksa untuk temukan cara baru dan lebih baik untuk menampilkan konten terbaik di aplikasi mereka dalam skala yang lebih luas.

Reddit melakukan ini dengan baik, melalui moderasi crowd-source (naik dan turun). Twitter tetap sangat buruk dalam penemuan. Tapi TikTok telah menguasainya, untuk sebagian besar, itulah sebabnya itu sangat menarik, dan telah menjadi penyedot waktu bagi orang-orang yang mencari hiburan cepat.

Ada beberapa elemen yang dipertanyakan dalam hal ini, di mana TikTok memasukkan lebih banyak minat yang mengkhawatirkan dengan menunjukkan kepada pengguna semakin banyak hal yang sama. Tetapi secara efektif ditunjukkan bahwa rekomendasi AI dapat menjadi cara yang efektif untuk memaksimalkan keterlibatan, tanpa memerlukan grafik sosial, membuka lebih banyak persaingan di ruang media sosial.

Sekarang Meta mencoba mengejar ketinggalan - meskipun menyertakan tab 'Mengikuti' juga akan membantu mempertahankan aspek koneksi sosial yang lebih dekat itu, sesuatu yang sekarang juga sedang dikerjakan TikTok untuk digabungkan dengan lebih baik karena tampaknya bergerak ke koneksi sosial yang lebih luas.

Sungguh, aplikasi sosial utama akan menggabungkan keduanya, memfasilitasi penemuan konten yang optimal untuk memaksimalkan keterlibatan pengguna, serta koneksi sosial untuk menjadikannya pengalaman yang lebih lengket dan lebih universal. Elemen sosial tetap menjadi komponen penting, sementara mengintegrasikannya juga berarti bahwa pengguna dapat melakukan lebih banyak aktivitas berbagi dan interaksi mereka dalam satu aplikasi. Jika teman Anda semua berbagi pembaruan di TikTok, Anda tidak perlu membuka Facebook, sementara jika Anda dapat terus menemukan meme dan konten trending terbaik dan terbaru, Instagram menjadi kurang relevan.

Hal yang sama berlaku untuk Snapchat, atau Pinterest karena TikTok menambahkan lebih banyak belanja dalam aplikasi. Memperluas kasus penggunaan adalah kuncinya, dan sementara TikTok bekerja untuk memasukkannya ke dalam prosesnya, Instagram juga mencari cara untuk membangun hal yang sama ke dalam pengalaman Reels.