5 Cara Menghemat Waktu dengan Platform Influencer Marketing

Menjalankan program pemasaran influencer sangat melelahkan. Meskipun ada banyak aspek kreatif dan interpersonal dalam pemasaran influencer, Anda sering kali menghabiskan banyak waktu untuk melakukan tugas-tugas biasa (misalnya, menghabiskan waktu berjam-jam mencari influencer di platform sosial, memasukkannya ke dalam spreadsheet, dan melacak setiap tugas dan tonggak sejarah dalam hubungan).

Sebenarnya, melakukan jenis tugas ini secara manual membuang banyak waktu sehingga perangkat lunak pemasaran influencer dapat membantu Anda menyelesaikannya dengan lebih cepat dan lebih efisien. Berikut adalah beberapa cara platform pemasaran influencer dapat membantu Anda bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.

5 Cara Platform Pemasaran Influencer Menghemat Waktu Anda

1. Temukan influencer yang cocok dengan cepat

Mencari influencer secara alami di berbagai platform sosial bisa sangat memakan waktu. Teknik Anda untuk menemukan influencer dapat bervariasi tergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan. Dengan platform pemasaran influencer, Anda dapat dengan cepat menemukan mitra potensial dengan wawasan yang kaya tentang setiap influencer tepat di ujung jari Anda.

“Merek yang berbeda memiliki tujuan pemasaran influencer yang berbeda — ini penting untuk diingat saat Anda menjalani proses penemuan influencer. Influencer yang ingin Anda ajak bekerja sama akan ditentukan oleh apakah Anda berfokus untuk mendorong kesadaran merek, viralitas, dan sentimen (corong atas dan tengah) vs mendorong pendapatan nyata (corong bawah), dan seterusnya.” — Haley Schluter, pakar keterlibatan konsumen dan merek

Platform pemasaran influencer dapat membantu Anda mempersempit pencarian influencer Anda dengan beberapa lapisan data. Misalnya, Traackr memungkinkan pemasar untuk mencari influencer dengan:

• Demografi. Apakah audiens influencer berada di pasar yang tepat? Atau apakah Anda berpotensi berinvestasi pada influencer yang audiensnya tidak dapat membeli produk Anda? Traackr memungkinkan Anda untuk melihat audiens influencer dikelompokkan berdasarkan negara.
• Jenis audiens. Terkadang jumlah pengikut yang ditampilkan di profil sosial seseorang tidak mewakili audiens mereka yang sebenarnya. Traackr memungkinkan Anda untuk melihat persentase audiens influencer mana yang merupakan pengikut nyata, massal, dan mencurigakan.
• afinitas merek. Apakah influencer dan audiens mereka menunjukkan kedekatan dengan merek serupa? Misalnya, jika Anda meluncurkan lini mode berkelanjutan, Anda mungkin ingin bermitra dengan orang-orang yang pengikutnya memiliki kedekatan dengan Everlane, bukan H&M.

Teknologi milik Traackr adalah satu-satunya alat pemasaran influencer yang memungkinkan Anda melapisi parameter pencarian dan benar-benar terperinci dalam pencarian influencer Anda. Misalnya, jika Anda mencari pemberi pengaruh untuk kampanye corong penuh merek kecantikan, berikut beberapa cara platform pemasaran pemberi pengaruh Traackr dapat membantu Anda menemukan mitra terbaik:

• Telusuri menurut minat. Anda tidak perlu mengisolasi satu minat. Minat pemberi pengaruh dapat tumpang tindih sehingga susun minat dalam pencarian Anda untuk benar-benar mengasah dalam menemukan pemberi pengaruh. Misalnya, Anda dapat menyertakan “perawatan kulit”, “riasan”, dan “kecantikan mewah” dalam penelusuran minat Anda.
• Cari berdasarkan kata kunci bio. Cari kata kunci yang kemungkinan besar akan muncul di bio media sosial influencer. Untuk merek kecantikan, kata kunci yang masuk akal adalah "MUA", "pewarna rambut", "ahli kecantikan", dll.
• Cari berdasarkan konten. Anda juga dapat memilih kata kunci yang akan muncul di judul video atau salinan posting influencer. Dalam hal ini, setiap konten yang menggunakan kata kunci seperti "pembersih", "kulit", atau "perawatan kulit" akan digabungkan.

Anda bahkan dapat mengembangkan kemitraan influencer Anda dengan rekomendasi otomatis dari influencer baru yang secara organik menyebutkan merek Anda, menghemat lebih banyak waktu untuk mencari influencer!

2. Pemeriksaan influencer yang efisien dan menyeluruh

“Apa yang saya sukai dari Traackr adalah ia mengumpulkan segala sesuatu tentang influencer yang perlu Anda ketahui untuk membuat keputusan tentang apakah mereka akan menjadi pasangan yang baik.” — Haley Schluter, pakar keterlibatan konsumen dan merek

Seperti yang Anda ketahui, pekerjaan tidak berhenti setelah Anda menemukan dan membuat daftar mitra potensial. Selanjutnya, Anda harus mengevaluasi apakah mereka cocok untuk merek Anda, platform pemasaran influencer dapat membuat proses ini lebih efisien. Sebanyak mungkin kita ingin "mengintai" di waktu luang kita, menelusuri profil dan konten sosial influencer yang berbeda untuk memeriksanya adalah pekerjaan yang sangat membosankan.

Platform pemasaran influencer yang baik dapat membantu Anda menghemat waktu dalam pemeriksaan influencer dengan memberi Anda kemampuan untuk:

1. Evaluasi kecocokan audiens influencer. Berapa banyak pengikut mereka yang termasuk dalam demografi target Anda? Apakah mereka tinggal di area yang Anda targetkan? Apakah usia dan jenis kelamin mereka tepat? Apakah mereka memiliki kesamaan dengan merek yang serupa dengan merek Anda? Apakah mayoritas audiens mereka terdiri dari orang-orang sungguhan, atau apakah ada persentase bot dan pengikut massal yang tinggi?
2. Mengevaluasi kinerja masa lalu. Jenis interaksi dan tingkat penayangan video apa yang biasanya mereka dapatkan di postingan? Apakah tingkat rata-rata keterlibatan dan penayangan video mereka terus meningkat dari waktu ke waktu?
3. Mengevaluasi kecocokan konten masa lalu. Apakah influencer ini sudah memposting tentang topik yang relevan dengan merek Anda? Sudahkah mereka membicarakan produk yang mirip dengan yang ingin Anda promosikan?
4. Mengevaluasi keamanan merek. Apakah calon mitra ini memiliki nilai yang sama dengan merek Anda? Platform pemasaran influencer yang baik dapat menjalankan pemeriksaan keamanan merek otomatis yang akan menandai konten yang berpotensi berbahaya.
5. Sederhanakan permintaan masuk. Jika merek Anda sudah terkenal, kemungkinan Anda menerima banyak permintaan masuk untuk kemitraan. Beberapa platform pemasaran influencer (seperti Traackr) dapat membantu memeriksa permintaan influencer masuk dengan kuesioner khusus, alur orientasi, dan banyak lagi.

Memiliki semua data ini di ujung jari Anda dapat membantu Anda membuat keputusan dengan lebih cepat. Jenis data ini juga memberi Anda informasi yang Anda perlukan untuk menegosiasikan biaya jika diperlukan. Misalnya, jika hanya setengah dari audiens influencer adalah bagian dari target konsumen Anda, maka Anda dapat mempertimbangkan untuk meminta biaya yang lebih rendah atau jenis kemitraan yang berbeda.

Tip: Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana platform pemasaran influencer dapat membantu Anda menemukan influencer yang aman bagi merek.

3. Orientasi influencer yang disederhanakan dan manajemen hubungan

Kreator tidak memiliki banyak waktu, jadi membuat proses orientasi mereka semudah dan seprofesional mungkin dapat membantu membina hubungan jangka panjang. Di sisi lain, kurangnya waktu dan sumber daya dapat membuat program pemasaran influencer menjadi hambatan bagi merek.

Untungnya, platform pemasaran influencer dapat membuat sosialisasi dan pengelolaan influencer menjadi cepat dan efisien. Beberapa kemampuan manajemen hemat waktu yang dapat disediakan oleh platform pemasaran influencer meliputi:

• Dokumentasi hubungan. Sama seperti CRM, penting untuk memiliki satu tempat yang merekam riwayat interaksi. Rekan setim mana yang memiliki hubungan tersebut? Kampanye mana yang menjadi bagian dari influencer? Apakah influencer menyatakan preferensi tertentu (produk, jenis kampanye, gaya komunikasi, dll.)? Kontrak dan harapan apa yang sudah disepakati? Memiliki ini tersedia di satu tempat menghilangkan dugaan dan pekerjaan manual yang menghabiskan waktu.
• Kolaborasi yang dioptimalkan. Platform pemasaran influencer yang baik dibangun untuk membuat tim Anda lebih terorganisir dan selaras. Platform Anda harus memungkinkan Anda menyetel alur kerja khusus untuk kampanye organik, berbayar, dan afiliasi, serta melacak hubungan dengan catatan, tugas, dan data khusus.
• Pengelompokan influencer. Kemungkinan Anda akan bekerja dengan kelompok pemberi pengaruh, bukan hanya satu per satu. Platform pemasaran influencer yang hebat akan memberi Anda kemampuan untuk mengelompokkan mitra influencer berdasarkan kampanye, minat, lokasi, dan lainnya.
• Komunikasi influencer yang disederhanakan. Berharap Anda dapat mengurangi email bolak-balik? Alat pemasaran influencer yang menyediakan manajemen hubungan dapat merampingkan koordinasi kampanye dengan influencer dalam skala besar di mana Anda mengirim email yang dipersonalisasi ke influencer Anda secara massal dan melacak percakapan yang sedang berlangsung untuk visibilitas di seluruh tim Anda.

Platform pemasaran influencer juga harus memungkinkan Anda mengelola permintaan masuk dan mengirim undangan influencer untuk bergabung dengan kampanye Anda. Misalnya, Traackr memberi Anda kemampuan untuk membuat rangkuman kampanye yang disesuaikan, mengirim tautan halaman arahan sehingga pemberi pengaruh dapat ikut serta dalam kampanye, dan mengizinkan pemberi pengaruh untuk memilih produk yang mereka minati. Ini tidak hanya menghemat waktu (selamat tinggal email!), tetapi juga memberi Anda cara mudah untuk melacak siapa yang ikut serta dalam kampanye (sehingga menghemat waktu dan pemborosan produk). Lihat cara Ole Henriksen menggunakan platform pemasaran influencer Traackr untuk mendapatkan influencer YouTube baru untuk kampanye terbaru.

Kiat: Traackr's Studios menawarkan pengalaman orientasi bermerek untuk mitra pemberi pengaruh.

4. Organisasi dan manajemen kampanye yang lebih baik

Mengelola semua detail kecil yang masuk ke kampanye influencer bisa menjadi berantakan. Tidak diragukan lagi, Anda pernah mengalami kehidupan dengan sejuta tab dan spreadsheet terbuka. Terkadang hanya menemukan informasi yang Anda butuhkan bisa jadi sulit dan menghabiskan waktu.

Inilah mengapa platform pemasaran influencer dapat membantu Anda menghemat waktu!

Selain membantu Anda mempercepat penemuan dan pemeriksaan influencer, serta mengelola hubungan influencer dengan mudah, platform pemasaran influencer dapat membantu Anda mengatur, melacak, dan mengelola:

• Data influencer historis. Data tentang keterlibatan historis, tingkat penayangan video, dan demografi pemirsa untuk mengevaluasi apakah calon mitra Anda layak untuk diinvestasikan. Anda harus dapat melihat apakah influencer telah bekerja dengan pesaing atau menyebutkan kategori produk Anda, dan mengukur apakah audiens mereka menerima postingan bersponsor.
• Analisis kinerja konten. Anda harus mengawasi bagaimana kinerja konten saat kampanye Anda berjalan (dan setelahnya). Platform pemasaran influencer harus memberi Anda info tentang total penyebutan, keterlibatan total, tingkat keterlibatan, jumlah tayangan, tingkat penayangan video, dan banyak lagi.
• Pelacakan pembelanjaan . Pantau terus pembelanjaan program influencer Anda di seluruh influencer, tingkatan, kampanye, merek, dan pasar, serta pahami siapa yang mendorong dampak terbesar.

• Integrasi e-niaga. Untuk melacak konversi, Anda harus dapat menyematkan kode platform pemasaran influencer Anda di situs e-niaga mana pun.
• Tautan dan pelacakan konversi. Untuk mengaktifkan kampanye afiliasi dan konversi, platform pemasaran influencer Anda harus memungkinkan Anda untuk membuat, menetapkan, dan membagikan tautan pelacakan dengan influencer Anda.
• Pemodelan atribusi. Anda harus memiliki kemampuan untuk menentukan model atribusi dan struktur komisi.
• Pembayaran komisi. Platform pemasaran influencer Anda harus dapat menghitung komisi influencer dan memungkinkan Anda mengirim pembayaran ke mitra (dalam mata uang apa pun yang Anda perlukan).

5. Pelaporan ROI pemasaran influencer secara real-time dan transparan

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, platform pemasaran influencer dapat mempermudah pengukuran dan pelaporan untuk Anda dan tim Anda.

Baik Anda adalah tim yang terdiri dari dua orang atau tim yang terdiri dari ratusan orang, melaporkan ROI pemasaran influencer dapat terasa seperti melewati rintangan yang panjang. Apakah Anda memiliki data yang benar? Seberapa mudah mengumpulkan metrik yang Anda minati? Di mana setiap orang mencatat metrik dan wawasan mereka? Apakah mudah ditemukan oleh semua orang, dan (yang lebih penting) mudah dipahami oleh semua orang?

Platform pemasaran influencer yang baik akan menghemat waktu Anda dengan menyediakan satu tempat terpusat bagi tim Anda untuk melaporkan dan mendapatkan wawasan (pelajari bagaimana Shiseido menggunakan platform pemasaran influencer Traackr untuk mengembangkan strategi yang sangat terfokus yang meningkatkan kesuksesan pemasaran influencernya sebesar 54% dalam satu tahun). Platform pemasaran influencer harus menyertakan fitur pengukuran seperti:

ROI pemasaran influencer. Bayangkan berapa banyak waktu yang akan dihemat seluruh tim Anda jika Anda dapat dengan mudah:

• Ukur apel menjadi apel di seluruh kampanye dengan KPI transparan untuk jangkauan, interaksi, konversi, dan lainnya.
• Ukur dampak kumulatif dari semua kampanye dan aktivasi organik, serta bandingkan merek dan wilayah.
• Analisis kinerja dan efisiensi investasi Anda menggunakan KPI seperti biaya per tampilan, biaya per keterlibatan, biaya per klik, dan lainnya untuk memandu alokasi anggaran di masa mendatang.

Pelacakan pembelanjaan dan pengoptimalan anggaran. Ke mana anggaran saya sebenarnya pergi? Seberapa efisien pembelanjaan saya? Platform pemasaran influencer dapat menghemat waktu Anda dengan:

• Membantu Anda melacak pembelanjaan dan menganalisis performa di seluruh influencer, platform, dan kampanye akan membantu Anda mengoptimalkan ROI dan berinvestasi dalam strategi yang tepat.
• Menghitung metrik efisiensi pengeluaran seperti CPP (biaya per postingan), CPE (biaya per interaksi), CPVID (biaya per video), CPV (biaya per tampilan video), dan CPSV (biaya per tampilan cerita).

Benchmarking kompetitif. Bagaimana kinerja saya terhadap pesaing saya? Platform pemasaran influencer dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk mengubah strategi dengan cepat dengan:

• Memberi Anda akses ke peringkat merek Anda terhadap pesaing dengan metodologi transparan untuk melacak penyebutan di antara konten influencer.
• Memberikan data yang memungkinkan Anda menganalisis strategi dan kinerja pesaing Anda, termasuk influencer dan konten mana yang berkinerja terbaik.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana platform pemasaran influencer dapat menghemat waktu Anda, hubungi pakar kami. Alternatifnya, jika Anda belum cukup siap untuk berinvestasi dan ingin melakukan lebih banyak riset, berikut adalah artikel yang akan memberi Anda panduan tentang cara memeriksa dan mengevaluasi platform pemasaran influencer.