Dalam-Aliran Vs. Iklan Video Dalam Spanduk: Apa Bedanya?

Video adalah jenis konten yang paling menarik. Pemirsa mengingat 95% pesan ketika mereka menontonnya dalam video dibandingkan dengan 10% ketika membacanya dalam teks. Video mudah diingat, dan meninggalkan kesan abadi yang diterjemahkan dalam konversi dan penjualan.

Kelompok pengguna muda semakin suka menonton video daripada membaca tentang produk. Tidak heran jika pengiklan berusaha keras di belakang iklan video, yang tumbuh dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Menurut laporan IAB, hampir dua pertiga anggaran digital dialokasikan untuk iklan video, baik di seluler maupun desktop. Selain itu, hampir 3 dari 4 pembeli media berencana untuk meningkatkan pembelanjaan iklan video digital mereka tahun depan.

Apa format iklan video terbaik untuk kampanye iklan dan kebutuhan bisnis Anda? Mari kita pertimbangkan dua jenis utama iklan video di pasar: in-stream dan in-banner. Sangat penting untuk memahami perbedaan antara format tersebut, model penetapan harga, dampak pada pengalaman pengguna, dan persepsi merek Anda.

Iklan video sela

Contoh video dalam-aliran

Iklan video in-stream adalah iklan yang ditampilkan sebelum, selama, atau setelah video streaming, klip musik, atau interaksi gamified yang diminta pengguna. Iklan ini dijalankan di pemutar dan dapat muncul di streaming langsung, materi yang diarsipkan, atau konten yang dapat diunduh.

Iklan video in-stream telah ada selama beberapa tahun. Sementara beberapa pengguna masih cenderung mengeluh tentang mereka, sekarang mereka adalah bagian yang diterima dari pengalaman online.

Cara membuat iklan video sela menjadi efektif

Iklan yang ditunjuk

Iklan video tidak boleh disamakan dengan iklan TV; itu adalah saluran yang berbeda untuk media yang berbeda. Iklan video secara khusus dirancang untuk seluler dan desktop dan tidak dapat dipertukarkan dengan iklan TV.

Pengemasan ulang iklan TV tidak akan cocok dengan konsumen. Sebaliknya, Anda harus memasangkan dengan mitra iklan yang andal, seperti Admixer.DSP yang akan membantu Anda memilih format, perangkat, dan platform yang pas untuk menjangkau pemirsa yang tepat dengan cara yang paling efektif.

Panjang

Panjang non-intrusif yang optimal adalah 15 detik; itu bisa lebih lama tetapi biasanya tidak melebihi 30 detik.

Dapat dilewati

Iklan in-stream masih merupakan gangguan dari konten yang diminta pengguna untuk dilihat. Oleh karena itu, untuk memberikan kebebasan memilih kepada konsumen dan meningkatkan sikap terhadap iklan, sebagian besar iklan video in-stream memiliki tombol “Lewati Iklan Ini”.

Iklan yang tidak dapat dilewati relatif jarang dan digunakan untuk promosi langsung yang kuat. Iklan yang dapat dilewati menempatkan kontrol di tangan pengguna, memberi mereka opsi untuk memilih keluar atau menonton video sampai akhir. Dengan cara ini, iklan dianggap lebih ramah dan dapat ditoleransi.

Pesan yang kuat

Agar pengguna tetap dengan iklan, itu harus menarik perhatian mereka dalam lima detik pertama dengan pesan yang jelas dan menawan.

Penargetan yang tepat

Iklan video sela harus sangat relevan bagi pengguna atau terhubung secara kontekstual dengan konten yang mereka tonton. Jika tidak, mereka cenderung langsung melewatkannya. Penargetan yang akurat dengan kriteria yang ditentukan secara ketat dan pemfilteran sesekali sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan video sela.

Buat iklan video sela yang efektif dengan Admixer.Creatives.

Buat iklan sela

Jenis iklan video sela

Contoh video dalam-aliran

Iklan video linier

Iklan video linier adalah format iklan video sela yang paling ikonik dan tersebar luas. Sama seperti siaran TV tradisional, mereka memotong video utama dan diputar sejalan dengan konten lainnya. Iklan linier mengganggu video utama dan menempati seluruh ruang pemutaran video. Ini dapat mencakup komponen interaktif atau bekerja dengan iklan pengiring.

Ada tiga bentuk iklan video linier:

• Iklan pra-putar muncul sebelum konten video.
• Iklan mid-roll dapat diputar beberapa kali selama video, sangat mirip dengan iklan di tengah film di TV. Iklan paruh-putar memiliki rasio penyelesaian tertinggi karena pengguna sudah terlibat dengan konten.
• Iklan pasca-putar diputar di akhir video yang diminta. Iklan ini paling efektif saat pengguna menunggu video berikutnya di daftar putar.

Iklan linier mungkin memiliki elemen interaktif, tombol CTA dengan opsi untuk mengunduh whitepaper, mendaftar ke buletin, atau membuka situs web dengan informasi lebih lanjut.

Iklan video nonlinier

Iklan video nonlinier terkadang disebut "iklan video hamparan". Mereka ditampilkan bersama dengan konten video streaming tanpa mengganggunya. Iklan nonlinier menempati sebagian kecil layar, untuk membuat pemirsa tertarik dan mengundang interaksi lebih lanjut.

Jika pengguna mengklik iklan, video utama dijeda kecuali iklan ditutup. Jika pengguna memilih untuk tidak terlibat dengan iklan, iklan dapat tetap ada hingga akhir klip video, menghilang, atau menjadi tombol pengingat. Nonlinier tidak hanya dapat berupa iklan video tetapi juga teks atau media kaya.

Iklan video pengiring

Iklan video pengiring tidak muncul dengan sendirinya dan biasanya menyertai iklan linier dan nonlinier. Mereka memiliki format dan ukuran yang berbeda dengan tujuan utama untuk mempertahankan kesadaran dan visibilitas merek. Iklan pengiring ditampilkan di samping video, biasanya dalam bentuk teks, gambar, multimedia, atau pembungkus.

Kelebihan iklan in-stream

• Audiens yang relevan

Berkat pembelian berbasis pemirsa terprogram, dan opsi penargetan yang ekstensif, iklan video sela dapat menayangkan iklan yang relevan kepada pemirsa yang paling tepat. In-stream memberikan jangkauan yang luas, menjadikannya alat yang sangat baik untuk kampanye kesadaran merek.

Menurut Google, pengguna yang menonton iklan video hingga selesai memiliki kemungkinan 23 kali lebih besar untuk terlibat lebih jauh dengan suatu merek.

• Monetisasi praktis

Biasanya, iklan video in-stream dinilai berdasarkan model biaya per tampilan (CPV). Ini sangat berguna bagi pengiklan karena mereka hanya membayar untuk penayangan video lengkap jika, misalnya, pengguna menonton video selama 30 detik.

Pengiklan tidak perlu membayar untuk pengguna yang tidak tertarik dan melewatkan iklan lebih awal. Atau, pengiklan membayar interaksi jika pengguna mengklik tombol CTA, spanduk, atau hamparan.

Format video sela tersedia di Admixer.Creatives , perpustakaan lengkap kerangka iklan dan solusi materi iklan untuk kampanye Anda.

Kontra dari iklan in-stream

• Mengganggu tampilan

Iklan video in-stream terkadang dianggap mengganggu. Mereka mengganggu pengalaman menonton dan menimbulkan sentimen yang mirip dengan iklan TV, mendorong pengabaian, terutama dalam konten berdurasi pendek (33%).

• Tutup informasi penting

Iklan video non-linier dapat mencakup informasi penting tentang konten video asli, seperti subtitel atau teks.

• Alihkan pengguna

Multimedia dan format interaktif dapat mengalihkan perhatian pemirsa dengan elemen bergerak.

Iklan video dalam spanduk

Contoh video dalam spanduk

Iklan video dalam spanduk adalah iklan video yang diaktifkan dalam spanduk tampilan standar di laman web. Sebagai aturan, mereka biasanya mengikuti ukuran spanduk IAB standar, 728x90 atau 160x600, tetapi paling sering 300x250.

Video dibenamkan ke dalam spanduk, dan sekali dipicu, dapat diperluas ke panel interaktif besar, atau mengarahkan pengguna ke domain tempat video dihosting.

Iklan dalam spanduk biasanya terdiri dari deskripsi hingga tiga baris teks dan gambar mini, biasanya tangkapan layar dari video.

Iklan ini relatif baru, dan masih menunggu adopsi mainstream oleh pengiklan. Anda dapat sering menemukan jenis iklan ini di umpan berita, atau disisipkan di antara video lain atau konten lain di situs web.

Cara membuat iklan video dalam spanduk efektif

Panjang

Berbeda dengan iklan in-stream, yang dibatasi waktu, iklan in-banner bisa sepanjang yang diinginkan pengiklan. Namun, untuk pengalaman pengguna yang ramah, tidak boleh lebih dari 2 menit untuk menjaga perhatian pemirsa.

Aset merek

Pastikan video dalam spanduk Anda berisi logo dan deskripsi singkat sehingga pengguna mengetahui produk apa yang diiklankan pada pandangan pertama.

Platform

Iklan dalam spanduk dapat dijual di berbagai situs web melalui pertukaran iklan terbuka atau pasar pribadi. Perhatikan bahwa iklan dalam spanduk besar di situs web penerbit premium kemungkinan akan membawa keterlibatan yang lebih baik, sementara spanduk yang lebih kecil yang dibeli melalui bursa terbuka akan menjangkau khalayak yang lebih luas.

Jenis iklan dalam spanduk

Ada tiga jenis utama iklan video dalam spanduk:

• Klik untuk memutar – gambar diam ditampilkan pertama kali, setelah pengguna mengklik materi iklan, iklan video mulai diputar.
• Arahkan kursor untuk memutar – iklan ini mulai diputar saat pengguna mengarahkan kursor ke video.
• Putar otomatis – iklan video ini mulai diputar tanpa interaksi apa pun dari pengguna. Ini adalah format yang sangat mengganggu, terutama jika menyertakan suara. Itu dapat membuat pengguna lengah, dan sering kali memaksa mereka untuk menutup tab dengan cepat.

Kelebihan iklan dalam spanduk

• Kurang mengganggu

Keuntungan utama dari iklan dalam spanduk adalah bahwa iklan tersebut tidak muncul sebagai promosi langsung. Berbeda dengan iklan in-stream, iklan video in-banner tidak terlalu mengganggu. Iklan tidak mengganggu video utama, dan secara halus merekomendasikan konten bermerek di bilah sisi atau hasil penelusuran teratas.

Iklan video dalam spanduk tidak didorong secara agresif ke dalam pengalaman online dan memberi pengguna pilihan untuk terlibat atau tidak. Ini adalah alat yang sangat baik untuk pengiklan yang bertujuan untuk mempromosikan merek mereka daripada berkonsentrasi pada penjualan.

Misalnya, Benefit Cosmetics menggunakan iklan dalam spanduk untuk meningkatkan konten bermereknya. Mereka menargetkan pemirsa yang menelusuri atau menelusuri tren busur baru-baru ini. Benefit Cosmetics ingin berintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman pencarian “dengan cara yang terasa alami” dan mempertimbangkan merek mereka. Hasilnya, Benefit mampu meningkatkan langganan ke saluran mereka sebesar 20% dan mendorong tambahan 663.000 penayangan yang diperoleh di atas 1,2 juta penayangan berbayar mereka.

• Lebih murah untuk membeli

Iklan video dalam spanduk ukuran standar yang dijual melalui pertukaran terbuka memiliki CPM yang lebih rendah daripada alternatif dalam-alirannya. Namun, ingatlah bahwa slot yang lebih besar di situs web penerbit premium akan jauh lebih mahal dan tidak akan tersedia untuk semua pengiklan. Sebaliknya, mereka biasanya dijual melalui penawaran dijamin terprogram.

• kontekstual

Penempatan iklan dalam spanduk ditentukan oleh maksud pencarian, yang memungkinkan pengiklan untuk secara kontekstual menargetkan berbagai kelompok pengguna, yang berpotensi tertarik pada bidang keahlian mereka. Format ini bermanfaat untuk membangun pengetahuan tentang merek dan menargetkan segmen audiens yang luas.

Buat iklan dalam spanduk pertama Anda dengan template profesional dari Admixer.Creatives.

Buat iklan dalam spanduk

Kontra iklan dalam spanduk

• Keterlibatan yang lebih rendah . Konsumen kurang menerima pesan dalam iklan dalam spanduk dibandingkan dengan iklan dalam-aliran.

• Situs web lebih lambat . Tanpa penyiapan yang tepat, iklan dalam spanduk dapat memperlambat kecepatan pemuatan laman web, sehingga menghambat pengalaman pengguna.

• Kerumunan situs web . Jika ada terlalu banyak iklan dalam spanduk di halaman, konten situs menjadi sulit untuk dikonsumsi.

Iklan sela vs. dalam spanduk: Cara memilih yang tepat

Sangat penting untuk mencapai nada yang tepat dengan iklan video Anda. Wyzowl melaporkan bahwa 75% konsumen memutuskan untuk tidak membeli produk karena suara video mengganggu mereka.

Iklan yang salah dapat merusak reputasi merek Anda dan persepsi produk Anda. Untuk alasan ini, Anda harus menentukan tujuan kampanye dan memilih format iklan yang sesuai.

• Jika Anda secara halus membangun pengenalan merek dan ingin membiasakan audiens dengan perusahaan Anda, iklan dalam spanduk akan menjadi pilihan yang tepat.
• Jika konsumen Anda sudah memiliki pengetahuan merek , dan Anda ingin melibatkan mereka lebih jauh atau mendorong konversi, iklan sela akan berfungsi.
• Jika Anda secara agresif mengiklankan produk Anda , berniat untuk meningkatkan penjualan, iklan video linier yang tidak dapat dilewati akan berhasil.