Periklanan Dalam Game: 8 Format Iklan untuk Memonetisasi Game Seluler

Industri game ternyata tahan terhadap krisis global dan bahkan menunjukkan pertumbuhan moderat. Popularitas game melonjak, karena orang-orang yang dikunci sedang mencari cara baru untuk melampiaskan dan terhubung dengan rekan-rekan mereka. Penggunaan video game meningkat sebesar 75% sejak dimulainya jarak sosial di seluruh dunia. Game seluler juga yang pertama menuai hasil dari peningkatan ini, mendapatkan 13 miliar unduhan baru pada kuartal pertama tahun 2020.

Karena daya beli konsumen menurun, pengembang aplikasi yang mengandalkan pembelian dalam aplikasi untuk monetisasi mereka menghadapi penurunan pendapatan. Untuk alasan ini, penerbit game harus mempertimbangkan untuk menerapkan iklan di platform mereka untuk menambah pendapatan dan mengimbangi kerugian selama krisis.

Beberapa format iklan dapat diterapkan dalam game tanpa merusak loyalitas pelanggan dan menghasilkan pendapatan tambahan. Ada dua jenis utama iklan dalam game: statis dan dinamis.

Iklan Statis

Model penetapan harga: Pengaturan individu pada tahap pengembangan

Iklan statis dibangun ke dalam game selama pengembangan dan tidak dapat diperbarui di masa mendatang. Mereka sangat mirip dengan penempatan produk di film atau klip musik. Iklan statis terintegrasi secara organik dan realistis ke dalam elemen permainan, dalam konteks di mana pemain berharap untuk melihatnya di dunia nyata- di papan reklame, di pusat perbelanjaan, dll.

Iklan Dinamis

Model penetapan harga: BPS, BPK, BPA

Sebaliknya, iklan dinamis adalah spanduk di seluruh game yang dapat diperbarui secara waktu nyata . Iklan dinamis pada dasarnya menampilkan iklan iklan di dalam game; dapat diskalakan, ditargetkan secara geografis, dan demografis, dan diperdagangkan dalam ekosistem terprogram.

Iklan dinamis menyediakan beragam pilihan format iklan, termasuk iklan yang dapat diperluas, pengantara, dll. Ini mungkin format iklan paling umum yang dapat diterapkan dan diskalakan dengan cepat untuk sebagian besar video game dan aplikasi game. Format iklan ini secara inheren terprogram dan dapat memberikan pasar yang bagus untuk pembelian berbasis audiens. Mari kita tinjau format iklan dinamis dalam game yang paling umum.

Jenis iklan dinamis

Iklan Pengantara

Ukuran : layar penuh, 1024×768, 768×1024

Pengantara adalah iklan layar penuh yang berada di atas antarmuka aplikasi. Mereka bekerja paling baik pada momen transisi organik, misalnya, di antara level, atau selama jeda dalam game. Iklan pengantara biasanya tidak mengganggu pengalaman pengguna dan munculan selama penghentian alami dalam permainan.

Mereka dapat menghosting media kaya dengan elemen animasi, membuat iklan lebih menarik, memberikan banyak tayangan dan biasanya menghasilkan konversi tinggi, dan cepat diingat oleh pelanggan.

Cara Penggunaan

Namun, perlu dicatat bahwa ini adalah format iklan yang tidak dapat dilewati, dan pengiklan harus bekerja keras pada materi iklan dan penargetan yang tepat agar tidak terlihat mengganggu. Beberapa metrik interaksi dapat menyesatkan karena pengguna mencoba mengetuk iklan untuk mematikannya.

Pengembang game tidak boleh menyalahgunakan format iklan ini, dan menempatkan iklan hanya jika sesuai, selama transisi dan jeda tingkat tertentu. Juga disarankan untuk tidak memasang banyak ruang iklan ini, secara teratur menilai lalu lintas iklan yang ditampilkan. Iklan pengantara berkualitas rendah dapat mengalihkan perhatian pengguna dan menurunkan loyalitas pemirsa.

Pengembang aplikasi seluler dapat menjaga merek mereka tetap aman dengan hanya memilih inventaris berkualitas di Admixer.DSP (Seluler ) .

Spanduk Asli

Ukuran: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Spanduk asli adalah format iklan dalam game yang paling tersebar luas karena merupakan salah satu yang paling tidak mengganggu; Anda mungkin melihat beberapa dari mereka sepanjang permainan. Mereka sangat mirip dengan iklan spanduk yang Anda temui di seluruh situs web, tetapi mereka terintegrasi dengan mulus ke dalam desain dan gameplay. Spanduk asli tidak mengganggu pengalaman pengguna; mereka mengarahkan kursor ke bagian layar.

Cara Penggunaan

Namun, spanduk asli jika ditempatkan tanpa hati-hati, dapat menghalangi titik penting antarmuka, dan merusak pengalaman bermain game. Dengan demikian, spanduk harus ditempatkan secara diam-diam di sudut layar, di mana fitur atau tindakan penting diperlukan. Dengan cara ini, iklan terlihat jelas tetapi tidak mengganggu.

Iklan Kontekstual

Iklan kontekstual adalah format seluler standar yang menargetkan pengguna berdasarkan preferensi konten, minat, dan minat mereka. Ini secara alami mengintegrasikan produk atau layanan ke dalam interaksi game.

Ini sedikit lebih canggih dalam game daripada di aplikasi seluler dan harus menyertakan logika batin. Misalnya, salah satu integrasi kontekstual terbaik adalah iklan Starbucks di Pokemon GO.

Cara Penggunaan

Starbucks membuat integrasi asli asli dengan Pokemon Go. Saat bermain game, pemain memiliki kesempatan untuk menemukan lokasi Starbucks yang ditentukan dan mendapatkan fasilitas dalam game, serta Pokemon Go Frappuccino eksklusif.

Integrasi kontekstual serupa dapat berfungsi bahkan jika game Anda tidak didasarkan pada interaksi dunia nyata; merek lain dapat mensponsori berbagai jenis loot atau pakaian pemain.

Iklan Berhadiah

Ukuran : 480×320, 1024×768, 768×1024

Salah satu cara untuk membuat iklan tidak terlalu mengganggu atau bahkan diinginkan adalah dengan memberi penghargaan kepada pemain karena berinteraksi dengan iklan dengan poin dalam game, mata uang virtual, pakaian baru, atau penghargaan dalam game lainnya. Format iklan ini memiliki salah satu rasio penayangan tertinggi dan menunjukkan daya tarik positif selama krisis. Iklan reward lebih memakan sumber daya dari sudut pandang pengembang karena Anda memberikan gratis untuk mendapatkan penayangan.

Cara Penggunaan

Menawarkan bonus dalam game yang berharga kepada pemain untuk berinteraksi dengan iklan menghasilkan tingkat keterlibatan dan klik yang layak. Namun demikian, selalu ada kemungkinan bahwa pemain tidak melihat pesan iklan, dan hanya ada satu untuk menjarah.

Dengan mengingat hal ini, iklan reward adalah cara terbaik untuk memberikan tayangan berkualitas bervolume tinggi, yang mungkin lebih dari cukup untuk sasaran pengiklan.

Format video dan native reward tersedia di Admixer.Creatives , pustaka template iklan yang lengkap untuk kampanye Anda.

Iklan yang Dapat Diperluas

Ukuran: layar penuh, 1024×768, 768×1024

Iklan yang dapat diperluas mengganggu pengalaman game dengan mengambil alih layar saat pengguna mengetuknya – yang sering terjadi secara tidak sengaja saat dapat diperluas, dalam kasus ketika iklan ditempatkan di zona aktif antarmuka. Dengan mengingat hal itu, iklan yang dapat diperluas memberikan pengalaman mendalam yang bisa sangat efektif jika iklan diterapkan dengan bijak.

Cara Penggunaan

Iklan ini biasanya dianggap mengganggu, tetapi Anda selalu mendapatkan semacam sentimen negatif terhadap iklan tersebut. Pada akhirnya, Konsumen semakin menoleransi iklan; hampir 9 dari 10 konsumen merasa bahwa iklan online diperlukan untuk menerima konten online gratis. Namun, sangat penting untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara akuisisi, retensi, dan nilai seumur hidup pelanggan Anda.

Video Dalam Game

Ukuran : layar penuh

Format iklan ini saat ini mendapatkan adopsi arus utama, dan dicoba oleh pengembang dan pengiklan. Iklan video dalam game biasanya berdurasi lima belas hingga tiga puluh detik. Mereka harus ditempatkan dengan sangat hati-hati, pada titik transisi alami, mirip dengan pengantara, karena mereka secara nyata mengganggu pengalaman bermain game.

Cara Penggunaan

Iklan video dalam game hadir dalam berbagai format; mereka dapat dilewati dan tidak dapat dilewati. Sebagian besar, pemain melihat gambar mini dan memiliki pilihan untuk berinteraksi atau tidak dengan iklan. Dalam skenario ini, sangat penting untuk membuat pengguna cukup tertarik untuk memutar video; thumbnail harus cukup menarik bagi mereka untuk beristirahat dalam game.

Sebagian besar pengguna tidak akan berhenti bermain game untuk menonton video kecuali jika itu memberikan beberapa hadiah dalam game. Spanduk harus memikat penonton untuk mengundang interaksi lebih lanjut, dan tidak mengganggu pemain. Lagi pula, memiliki spanduk di layar yang tidak terkait dengan gameplay dapat mengalihkan perhatian dan merusak pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Advergaming

Advergaming adalah kata baru dalam periklanan dengan game. Pada dasarnya, advergames adalah permainan bermerek yang dibuat khusus untuk mempromosikan merek, perusahaan, atau produk tertentu. Umumnya tidak ada iklan tambahan dalam jenis permainan ini. Sebaliknya, seluruh permainan mempromosikan satu merek, dan iklan bersifat intrinsik dan tersemat.

Cara Penggunaan

Misalnya, M&M telah menciptakan serangkaian permainan bermerek yang mencakup balap, arcade, dll. Platform ini menawarkan interaksi yang kaya dengan merek, yang langsung melibatkan calon pelanggan dan meninggalkan kesan abadi.

Karena game seluler menjadi lebih umum setiap hari, konsep advergaming kemungkinan akan menjadi lebih populer. Selain itu, jika game itu sendiri orisinal dan menarik, game tersebut dapat menumbuhkan komunitas di sekitarnya, yang dapat dipasarkan ulang secara konsisten oleh pengiklan. Nilainya akan melampaui biaya pengembangan game untuk sebuah merek.

Bungkus

Terlepas dari pandemi dan krisis ekonomi yang mengancam, industri aplikasi menunjukkan pertumbuhan, yang merupakan berita bagus bagi pengiklan dan pemasar. Aplikasi game dengan cepat meningkatkan jumlah tayangan yang ditayangkan sejak awal penguncian. Iklan dalam game kini menjangkau pemirsa yang lebih luas dan dapat memberikan jangkauan serta keterlibatan yang lebih baik daripada saluran tradisional.

Pada saat yang sama, gim ini adalah lingkungan terkontrol yang aman untuk merek yang sempurna bagi pengiklan. Iklan mereka tidak akan muncul di samping beberapa konten yang meragukan atau berbahaya, seperti yang sering terjadi di media sosial, di mana iklan ditampilkan bersama konten buatan pengguna.

Jika Anda mempertimbangkan untuk memonetisasi aplikasi atau game, hubungi Tetiana Sichko, Manajer Pengembangan Bisnis di Admixer.DSP (Seluler): [email protected].