7 Cara Ampuh Meningkatkan Angka Mutu di 2022

Apa itu Angka Mutu Google?

Angka Mutu adalah peringkat yang melihat keseluruhan relevansi kata kunci, iklan, laman landas, dan pengalaman laman landas. Ini diukur dengan menggunakan skala 1-10, dengan 1 sebagai yang terendah dan 10 sebagai yang tertinggi.

Dalam praktiknya, Angka Mutu berfungsi dengan bertindak sebagai panduan umum apakah iklan pengiklan relevan dan berguna atau tidak. Semakin tinggi Skor Kualitas, semakin relevan dan bermanfaat sebuah iklan dianggap oleh Google. Begitu pula sebaliknya untuk skor kualitas yang lebih rendah.

Sumber

Kembali ke Atas atau

Mengapa Angka Mutu Penting?

Pertama, penting untuk diperhatikan bahwa Angka Mutu harus tetap terpisah dari metrik kinerja utama. Anda tidak boleh mengoptimalkan terhadap Angka Mutu, melainkan menggunakan Angka Mutu untuk mengidentifikasi area yang memerlukan pengoptimalan .

Ini mengarah pada mengapa Skor Kualitas sangat penting. Ada dua alasan utama mengapa:

1. Dari sudut pandang Google, Angka Mutu penting karena memberi tahu Google seberapa relevan iklan Anda . Jika Google tidak menganggap iklan Anda relevan, iklan tersebut mungkin tidak ditayangkan sama sekali.
   
   Google ingin tetap menjadi mesin pencari nomor 1 dan dapat menggunakan Skor Kualitas untuk memastikan iklan relevan bagi pencari. Dengan cara ini, Google dapat memberikan pengalaman terbaik kepada pencari.
   
   
2. Dari sudut pandang pengiklan, Angka Mutu sangat penting karena pada akhirnya menentukan keberhasilan akun Anda . Angka Mutu digunakan untuk menentukan Peringkat Iklan , bersama dengan tawaran Anda. Pengiklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan memiliki posisi iklan tertinggi di Google.

Gambar di bawah menunjukkan rumus yang digunakan untuk menentukan Peringkat Iklan, dengan Angka Mutu memainkan peran besar. Ini berarti bahwa memiliki tawaran tertinggi dan anggaran terbesar tidak berarti memiliki posisi dan visibilitas iklan terbaik.

Pengiklan masih perlu menayangkan iklan yang relevan dan menawarkan pengalaman pengguna yang baik secara keseluruhan, bersama dengan tawaran mereka, agar dapat bersaing dan mencapai posisi nomor 1.

Sumber

Ini menjelaskan mengapa kampanye Google Penelusuran merek hampir selalu memiliki BPK rata-rata yang lebih rendah dibandingkan dengan kampanye penelusuran umum. Sementara mampu meraih peringkat dan posisi iklan yang tinggi pula. Mengapa?

Anda tidak bisa mendapatkan yang lebih relevan daripada menawar nama merek Anda sendiri. Selain itu, pesaing akan berjuang untuk mencapai relevansi yang lebih tinggi daripada Anda, saat menawar istilah merek Anda.

Kembali ke Atas atau

3 Faktor yang Mempengaruhi Angka Mutu

Sumber

Ini mengarah ke 3 faktor yang mempengaruhi Angka Mutu. Kebutuhan untuk menjadi relevan, seperti yang telah kita bahas, adalah penting. Relevansi Iklan merupakan salah satu dari tiga komponen utama yang menentukan Angka Mutu. Dua faktor lainnya adalah Rasio Klik-Tayang yang Diharapkan dan Pengalaman Halaman Arahan.

Setiap komponen dinilai dengan 'Di atas rata-rata', 'Rata-rata', atau 'Di bawah rata-rata'. Hal ini ditentukan dengan mengevaluasi komponen ini bersama pengiklan lain yang menawar kata kunci yang sama selama 90 hari terakhir. Status 'Rata-rata' atau 'Di bawah rata-rata' menyoroti peluang untuk melakukan peningkatan.

Menurut Adalysis, Pengalaman Laman Landas dan RKT diberi bobot sedikit lebih tinggi daripada Relevansi Iklan, saat menghitung Angka Mutu.

Anda dapat memeriksa peringkat Anda untuk setiap komponen ini dengan menambahkan kolom di tingkat kata kunci:

1. Relevansi iklan

Metrik Google Ads ini mengukur seberapa mirip kata kunci Anda dengan pesan di iklan Anda. Skor di atas rata-rata merupakan indikasi bahwa iklan Anda berkaitan erat dengan kata kunci dalam grup iklan. Skor di bawah rata-rata mungkin karena teks iklan terlalu umum, atau mungkin kata kuncinya tidak relevan dengan bisnis Anda.

2. Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan

Google menggunakan RKT yang diharapkan untuk memperkirakan tingkat di mana orang yang menelusuri kata kunci Anda akan mengeklik iklan Anda. Seperti semua komponen Angka Mutu, ini diukur dengan 'Di atas rata-rata', 'Rata-rata', atau 'Di bawah rata-rata'. RKT yang diharapkan dihitung dengan melihat kinerja RKT masa lalu dari iklan. '

3. Pengalaman halaman arahan

Pengalaman laman landas mengacu pada seberapa relevan dan berguna laman landas Anda, setelah pengguna mengeklik iklan. Hal yang perlu dipertimbangkan di sini adalah rasio pentalan dan kecepatan situs Anda. Jika rasio pentalan tinggi, dan/atau laman landas Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, maka Angka Mutu akan menurun.

Kembali Ke Atas atau

7 Cara untuk meningkatkan Angka Mutu

Seperti yang sekarang kita temukan, ada sejumlah bagian yang bergerak pada Angka Mutu. Ini bukan kasus membuat beberapa penyesuaian pada tingkat grup iklan atau kata kunci, dan langsung melihat hasilnya.

Teknik-teknik untuk meningkatkan Angka Mutu berikut akan melibatkan beberapa analisis. Ikuti setiap langkah untuk menentukan tingkat kesuksesan Anda saat ini. Bekerja melalui area yang dapat ditingkatkan dan lembur, pantau dampak perubahan ini terhadap Angka Mutu.

1. Kampanye, grup iklan, dan struktur kata kunci

Atur kampanye dan grup iklan dengan struktur terperinci, menggunakan grup iklan sebanyak yang diperlukan. Dalam setiap grup iklan, hanya sertakan kata kunci yang terkait erat. Ini berarti bahwa iklan dalam grup iklan tertentu dapat lebih disesuaikan dengan kata kunci. Penyiapan granular memiliki manfaat lain dalam hal pengoptimalan, tetapi juga sangat penting untuk Angka Mutu.

Memilih struktur yang kurang terperinci akan segera membahayakan relevansi iklan dan RKT, karena akan lebih sulit untuk menyesuaikan iklan dengan sejumlah besar kata kunci dalam satu grup iklan.

Sebagai contoh, toko permen online harus mengadopsi grup iklan dan struktur kata kunci berikut saat membuat kampanye. Ini memastikan iklan dalam setiap grup iklan relevan dan terkait erat dengan kata kunci grup iklan:

Alat yang dapat membantu

Cara termudah untuk menjadi granular? Gunakan alat otomatisasi pencarian dengan fungsionalitas untuk menghasilkan kata kunci berdasarkan fitur produk. Contoh yang bagus adalah solusi berbasis umpan oleh DataFeedWatch. Berikut cara kerjanya:

1. Anda menghubungkan umpan produk Anda ke pembuat kampanye Penelusuran

2. Kemudian, Anda memilih data yang ingin Anda gunakan untuk membuat kata kunci:

• Kata kunci menurut pemotongan nama produk :

Dalam kebanyakan kasus, pengiklan memilih kata kunci berbasis judul produk. Alat ini akan mengambil nama lengkap produk Anda dan memotongnya kata demi kata . Dengan begitu beberapa kata kunci yang relevan dibuat untuk setiap produk. Berikut ini contohnya:

Bagian terbaiknya adalah Anda mendapatkan campuran kata kunci ekor panjang tertentu (baik untuk konversi), dan kata kunci yang lebih luas yang akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke iklan Anda. Oh, dan Anda tidak perlu khawatir untuk menyatukan keduanya.

Kata kunci berekor panjang seperti: “adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black” akan memicu iklan yang mengarah langsung ke halaman produk .

Kata kunci yang lebih umum seperti “ adidas Predator ” akan dicocokkan dengan halaman arahan yang menampilkan semua produk yang relevan .

• Kata kunci dengan kombinasi tag :

Anda juga akan memiliki opsi untuk membuat kata kunci dengan menggabungkan informasi produk lain yang tersedia di umpan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual TV, Anda mungkin ingin menggabungkan merek dan nomor model untuk mencerminkan cara pelanggan Anda (masa depan) menelusuri item saat hampir membuat keputusan pembelian.

Kembali ke Atas atau

2. Tulis salinan iklan yang relevan dan menarik

Melanjutkan langkah sebelumnya, tulis salinan iklan yang relevan dan menarik. Sertakan kata kunci berperforma terbaik dalam grup iklan di judul, deskripsi, dan slug URL iklan. Dua manfaat utama dari ini adalah sebagai berikut:

• Orang yang menelusuri akan melihat kueri penelusuran mereka di salinan iklan, artinya mereka akan cenderung mengeklik iklan, meningkatkan RKT

• Google akan merasakan relevansi iklan yang lebih tinggi, salah satu komponen utama yang membentuk Angka Mutu

Sangat penting bahwa salinan iklan tidak terlihat seperti robot dan malah terdengar menarik.

Tampil menonjol dari keramaian dengan salinan iklan Anda dan sertakan kata kunci dengan cara yang alami. Menggunakan toko manisan online sebagai contoh, dalam grup iklan 'Pengiriman Manis London', salinan iklan berikut menyertakan kata kunci dan terdengar alami:

Membuat salinan iklan yang disesuaikan untuk setiap produk Anda tentu saja merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan relevansi iklan. Sayangnya, yang sangat memakan waktu juga.

Sisi baiknya, ada alat yang dapat membantu Anda mencapai tingkat perincian yang dibutuhkan tanpa membebani sumber daya waktu Anda. Salah satunya adalah alat Iklan Pencarian Berbasis Umpan.

Pembuat pembuatan iklan memungkinkan Anda untuk menggabungkan informasi produk apa pun yang Anda pilih, atau bahkan menambahkan teks statis ke dalam campuran. Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar di bawah, pengiklan menggunakan nama produk, merek, dan bahkan harga produk sebagai tag dinamis untuk membangun pola iklan universal.

Catatan tambahan : Menempatkan FOMO (fear-of-missing-out) dan elemen bukti sosial pada iklan dapat menghasilkan tingkat konversi yang besar. Pelajari lebih lanjut tentang cara menerapkan taktik ini di sini.

Kembali ke Atas atau

3. Format iklan dan judul dinamis

Pastikan grup iklan Anda berisi iklan teks diperpanjang dan format iklan terbaru: iklan penelusuran responsif. Ini akan memberi Anda peluang terbaik untuk mencapai RKT maksimum. Google telah mendorong iklan pencarian responsif untuk beberapa waktu sekarang, dan dengan memasukkannya, Google memberikan skor pengoptimalan yang lebih tinggi.

Pertimbangan iklan lain yang meningkatkan RKT adalah penggunaan judul iklan dinamis:

• Penyisipan Kata Kunci adalah salah satu opsi, yang pada dasarnya menarik kueri penelusuran pengguna sebagai tajuk utama yang membuat iklan sangat relevan dengan penelusuran

• Penyisipan Lokasi menarik Kota / Negara Bagian / Negara terdekat pengguna ke dalam salinan iklan, membuat iklan sangat relevan bagi mereka

• Hitung mundur adalah fitur dinamis lainnya, bagus saat menjalankan penawaran khusus yang memiliki tanggal akhir. Hitung mundur dapat meningkatkan urgensi dan karenanya meningkatkan RKT

(Screenshot menampilkan opsi judul dinamis untuk iklan penelusuran responsif)

Kembali ke Atas atau

4. Sertakan sebanyak mungkin ekstensi iklan yang relevan

Meskipun ekstensi iklan tidak secara langsung memengaruhi Angka Mutu, ekstensi iklan telah terbukti meningkatkan RKT.

Ekstensi iklan adalah cara untuk memperluas iklan Anda. Mereka meningkatkan jumlah ruang yang digunakan iklan Anda di mesin pencari dan memberi pengguna informasi tambahan tentang bisnis dan penawaran Anda. Oleh karena itu, RKT Anda dan rasio klik-tayang yang diharapkan akan diuntungkan dengan menyertakan sebanyak mungkin ekstensi iklan yang relevan.

Sebagai aturan praktis, tautan situs, info, dan ekstensi cuplikan terstruktur relevan untuk hampir semua bisnis dan harus selalu disertakan. Di luar itu, semakin banyak, semakin meriah berlaku untuk ekstensi iklan tambahan yang relevan bagi Anda. Baik itu harga, promosi, lokasi dll.

Berikut ini ikhtisar ekstensi iklan Google:

Berikut adalah contoh iklan oleh Aesop dengan ekstensi iklan Info, Tautan Situs, dan Lokasi:

Kembali ke Atas atau

5. Gunakan kata kunci negatif dan tinjau kampanye secara teratur

Saat jenis pencocokan frasa dan kata kunci luas sedang dimainkan, pastikan Anda menggunakan daftar kata kunci negatif yang kuat. Ini adalah praktik terbaik dan secara otomatis akan mengecualikan kueri penelusuran yang Anda tahu tidak relevan dengan bisnis Anda.

Dengan mengecualikan penelusuran yang tidak relevan sejak awal, relevansi iklan dan RKT Anda tidak akan terpengaruh secara negatif. Webmechanix telah menyusun daftar 1.500+ kata kunci negatif yang harus dipertimbangkan, berdasarkan sektor Anda.

Proses peninjauan kueri penelusuran di Google Ads harus menjadi bagian dari pekerjaan pemeliharaan berkelanjutan. Pantau terus kueri penelusuran dengan meninjaunya setiap minggu.

Tetap kecualikan kueri penelusuran yang tidak relevan dengan menambahkannya sebagai kata kunci negatif saat masuk. Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan tempat Anda dapat menemukan 'Istilah Penelusuran' di Google Ads, di bagian Kata Kunci:

Kueri penelusuran yang menghasilkan RKT rendah juga dapat dikecualikan. Atau, jika kueri penelusuran relevan tetapi memiliki RKT rendah, pertimbangkan untuk membuat grup iklan baru untuk kueri tersebut. Ini akan memungkinkan Anda untuk lebih menyesuaikan salinan iklan dengan kueri penelusuran, yang akan meningkatkan relevansi iklan dan RKT.

Kembali ke Atas atau

6. Bekerja di halaman arahan

Pengalaman laman landas adalah komponen utama dalam menentukan Angka Mutu Anda. 5 langkah sebelumnya berfokus pada kampanye dan struktur grup iklan, relevansi iklan, dan secara umum meningkatkan RKT.

Namun, upaya pengoptimalan untuk meningkatkan Angka Mutu tidak berakhir di situ dan penting untuk mempertimbangkan faktor berikut di laman landas Anda:

• Pesannya konsisten , dari kata kunci ke iklan, lalu iklan ke halaman arahan. Pastikan kata kunci ada di halaman arahan dan halaman arahan konsisten dengan apa yang sedang dicari

• Gunakan URL sebaik mungkin untuk setiap grup iklan , dalam hal memberikan apa yang sebenarnya mereka cari kepada penelusur. Misalnya, jika seseorang menelusuri memilih dan mencampur manisan, arahkan mereka ke halaman yang menampilkan manisan, bukan beranda atau jenis produk lainnya.

Jika Anda menggunakan Iklan Teks Berbasis Umpan oleh DataFeedWatch - Anda dapat secara otomatis menggunakan laman landas yang menampilkan semua produk yang relevan. Selama Anda memiliki fungsi pencarian bawaan di toko Anda dan kueri pembeli cukup luas untuk dicocokkan dengan beberapa produk Anda - Anda dapat membuat halaman arahan grup yang sempurna.

Di bawah ini Anda dapat melihat contoh halaman arahan grup untuk kata kunci "celana adidas adipure" yang cocok dengan lebih dari 1 produk di toko.

• Bagaimana rasio pentalan Anda? Google akan menganggap halaman arahan dengan rasio pentalan tinggi memiliki relevansi rendah. Setelah pengguna mendarat di situs web Anda, turunkan rasio pentalan dengan memandu mereka dengan perjalanan pengguna yang jelas dan sederhana. Minimalkan jumlah langkah yang diperlukan agar pengguna dapat mengonversi

• Pastikan situs web Anda ramah seluler. Saat pengguna mengklik iklan Anda dari perangkat seluler, berikan mereka pengalaman pengguna terbaik. Pengguna sekarang mengharapkan situs web mudah dinavigasi di seluler

Contoh halaman arahan

Asos.com, Diptyque.com, dan Etsy.com adalah contoh halaman arahan yang bagus dari perspektif PPC. Produk dikategorikan dengan baik dan halaman berisi deskripsi dan teks yang relevan dan kaya kata kunci. Situs-situsnya juga ramah seluler.

asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

Kembali ke Atas atau

7. Tingkatkan kecepatan situs

Melanjutkan dari langkah terakhir, kecepatan situs adalah pertimbangan yang sangat penting. Situs yang lambat dimuat memengaruhi pengalaman pengguna dan karenanya dapat berdampak negatif pada Angka Mutu. Situs yang cepat dimuat memberikan pengalaman yang lebih baik, tidak terlalu mengganggu, dan umumnya menghasilkan kinerja yang lebih baik.

Sebagai titik awal, gunakan alat kecepatan situs gratis Google untuk menganalisis kecepatan situs Anda dan mendapatkan wawasan berharga. Ini memberi Anda skor dari 100, bersama dengan peluang dan saran yang akan membantu halaman Anda memuat lebih cepat.

Alat kecepatan halaman Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Pembelanjaan situs dapat berarti perbedaan antara seseorang yang terpental, atau terus berkonversi. Oleh karena itu, ini merupakan pertimbangan yang sangat penting untuk Angka Mutu, serta meningkatkan kinerja secara umum.

Kembali ke Atas atau

Skor Kualitas berdampak langsung pada kinerja

Teknik di atas untuk meningkatkan Angka Mutu akan berdampak langsung pada hasil keseluruhan.

Dengan meningkatkan relevansi iklan dan pengalaman laman landas, serta mencapai RKT yang lebih tinggi, Anda akan melihat peningkatan Peringkat Iklan.

Ini mungkin berarti BPK rata-rata yang lebih rendah dan biaya keseluruhan yang lebih rendah, serta memungkinkan Anda menjadi lebih kompetitif.

Dan ingatlah! Tidak ada strategi perbaikan yang akan lengkap tanpa cara yang tepat untuk mengukur hasil. Berikut adalah panduan langkah demi langkah tentang Cara Melacak Perkembangan Angka Mutu Anda - panduan ini akan membantu Anda memahami dampak dari perubahan yang Anda buat.