Cara Membangun Model Konten Hub dan Spoke Untuk Mendorong SEO Anda

Apa Model Konten Hub dan Spoke itu?

Model konten hub and spoke adalah sekumpulan halaman yang saling terkait dalam satu topik. Ini menggunakan metafora roda: Halaman utama bertindak sebagai titik fokus (hub) dan menghubungkan ke halaman tambahan konten pendukung terkait (jari-jari). Hub dan jari-jarinya bekerja sama secara efisien dan lebih kuat secara keseluruhan. Situs web Anda mungkin memiliki banyak penghubung tergantung pada minat audiens dan penawaran Anda.

• Hub: Hub memberikan gambaran luas tentang suatu topik dan menyalurkan pembaca ke halaman pembicaraan yang lebih rinci. Anda dapat menyusunnya sebagai artikel atau halaman indeks dengan pengenalan singkat. Halaman ini menargetkan kata kunci berekor pendek atau berkepala gemuk dengan volume pencarian tinggi, sehingga membawa audiens berada di puncak saluran pemasaran.
• Jari-jari: Sebuah hub terhubung ke beberapa jari-jari. Setiap pembicaraan berfokus pada subtopik, menargetkan kata kunci ekor menengah atau panjang. Semakin banyak subtopik yang Anda bahas, semakin komprehensif konten Anda. Kata kunci yang diucapkan biasanya memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci hub dan menjaring pengguna lebih jauh di saluran pemasaran.

Saya akan memberi Anda beberapa contoh sehingga Anda dapat melihat seperti apa tindakan pemasaran hub and speak.

• Bisnis yang menjual produk kecantikan secara online dapat menargetkan pelanggan yang menelusuri kata kunci pendek “perawatan rambut sehat”. Halaman hub memberikan ikhtisar jenis rambut dan tautan ke halaman jari-jari yang berfokus pada “perbaikan rambut rusak” dan “mengendalikan rambut keriting.”
• Seorang konsultan yang mencoba menjangkau wirausahawan dapat membuat halaman hub tentang memulai bisnis. Tautan hub ke halaman bicara tentang topik terkait: struktur bisnis, pembiayaan, lisensi, dan perencanaan bisnis. Karena halaman pembicaraan menargetkan mereka yang berada lebih jauh dalam corong, halaman tersebut menyertakan ajakan bertindak untuk menghubungi konsultan untuk meminta nasihat.

Strategi Hub and Spoke vs. Pilar Konten

Mirip dengan strategi pilar konten, model hub and speak membantu membangun otoritas dalam bidang subjek tertentu. Meskipun halaman hub adalah pengantar topik, mengarahkan pengguna ke halaman bicara, halaman pilar adalah konten berbentuk panjang yang membahas topik secara mendalam dan kemudian menunjuk ke konten terkait.

Misalnya, konsultan yang disebutkan di atas dapat membuat satu halaman pilar yang disebut “5 Langkah Memulai Bisnis” dan mencakup topik pembicaraan dalam satu panduan resmi.

Manfaat Strategi Hub and Spoke

Pemasaran hub and spoke mendukung dua elemen kunci dari strategi SEO yang efektif: membantu Google memahami dan mengindeks situs serta meningkatkan pengalaman pengguna. Di bawah ini, saya akan menjelaskan bagaimana pendekatan hub and spoke dapat menghasilkan peringkat, lalu lintas, dan keterlibatan yang lebih baik.

Menunjukkan Otoritas Topikal

Sebelum menampilkan konten secara menonjol di SERP, Google memerlukan keyakinan bahwa halaman web adalah sumber tepercaya. Ini menggunakan banyak sinyal untuk menentukan keandalan konten, termasuk otoritas topikal.

Memiliki satu atau dua halaman pada suatu topik tidak membangun keahlian Anda, terutama jika artikel tersebut muncul secara acak di blog Anda. Namun, kumpulan artikel yang jelas mengenai suatu topik, semuanya saling terkait, menunjukkan kepada Google luasnya pengetahuan Anda.

Strategi pemasaran konten hub and spoke mencakup subjek secara mendalam dan bertindak sebagai sumber daya yang komprehensif. Setiap artikel berbicara mengeksplorasi aspek baru dari topik tersebut, memberikan lebih banyak peluang peringkat kata kunci dan menandakan otoritas Anda di niche tersebut. Dengan bersifat komprehensif dan informatif, pendekatan ini membangun keahlian Anda dan meningkatkan kehadiran online Anda.

Meningkatkan Strategi Tautan Internal

Strategi konten hub and speak mengambil pendekatan sistematis untuk menghubungkan, memastikan setiap spoke terhubung ke hub dan spoke lainnya. Hal ini menciptakan kerangka kerja yang kokoh untuk situs web Anda, memungkinkan navigasi yang lancar bagi pengguna sekaligus memungkinkan mesin telusur merayapi dan mengumpulkan informasi tentang struktur situs Anda secara efektif.

Tanpa strategi tautan internal yang terdefinisi dengan baik, situs web Anda hanyalah kumpulan halaman acak. Anda dapat kehilangan peluang penautan untuk mengarahkan lalu lintas antar laman yang relevan atau tautan yang tidak efektif dan tidak memberikan konteks yang memadai kepada mesin telusur tentang situs Anda. Tautan halaman yang tidak efektif dapat menyebabkan penambahan tautan tidak relevan yang tidak menarik minat pembaca. Lebih buruk lagi, mungkin tidak ada tautan sama sekali, sehingga halaman menjadi tidak terpakai. Susun strategi tautan internal yang kohesif dan terarah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mengoptimalkan potensi situs web Anda.

Meningkatkan Perjalanan Pelanggan

Dengan menggunakan kata kunci pendek dan panjang, strategi SEO hub and spoke menarik pelanggan di berbagai tahap perjalanan pembeli. Terlepas dari halaman mana mereka membuka, pengguna dapat dengan mudah bernavigasi di antara konten yang berharga, dengan mudah bertransisi dari hub ke speaker yang berbeda. Pengalaman yang lancar ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna namun juga mendorong eksplorasi menyeluruh terhadap konten yang tersedia. Hasilnya? Mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan metrik di situs, seperti peningkatan waktu yang dihabiskan di situs.

Dengan ajakan bertindak yang kuat di halaman pembicaraan, Anda dapat memotivasi pelanggan untuk melakukan konversi, baik mereka mengunduh eBuku, mendaftar uji coba gratis, bergabung dengan milis, memesan konsultasi, atau melakukan pembelian. Meskipun mereka tidak segera mengambil tindakan, mereka tetap mendapatkan manfaat dari keahlian yang Anda bagikan, yang membangun loyalitas dan kesadaran merek serta meletakkan dasar bagi hubungan di masa depan.

Mengatur Arsitektur Situs

Menerapkan model hub and spoke untuk situs web Anda menetapkan struktur hierarki. Halaman hub menampilkan topik inti dan menawarkan tautan yang ditempatkan dengan baik ke pembicara yang terhubung. Desain ini memungkinkan informasi mengalir dengan lancar dari umum ke tepat, memastikan pengalaman pengguna yang kohesif. Saat Anda mempublikasikan konten tanpa strategi formal, setiap halaman dibiarkan mengurus dirinya sendiri. Mari kita lihat kembali konsultan fiktif kita, yang menyasar pengusaha bisnis. Jika blog konsultan adalah kumpulan artikel acak, artikel mandiri tentang pembuatan rencana bisnis pada akhirnya akan terkubur di arsip. Mesin pencari tidak mempunyai konteks mengapa hal itu ada di sana. Juga tidak ada struktur untuk mengarahkan pembaca ke konten relevan lainnya tentang memulai bisnis mereka. Pengunjung yang ingin mempelajari lebih lanjut harus menelusuri arsip atau mencari jawaban di tempat lain.

Meningkatkan Distribusi PageRank

Kampanye SEO yang efektif mencakup strategi membangun tautan yang mengirimkan lalu lintas rujukan ke halaman Anda. Jumlah dan kualitas domain unik yang terhubung ke halaman Anda — dikenal sebagai PageRank — menandakan kualitas dan kepercayaan halaman tersebut.

Saat halaman hub and spoke memperoleh otoritas dan naik peringkat, halaman tersebut berbagi otoritas ini dengan halaman terkait lainnya, sehingga meningkatkan kredibilitas kelompok artikel secara keseluruhan. Nilai tautan ini mengalir dengan mudah dalam model konten hub dan spoke yang saling terkait, menciptakan kumpulan artikel yang kuat dan otoritatif di situs web Anda. Struktur konten unik ini memungkinkan pendekatan holistik dan komprehensif, memastikan bahwa pembaca Anda dapat menjelajahi topik terkait secara mendalam sekaligus menjadikan situs web Anda sebagai sumber daya tepercaya dan masuk akal di industri Anda.

Bagaimana Menerapkan Strategi Konten Hub and Spoke

Jika situs web Anda tidak mencapai sasaran lalu lintas dan konversi, Anda mungkin perlu meninjau kembali arsitektur situs web Anda sebagai bagian dari daftar periksa SEO Anda. Jika Anda memutuskan model hub and spoke dapat meningkatkan visibilitas online Anda, ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk menerapkan strategi ini.

Langkah 1: Pilih Halaman Hub Anda

Luangkan waktu untuk melakukan brainstorming topik untuk hub dan spoke Anda dan identifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis dan audiens Anda. Lihatlah kebutuhan dan kelemahan pelanggan Anda, serta kata kunci yang ditargetkan pesaing Anda.

Bahkan jika Anda merasa mengetahui subjek inti yang ingin Anda buat kontennya, lakukan riset kata kunci untuk memastikan ada minat pada topik tersebut dan pelanggan Anda menggunakan kata kunci tersebut. Persempit kata kunci dengan mengevaluasi volume pencarian dan daya saing. Halaman hub harus menargetkan kata kunci ekor pendek, namun pastikan ada cukup kata kunci ekor panjang terkait untuk menghasilkan jumlah jari yang sehat.

Langkah 2: Pilih Halaman Bicara Anda

Selanjutnya, temukan kata kunci ekor tengah dan panjang yang relevan untuk halaman jari-jari. Gunakan alat penelitian kata kunci untuk menemukan istilah yang terkait dengan kata kunci hub Anda. Untuk lebih meningkatkan riset kata kunci Anda, pertimbangkan untuk memasukkan kata kunci ekor pendek ke Google dan periksa saran di bagian “Orang Juga Bertanya” dan pencarian terkait di SERP. Ini akan memberikan wawasan berharga dan memperluas pemahaman Anda tentang pertanyaan yang relevan.

Semakin relevan jari-jari yang Anda buat, semakin banyak otoritas yang dapat Anda bangun, namun Anda tidak harus memulai dari awal. Lihatlah konten yang telah Anda publikasikan untuk melihat konten mana yang dapat Anda segarkan agar sesuai dengan karya Anda. Kemudian, rencanakan kalender editorial untuk membuat artikel baru secara sistematis sesuai kebutuhan.

Langkah 3: Tulis Konten

Ikuti praktik terbaik SEO untuk konten. Pastikan artikel Anda asli, diteliti dengan baik, dan memenuhi pedoman Google untuk konten bermanfaat. Pembaca Anda akan merasa Anda telah menjawab pertanyaan mereka secara menyeluruh.

Tulis dengan gaya yang mengundang yang mendorong pengunjung untuk terus membaca dan bertujuan untuk memberikan pengalaman pengguna yang unggul. Atur artikel menjadi beberapa bagian yang mengalir secara logis dan gunakan judul dan header yang deskriptif namun ringkas yang menguraikan konten dengan jelas. Pembaca menghargai tata letak yang mudah dibaca dan gambar atau bagan yang merangkum informasi padat. Terakhir, edit dan koreksi salinannya untuk memastikan salinannya dipoles dengan ejaan dan tata bahasa yang tepat.

Langkah 4: Tautkan Halaman Anda Secara Strategis

Temukan cara untuk menghubungkan halaman hub dan spoke Anda sehingga pembaca mengalir dengan mudah di antara bagian konten. Pastikan untuk menautkan:

• Halaman hub pusat ke setiap halaman jari-jari pendukung.
• Setiap halaman berbicara ke hub.
• Halaman ruji dengan halaman ruji lainnya.

Ada beberapa cara untuk menambahkan link ke halaman Anda. Anda dapat menempatkannya di dalam teks isi untuk mengarahkan pembaca ke artikel yang menguraikan suatu hal. Anda juga dapat merekomendasikan postingan terkait di sidebar atau menyarankan artikel untuk dibaca selanjutnya.

Ingatlah untuk menggunakan teks tautan yang dengan jelas menggambarkan konten halaman tujuan untuk memberikan konteks pada mesin pencari. Untuk meningkatkan konversi, sertakan ajakan bertindak yang kuat di halaman pembicaraan dengan tautan ke halaman arahan atau formulir pendaftaran yang sesuai.

Langkah 5: Promosikan Konten

Saat Anda siap membagikan konten Anda kepada dunia, temukan peluang untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman Anda. Cobalah beberapa strategi PR digital berikut untuk membangkitkan minat pada konten Anda:

• Sorot artikel di postingan media sosial.
• Promosikan artikel di buletin email.
• Gunakan iklan berbayar di mesin pencari atau platform media sosial.
• Buat backlink melalui strategi membangun tautan, termasuk blog tamu.
• Berkolaborasi dengan influencer.
• Komentari diskusi di forum online, tetapi hanya jika tautan Anda berguna dan relevan.

Langkah 6: Pantau Hasil Anda

Pilih metrik yang selaras dengan tujuan bisnis Anda dan ukur kinerja SEO hub and spoke Anda. Lacak metrik seperti peringkat kata kunci, lalu lintas organik, tampilan halaman, tautan balik, rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di halaman, dan konversi SEO.

Gunakan data ini untuk meningkatkan konten. Jika halaman memiliki peringkat yang baik, namun Anda tidak menerima klik, pertimbangkan untuk menambahkan data terstruktur atau mengoptimalkan judul dan deskripsi meta untuk membantunya menarik lebih banyak perhatian. Pengalaman pengguna yang buruk mungkin menjadi masalah jika pengunjung tidak terus mengunjungi halaman Anda. Mengoptimalkan konten hub dan spoke Anda mungkin memerlukan beberapa penyesuaian, tetapi teruslah berupaya untuk membantunya mendapatkan daya tarik.

Publikasikan Konten yang Dioptimalkan dengan Mudah Dengan Mitra SEO

Model hub and speak adalah strategi organisasi yang kuat untuk meningkatkan upaya pemasaran konten Anda dan menetapkan tempat Anda sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda. Bekerja dengan layanan penulisan konten SEO dapat membantu Anda memaksimalkan kalender publikasi dan mencetak kemenangan peringkat besar untuk mendukung halaman terpenting Anda. Jadwalkan konsultasi SEO gratis untuk mempelajari lebih lanjut.