Bagaimana Twitter Menghasilkan Uang Di Bawah Elon Musk? Melihat Opsi yang Diusulkan Saat Ini

Jadi setelah minggu kedua dari drama Twitter Elon Musk, kami berada dalam keadaan limbo, karena kami menunggu persetujuan akhir untuk kesepakatan tersebut, yang pada akhirnya akan menjadikan Musk sebagai kepala kehormatan di Twitter pribadi, yang mungkin atau mungkin tidak berjalan. iklan lagi, mungkin atau mungkin tidak mengizinkan semua jenis ucapan rasis, homofobik, dan kasar, dan mungkin atau mungkin tidak, suatu hari nanti, benar-benar menghasilkan uang, terlepas dari perubahan ini.

Dan kami memiliki sedikit untuk melanjutkan sekarang tentang bagaimana hal itu akan berdampak pada perusahaan, dan platform seperti yang kita tahu. Apa yang kami ketahui adalah bahwa karyawan Twitter semakin gugup dengan pekerjaan mereka, dan bisnis tempat mereka bekerja di bawah Musk, sementara kami juga memiliki sedikit petunjuk tentang bagaimana Musk berencana mengubah aplikasi.

Agar jelas, Twitter bukan badan amal, dan setelah menghabiskan $44 miliar untuk aplikasi tersebut, Elon Musk akan mencari cara untuk memaksimalkan pemasukan pendapatan Twitter, dan mengganti setidaknya sebagian dari biaya itu. Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Musk mengatakan bahwa sama sekali tidak peduli dengan ekonomi kesepakatan, dan bahwa misi penggeraknya adalah menjalankan “ platform publik yang dapat dipercaya secara maksimal dan inklusif secara luas”.

Tetapi dengan hutang yang besar, dan bunga yang terakumulasi, Musk harus menghasilkan uang juga, dan alasan utama untuk akuisisi adalah bahwa Musk, sebagai visionernya, melihat sesuatu yang tidak dilihat orang lain, dan dapat membuka jalan menuju kesuksesan yang optimal. untuk platform - meskipun sebagian besar analis pasar tidak melihat jalur yang layak untuk menghasilkan keuntungan yang signifikan dari aplikasi.

Jadi bagaimana Musk akan melakukannya?

Berikut adalah area yang dilaporkan Musk sedang lihat saat ini – dan untuk lebih jelasnya, Musk telah membuat proposal ini tanpa sepengetahuan internal perusahaan dan susunannya saat ini.

• Meningkatkan langganan – Musk dilaporkan ingin membuat Twitter Blue menjadi semacam lapisan pendaftaran, dengan pengguna membayar biaya bulanan untuk mendapatkan tanda centang verifikasi yang mengonfirmasi bahwa mereka adalah orang yang nyata dan nyata. Itu bisa lebih memungkinkan Twitter untuk menangani bot (karena akan membuat menjalankan bot farm menjadi mahal), sementara itu juga akan memastikan tingkat transparansi dalam aplikasi, karena Anda akan tahu, berdasarkan bentuk tag otentikasi baru ini, bahwa Anda ' kembali berinteraksi dengan orang sungguhan, yang mendaftarkan kontak dan detail pembayaran mereka di aplikasi. Ekonomi bisa sulit – jika Musk mengenakan biaya $ 1 per bulan untuk ini, itu akan menghasilkan $ 229 juta per bulan / $ 2,7 miliar per tahun, jika jumlah pengguna aktif saat ini bertahan, dan tidak semuanya bot. Anda harus berasumsi bahwa beberapa tidak akan membayar, yang membawa ini turun banyak, dan akan mengurangi asupan pendapatan Twitter secara signifikan, jika ini adalah satu-satunya cara Twitter bisa menghasilkan uang di masa depan. Sebagai referensi, Twitter menghasilkan pendapatan $5,08 miliar pada tahun 2021.
• Mengambil Twitter pribadi – Tentu saja, sebagian dari tekanan pendapatan itu berkurang jika Twitter menjadi pribadi, karena tidak lagi menjadi tanggung jawab pemegang saham yang mengharapkan untuk melihat peningkatan pendapatan dengan jumlah yang ditentukan dan dapat diterima. Pandangan Musk adalah bahwa Twitter perlu menjadi pribadi untuk memastikan bahwa ia dapat membuat keputusan bebas dari tekanan kekuatan luar, memungkinkannya untuk benar-benar menjadi platform kebebasan berbicara. Masalah dengan itu, tentu saja, adalah bahwa pengiklan akan kurang nyaman menempatkan iklan di samping konten yang berpotensi menyinggung – tetapi itu kemudian mengarah ke tahap berikutnya dari rencana besar Twitter Musk.
• Tidak ada lagi iklan – Ini jelas akan menjadi dampak terbesar dari perspektif pemasaran media sosial – Musk mengatakan bahwa Twitter seharusnya tidak lagi menjalankan iklan sama sekali untuk tetap benar-benar independen. Itu juga berarti bahwa Twitter harus bergantung pada sumber pendapatan alternatif, dan dengan iklan yang menyumbang 98% dari pendapatan perusahaan, itu adalah lubang besar yang harus diisi. Bagian dari pemikiran Musk di sini mungkin juga bahwa Twitter dapat memotong biaya dengan juga menghapus semua staf yang bekerja pada elemen iklannya, yang akan menjadi penghematan biaya besar - tetapi meskipun demikian, jika Musk ingin membuat Twitter menguntungkan, ketika memperhitungkan biaya operasional versus pendapatan, itu akan menjadi kekurangan besar untuk menebusnya. Sulit untuk melihat bagaimana ini mungkin, tetapi mungkin, Musk tahu sesuatu yang tidak kita ketahui.
• Pengisian untuk penyematan tweet – Ini sepertinya sedikit lebih sulit, tetapi Musk juga dilaporkan telah melontarkan gagasan untuk membebankan biaya pada situs web untuk penyematan tweet dari pengguna terverifikasi, dengan uang yang berpotensi dikembalikan ke pengguna itu sendiri. Itu akan sejalan dengan dorongan Musk untuk membuat lebih banyak pengguna profil tinggi men-tweet lebih sering - mungkin, jika mereka dapat menghasilkan beberapa dolar dari tweeting, itu dapat bertindak sebagai motivator untuk membuat mereka berbagi lebih banyak di aplikasi, yang dapat memicu lebih banyak keterlibatan dengan mereka. penggemar, dan menghasilkan lebih banyak aktivitas dalam aplikasi secara keseluruhan. Tentu saja, balasannya adalah bahwa orang hanya dapat mengambil tangkapan layar tweet, meskipun ada cara Musk dapat membuat tweet dilindungi hak cipta, yang akan lebih mudah jika dia mengambil langkah berikutnya.
• Jadikan Twitter 'Bayar untuk bermain' bagi pengguna - Ini adalah langkah yang lebih radikal - dan untuk lebih jelasnya, Musk sendiri belum mengusulkan ide ini, dulu. Tetapi menyelaraskan dengan konsep menagih pengguna untuk centang pengguna terverifikasi (berbeda dengan centang biru saat ini untuk pengguna profil tinggi), Musk dapat membuat semua pengguna membayar, atau mereka tidak akan dapat menggunakan aplikasi. Naluri pertama Anda untuk ini adalah bahwa tidak ada yang akan membayar, bukan? Orang bisa saja menggunakan Facebook atau Instagram atau Snapchat sebagai gantinya - jadi mengapa ada orang yang membayar hanya untuk masuk dan membaca tweet? Saya juga berpikir demikian, tetapi setelah direnungkan lebih lanjut, menurut saya Twitter adalah platform penting bagi banyak jurnalis, politik, dan jenis media lainnya yang menggunakan tweet untuk mengikuti berita terbaru. Itulah mengapa Twitter sangat berpengaruh, meskipun hanya memiliki sepersepuluh dari pengguna aktif yang dimiliki Facebook – meskipun audiensnya mungkin lebih kecil, orang-orang yang menggunakan Twitter umumnya adalah yang paling aktif di industrinya masing-masing, dan mengikuti tweet terbaru memungkinkan mereka untuk memimpin tren, mendistribusikan kembali berita terbaru ke audiens mereka di luar platform, tetap tahu, dll. Karena itu, saya menduga banyak dari mereka akan membayar, dan jika Musk mengunci tweet, itu akan berarti bahwa mereka tidak lagi dapat diakses publik, membuatnya lebih mudah untuk menerapkan biaya untuk penyematan tweet, serta penggunaan kembali konten di platform lainnya.
• Pemotongan biaya – Area kunci lain yang dieksplorasi Musk adalah pemotongan biaya, yang sekali lagi sejalan dengan poin di atas, di mana Twitter dapat memangkas biaya secara signifikan jika tidak lagi menjalankan iklan. Twitter menghabiskan $1,7 miliar tahun lalu untuk penjualan dan pemasaran dan biaya admin umum, sementara itu juga menghabiskan tambahan $1,2 miliar untuk penelitian dan pengembangan, dan $2 miliar untuk infrastruktur. Tanpa iklan, biaya tersebut bisa turun banyak, dan jika Musk dapat mengurangi pengeluaran tersebut secara besar-besaran, ia dapat, secara teoritis, menghasilkan cukup uang dari proposal langganannya untuk menghasilkan arus kas positif untuk aplikasi dari waktu ke waktu, sambil juga mengaktifkannya. untuk tetap mandiri, dan karena itu lebih mampu menjalankan dengan pendekatan 'kebebasan berbicara'.

Sekali lagi, Musk telah membuat penawaran ini dalam pertemuan untuk mengamankan pendanaan untuk tawaran Twitter-nya, dan tanpa wawasan internal tentang bagaimana perusahaan saat ini dijalankan, dan apa yang benar-benar mungkin dalam struktur saat ini, atau dalam pembentukan kembali bisnis di masa depan.

Tapi sepertinya di sinilah Musk kemungkinan besar akan membuat perubahan besar, terutama mengingat Twitter tidak memiliki banyak jalan lain untuk diambil, berdasarkan kinerja historis.

Tetapi mungkin ada peluang tambahan yang tidak kita lihat, dan pandangan umum adalah bahwa kinerja Twitter dari waktu ke waktu, bahkan CEO Parag Agrawal saat ini mencatat dalam pertemuan semua pihak minggu ini bahwa:

“ Saya bisa melakukan hal-hal yang berbeda. Saya banyak memikirkan hal ini. Saya merasa bertanggung jawab atas tindakan saya yang telah saya ambil selama dekade terakhir. Saya baru menjalani pekerjaan ini selama empat bulan, tetapi saya sudah berada di perusahaan itu selama satu dekade. Dan ya, kami bisa melakukannya dengan lebih baik. Seharusnya bisa lebih baik.”

Mungkin, sekaranglah saatnya Twitter dapat membuat perubahan besar itu, dengan lebih banyak kebebasan sebagai perusahaan independen - dan sekali lagi, banyak yang menyebut kejeniusan Musk di bidang lain, jadi mungkin dia memang melihat sesuatu yang tidak dilihat orang lain di sini.

Apa yang kita tahu pasti adalah bahwa ini akan menjadi demonstrasi paling umum dari kejeniusan yang pernah dimiliki Musk, dan jika dia benar-benar visioner yang dipercaya banyak orang, dia pasti akan memiliki kesempatan untuk membuktikannya.