Cara Menskalakan Pembuatan Konten untuk Pemasaran Afiliasi
Diterbitkan: 2020-01-09“Konsumen berkonsultasi dengan rata-rata 14,8 informasi sebelum membuat keputusan pembelian.”
Ben Tyson, Google
Jadi , Anda telah mendapatkan beberapa produk afiliasi yang bagus untuk situs web Anda. Sekarang apa? Afiliasi membutuhkan konten berkualitas untuk menjual produk mereka, dan Anda membutuhkan afiliasi untuk menghasilkan uang.
Tapi konten berkualitas tidak mudah didapat. Kecuali Anda seorang penulis yang terampil, kemungkinan konten Anda akan terdengar sangat mirip dengan konten lain di luar sana: berulang, terlalu menjual, dan tidak jelas.
Menyewa copywriter ke tim Anda adalah cara yang baik untuk memastikan pembuatan konten tingkat profesional. Tapi bisa jadi mahal untuk menyewa satu copywriter untuk sebagian besar kebutuhan pembuatan konten Anda. Dan itu sering dapat menyebabkan salinan basi dan terlalu sering digunakan. Mempekerjakan lebih dari satu penulis berarti biaya Anda hanya naik.
Banyak perusahaan memilih untuk melakukan outsourcing, memotong biaya dan meningkatkan kumpulan penulis mereka untuk meningkatkan peluang mereka membuat konten yang lebih segar dan lebih dinamis. Ini adalah cara yang bagus untuk menskalakan pembuatan konten Anda jika dilakukan dengan benar.
Outsourcing Tidak Harus Menjadi Kata yang Buruk
Memiliki tim Anda sendiri berarti mereka adalah tim Anda . Ini berarti Anda mengatur gaya dan nada merek, dan semua orang bekerja sama untuk memastikan Anda mendapatkan semua yang Anda inginkan. Menggoda, bukan? Tetapi mempertahankan tim copywriter, editor, dan pembuat konten bisa mahal. Dan melakukan semua pekerjaan sendiri dapat mengambil risiko penurunan kualitas saat Anda terlalu sibuk, terganggu, atau kehabisan ide.
Mengapa Outsource?
Saat Anda bekerja dengan afiliasi, ini bukan hanya tentang Anda, dan merek Anda. Ini adalah kunci bahwa Anda dapat menyesuaikan diri dengan kebutuhan afiliasi Anda juga. Melakukan penelitian yang tepat untuk menilai afiliasi yang cocok dengan merek Anda sendiri, dan membuat kemitraan yang berharga adalah penting.
Tetapi begitu juga memiliki gaya yang fleksibel, dan menjaga konten tetap mengalir. Outsourcing seringkali lebih murah daripada copywriter in-house dan dapat memberi Anda variasi dalam suara Anda, sambil tetap mempertahankan fleksibilitas. Dengan orang lain yang datang dengan konten dan mengkhawatirkan tentang gaya, Anda dapat fokus untuk menawarkan layanan dan alat berkualitas tinggi kepada afiliasi Anda seperti stok foto dan video dan memperkuat hubungan Anda.
Menemukan & Mempekerjakan Penulis
Salah satu aspek yang lebih sulit dalam menemukan dan mempertahankan penulis lepas adalah risiko kontrol kualitas. Cara umum untuk mengalihdayakan beban kerja pembuatan konten Anda termasuk papan pekerjaan lepas. Situs-situs ini umumnya mengoperasikan salah satu dari dua cara: baik melalui proses penawaran atau dengan menjadi yang pertama dalam antrian. Selain menghemat waktu dan uang, outsourcing pembuatan konten memiliki banyak manfaat dari bisnis Anda.
Tapi papan pekerjaan konten datang dengan risiko. Banyak penulis baru dan belum berpengalaman. Umumnya, mereka tidak memiliki pelatihan pemasaran, dan mungkin tidak terbiasa dengan pemasaran SEO, atau riset kata kunci. Itu tidak harus menjadi hal yang buruk! Bagaimanapun juga, penulis ada di sini untuk menulis. Pemasaran terserah Anda.
Seorang penulis baru datang dengan fasilitas, termasuk kemauan untuk belajar, kemampuan melatih tertentu untuk merek Anda dan konvensi gayanya, dan tentu saja, harga yang sangat baik. Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mempertahankan kontrol kualitas dan memastikan bahwa Anda mendapatkan yang terbaik yang ditawarkan situs-situs ini.
1. Lihat Profil
Sebagian besar situs penulis lepas dan konten datang dengan portofolio online, yang dapat memberi tahu Anda tentang latar belakang penulis Anda, topik minat, tingkat pendidikan, dan contoh penulisan. Itu memungkinkan Anda untuk merasakan tingkat pekerjaan yang mereka mampu.
2. Tawarkan Brief yang Jelas
Kami akan berbicara tentang ringkasan artikel dan SOP nanti, tetapi penting untuk memperjelas niat Anda saat Anda menulis. Sajikan topik dan tawarkan contoh garis besar sehingga penulis baru dapat melihat gaya dan merek Anda. Spesifik tentang jumlah kata, dan sebutkan apakah itu blog, salinan iklan, atau deskripsi produk.
3. Tahan Keinginan Untuk Berbelanja Murah
Sungguh menakjubkan betapa murahnya Anda bisa mendapatkan konten yang layak saat Anda mulai mencari. Banyak situs pekerjaan lepas menawarkan berbagai tingkatan harga konten. Jauhi penulis dengan harga lebih rendah. Ini biasanya menunjukkan kurangnya pengalaman. Penulis berpengalaman tahu nilai mereka. Agar mereka tetap termotivasi, tip atau bonus dapat membedakan Anda sebagai klien yang dicari oleh pekerja lepas berkualitas tinggi.
4. Jaga Harapan Tetap Wajar
Ingat, menulis konten lepas bukanlah pekerjaan mengetik. Untuk kualitas terbaik, Anda akan ingin memberikan banyak waktu untuk melakukan riset, menemukan ide, menulis, dan membuktikannya. Hubungi penulis artikel Anda saat mereka dipekerjakan dan siap menjawab pertanyaan jika mereka memilikinya. Belajarlah untuk menemukan masalah sebelum mereka mulai sehingga Anda dapat mempertahankan hubungan positif dengan penulis berkualitas dan mengenali kapan harus melepaskan yang lain.
Menyiapkan sistem manajemen konten
Sistem manajemen konten Anda menentukan cara pengguna berinteraksi dengan konten Anda. Itu membuatnya penting bagi afiliasi Anda bahwa Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat, mengedit, dan mengatur halaman Anda. Jika pembaca Anda tidak dapat menemukan apa yang mereka cari, Anda kehilangan penjualan, dan afiliasi Anda kehilangan kepercayaan.
Sistem manajemen konten Anda harus dapat mengatasi masalah berikut:
- Fungsionalitas inti : Seberapa cepat dan mudah mengedit dan mengatur ulang halaman?
- Fungsi pencarian : Apakah pencarian Anda mengindeks seluruh isi setiap halaman? Bisakah Anda memberi peringkat hasil? Apa saja opsi penyesuaian Anda?
- Aspek penyesuaian lainnya : Dapatkah Anda menyajikan konten Anda dalam berbagai cara? Apakah Anda memiliki fleksibilitas untuk mencampur gambar dan video yang disematkan? Bisakah Anda menampilkan acara di kalender? Apakah Anda memiliki fleksibilitas untuk menyorot komentar pengguna di halaman beranda Anda?
- Interaksi Pengguna : Bisakah Anda mengumpulkan umpan balik pengguna menggunakan plugin pihak ketiga? Bisakah Anda berkomunikasi melalui media sosial dari beranda kami, atau menampilkan umpan media sosial? Bisakah Anda membuat popup untuk mendaftar ke buletin atau iklan untuk tutorial online? Dan (penting untuk pemasaran afiliasi) dapatkah Anda melacak data keterlibatan untuk meningkatkan prospek Anda, dan meningkatkan penjualan?
- Peran dan Izin : Jika Anda terlibat dalam program pemasaran afiliasi, dan ingin mengalihdayakan pembuatan konten, CMS Anda harus mampu menangani banyak peran, tanpa mengorbankan keamanan. Berapa banyak peran yang dapat didukung CMS Anda? Fitur keamanan dan opsi dukungan teknis apa yang tersedia untuk tim Anda?
Ini hanya beberapa pertimbangan untuk sistem pengelolaan konten Anda. Fleksibilitas dan keamanan adalah kunci untuk menjaga program afiliasi Anda menguntungkan Anda dan afiliasi Anda. Kemampuan untuk melacak data pengguna dan pelanggan juga akan membantu Anda mendorong produk yang tepat ke pembaca yang tepat.
Membuat Ringkasan Sempurna
Dengan sistem manajemen konten Anda yang dioptimalkan untuk menyertakan setiap anggota tim Anda, dan jaringan Anda diperluas untuk menyertakan penulis top dari yang terbaik yang ditawarkan oleh papan pekerjaan lepas, sekaranglah waktunya untuk fokus pada penskalaan konten. Dan bahkan penulis terbaik pun hanya sebaik instruksi yang diberikan.
Seperti yang telah kita lihat, ada banyak potensi masalah dengan penulis lepas. Tetapi ringkasan yang tepat dapat membantu penulis yang baik menjadi hebat, dan membuat penulis hebat tetap bekerja dengan Anda, bukan untuk Anda.
Ikuti tip berikut saat membuat brief yang sempurna:
- Tetap sederhana
Jauhi deskripsi panjang lebar tentang apa yang Anda butuhkan dalam konten Anda. Jika Anda memiliki contoh artikel, gunakanlah, tetapi pastikan artikel tersebut singkat. Penulis ingin mengikuti instruksi, tetapi mereka berada dalam bisnis kreatif. Mereka tidak bisa begitu saja memasukkan data ke dalam formula dan keluar dengan konten yang menarik. - Ingat Tujuan Anda
Sebutkan tujuan konten yang ingin ditulis. Deskripsi produk dibaca secara berbeda dari buletin atau posting blog. Jelaslah dengan tujuan Anda, dan penulis akan langsung ke intinya. - Kata kunci
Berikan daftar kata kunci tetapi tetap fleksibel. Pahami bahwa tulisan alami akan lebih enak dibaca, dan SEO tidak ada dalam deskripsi pekerjaan penulis. - Panjang
Jelaskan panjang yang Anda cari dan siapkan jendela 100 kata di kedua sisi. - Hadirin
Sebutkan audiens target dan catat pengalaman atau tingkat keahlian yang Anda cari. Jangan menyebutkan “ejaan yang sempurna, tata bahasa yang sempurna, penutur asli bahasa Inggris saja.” Seorang penulis profesional tahu bagaimana menutupi dasar-dasarnya, dan ini adalah cara yang pasti untuk menunjukkan klien yang sulit.
Kami telah memberikan contoh singkat di bawah ini:
Saat Anda baru memulai, mungkin ide yang baik untuk memberikan contoh artikel yang sesuai dengan nada dan gaya yang Anda cari atau menyarankan judul untuk memberikan struktur. Anda juga dapat menambahkan spesifikasi teknis, seperti, di mana Anda ingin judul atau tautan lain yang Anda butuhkan.
Cobalah untuk menghindari tip pemformatan kecuali jika itu benar-benar spesifik. Meminta seorang penulis untuk menambahkan 3 judul artikel adalah wajar. Meminta mereka untuk mengingat untuk menggunakan HTML dalam heading mereka adalah sesuatu yang mungkin perlu Anda lakukan sendiri.
Pelatihan & Mengelola Penulis
Berbicara tentang apa yang perlu Anda lakukan sendiri. Sekarang setelah Anda menguasai menemukan penulis yang tepat untuk tim Anda, bagaimana Anda mempertahankan mereka dan mengajari mereka seluk beluk merek Anda dan tujuannya?
Banyak trik untuk mengelola dan melatih penulis adalah hal-hal yang telah kita bahas. Berikan brief yang jelas, dengan tujuan yang jelas. Komunikasikan kebutuhan Anda. Jangan memiliki harapan yang tidak realistis jika Anda tidak bersedia membayar waktu dan uang untuk itu. Ini adalah prinsip-prinsip penting. Tetapi ada beberapa hal lagi yang perlu dipertimbangkan ketika menyewa seorang penulis lepas.
1. Anda Bertanggung Jawab Atas Kualitas Konten
Sehebat apapun penulisnya, konten itu adalah tanggung jawab Anda. Anda telah membuat kesepakatan dengan afiliasi Anda, dan hubungan itu adalah milik Anda untuk dipertahankan. Selalu periksa karya penulis Anda untuk kesalahan dan kelalaian. Pastikan tautan tidak rusak, dan tidak ada masalah pemformatan pada salinan akhir Anda.
2. Tahu Kapan Mengirim Salinan Kembali
Penulisan ulang membutuhkan waktu, dan tujuan outsourcing adalah untuk menyelamatkan milik Anda. Telusuri pekerjaan penulis Anda dan catat perubahan besar atau kecil yang perlu dilakukan. Jika ini soal memotong atau menukar beberapa kalimat, mungkin akan lebih cepat untuk menulis ulang sendiri. Jika itu pekerjaan yang lebih besar, berikan catatan terperinci untuk penulisan ulang sebelum memesan, sehingga penulis Anda tahu persis apa yang Anda cari.
3. Pertahankan Jalur Komunikasi yang Terbuka
Seperti afiliasi Anda, pekerja lepas Anda harus dianggap sebagai hubungan lebih dari sekadar aliran pendapatan, atau konten. Menjaga jalur komunikasi terbuka lebih dari sekadar memberikan catatan saat penulisan ulang diperlukan. Umpan balik dapat membantu bahkan ketika itu positif dan membangun hubungan dengan penulis Anda membuat Anda tetap mendapat informasi tentang jadwal dan perubahan beban kerja yang dapat memengaruhi konten Anda.
4. Hadiahi Penulis Anda
Sebagian besar situs lepas menawarkan peluang untuk kiat, tetapi bahkan meninggalkan ulasan atau referensi positif dapat menunjukkan penghargaan Anda kepada anggota tim Anda yang berbakat. Anda tidak perlu menghujani copywriter dengan hadiah atau pujian untuk mempertahankan loyalitas atau memastikan etos kerja yang baik. Namun, menunjukkan penghargaan Anda pasti akan diperhatikan oleh orang-orang yang berkinerja terbaik Anda, yang berarti mereka akan lebih bersedia jika Anda bekerja untuk mereka!
Membungkus
Ada banyak alasan untuk menghindari outsourcing pembuatan konten. Kontrol kualitas dan kurangnya arahan kreatif hanyalah dua di antaranya. Tetapi situs web Anda dan mitra afiliasi Anda memerlukan konten berkualitas tinggi untuk mengarahkan lalu lintas, dan mempekerjakan seorang penulis profesional memberi Anda pilihan yang lebih baik untuk konten yang Anda butuhkan. Outsourcing datang dengan tantangan, tetapi dengan perencanaan yang tepat, Anda dapat menemukan dan menciptakan hubungan dengan penulis berbakat di sebagian kecil dari biaya copywriter in-house. Anda juga akan mendapatkan variasi dan kreativitas, dan, dengan panduan yang tepat, suara merek yang konsisten di seluruh papan, yang memenuhi kebutuhan Anda, dan kebutuhan mitra afiliasi Anda.
