Bagaimana iOS 14 Akan Mengubah Masa Depan Periklanan Seluler?

Baru-baru ini, Apple mengumumkan bahwa mereka melemparkan banyak fitur baru ke iOS 14, dan kami berharap banyak dari mereka akan menyebabkan perubahan signifikan dalam industri periklanan seluler. Posting ini bertujuan untuk membagikan beberapa wawasan utama dari penelitian kami tentang dampak iOS 14 pada industri periklanan seluler.

Apple telah merilis banyak pengumuman privasi bulan lalu, dengan implikasi substansial bagi pengembang aplikasi yang akan memengaruhi seluruh industri periklanan seluler.

Salah satu fitur terpenting adalah peningkatan privasi. Tapi apakah itu hal yang baik? Itu tergantung pada siapa Anda bertanya.

Dampak dari acara WWDC 2020

Perubahan privasi yang diumumkan di WWDC 2020 sejauh ini merupakan berita terpenting dalam industri periklanan seluler. Perubahan dalam lanskap privasi iOS ini akan memiliki konsekuensi yang luas, dan mereka akan melakukan pekerjaan yang baik untuk memecahkan masalah dengan pengalaman pengguna (sementara pemblokir iklan membunuh mereka jika tidak).

Eric Seufert menggali jauh ke dalam pertanyaan tentang bagaimana iOS 14 akan membentuk kembali masa depan pemasaran seluler. Dalam posting ini, kami akan menjelaskan apa yang perlu Anda ketahui dan bagaimana Anda dapat beradaptasi untuk melihat seperti apa iklan seluler di masa depan.

Akankah iOS 14 menghadirkan standar privasi baru?

Fungsionalitas keikutsertaan IDFA di iOS 14 mewakili perubahan signifikan dalam adegan periklanan seluler untuk pemasaran seluler generasi berikutnya.

Terlepas dari apakah IDFA pada akhirnya dihilangkan atau tidak, iklan seluler perlu beradaptasi, dan ini akan membutuhkan perubahan mendasar dalam cara target iOS ditangani dalam pemasaran seluler. Pengenalan blokade iklan harus dilihat sebagai perubahan positif bagi industri seluler, tetapi juga merupakan langkah untuk membangun pendekatan periklanan berbasis konteks.

Karena pengembang aplikasi menghadapi penurunan pendapatan iklan dan tren baru yang akan menyertai pemblokiran iklan ios 14, kita dapat mengharapkan perubahan ke model berbayar.

Sementara penerbit adalah yang pertama merasakan dampak blokade iklan pada strategi pemasaran seluler mereka, pengembang aplikasi harus menyesuaikan strategi pemasaran mereka dengan perubahan yang akan dibawa oleh iOS 14, dan sikap ini dapat berdampak signifikan pada masa depan periklanan seluler di masa depan. pasar ponsel. Jika Anda menjalankan blog periklanan seluler, mungkin akan sedikit lebih sulit untuk bertahan dari dampak periklanan iOS 14 dan mempertahankan tingkat pendapatan yang sama.

Pertanyaan besarnya sekarang adalah bagaimana pengiklan dapat mempersiapkan hal ini dan melakukan transisi ke model berbayar untuk iklan seluler di iOS 14 dan seterusnya.

Pertanyaan utamanya adalah:

1. Bagaimana pemasar dan pengiklan mempersiapkan perubahan di pasar periklanan seluler dan masa depannya?
2. Bagaimana pengiklan dapat mulai mempersiapkan konten bebas iklan di platform seluler Apple?
3. Dan akhirnya, bagaimana status quo akan berubah di pasar iklan seluler, dan ke mana arahnya?

Bagaimana cara kerjanya?

Pada acara WWDC Apple, diumumkan bahwa iOS 14 akan berperilaku dengan cara yang sama seperti iOS 11 dan iOS 12. Apple mengumumkan aturan baru yang mengharuskan aplikasi di perangkat Apple untuk mendapatkan persetujuan pengguna secara eksplisit sebelum menggunakan ID perangkat untuk melacak dan mengaitkan. Ini mengharuskan aplikasi untuk meminta izin kepada pengguna sebelum melacak mereka dengan pengenal aplikasi pengiklan, yang dikenal sebagai IDFA.

Selain itu, Apple mengatakan akan memungkinkan pengguna untuk mengungkapkan perkiraan lokasi mereka dengan aplikasi daripada lokasi yang tepat . Ini berarti aplikasi tidak akan dapat mengidentifikasi dengan tepat di mana Anda berada. Tahun lalu, Apple memungkinkan pengguna untuk memberikan lokasi mereka sekali sehingga aplikasi tidak akan melacak pengguna saat mereka pergi.

Hasil untuk penerbit dan pengiklan?

Ada prediksi serius tentang konsekuensi yang mengganggu bagi penerbit. Iklan adalah sumber pendapatan utama bagi sebagian besar penerbit, terutama jika menyangkut penerbit kecil. Laporan Adobe dan PageFair mengatakan pemblokir iklan akan merugikan penerbit sekitar $22 miliar dalam kerugian pendapatan tahun ini.

Ancaman nyata dari hilangnya pendapatan iklan ini memaksa penerbit untuk memikirkan cara lain untuk menghasilkan uang:

• Kurang konten gratis. Ada kemungkinan bahwa sebagian besar penerbit, yang saat ini menawarkan konten gratis sebagai imbalan untuk menampilkan iklan, akan beralih ke paywall. Penerbit juga dapat beralih dari web ke aplikasi seluler mereka sendiri, di mana iklan tidak akan diblokir atau ditransfer ke aplikasi media sosial seperti Facebook.
• Pertumbuhan iklan bawaan. Ekosistem seluler akan mulai beralih dari iklan berbasis skrip ke apa yang disebut "iklan asli" yang akan menghindari sistem pemblokiran.

Kepala eksekutif Yahoo Marissa Mayer mengatakan:

“Kami sangat percaya pada iklan asli karena mereka meningkatkan pengalaman pengguna dan jauh lebih tidak mengganggu, dan mereka adalah properti hebat dalam hal nilai yang mereka berikan kepada pengiklan.”

Jadi, bagaimana iOS 14 akan mengubah iklan seluler?

Gagasan untuk beralih ke format iklan yang tidak terlalu mengganggu menimbulkan pertanyaan kontroversial: Siapa yang akan bertanggung jawab untuk mengidentifikasi apakah format iklan tertentu "baik" atau "buruk" bagi pengguna?

Eyeo GmbH, yang menciptakan alat pemblokiran iklan desktop populer Adblock Plus, memiliki praktik yang memungkinkan perusahaan untuk menampilkan iklan mereka yang "dapat diterima" dengan imbalan pembayaran. Sekarang, Eyeo menjangkau pengembang aplikasi pemblokir iklan lainnya, termasuk aplikasi Crystal berbasis iOS yang populer, untuk membangun kebijakan bersama dalam menyediakan aplikasi tertentu untuk melewati filter.

Kesimpulan – Dampak Iklan iOS 14

Pastikan Anda siap untuk iOS 14 dan peraturan privasi baru oleh Apple karena pemblokiran iklan iOS 14 akan mengubah masa depan periklanan seluler. Sementara industri berkumpul untuk menemukan solusi yang mempertahankan privasi pengguna, yang lain mencari masa depan yang berkelanjutan bagi pengiklan dan pengembang. Pastikan Anda mulai mempersiapkan perubahan sekarang sehingga setelah iOS 14 diluncurkan pada bulan September, Anda tidak akan kehilangan pendapatan atau terkejut.