Cara Menemukan Kata Kunci Konversi Tinggi (Dan Membuat Konten yang Mendorong Lalu Lintas)

Apa itu Kata Kunci Konversi Tinggi?

Kata kunci dengan konversi tinggi adalah kata kunci yang mendorong tingkat konversi yang sangat tinggi pada halaman web. Sering dipikirkan dalam hal kampanye PPC, kata kunci konversi teratas juga merupakan bagian berharga dari strategi SEO yang komprehensif.

Kata kunci berkonversi tinggi menunjukkan bahwa konten Anda selaras dengan maksud pencarian kata kunci dan bahwa penawaran Anda selaras dengan tempat pengunjung situs Anda berada dalam perjalanan pelanggan.

Karena pemilik situs cenderung mengukur keberhasilan halaman web dengan jumlah konversi yang didorongnya, memahami kata kunci mana yang mengungguli kata kunci lain adalah aspek penting untuk mengetahui pelanggan Anda dan menyediakan konten yang memenuhi kebutuhan mereka lebih baik daripada orang lain. Ini dapat diterjemahkan menjadi kesuksesan yang terukur dan berulang dalam upaya SEO dan pemasaran Anda.

Temukan Kata Kunci Konversi Teratas Anda

Ada dua cara untuk memikirkan kata kunci dengan konversi teratas:

1. Kata kunci yang membuat orang mengklik dari SERPs
2. Kata kunci yang membuat orang melakukan tindakan yang diinginkan

Kedua jenis kata kunci ini memiliki nilai. Yang pertama membantu Anda mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Yang kedua membantu Anda mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan. Mengidentifikasi kata kunci ini sederhana dengan menggunakan dua alat gratis: Google Search Console dan Google Analytics.

Kata Kunci Tepat Mendorong Traffic Terbanyak dengan Google Search Console

Untuk melihat kata kunci mana yang mendatangkan lalu lintas organik, masuk ke Google Search Console dan pilih 'Hasil penelusuran' dari menu.

Di bawah grafik yang menyoroti klik dan tayangan adalah kotak yang menunjukkan kueri penelusuran yang digunakan orang untuk menemukan laman web Anda. Pastikan ada panah bawah di samping 'Klik'. Jika tidak, klik pada teks sehingga muncul dan urutkan istilah pencarian berdasarkan berapa banyak klik yang mereka terima.

Klik istilah penelusuran untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya. Grafik di bagian atas sekarang akan memberikan data klik, tayangan, RKT, dan peringkat untuk istilah yang dipilih.

Atau, Anda dapat menemukan halaman mana yang menerima klik paling banyak. Pilih 'Hasil Pencarian' dari menu, dan klik 'Halaman' di kotak di bawah grafik.

Temukan URL yang ingin Anda pelajari lebih lanjut dan klik di sana. Ini akan menunjukkan kepada Anda metrik untuk halaman itu.

Klik 'Permintaan', dan Anda akan melihat istilah penelusuran berbeda yang digunakan orang untuk menemukan URL tersebut melalui Google dan RKT masing-masing.

Anda sekarang dapat mengurutkan berdasarkan RKT. Namun, Anda mungkin menemukan bahwa istilah tertentu hanya digunakan sekali dan memiliki RKT 100%, yang sebenarnya tidak terlalu berguna. Ini adalah salah satu momen ketika Anda harus menggunakan kebijaksanaan.

Untuk memfilter kueri tersebut, klik corong dan centang 'RKT'.

Selanjutnya, pilih 'Lebih kecil dari' dan masukkan ambang batas. Untuk contoh ini, saya memilih 100. Kemudian, klik 'Selesai,'

Sekarang Anda dapat dengan lebih mudah menyisir kata kunci Anda. Idealnya, Anda akan memiliki kata kunci dengan klik tinggi dan RKT tinggi. Jika tidak, Anda mungkin perlu berfokus pada peningkatan RKT atau mengidentifikasi apakah ada kata kunci yang lebih baik.

Setelah Anda mengetahui kata kunci mana yang paling cocok untuk Anda, Anda dapat lebih mengoptimalkan halaman Anda di sekitarnya. Referensi silang RKT dengan data volume pencarian dari alat seperti Ahrefs atau SEMrush dapat membantu Anda mengevaluasi kata kunci mana yang memiliki potensi terbesar untuk meningkatkan lalu lintas.

Temukan Kata Kunci Konversi Tinggi dengan Google Analytics

Jika Anda telah menyiapkan sasaran Google Analytics untuk melacak KPI penting Anda, Anda dapat mengidentifikasi URL mana yang memiliki RKT tertinggi untuk setiap sasaran Anda.

Luaskan menu 'Konversi', lalu pilih 'URL Sasaran'.

Sekarang Anda akan melihat daftar URL tempat pengunjung situs menyelesaikan salah satu sasaran Anda.

Awalnya, semua URL yang terkait dengan tujuan apa pun akan ditampilkan. Untuk melihat URL menurut sasaran tertentu, buka menu tarik-turun 'Opsi Sasaran' dan pilih sasaran yang ingin Anda pelajari lebih lanjut.

Anda juga dapat menambahkan segmen untuk melihat pencapaian sasaran menurut sumber lalu lintas. Klik 'Pilih segmen dari daftar', centang kotak di samping 'Lalu Lintas Organik', lalu klik 'Terapkan'.

Sekarang Anda dapat membandingkan lalu lintas organik Anda dengan semua lalu lintas web Anda. Ini dapat membantu Anda melihat apakah laman tertentu mendorong klik dari lalu lintas organik atau sumber lain. Gunakan GSC untuk mengidentifikasi kata kunci yang terkait dengan halaman itu untuk menemukan kata kunci yang mendorong konversi sehingga Anda dapat memfokuskan upaya SEO Anda secara lebih strategis terhadap kata kunci yang benar-benar akan membantu keuntungan bisnis Anda.

Setelah Anda mengetahui halaman mana yang mendorong klik organik, Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menemukan istilah pencarian terkait dan lebih mengoptimalkan halaman Anda di sekitarnya.

Mengidentifikasi Kata Kunci Konversi Tinggi Baru

Jika kata kunci Anda tampaknya tidak berkinerja baik, inilah saatnya untuk mencari yang baru.

1. Riset Kata Kunci Lengkap untuk Industri Anda

Memahami kata kunci apa yang digunakan pelanggan Anda (dan pesaing Anda) sangat penting untuk memenuhi tujuan Anda. Setelah melakukannya, Anda dapat memprioritaskan situs yang ingin Anda optimalkan berdasarkan volume pencarian, persaingan, dan sasaran bisnis Anda. Ikuti tips kami tentang cara melakukan riset kata kunci untuk menemukan kata kunci yang sesuai dengan niche Anda.

2. Fokus pada Maksud Pencarian

Salah satu cara terbaik untuk mengasah kata kunci dengan konversi tinggi adalah dengan fokus pada konsep maksud pencarian. Kedengarannya seperti maksud pencarian: Alasan seseorang menelusuri kata atau frasa tertentu. Memahaminya dapat memberikan wawasan tentang bagaimana pelanggan Anda menggunakan kata kunci, jenis konten apa yang mereka cari, dan bagaimana Anda dapat menyediakannya.

Yang terbaik dari semuanya, Anda tidak memerlukan alat canggih untuk menentukan maksud pencarian. Jika Anda tidak yakin dengan maksud pencarian yang terkait dengan kata kunci tertentu, cari di Google dan kemudian pelajari jenis peringkat halaman untuk itu. Itu harus termasuk dalam salah satu kategori utama ini:

• Informasi: Untuk menjawab pertanyaan
• Navigasi: Untuk menemukan halaman tertentu di situs web (seperti "kebijakan pengembalian")
• Investigasi Komersial: Untuk mempersempit pilihan pembelian, seringkali dengan maksud untuk menemukan ulasan, saran, atau panduan
• Transaksional: Untuk membeli suatu produk, biasanya produk yang telah mereka teliti dan siap untuk ditindaklanjuti

Catat maksud pencarian sehingga Anda bisa membuat konten yang selaras dengannya.

Juga, jika penelitian kata kunci Anda menunjukkan bahwa Anda telah menargetkan kata kunci yang tepat tetapi tidak mendapatkan klik, lihat lebih dekat maksud pencarian. Jika konten Anda tidak selaras dengan maksud pencarian yang dianggap Google berasal dari kata kunci itu, halaman Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik di SERP. Tulis ulang konten Anda dengan mengikuti panduan ini dan minta Google untuk meng-crawl ulang URL Anda.

3. Identifikasi Jenis Konten Berperingkat Teratas

Setelah Anda mengidentifikasi maksud pencarian, lihat konten peringkat teratas untuk menentukan apakah Anda harus membuat halaman arahan, posting blog, video, atau bentuk konten lainnya.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apa halaman peringkat teratas yang menyediakan pembaca?
• Bagaimana informasi disajikan?
• Untuk siapa mereka membuat konten?

Dengan menganalisis konten kompetisi dari perspektif baru, Anda akan mendapatkan ide yang lebih baik tentang apa yang sebenarnya diberikan oleh halaman peringkat teratas ini.

4. Pertimbangkan Perjalanan Pelanggan

Untuk memaksimalkan efektivitas konten Anda, pikirkan kapan calon pelanggan akan menemukannya. Kapan dalam perjalanan pelanggan mereka akan memasukkan istilah pencarian yang Anda pilih untuk ditargetkan? Apakah penawaran yang Anda usulkan selaras dengan posisi pengunjung situs dalam perjalanan pelanggan mereka?

Misalnya, jika Anda memiliki bagian top-of-corong dengan maksud informasi, apakah penawaran Anda sesuai dengan maksud itu? Apakah penawaran Anda jelas, jelas, dan menarik untuk bagian terbawah?

5. Rencanakan Pendekatan Anda

Sekarang setelah Anda menyelesaikan intel, saatnya untuk merencanakan bagaimana Anda akan membuat atau memperbarui konten yang seharusnya mendapat peringkat dalam pencarian dengan konversi teratas.

Sumber daya ini akan membantu Anda menggunakan penelitian kata kunci untuk membuat halaman arahan dan posting blog yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Butuh Bantuan dengan Riset Kata Kunci?

Menemukan kata kunci yang tepat untuk dioptimalkan dapat membingungkan dan menjengkelkan. Daripada membuang-buang waktu untuk trial and error, gunakan keahlian Victorious untuk mendorong halaman web Anda yang paling penting ke hasil pencarian halaman pertama. Layanan riset kata kunci kami mendukung sasaran pertumbuhan pelanggan kami. Jadwalkan konsultasi SEO gratis untuk mempelajari lebih lanjut.