Strategi Pemasaran Lezat dari Heinz

Heinz, Dengan sejarah sejak tahun 1869, raksasa kuliner ini telah meninggalkan jejak yang tak terhapuskan pada selera jutaan orang di seluruh dunia. Didirikan di Pittsburgh, Pennsylvania oleh visioner Henry J. Heinz, perusahaan ini dengan cepat menjadi terkenal dengan makanan kalengnya yang lezat, memikat hati rumah tangga di mana pun.

Pada tahun 1876, mahakarya kuliner Heinz, Heinz Ketchup yang terkenal, menghiasi panggung dunia, langsung menjadi makanan pokok rumah tangga dan mendapatkan tempatnya dalam catatan sejarah makanan. Tapi ini hanyalah awal dari perjalanan luar biasa Heinz.

Selama bertahun-tahun, Heinz telah memperluas kerajaan gastronominya, memperkenalkan sederet makanan lezat, termasuk kacang-kacangan, sup, saus, dan makanan ringan, yang memikat selera lintas batas. Saat ini, jejak global perusahaan menjangkau lebih dari 200 negara dan wilayah, menjadikannya nama rumah tangga di lebih dari 400 juta rumah.

Dalam lanskap pasar makanan yang dinamis, Heinz telah mengukir bagian yang signifikan, mencapai penjualan global sebesar $8,7 miliar yang mengejutkan pada tahun 2022. Dengan pangsa pasar sebesar 15% di pasar saus tomat global, dan posisi terdepan dalam sup, kacang-kacangan , dan saus, Heinz terus menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan.

Sebagai bukti komitmennya yang tak tergoyahkan terhadap keunggulan dan inovasi, Heinz telah mendapatkan banyak penghargaan untuk produk dan kampanye pemasarannya, menetapkan standar industri baru di sepanjang jalan. Dari adopsi awal dukungan selebriti, menampilkan ikon seperti Marilyn Monroe, Michael Jordan, dan David Beckham, hingga penggunaan media sosial yang luar biasa, dengan lebih dari 100 juta pengikut setia, Heinz telah memanfaatkan kekuatan pemasaran untuk menciptakan hubungan yang langgeng dengan konsumennya. .

Di belakang kerajaan gastronomi ini terdapat lebih dari 70.000 karyawan yang berdedikasi, semuanya didorong oleh hasrat yang sama untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi yang menyenangkan selera yang cerdas. Kantor pusat Heinz di Pittsburgh, Pennsylvania, berfungsi sebagai jantung dari sensasi kuliner global ini.

Di aula industri makanan, Heinz berdiri tegak sebagai anak perusahaan Kraft Heinz, raksasa di antara perusahaan makanan. Dengan pandangan tegas ke masa depan, Heinz terus berinovasi dan memikat, selamanya didorong oleh misinya untuk menyebarkan kegembiraan dan kelezatan ke setiap penjuru dunia.

Dengan sejarah yang kaya sebagai fondasinya dan komitmen yang tak tergoyahkan untuk maju, Heinz siap untuk melanjutkan penaklukan kulinernya, satu kreasi yang lezat dalam satu waktu.

Audiens Sasaran Heinz
Bauran Pemasaran Heinz

• Produk campuran
• Tempatkan Campuran
• Campuran Harga
• Campuran Promosi

Kampanye Pemasaran Heinz
Strategi Pemasaran Heinz

• Slogan ikonik
• Dukungan Selebriti
• Kampanye Media Sosial Interaktif
• Humor dan Imajinasi
• Diversifikasi Produk
• Kolaborasi kuliner
• Mendongeng Emosional
• Kehadiran Digital dan Multi-saluran

Audiens Sasaran Heinz

Target audiens perusahaan sangat luas, mencakup rentang usia yang luas, tetapi sebagian besar menarik bagi orang dewasa berusia 25-54 tahun. Meskipun sama-sama populer di kalangan pria dan wanita, pemasaran Heinz condong ke audiens wanita dan menargetkan rumah tangga berpenghasilan menengah ke atas di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa. Heinz secara efektif melayani konsumen yang tertarik pada makanan, santapan berorientasi keluarga, dan kenyamanan, menjadikannya merek terpercaya dan dihargai di seluruh dunia.

Bauran Pemasaran Heinz

Bauran pemasaran Heinz adalah simfoni yang disetel dengan halus yang menggiurkan dan memuaskan selera di seluruh dunia. Dengan pendekatan yang inovatif dan tepat sasaran, Heinz merangkul keragaman, aksesibilitas, dan kegembiraan dalam ukuran yang setara. Dari campuran produk yang kaya yang mencakup 600 penawaran hingga jaringan distribusi strategis yang memastikan ketersediaan global, kecakapan pemasaran Heinz telah mengangkatnya ke posisi terdepan dalam lanskap kuliner.

Produk campuran

Ragam produk Heinz adalah simfoni kuliner, mengatur rangkaian produk makanan yang menyenangkan yang menggoda selera di seluruh dunia. Dari kecapnya yang ikonik, landasan dari banyak makanan, hingga rangkaian mayones, saus, sup, kacang-kacangan, makanan ringan yang tak tertahankan, dan seterusnya, Heinz tidak meninggalkan keinginan yang tidak terpenuhi. Mencakup lebih dari 600 produk berbeda, penawaran perusahaan melayani setiap selera, tersedia dalam berbagai macam rasa, ukuran, dan titik harga. Khususnya, Heinz juga merangkul produk label pribadi, memperluas jangkauannya yang lezat melalui label pengecer lain.

Tempatkan Campuran

Kecakapan distribusi strategis Heinz memastikan kelezatannya yang nikmat di dapur di seluruh dunia. Dari toko kelontong yang ramai dan toko sudut yang nyaman hingga meja restoran yang ramai dan lorong digital pengecer online, kreasi beraroma Heinz tidak mengenal batas geografis. Berkolaborasi dengan pengecer, kehadiran Heinz di toko-toko ditingkatkan dengan tampilan dalam toko yang menarik, kupon yang menggoda, dan promosi yang memikat, memikat konsumen untuk menikmati penawarannya di setiap kunjungan.

Campuran Harga

Heinz dengan ahli menyeimbangkan harganya agar tetap kompetitif, menarik bagi pembeli hemat dan penikmat kuliner. Diposisikan serupa dengan merek lain dalam kategorinya, produk Heinz adalah suguhan yang dapat diakses oleh spektrum konsumen yang luas. Selain itu, perusahaan memikat dengan serangkaian diskon dan promosi, mengundang pelanggan baru ke dunia kuliner sambil memelihara loyalitas penggemar setia.

Campuran Promosi

Upaya promosi Heinz adalah permadani yang hidup, ditenun dengan ahli untuk memikat audiens targetnya. Dengan perpaduan yang harmonis antara kampanye iklan di media cetak, televisi, radio, dan digital, perusahaan memastikan pesannya menjangkau setiap sudut kesadaran konsumen. Bermitra dengan selebritas dan mensponsori acara, Heinz meningkatkan daya tariknya, meninggalkan kesan yang tak terhapuskan di hati konsumen. Khususnya, kampanye promosi Heinz mencakup humor dan keriangan, dibumbui dengan slogan yang menarik dan visual yang mudah diingat, semakin meningkatkan daya pikat merek.

Kampanye Pemasaran Heinz

Kehebatan pemasaran Heinz tercermin melalui kampanye-kampanye teratasnya yang telah meninggalkan jejak yang tak terhapuskan baik bagi konsumen maupun dunia periklanan.

Itu harus menjadi kampanye Heinz (1996), yang menampilkan tagline ikonik, menjadi identik dengan merek tersebut, memperkuat Heinz sebagai merek kecap terkemuka di dunia. Keberhasilan kampanye bergema dengan konsumen, menegaskan kesetiaan mereka yang tak tergoyahkan terhadap merek.

Pada tahun 2018, Ed Sheeran's Idea for Heinz Ketchup memamerkan kecintaan penyanyi tersebut pada Heinz Ketchup, menciptakan desain botol khusus yang disukai penggemar dan penggemar musik. Perpaduan musik dan bumbu memperkenalkan musik Sheeran ke audiens baru, sekaligus menghidupkan kembali kegembiraan di sekitar saus tomat Heinz.

Heinz Ketchup: The Food Invisible (2019) mengambil panggung media sosial, mendorong pengguna untuk mengungkapkan seberapa banyak saus tomat Heinz yang mereka gunakan. Pendekatan interaktif kampanye melibatkan konsumen dan meningkatkan kesadaran merek dengan cara yang menawan.

Kampanye Heinz Beanz: Unbeanlievable (2020) yang penuh humor merayakan popularitas kacang panggang Heinz tercinta di Inggris. Pesona kreatif dan kecerdasannya beresonansi dengan konsumen, memacu peningkatan penjualan dan apresiasi untuk produk abadi.

Kampanye pemasaran Heinz secara konsisten melambangkan inovasi dan kreativitas, yang mencerminkan komitmen perusahaan untuk terhubung dengan konsumen secara mendalam. Melalui rangkaian kampanye yang kaya, Heinz dengan terampil mengembangkan pengenalan merek, memastikan bahwa “Harus Heinz” tetap menjadi sentimen yang digaungkan oleh jutaan orang di seluruh dunia.

Strategi Pemasaran Heinz

Heinz, raksasa kuliner dengan warisan sejak tahun 1869, telah menguasai seni menggoda selera dan memikat hati melalui strategi pemasarannya yang cerdik. Dalam industri makanan yang kompetitif, Heinz secara konsisten menonjol dengan kampanyenya yang inovatif dan menarik, meninggalkan jejak yang tak terhapuskan di selera konsumen. Mari kita nikmati 8 strategi pemasaran teratas yang telah mendorong Heinz ke garis depan lanskap kuliner global.

Slogan ikonik

Slogan 57 Varietas Heinz, diperkenalkan pada tahun 1896 meskipun perusahaan menawarkan lebih dari 60 produk, tetap terukir dalam sejarah periklanan. Demikian pula, tagline Itu harus Heinz dari kampanye 1996 menjadi mantra rumah tangga, memperkuat loyalitas merek dan memperkuat posisi Heinz sebagai raksasa kecap.

Dukungan Selebriti

Heinz memanfaatkan daya pikat selebritas, bermitra dengan Ed Sheeran pada tahun 2018 untuk kampanye Ed Sheeran's Idea for Heinz Ketchup . Desain botol saus tomat yang disesuaikan dengan penyanyi populer memperkuat daya tarik merek, terhubung dengan penggemar musik dan penggemar saus tomat.

Kampanye Media Sosial Interaktif

Dalam kampanye Heinz Ketchup: The Food Invisible (2019), Heinz mengajak pengguna untuk membagikan penggunaan saus tomat mereka di media sosial. Pendekatan interaktif ini memupuk keterlibatan, dengan konsumen dengan bersemangat menunjukkan kecintaan mereka pada saus tomat Heinz, menyebarkan kesadaran seperti penularan yang lezat.

Humor dan Imajinasi

Heinz menaburkan kampanyenya dengan humor dan imajinasi, seperti kampanye Heinz Beanz: Unbeanlievable (2020). Pandangan lucu tentang kacang panggang tercinta ini beresonansi dengan konsumen, membangkitkan senyuman dan meningkatkan penjualan.

Diversifikasi Produk

Ragam produk Heinz yang luas melayani beragam selera dan preferensi. Dari kecap klasiknya hingga saus, sup, dan makanan ringan, perusahaan ini menawarkan beragam kuliner yang nikmat yang memastikan rasa untuk setiap selera.

Kolaborasi kuliner

Heinz berkolaborasi dengan koki terkenal dan pemberi pengaruh makanan, menanamkan keahlian kuliner ke dalam kampanye mereka. Kemitraan ini, seperti kolaborasi "Heinz Soup of the Day" dengan koki selebritas Donal Skehan , meningkatkan citra merek dan kredibilitas kuliner.

Mendongeng Emosional

Kampanye Heinz sering menarik hati sanubari, memanfaatkan hubungan emosional yang dimiliki orang dengan makanan dan keluarga. Iklan Super Bowl Heinz pada tahun 2020 membangkitkan nostalgia, merayakan pertemuan keluarga dan peran yang dimainkan Heinz di saat-saat berharga itu.

Kehadiran Digital dan Multi-saluran

Heinz merangkul platform digital, terlibat dengan jutaan orang melalui media sosial, kolaborasi influencer, dan kontes interaktif. Pendekatan multi-saluran yang kuat memastikan pesan mereka menjangkau audiens yang beragam di seluruh dunia.

Strategi pemasaran Heinz membentuk resep lezat untuk sukses, menggabungkan slogan-slogan ikonik, kemitraan selebriti, humor, dan penceritaan yang emosional. Saat Heinz melanjutkan perjalanannya yang penuh cita rasa, strategi pemasarannya pasti akan terus memuaskan selera dan membangkitkan kenangan hangat untuk generasi mendatang.

Heinz berdiri tegak sebagai suar kecemerlangan, meninggalkan jejak kesuksesan dengan kampanyenya yang menawan. Strategi pemasaran Heinz adalah masterclass untuk pemasar dan start-up yang ingin mengukir jalur beraroma mereka. Rangkullah kekuatan humor, aduk emosi, dan manfaatkan esensi merek Anda untuk membuat kampanye yang beresonansi dengan pemirsa di seluruh dunia. Warisan kuliner Heinz merupakan bukti potensi pemasaran yang inovatif dan kreatif. Jadi, para pemasar dan perusahaan rintisan, ikuti petunjuk dari perjalanan menyenangkan Heinz dan biarkan kisah merek Anda terungkap, membuat dunia semakin lapar.

FAQ

Di manakah lokasi Kantor Pusat Heinz?

Markas besar Heinz berada di Pittsburgh, Pennsylvania.

Apa target audiens Heinz?

Target audiens Heinz luas, mencakup rentang usia yang luas, tetapi sebagian besar menarik bagi orang dewasa berusia 25-54 tahun. Meskipun sama-sama populer di kalangan pria dan wanita, pemasaran Heinz condong ke audiens wanita dan menargetkan rumah tangga berpenghasilan menengah ke atas.

Apa strategi penetapan harga Heinz?

Heinz menyeimbangkan harganya agar tetap kompetitif, menarik bagi pembeli hemat dan penikmat kuliner. Diposisikan serupa dengan merek lain dalam kategorinya, produk Heinz adalah suguhan yang dapat diakses oleh spektrum konsumen yang luas.