Pemasaran Digital Kesehatan pada tahun 2021

Apa itu Pemasaran Digital Kesehatan?

Pemasaran digital perawatan kesehatan adalah komponen pemasaran yang menggunakan internet dan teknologi digital berbasis online seperti komputer desktop, ponsel, dan media dan platform digital lainnya untuk mempromosikan produk dan layanan perawatan kesehatan kepada pelanggan dan pasien potensial. Pemasaran digital untuk profesional medis memungkinkan spesialis untuk menunjukkan keahlian mereka, membangun kredibilitas profesional mereka, dan meningkatkan jangkauan online mereka.

Pentingnya Pemasaran Digital untuk Dokter

Pusat Penelitian Pew melaporkan bahwa saat ini, 93% orang dewasa AS menggunakan Internet, baik melalui laptop, komputer desktop, atau ponsel cerdas. Dalam hal tren pemasaran digital perawatan kesehatan, Center juga menemukan bahwa 62% pengguna internet di AS online untuk mencari bantuan medis. Dengan sebagian besar orang menggunakan Google setiap hari, mudah untuk melihat mengapa pemasaran medis digital menjadi semakin penting dalam beberapa tahun terakhir.

Pemasaran digital untuk dokter memerlukan promosi layanan Anda ke audiens online yang lebih luas, meningkatkan visibilitas, dan menarik prospek untuk mendapatkan lebih banyak pasien atau pelanggan. Melalui pengoptimalan mesin pencari (SEO), Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian Google Anda, meningkatkan kemungkinan calon pasien mengklik situs web Anda. Semakin banyak pengguna mengunjungi, semakin tinggi peringkat Anda. Meskipun SEO sangat efektif, itu hanya satu taktik yang harus menjadi bagian dari keseluruhan kotak alat strategi pemasaran Anda.

Bagaimana Meningkatkan Kehadiran Online Anda sebagai Penyedia Layanan Kesehatan?

SEO Kesehatan, iklan Bayar-per-Klik, dan pemasaran Email adalah metode yang efektif untuk meningkatkan layanan profesional Anda secara online dan menjangkau lebih banyak pasien. Sebelum Anda mempelajari salah satu yang disebutkan di atas, Anda harus membuat situs web ramah pengguna yang dengan jelas mengomunikasikan layanan Anda dengan ajakan bertindak yang kuat, mendorong pengunjung untuk membuat janji temu atau membeli salah satu produk terkait kesehatan Anda. Setelah Anda memutuskan tata letak situs web Anda, Anda akan ingin menerapkan SEO medis ke dalam salinan Anda.

SEO untuk Situs Web Medis

Situs web yang sukses menampilkan layanan Anda dan membantu Anda memenangkan pasien yang ingin Anda rawat. Di sinilah SEO untuk situs web medis berperan. Anda dapat memiliki situs yang dirancang dengan baik dan jelas untuk dipahami, tetapi tanpa SEO yang tepat, pengguna tidak akan menemukan Anda online.

Optimisasi mesin pencari atau SEO adalah proses meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas organik ke halaman situs web Anda dari pencarian organik di Google dan mesin pencari lainnya. Memanfaatkan kata kunci spesifik dalam salinan situs web Anda yang dicari pengguna meningkatkan peringkat Anda di hasil mesin pencari (SERP), meningkatkan jumlah pengunjung ke situs Anda. Berikut adalah beberapa tips SEO-friendly:

Kata Kunci yang Efektif

Kata kunci adalah ide dan topik yang menentukan isi konten Anda. Dalam konteks SEO, itu adalah kata atau frasa yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari. SEO untuk dokter akan memerlukan penggunaan kata kunci di halaman Anda yang relevan dengan apa yang dicari oleh target pemasaran Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa orang sering mencari "dokter kulit di Chicago", dan karenanya, untuk peringkat lebih tinggi, Anda akan memasukkan kata kunci itu dalam salinan situs web Anda. Kata kunci juga harus digunakan dalam label gambar dan keterangan, judul halaman, kategori blog, dan konten halaman umum.

Kecepatan Situs Cepat

Situs web Anda tidak boleh lebih dari 1-2 detik untuk dimuat. Kecepatan situs, juga dikenal sebagai kecepatan halaman, adalah salah satu sinyal yang digunakan oleh algoritme Google untuk menentukan peringkat situs web. Semakin lama situs web Anda memuat, semakin rendah peringkatnya. Pengguna juga cenderung meninggalkan situs yang memuat lambat, yang dapat meningkatkan rasio pentalan mereka. Menurut pakar SEO Neil Patel, jika situs web membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat, 80% pengguna tidak akan kembali.

Responsivitas Seluler

77% orang Amerika menggunakan ponsel cerdas, jadi konten di konten situs web Anda harus mudah dibaca, dan visual yang menyertainya harus diterjemahkan dengan baik saat dilihat di ponsel. Saat mencari praktisi medis tertentu, banyak yang akan menambahkan kata-kata “dekat saya.” Jika SEO Anda kuat dan praktik Anda ditautkan ke Google Bisnis dan Maps, situs Anda harus berperingkat tinggi di pencarian Google di sekitar Anda.

Tips PPC untuk Profesional Medis

Bayar per klik adalah model periklanan internet yang mengarahkan lalu lintas ke situs web. Pengiklan membayar penerbit, seperti mesin pencari, pemilik situs web, atau jaringan situs web, hanya ketika iklan diklik. Pemasaran PPC perawatan kesehatan dapat digunakan untuk mengatasi pesaing secara langsung atau masuk ke pasar baru. Ini harus digunakan bersama-sama dengan SEO, pemasaran konten, dan kehadiran media sosial yang kuat.

Sebagian besar iklan PPC muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari dan datang dalam teks, tampilan, dan iklan belanja. Menggunakan pemasaran PPC untuk dokter dapat memberi Anda pengembalian yang lebih cepat atas anggaran pemasaran yang Anda keluarkan, peningkatan visibilitas, pemasaran yang ditargetkan dengan tepat, dan data berguna yang darinya Anda dapat memperoleh wawasan perilaku yang berharga tentang calon pasien atau pelanggan Anda.

Sebuah studi menemukan bahwa 90% dari administrator rumah sakit mengandalkan mesin pencari untuk mengidentifikasi vendor dan pilihan produk. Menggunakan kata kunci SEO Healthcare yang efektif akan membantu meningkatkan strategi PPC Anda dengan memungkinkan Anda membuat iklan yang lebih relevan dan ramah terhadap Skor Kualitas. Untuk melakukannya, Anda perlu tahu siapa yang Anda targetkan dan apa tujuan periklanan Anda, karena setiap iklan PPC perlu disesuaikan untuk memberikan hasil yang spesifik,

Pemasaran Email untuk Penyedia Layanan Kesehatan

Pemasaran email untuk profesional medis menghasilkan salah satu ROI tertinggi. Ini terhubung dengan klien potensial dan pasien dengan cara yang sangat personal. Tidak ada saluran dengan jangkauan langsung yang lebih luas daripada email karena sebagian besar pengguna internet akan memiliki setidaknya satu alamat email. Sebagai praktisi medis atau bisnis terkait, kemungkinan besar Anda sudah memiliki daftar email dengan klien/pasien sebelumnya yang dapat Anda mulai gunakan.

Pemasaran layanan kesehatan email biasanya bekerja paling baik ketika email dengan penawaran promosi atau buletin dikirim ke segmen atau audiens target tertentu. Ini dapat membantu Anda terhubung dengan audiens yang Anda tuju untuk menjual produk, berbagi berita, dan meningkatkan kesadaran akan layanan/produk profesional Anda. Ini sangat penting dalam industri kesehatan, di mana orang mungkin tidak menggunakan layanan Anda secara teratur.

Pemasaran email yang sukses untuk dokter memerlukan pembuatan salinan dengan pesan yang dipersonalisasi dan baris subjek yang kuat yang segera menghasilkan klik. Pemasaran email untuk dokter mungkin termasuk mengirimkan buletin dengan tips untuk menjaga kesehatan seseorang, diskon untuk produk atau layanan kesehatan terkait, dan ajakan bertindak yang kuat. Dalam hal pembelanjaan pasar, email memiliki ROI tertinggi, dengan perkiraan pengembalian $51 untuk setiap $1 yang dibelanjakan.

Bagaimana Menggunakan Media Sosial untuk Pemasaran Medis?

Pemasaran media sosial menggunakan platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan YouTube untuk terhubung dengan audiens Anda untuk membangun merek Anda, meningkatkan penjualan, dan mengarahkan lalu lintas situs web. Pemasaran media sosial perawatan kesehatan melibatkan penerbitan konten di profil media sosial Anda, terlibat dengan pengikut, mengumpulkan data untuk menganalisis hasil, dan menjalankan iklan media sosial.

Pemasaran YouTube untuk Dokter

Lebih dari 5 miliar video ditonton setiap hari di YouTube. Bagi sebagian orang, konten khusus dan khusus bahkan telah menggantikan kebutuhan untuk menonton televisi tradisional. Membuat video yang dapat dibagikan dan dipasarkan secara online adalah cara ampuh untuk terhubung dengan calon pelanggan atau pasien. Baik Anda membuat iklan video atau konten vlogging kreatif, pemasaran video paling efektif di sektor perawatan kesehatan adalah berbasis pendidikan dan menawarkan informasi yang berguna bagi audiensnya.

Misalnya, sebagai dokter, Anda mungkin memutuskan untuk membuat kampanye pemasaran video perawatan kesehatan dengan beberapa video pendek yang menjawab pertanyaan umum tentang tindakan pencegahan kesehatan Covid-19. Video-video ini dapat dibagikan langsung di umpan platform media sosial Anda atau menjadi bagian dari kampanye iklan media sosial berbayar yang disengaja.

Pemasaran video untuk dokter adalah cara yang efektif untuk mempromosikan praktik dan layanan profesional Anda serta mendapatkan kredibilitas. Ketika video Anda diproduksi dengan cara yang dipersonalisasi, ini memungkinkan calon pasien untuk bertemu dengan Anda sebelum membuat janji. Dan, cara apa yang lebih baik untuk memenangkan hati mereka selain dengan berbicara langsung kepada mereka, “tatap muka”.

Pemasaran Layanan Kesehatan Facebook

Facebook tetap menjadi salah satu platform media sosial terbesar. Seperti semua platform media sosial, penekanannya terletak pada hubungan sosial dengan pengguna lain. Pemasaran perawatan kesehatan Facebook yang cerdas menggunakan platform untuk membangun kesadaran merek daripada memilih penjualan yang sulit. Langkah pertama untuk menggunakan Facebook secara efektif adalah menyiapkan halaman Facebook yang mencantumkan bisnis dan layanan Anda.

Facebook memungkinkan bisnis untuk berbagi konten dengan cara yang bermakna, membangun komunitas, dan terhubung dengan berbagai kelompok di pasar sasaran mereka. Memposting konten berharga yang berbasis teks, gambar, atau video, kemungkinan besar akan dibagikan di antara pengguna dan secara tidak langsung mengiklankan Anda tanpa banyak usaha. Tentu saja, Anda dapat meningkatkan konten Anda dengan Facebook untuk menjangkau audiens tertentu.

Selain komentar pengguna, alat analisis bawaan media sosial ini juga memberikan umpan balik waktu nyata dalam bentuk data berharga tentang jenis pengguna yang terlibat dengan konten Anda. Ingat, platform ini adalah tentang komunitas, jadi penting untuk terlibat dengan komentar dan pertanyaan pengguna untuk memperkuat kredibilitas dan kesadaran merek.

Pemasaran Medis Twitter

Seperti Facebook, Twitter juga dapat meningkatkan kesadaran merek dan membangun kredibilitas. Industri perawatan kesehatan sering dicerca karena pendekatan profesionalnya yang dingin dan ramah, tetapi Twitter dapat membantu Anda dan merek Anda menjadi lebih cocok jika digunakan dengan benar. Ini adalah tempat yang bagus untuk mempromosikan posting blog, siaran pers publik, pembaruan produk, dan konten video.

Saat Anda menyertakan tautan di Tweet Anda ke situs web dan halaman arahan Anda, Anda meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda dan calon prospek. Pemasaran layanan kesehatan Twitter memungkinkan Anda untuk mengatur jajak pendapat, menjawab pertanyaan langsung dari pengguna dan terlibat dalam mendengarkan sosial, yaitu, memantau percakapan yang sedang tren sehingga Anda dapat membuat konten di sekitarnya.

Ketika berbicara tentang pemasaran Twitter untuk dokter, pastikan untuk membuat Tweet Anda informatif dan terlibat dengan audiens Anda dengan cara yang berarti. Prinsip KISS untuk membuatnya tetap pendek dan sederhana berlaku kuat. Dan ingat, asalkan pengguna bukan troll, jika mereka terlibat dengan Anda secara langsung, penting untuk berinteraksi dengan mereka untuk menjaga kredibilitas Anda dan membangun hubungan baik. Semua orang menyukainya ketika mereka dilayani, bahkan jika itu hanya online.

Pemasaran Instagram untuk Dokter

Dibandingkan dengan Facebook dan Twitter, pemasaran Instagram medis sangat didorong oleh visual yang terhubung dengan audiens dan membangun komunitas. Ini dirancang untuk berbagi konten video dan gambar dengan pengguna lain. Menggunakan Instagram untuk pemasaran perawatan kesehatan memiliki banyak manfaat, termasuk terhubung dengan audiens target yang lebih muda yang berkisar antara 18-34 tahun.

Seperti Twitter dan Facebook, Anda dapat memposting video dan gambar di feed Anda, menautkan kembali ke situs web Anda, atau membayar postingan bersponsor untuk meningkatkan keterlibatan. Algoritme Instagram mengutamakan konsistensi, penggunaan tagar yang benar, dan saat pengguna mem-bookmark postingan, yaitu, saat mereka menyimpan postingan alih-alih hanya menyukainya.

Dalam profesi perawatan kesehatan, ada berbagai cara untuk menggunakan platform yang berpusat secara visual ini secara kreatif. Banyak fasilitas yang akan mengunggah gambar terkait testimoni pasien atau bahkan prosedur kesehatan tertentu saat menggunakan Instagram untuk praktik medis. Misalnya, seorang ahli prostetik mungkin membagikan video atau gambar tentang penyangga kaki baru, termasuk petunjuk tentang cara memasangnya. Menggunakan Instagram untuk dokter dapat memerlukan posting klip video pendek yang menjawab FAQ, dibagikan melalui reel atau cerita. Selalu ingat untuk membuat posting Anda mencolok secara visual dan gunakan tagar yang tepat untuk mengarahkan lebih banyak pengguna ke halaman dan situs web Anda.

Kesimpulan

Jika Anda berada di industri perawatan kesehatan dan membutuhkan bantuan ahli dengan pemasaran digital, hubungi kami di Kamerad. Sebagai agen desain web dan pemasaran digital, kami mengkhususkan diri dalam membantu para profesional meningkatkan kehadiran online mereka dan menjangkau audiens yang lebih besar dengan berbagai praktik terbaik pemasaran digital. Hubungi kami hari ini di (312) 265-05-80 dan bicaralah dengan salah satu pakar kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu meningkatkan laba atas investasi pemasaran digital Anda.